#167 - Qué es la escritura fluorescente

Un episodio creado especialmente para todas aquellas personas que siguen sintiendo que esto de escribir textos comerciales es un auténtico dolor de cabeza. Te comparto los ejercicios que siempre tengo en cuenta al escribir para que mi escritura sea más personal, fluida y llamativa.

¿Te has preguntado alguna vez por qué tus textos, a pesar de estar bien escritos y ser precisos, no captan la atención? ¿O por qué les falta ese rock & roll o esa chispa que ves en otras marcas que te llaman la atención por su forma de comunicar? En este nuevo episodio te cuento qué es la escritura fluorescente y cómo puedes empezar a aplicarla en tu día a día.

Después de 10 años en el frenesí digital, me alejé de las redes durante ocho meses. Descubre en este episodio cómo este período de silencio transformó profundamente mi forma de ver la vida y también mi disciplina.

Este es el último episodio de esta temporada y, sin duda, es el más personal de todos. Se trata de una reflexión honesta y vulnerable sobre lo que significa tocar fondo cuando desde hace una década llevas una marca en internet en la que tú eres el producto. Este es mi viaje y es probable que haya partes en las que sientas que también podría ser el tuyo.  

Este último libro de Julia Cameron me encanta y está repleto de tareas para estimular tu creatividad y ayudarte a ser menos perfeccionista cuando escribes. Estoy segura de que sus recomendaciones te harán ver tu escritura de una forma distinta y te darán el permiso para escribir desde otro lugar en el que sentirás que eres más tú que nunca. Siento que este libro es una gran herramienta para cualquier persona que trabaja en copy o en comunicación, pero también para cualquier emprendedor que se ha olvidado de quién es y cuál es el valor tan grande que aporta al mundo.

«O te diferencias o te devalúas»: seguramente me habrás escuchado cientos de veces decir esta frase. Y si hay una marca que no solo lo ha comprendido, sino que además ha apostado por un mensaje disruptivo en un sector que cuenta con un gran número de detractores, es la suya. Sin duda, Pepephone ha dado con la clave para volverse inconfundible. En este episodio hablamos con Lourdes Martín, Responsable de comunicación de Pepephone.

Si quieres sobresalir con tu escritura, tendrás que empezar a entrenar esa creatividad que tienes dormida. En este episodio te comparto 5 ejercicios que me ayudan a mantener mi tono de voz y a escribir textos sorprendentes, emocionantes y que realizan el trabajo comercial que necesito. He incluido en este episodio un libro que me encanta y que regalaría a cualquier persona que desea empezar a escribir con naturalidad porque desde que aprendió técnicas de copywriting siente que su escritura se está encorsetando.

Si te fijas en los profesionales de éxito que te rodean te darás cuenta de lo mucho que potencian los 5 rasgos de los que hablo en este episodio. Ya no es hablar de prácticar más, saber contar mejores historias o estar a la última en técnicas de escritura persuasiva. Va mucho más allá. Mis hijos me han enseñado con sus hazañas que la clave está en otro lugar que muchas veces olvidamos.

Este episodio es para todas las personas complacientes que no saben cómo rechazar esas solicitudes que cada día reciben de amigos, compañeros de trabajo, colaboradores e incluso jefes.  ¿Cómo puedes decir que no quieres hacer algo sin que suene borde y sin que te sientas culpable por dar esa respuesta? Hoy te cuento qué estrategias utilizo y las frases que más incluyo en mis mensajes de respuesta para ser más productiva y aumentar mi poder personal.

La protagonista de este pódcast es Gloria Martinez, directora de marketing de PayFit. Una marca alternativa a la gestoría tradicional que destaca por su personalidad inconfundible.  En esta entrevista nos cuenta el secreto para crear un tono de voz que identifica a la marca y que llega al cliente a través de su última campaña «La empresa del mañana no se gestiona con las herramientas del ayer». Ha sido un auténtico placer analizar un referente que rompe el patrón en su sector comunicando su verdad para persuadir a sus clientes de una forma que jamás se había visto antes. Dale al play y descubre el secreto para impactar con mensajes disruptivos, frescos y convincentes.