La SEO nell'era dell'Ai

Il raddoppio dell’investimento non raddoppia più il fatturato. Lo sai già. Il problema è spiegarlo a chi firma il budget.Nicola Antonelli lo ha vissuto da dentro. Dal 2000 affianca Luisa Via Roma e ha portato l’e-commerce da zero a 300 milioni di fatturato. Oggi è Sales & Marketing Director. In carriera ha messo le mani su oltre 30 e-commerce, tra Magento, Shopify, Prestashop, WooCommerce e piattaforme custom.Si parte da Pisa, da un fax e da un cestino pieno di fotocopie di carte di credito. Poi arrivano le scelte che sembravano follie:→ vendere prodotti che ancora non avevi, incassando il 25% del fatturato quattro mesi prima della spedizione → spedire in 150 paesi da un negozio a Firenze, con un customer service di soli madrelingua → mettere i video nelle schede prodotto oltre dieci anni fa, troppo presto, e imparare perchéNel mezzo, i temi che ti tengono sveglio la notte. L’attribuzione, “l’incubo di tutti i marchi”. Perché puntare solo sulla parte bassa del funnel ti presenta il conto. Come si convince un CFO a investire dove i numeri non arrivano subito. Perché l’e-commerce non è un P&L da giudicare da solo. E la marginalità, dopo anni di sconto perenne.Sull’AI Nicola ha un’idea chiara: cambia tutto, ma non il modo in cui compriamo moda domani mattina. Se il tuo stack cresce più in fretta dei tuoi risultati, ascolta il passaggio sui tool.In chiusura, un aneddoto dal dietro le quinte.Ascolta la puntata e dicci su Instagram quale tema vuoi nelle prossime.E-commerce Superheroes: Viaggiando tra pionieri e innovatori, le sfide e successi che hanno ridefinito il commercio elettronico

In questo episodio di E-commerce Superheroes incontriamo Benedetta, e-commerce manager di Botanical Dry Garden, leader in Italia nella vendita online di piante a basso fabbisogno idrico.Un business che, sulla carta, ha tutto quello che un consulente sconsiglierebbe: stagionalità estrema (si vende solo 6 mesi all'anno), prodotti vivi che pesano, ingombrano e si possono danneggiare, una categoria che gli italiani nemmeno sapevano di volere. Eppure Benedetta e il suo team hanno trasformato ognuno di questi "limiti" in un vantaggio competitivo, diventando i pionieri di un mercato che oggi educa, guida e domina.Dalla tesi di laurea in Lettere e Filosofia su Google Ads, passando per Accenture e Barberinos, fino alla scelta coraggiosa di lasciare il mondo della consulenza per dedicarsi full-time al business di famiglia: il percorso di Benedetta è la dimostrazione che nell'e-commerce le strade più interessanti sono quelle meno battute.Un episodio prezioso per chi sta pensando di entrare in una nicchia, per chi gestisce un business stagionale, o semplicemente per chi vuole capire come si costruisce un brand leader partendo da una categoria che ancora non esiste.🎧 Ascolta l'episodio e seguici su Instagram per suggerire nuovi topic e ospiti.E-commerce Superheroes: Viaggiando tra pionieri e innovatori, le sfide e successi che hanno ridefinito il commercio elettronico

Questo episodio di E-Commerce Superheroes è diverso dal solito. Nessun E-Commerce Manager al microfono, nessuna storia da raccontare. C'è una novità che sta per toccare ogni account online, e vale la pena arrivarci preparati.Dal 17 agosto Google cambia il funzionamento delle strategie basate su target: le campagne limitate dal budget smettono di sovraperformare e si allineano al target che hai impostato tu. Nessuno lo aggiornerà al posto tuo.In questo episodio rispondiamo alle domande che stanno girando in ogni account:→ Cosa cambia esattamente il 17 agosto, e cosa invece resta uguale → Come capire in 10 minuti quali delle tue campagne stanno sovraperformando adesso → Search, Shopping, Performance Max, Demand Gen: chi viene colpito e quanto → Devi abbassare i target o alzare i budget? La differenza sul margine è enorme → Cosa fa il Bid Target Adjustment Tool di Google, e dove non ti basta → Perché il timing è il vero problema: la modifica arriva a poche settimane dal picco di Q4Venti minuti per arrivare al 17 agosto sapendo già cosa modificare.E-commerce Superheroes: Viaggiando tra pionieri e innovatori, le sfide e successi che hanno ridefinito il commercio elettronico

Hai ottimizzato tutto: categorie, schede prodotto, contenuti blog.Eppure il traffico organico non si comporta più come prima. Google AI Overviews risponde direttamente alle ricerche dei tuoi utenti — senza che debbano cliccare sul tuo sito. ChatGPT e Perplexity intercettano intenzioni d'acquisto che prima arrivavano da te organicamente.Ogni visita organica persa è CAC da recuperare con budget ADV.In questo episodio di E-Commerce Superheroes, Elena Zen — esperta SEO — spiega cosa sta succedendo davvero alla SEO nell'era dell'AI e, soprattutto, cosa fare adesso per non trovarsi indietro.→ Come l'AI sta ridisegnando le SERP e cosa significa concretamente per il tuo e-commerce → Quali strategie SEO reggono ancora — e quali è il momento di abbandonare → Come rendere i tuoi contenuti visibili anche ai nuovi motori AI → Da dove iniziare per proteggere il traffico organico senza aumentare lo spendingE-commerce Superheroes: Viaggiando tra pionieri e innovatori, le sfide e successi che hanno ridefinito il commercio elettronico

C’è un momento in cui un prodotto smette di essere solo qualcosa da vendere… e diventa qualcosa da seguire.In questa puntata di E-commerce Superheroes raccontiamo la storia di RastaPower e di come un semplice attrezzo fitness sia riuscito a rompere le logiche tradizionali del settore, costruendo una community vera, prima ancora che un business.Al centro di tutto, l’incontro con Sempai Luigi: maestro, punto di riferimento e volto di una visione che unisce fitness, disciplina e mentalità.Due percorsi diversi, uniti dall’online, che hanno trasformato un e-commerce in qualcosa di molto più grande: un movimento.🎧 Se lavori nell’e-commerce, questa è una lezione su branding, community e posizionamento che non puoi ignorare.E-commerce Superheroes: Viaggiando tra pionieri e innovatori, le sfide e successi che hanno ridefinito il commercio elettronico

In questo episodio di E-commerce Superheroes ripercorriamo insieme a Paola Nannelli, Global Chief Sales Officer di Pulse Advertising, l’evoluzione dell’influencer marketing: da semplice fenomeno emergente a leva strategica nelle campagne dei più grandi brand globali.Con la sua esperienza internazionale e un passato in agenzie come J. Walter Thompson e Havas, Paola ci racconta come è cambiato il modo in cui i brand dialogano con le persone, quali strategie funzionano davvero oggi e cosa significa costruire relazioni di valore in un mercato sempre più digitale e competitivo.Un viaggio tra creatività, dati e storytelling per capire come l’influencer marketing sia diventato uno dei pilastri della comunicazione moderna.E-commerce Superheroes: Viaggiando tra pionieri e innovatori, le sfide e successi che hanno ridefinito il commercio elettronico

Da caschi di banane al boom dell’e-commerce beauty: la storia di Giuseppe Miriello In questo episodio di E-commerce Superheroes parliamo con Giuseppe Miriello, oggi Digital Director di Miamo, brand di cosmesi che ha triplicato il fatturato anno su anno grazie a una strategia digitale solida e visione a lungo termine.Ma il suo percorso non è iniziato nei corridoi di un’azienda beauty: è iniziato importando caschi di banane 🍌. Una storia fatta di esperienze improbabili, intuizioni geniali e la capacità di “unire i puntini” per costruire un e-commerce di successo.🎧 Ascolta l’episodio per scoprire:Come si costruisce un team digitale vincente nel settore beautyQuali scelte hanno portato Miamo a una crescita così rapidaCosa ha imparato Giuseppe dalle sue esperienze più insolite (e cosa c’entrano le banane!)Le sfide e le opportunità per chi oggi guida la crescita di un brand online🚀 Una lezione su come anche i percorsi più strani possano portare lontano — se si sanno leggere i segnali giusti.E-commerce Superheroes: Viaggiando tra pionieri e innovatori, le sfide e successi che hanno ridefinito il commercio elettronico

In questo episodio di E-commerce Superheroes incontriamo Luca Bove, uno dei massimi esperti italiani di SEO locale e Google Business Profile.Dalle sue prime consulenze agli sviluppi più recenti, Luca ci racconta come il local marketing sia diventato uno snodo fondamentale per ogni strategia omnicanale, anche (e soprattutto) per gli e-commerce. Scopriamo:Perché la presenza fisica può triplicare le vendite onlineCome utilizzare i feed locali su Google Ads e le campagne drive-to-storeQuali KPI monitorare per valutare l’efficacia della local SEOPerché strumenti come Google Business Profile sono veri e propri asset digitaliCome i brand possono abbattere i costi (e aumentare la customer satisfaction) offrendo resi in negozioUn viaggio tra dati, aneddoti, e visioni strategiche sul futuro dell’omnicanalità, dove l’online incontra (davvero) l’offline.🎙️ Ascolta ora l’episodio e scopri perché il local non è solo una questione di geolocalizzazione.E-commerce Superheroes: Viaggiando tra pionieri e innovatori, le sfide e successi che hanno ridefinito il commercio elettronico

Dalla community ai carrelli, dai forum di cosmetica ai funnel, oggi vi raccontiamo il settore beauty attraverso gli occhi e l’esperienza di Oxana Khatamova, E-commerce Manager di Clio Make Up.Con Oxana scopriamo anche il “dietro le quinte” di Clio Make Up e cosa significa lavorare ogni giorno per rendere accessibile online un prodotto così sensoriale e personale come un rossetto, una crema o un profumo.Se ti occupi di e-commerce o stai per lanciare un brand beauty, questa puntata ti aprirà gli occhi su un mondo tanto affascinante quanto competitivo. In questa puntata parliamo di:Le sfide di chi inizia da solo, senza una “big company” alle spalle;Come si comunica (e si vende) qualcosa che non puoi provare fisicamente;Le grandi differenze tra makeup, skincare e profumi in termini di target, dinamiche e linguaggi;L'importanza del customer care nel beauty di lusso;Come adattare il tono di voce di un e-commerce a una generazione nativa digitale.E-commerce Superheroes: Viaggiando tra pionieri e innovatori, le sfide e successi che hanno ridefinito il commercio elettronico

In questa puntata speciale di E-commerce Superheroes, esploriamo un tema cruciale e spesso sottovalutato: l’inclusività nel digitale.Con noi due ospiti d’eccezione: Antonella Girone, veterana del podcast e professionista appassionata di innovazione digitale, e Arianna Ligi, attivista e consulente per l’accessibilità.🔍 Cosa significa davvero rendere accessibile un sito e-commerce? 🌍 Perché oggi, più che mai, è fondamentale progettare per tutti, senza escludere nessuno? 🚀 E quali sono i brand che stanno guidando questa trasformazione con coraggio e consapevolezza?Un viaggio tra sfide concrete e visioni future, per capire come l’inclusività non sia solo un valore, ma anche una leva strategica per i brand di domani.🎧 Ascolta ora e scopri come rendere il tuo e-commerce più umano, accogliente e vincente.E-commerce Superheroes: Viaggiando tra pionieri e innovatori, le sfide e successi che hanno ridefinito il commercio elettronico