Ep 57 | Skittles - Touch The Rainbow

Dimenticate gli algoritmi. Oggi Fabrizio Caperna ci porta nel 2006 per fare l'autopsia alla più grande, sfacciata e gloriosa illusione ottica dell'era digitale: lo stunt "Still Free". Come hanno fatto il designer Marc Ecko e il geniale David Droga a far credere al mondo intero (CNN e Pentagono inclusi) di aver vandalizzato l'Air Force One con una bomboletta spray? Un'operazione chirurgica di pura prospettiva, paranoia militare e orgoglio di strada che ha generato 23 milioni di views organiche e portato a casa il Grand Prix a Cannes. Una masterclass su come hackerare i media globali con un budget rasoterra.https://www.youtube.com/watch?v=Fotp-wAzdzoDiventa un supporter di questo podcast: https://www.spreaker.com/podcast/archivi-pubblicitari--6559072/support.

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n questa puntata atipica, Fabrizio Caperna ci riporta nel 1997, nei corridoi di una Apple sull'orlo del fallimento. Scoprite come Steve Jobs, appena tornato dall'esilio, decise di salvare l'azienda stracciando il manuale del marketing: niente computer, niente specifiche tecniche, solo un'ode ai "folli". Un viaggio dietro le quinte di una sgrammaticatura volontaria, tra i veti su Hitler e l'ego messo da parte da Jobs stesso, fino ad arrivare al colpo di genio tutto italiano: la voce del Premio Nobel Dario Fo. Una masterclass su come la pubblicità, a volte, non debba vendere, ma ricordare alle persone chi sonohttps://youtu.be/EvHdZOh74rQDiventa un supporter di questo podcast: https://www.spreaker.com/podcast/archivi-pubblicitari--6559072/support.

Fabrizio Caperna ci porta in un viaggio nel tempo fino al 1954, un'epoca in cui Carosello non era ancora nato e la pubblicità doveva per forza essere "cinema". Scopriamo i segreti de "Il Circo" di Chlorodont, un incredibile cortometraggio in stop-motion che ha fatto la storia portandosi a casa il primissimo Grand Prix al neonato Festival Internazionale della Pubblicità (quando ancora si teneva a Venezia). Tubetti di dentifricio che prendono vita, fachiri, e un domatore che lotta all'ultimo sangue contro una bestia feroce chiamata Carie. Un'opera d'arte artigianale, fatta di cera e pazienza maniacale, che ci insegna una lezione modernissima: per non annoiare il pubblico, il prodotto non deve interrompere la storia, deve esserne l'eroe assoluto. Preparate i pop-corn (e lo spazzolino)!https://www.youtube.com/watch?v=WGEXjbtxvKADiventa un supporter di questo podcast: https://www.spreaker.com/podcast/archivi-pubblicitari--6559072/support.

Nel 2021, la Humane Society International ha risposto a questa domanda mascherando un documentario spietato da fiaba in stop-motion. Scopriamo il genio dietro "Save Ralph", il coniglio tester (doppiato da Taika Waititi) che ha commosso il mondo. Un'analisi su come l'animazione, la dissonanza cognitiva e una perfetta strategia di doppiaggio locale abbiano hackerato l'algoritmo del cinismo, portando nazioni come il Messico a vietare i test cosmetici sugli animali. Preparate i fazzoletti. https://www.youtube.com/watch?v=G393z8s8nFYDiventa un supporter di questo podcast: https://www.spreaker.com/podcast/archivi-pubblicitari--6559072/support.

Siamo nel 1992, quando la comunicazione globale di Levi's era dominata dai kolossal britannici. Da Milano, l'agenzia McCann-Erickson, guidata dalla visionaria Milka Pogliani, decide di sfidare il mondo con una campagna stampa brutale, caravaggesca e geniale. Tre scatti (un cavallo, un lottatore di sumo, un Tuareg) e un copy perfetto: "Portati ad ogni esperienza". Scoprite la storia della campagna che portò in Italia il primo, storico Grand Prix Press a Cannes, dimostrando al mondo che la creatività italiana sapeva essere tagliente e internazionale.https://www.linkedin.com/in/fabrizio-caperna-5982547/?isSelfProfile=trueDiventa un supporter di questo podcast: https://www.spreaker.com/podcast/archivi-pubblicitari--6559072/support.

In questa puntata, Fabrizio Caperna vi porta nel folle, colorato e surreale mondo di Skittles per smontare una delle campagne digitali più geniali di sempre: "Touch the Rainbow". Scoprite come l'agenzia BBDO è riuscita a trasformare dei semplici video su YouTube in un'esperienza tattile e interattiva, spingendo milioni di utenti a poggiare fisicamente il dito sui propri schermi. Zero tecnologia, nessuna stringa di codice complessa: solo pura creatività, inquadrature perfette e la straordinaria capacità di hackerare la curiosità umana. Preparatevi a rompere la quarta parete e a scoprire perché, a volte, per fare la storia del digital marketing basta l'idea più assurda della stanzahttps://youtu.be/xJzU3DeKbhEhttps://youtu.be/oAoE1N_HmPUhttps://youtu.be/7vimMdihWR8Diventa un supporter di questo podcast: https://www.spreaker.com/podcast/archivi-pubblicitari--6559072/support.

Jude Law, Giancarlo Giannini e una scommessa tra gentiluomini che ha cambiato le regole del marketing del lusso. Scoprite come l'agenzia Anomaly e il regista Jake Scott hanno trasformato un whisky d'élite in una storia di sfida, classe ed esperienze che i soldi (da soli) non possono comprare. Un capolavoro di advertainment dove il prodotto è quasi invisibile, ma il fascino è assoluto.https://youtu.be/jNtYm5KuqfsDiventa un supporter di questo podcast: https://www.spreaker.com/podcast/archivi-pubblicitari--6559072/support.

In questa puntata, Fabrizio Caperna vi porta direttamente nel 2026 per sviscerare una campagna che sta scrivendo la storia della comunicazione proprio sotto i nostri occhi. Dimenticate i classici deliri d'onnipotenza del settore crypto. L'agenzia Isle of Any e il visionario regista Oscar Hudson (MJZ) hanno messo in scena l'angoscia della finanza tradizionale usando la metafora perfetta per la nostra epoca: siamo tutti degli NPC (Personaggi Non Giocanti), incastrati in un loop predefinito da altri.https://youtu.be/zm9rtrJPtD4Diventa un supporter di questo podcast: https://www.spreaker.com/podcast/archivi-pubblicitari--6559072/support.

Come si racconta la salute mentale senza cadere nella solita retorica? Per due minuti e mezzo credi di guardare la storia di due tifosi allo stadio: uno estroverso e solare, l'altro introverso e silenzioso. Poi arriva il finale, ed è uno schiaffo in faccia che ribalta ogni tua certezza.In questo episodio dissezioniamo "Check in on those around you", la devastante e brillante campagna del Norwich City FC ideata dall'agenzia Neverland. Un'opera che ha distrutto lo stereotipo della depressione visibile, dimostrando che i segnali più pericolosi sono spesso quelli che si nascondono dietro i sorrisi più rumorosi.https://www.youtube.com/watch?v=tX8TgVR33KMhttp://www.samaritansonlus.org/+390677208977Diventa un supporter di questo podcast: https://www.spreaker.com/podcast/archivi-pubblicitari--6559072/support.