Le Super Daily podcast

Le Super Daily

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Toute l'actualité social media servie sur un podcast. Tous les jours, on décrypte pour vous les nouveautés sur les réseaux sociaux. Facebook, Instagram, Linkedin, Twitter, TikTok, tout y passe ! Le Super Daily est animé par Thibault Tourvieille de Labrouhe avec Adjan Chelil et Camille Poignant. Ce podcast vous est proposé par Supernatifs, l'agence experte en social media.

600 épisodes

  • Le Super Daily podcast

    #Ski : on décrypte la stratégie social media des marques françaises

    26:31

    Épisode 691 : Les français aiment le ski et c'est pas pour rien, car les plus grands fabricants de Ski sont Français. Aujourd'hui, à l'approche des premières descentes de pistes, on décrypte pour vous leur stratégies social media !13% d’entre nous déclarons faire du ski chaque hiver.Historiquement, la France est un pays leader sur la scène mondiale lorsqu’on parle de ski.La France demeure la 1ère destination ski européenne, et la 2ème mondiale.Et forcément c’est aussi un business puissant.Chaque hiver, il se vend 450.000 paires de skis en France.A ce sujet, les Français “skient français »Dans le top des marques les plus vendues en France, 5 des 6 premières marques sont Françaises : Salomon, Rossignol, Dynastar, Wedze…Ce matin on décryptas ensemble les stratégies social media des marques de ski françaises.https://fr.calameo.com/read/[email protected] > 1mio d’abonnésLes skis Salomon se sont créés en même temps que les stations de ski de « première génération » de leur région, celles qui étaient rattachées directement aux bourgs des villages.La famille voit l’engouement naissant depuis 20 ans autour du ski de loisir et veulent être là pour les débuts de cette industrie.SAlomon, comme on le sait ce n’est pas que du ski, c’est aussi devenu un empire de la sape, d’Annecy jusqu’à Hong Kong et pour ça l’ecosystème social media est très vasteAu premier niveau, Salomon adopte une communication globale à l’international au travers des comptes @salomon sur Facebook et Instagram.On retrouve également des comptes pays qui diffusent de l’UGC et de l’actualité [email protected] Spain / Hong Kong / Chile / BrazilAu second niveau, Salomon communique par le biais de comptes métier pour toucher des communautés spécifiques rattachées à une pratique en particulier.Salomon Running / Freeski /Nordic / Snowboard / AlpineAu troisième niveau, on retrouve les pages locales des Salomon StoreNous on va s’intéresser à la partie montagneAvec les comptesSalomon alpine > 38 kSalomon Freeski > 364 kEt Salomon  Snowboards > 134 kSalomon Alpine, c’est l’illustration de la technicité de la marque en montagne.Le compte est très nettement marqué compétition et vitesse et la marque met en avant tous ses ambassadeurs et champions locaux.Le mot d’ordre et # principal est Sons of a blast qui illustre très bien la bio« Amplifier les sensations et défier la gravité en montagne »#TimeToPlayLa Stratégie de Salomon Freeski c’est clairement le ride, le sensationnel et le partage. C’est le plus gros compte lié à la montagneSur la bio on annonce la couleurTag your pics with @salomonfreeski and #salomonfreeski and we will share our favorites!Sur le compte on publie 1 à 2 fois par jour et tous les formats y passent - story - reels - carousel - video - photoLa stratégie de Salomon Snowboards c’est la déclinaison de ce qui marche à la ville transposé à la montagne.Quasiment de l’art Urbain.On escalade de vieux immeubles et on se jette d’en haut, non pas en skate mais en snow voire même on met en avant des pratiques totalement contraires à la glisse d’hiver.Les produits sont inspirés du graffiti et du street art et le grain de l’image rappelle les premières caméras embarquées.RossignolRossignol est une marque emblématique du ski en France.La marque est née en 1907 !! 1907 !Elle a été créée par un menuisier du nom d’Abel Rossignol.En 1937, la marque gagne son tout premier titre de champion du monde en équipante skieur Emile Allais.Aujourd’hui, Rossignol est un groupe puissant qui détient un paquet de marques (dont Dynastar et les chaussures Lange) et représente à peu près 20% du marché mondial du ski alpin.Rossignol sur les réseaux sociaux c’est une arborescence complexe de comptesLa marque a opté pour une segmentation de ses comptes Instagram par pratique sportive.Tu as donc un compte officiel e marque @rossignol mais aussi ensuite une ribambelle de comptes par [email protected]@[email protected]@[email protected]@rossignosnowboardEn tout la marque alimente presqu’une dizaine de compte Instagram différents !Pas simple de faire cohabiter tout ça. ET bien Rossignol nous livre ici un cas d’école de segmentation social media.——Le compte officiel @rossignol > 231K abonnésEn partant du ski la marque a depuis étendu son territoire à la mode Outdoor voir streetwear.Le compte officiel arbitre habillement entre les différents segments de marchés de la marque.Toute l’année le focus est davantage porté sur les produits textiles pour les outdoor enthousiastes et se refocus sur les fondamentaux skis dés les premières neiges au moins d’Octobre.Evidemment tout est en anglais.La marque travaille d’ailleurs un hashtag de marque intéressant #antotherbestday.Notez que le branded hashtag ne contient pas le nom de marque.Derrière ce hashtag on trouve 102k publications tout de même.Le compte @rossignolracing > 79,5k abonnésIci on parle ski de pistard. Ca sent la compinaison en lycra et le farte.Le pilier de contenu c’est la performance avec un gros focus sur les performances sportives et les athlètes.Le compte @rossignolnordics > 31,2k abonnésMême chose du côté ski nordic. Ici gros focus sur les athlètes.Franchement la volumétrie de contenu est impressionnante. 1 post par jour depuis le début de la saison d’hiver.On se dit oui, mais quand tu a une team d’athlète aux 4 coins du monde c’est facile.Quand on connait la difficulté de récupérer du contenu c’est pas si simple.Le compte @rossignolfreeride > 57,3k abonnésLà on est dans le pur inspirationnel.J’aime beaucoup leur bio. « We don’t freeride. We Ride free. »Si tu veux kiffer tu vas direct dans les reels. Ca donne envie de s’offrir quelques belles descentes de poudreuses.D’ailleurs juste un détail, jetez un coup d’oeil aux stats de lecture vidéo. Si vous aviez besoin de valider la puissance du format reels… A peu près X10 par rapport aux autres formats.——Rossignol sur TikTokJe me suis marré rien que sur leur bio TikTok : « CEO of #skitok ».99,8k abonnés, 2,4 M de j’aime.DynastarSur instagram @Dynastarskis > 67k abonnésSur Facebook > 130k abonnésOn va parler de l’une des autres grandes célébrités des pistes, la marque à la moustache ! Un pur produit Français qui vient de Sallanches et qui est le fruit de la collaboration entre Starflex et Dynamic.La fierté de Dynastar c’est le Made In Mont Blanc Valley et sa proximité avec la montagne.Mais pour autant Dynastar se veut international et parle en Anglais à ses abonnés.Dans son contenu on retrouve évidemment l’attachement au Made In Chamonix avec , depuis cette année du contenu atelier où l’on montre du tour de main et de l’humain.En effet, en Septembre on a vu apparaître une session de contenus Ancrage Local ou on voit du matériau et des mains qui travaillent, fini les filtres.Et puis partout ailleurs, de la neige, du ski, des skieurs pros et de très belles imagesOn peut constater dans cette grille Insta que depuis quelques mois, tous les produits Instagram sont représentés : stratégie de reels hebdomadaire : Carousels et bien sûr UGC à foison Un beau moyen de montrer la marque mais aussi ses utilisateurs.Le bac à contenu est grand, c’est le. #weliveskiing propulsé par la marque qui contient 14k publications de la communauté dynastar.Dynastar Test CenterJe voulais faire également un petit clin d’oeil à une page Facebook morte bien trop tôt, le Dynastar Test Center.Ce sont trois centres de tests mis à disposition des clients dans 3 lieux Grands Montets – Argentière - Chamonix Mont-Blanc et où les gens peuvent venir tester le matériel en conditions réelles. Une belle vitrineMalheureusement la page Facebook n’est plus vraiment alimentéeUn point commun à toutes ces marques, ce sont les Jeux Olympiques et championnats du monde qui ont fortement participé à écrire de belles histoires. Les histoires ont souvent le même tournant que ce soit aux mondiaux de Portillo 1966 ou aux Jeux Olympiques d’albertville 1992On pourrait aussi parler deSwellPanik le fabriquant de snowboards convertibles en ski ou encore de Rabbit on the roof le fabriquant Chamoniard de skis de freeride haut de gamme faits à la main avec un gros travail autour du bois.Les français aiment le ski.13% d’entre nous déclarons faire du ski chaque hiver.Historiquement, la France est un pays leader sur la scène mondiale lorsqu’on parle de ski.La France demeure la 1ère destination ski européenne, et la 2ème mondiale.Et forcément c’est aussi un business puissant.Chaque hiver, il se vend 450.000 paires de skis en France.A ce sujet, les Français “skient français »Dans le top des marques les plus vendues en France, 5 des 6 premières marques sont Françaises : Salomon, Rossignol, Dynastar, Wedze…Ce matin on décryptas ensemble les stratégies social media des marques de ski françaises.https://fr.calameo.com/read/0047233181e8d93b9134cLes Skis DeneriazDéneriaz c’est une jeune marque qui a été créé par Antoine Deneriaz.Antoine il est haut-savoyard et champion olympique de descente en 2006 à Turin. Il a aussi gagné 3 coupes du monde de ski. Une légende dans le ski de descente français.En 2018, il crée la manufacture Deneriaz avec le projet dingue celui de concevoir et produire en France des modèles de skis « haute couture » assemblés à la main.Haute couture je déconne pas ! Les skis Deneriaz c’est fabriqué juste à côté d’Annecy, chaque père demande 15 jours de fabrication et se vend entre 2 et 3k euros.Alors forcement à ce prix là, les skis Deneriaz sont très beaux mais plutôt confidentiels.Sur instagram > 6k abonnés—Sur Instagram : focus sur le fait mainUn gros focus contenu sur la fabrication et le fait à la main.C’est vraiment ouf de voir comment les skis sont fait. On est tout à fait dans l’ébénisterie d’art. Il y a du bois brut, des copeaux, de la colle… Si vous voulez voir comment on fabrique un ski à la main, le compte Insta de Deneriaz ski vous explique à peu près tout.Autre pilier de contenu : Antoine Deneriaz le fondateurLa marque utilise habillement l’image de son fondateur.Antoine Deneriaz c’est un vrai bon gars. Un enfant du pays super passionné et ça ce sent.La marque a d’ailleurs produit avec Ski Chrono et Fusalp une vidéo documentaire passionnante.Ca s’appelle « Ski Heritage ». Ca dure 13 minutes on y découvre toute l’histoire du projet Deneriaz ski.Comment les skis sont fabriqués à la main, le rôle d’Antoine dans la conception… Passionant.Beaucoup d’humain, mais il me manque juste un truc…On ne voit pas suffisamment les skis. Un ski Deneriaz c’est quasiment une oeuvre d’art. C’est beau comme une valise Lousi Vuiton. Précis comme un montre suisse. Et là je trouve que la marque manque de contenu de ce côté.. . .Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
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    Marques et NFT : c'est quoi les bails ?

    20:00

    Épisode 690 : Aujourd'hui on tente de decrypter les NFT et surtout la manière dont les marques commencent à les utiliser. On passe en revue leurs rapports aux plateformes sociales. Et surtout l'importance qu'elles pourraient avoir avec le metaverse;DéfinitionPeut-être qu’il faut commencer par expliquer ce qu’est une NFT.C’est un type spécial de jetons cripto graphique qui représente un objet numérique tel que une image, une vidéo, un fichier audio, auquel est rattaché une identité numérique qui est relié à un ensemble de propriétaire.En anglais Non Fungible Token : NFT Vous l’avez compris vous en avez sûrement entendu parler et son authentification est validée grâce à un protocole de Blockchain.Alors pourquoi maintenant les NFT intéresseraient les marques et les réseaux sociaux ?—Quik vend sa recette magique en NFTAprès 50 ans de secret bien gardé, la filiale belge de Quick s’est décidée à vendre la recette de la sauce du Giant aux enchères… sous NFT.En réalité, la filiale belge de Quick n’a pas mis réellement en vente la recette de la sauce Giant, mais une œuvre artistique basée sur cette recette.Kevin Derycke, le patron de Quick en Belgique, a enregistré la recette dans un studio insonorisé, afin que personne d’autre que lui ne l’entende. L’apparence de l’onde sonore a ensuite été enregistrée.C’est l’image de cette onde sonore qui a été vendue sous forme de NFT. Et la recette restera secrète puisqu’il est impossible de déchiffrer l’image d’une onde sonore pour en récupérer le son.Au final, l’œuvre a été vendue pour 7 Ethereum, soit 31.000 dollars.Pourquoi faire ?Et bien un joli coup de com et une belle activation social media.Source—Quel est le point commun entre la bière et les cryptomonnaies ? Budweiser.Budweiser, a levé 1 million de dollars grâce à une collection NFT de 1 936 canettes de bière lancées sur la blockchain Ethereum.De quoi il s’agit exactement ? DE 1936, créations visuels digitales représentant 1936, l’année de la première canette Budweiser. Chaque NFT est unique en son genre et généré à l’aide de photos, d’annonces et de conceptions archivées de toute l’histoire de Budweiser.Prix de chaque NFT 999 dollars.Certains se sont déjà revendu au prix de 32k dollars.SourceA noter, que Chaque NFT agira comme une clé d’entrée pour le Budverse. Le budverse contraction Budweiser et metaverse.La marque reste très mystérieuse pour l’instant mais il est vraisemblable qu’elle souhaite installer une présence sur une plateforme de metaverse.Les propriétaires d’un NFT Budweiser débloqueront des avantages exclusifs, des récompenses et des surprises.—Budweiser ouvre la voie à une nouvelle tendance : Les NFT comme programme de récompenses pour les marques.De nombreuses marques utilisent les NFT dans le cadre de programmes de récompenses pour promouvoir la fidélité. Dans ces projets, les NFT sont généralement distribués gratuitement, soit par le biais d'une loterie, soit par le biais d'une preuve d'achat, et ils servent à donner envie aux consommateurs de faire partie de la marqueAdidas propose des NFT à ces early adopters digitauxAdidas émet désormais des jetons POAP, un type de NFT qui signifie Proof of Attendance Protocol. Ce sont des petits visuels de pièces avec le logo Adidas dessus.Ces NFT seront offerts aux fans qui assistent à un événement numérique de la marque.L’idée de la marque : constitué une base de fans early adopters et leur offrir des avantages : accès à des chaussures en édition limitée par exemple."Cet objet de collection numérique est notre façon de vous récompenser pour avoir suivi votre curiosité alors que nous explorons ensemble cette nouvelle ère de créativité numérique. »Source—Sophie la Girafe en NFT ? C’est l’idée un peu folle de Toy’s R Us.Sophie la Girafe. NFT.Ouais ok ? !La marque s’est rapproché de l’artiste numérique Bryan Lopez, également connu sous le nom d’Exacto. Ensemble ils ont imaginés plusieurs pièces numériques vendue aux enchères.Il s’agit de petites animations de la Girafe en 3D qui bouge. Les prix commencent à 2 500 $.A quoi ça sert ?Satisfaire les collectionneurs.S’offrir de la visibilité et un joli plan RP en surfant sur une tendance forte.Renforcer l’histoire de la marque et son positionnement comme monument de la pop culture US.Source——Twitter 1er sur la NFTSi Instagram travaille déjà sur une nouvelle option pour pouvoir afficher des NFT c’est Twitter qui semble avoir le lead.Twitter développerai un processus d’affichage d’image de profil mis à jour qui permettra aux utilisateurs de présenter leurs NFT en connectant directement leurs propres images à leur portefeuille crypto.Et qui c’est qui nous a trouvé ça encore une fois ?Alessandro Paluzzi le fameux !A priori d’après lui, Twitter afficherai les profils NFT sous une forme différente.Jane Manson Wang nous donne plus de détails, d’après elle, les images auraient une forme différente et seraient hexagonal.Sur votre profil vous pourrez sélectionner une nouvelle option : « sélectionner NFT » au moment de mettre à jour votre image de profil.Vous pourrez alors connecter votre portefeuille crypto et lié votre collection de NFT à l’outil d’affichage Twitter.Ce système d’affichage serait malin, car rien empêche quelqu’un de télécharger l’image et de la réutiliser en photo de profil.Cependant en cas de vol de cette image la personne ne pourra pas l’utiliser dans une photo de profil hexagonal, mais seulement ronde. Tout le monde pourra donc savoir que ce n’est pas le NFT original.Ce qui est intéressant dans la possibilité d’afficher un NFT, c’est qu’au final non seulement les artistes peuvent être rémunérés à travers ce système numérique, et en plus être exposés aussi au plus grand nombre sans se faire voler leurs œuvres. Une priorité pour TwitterLa plate-forme a annoncé l’embauche d’un nouveau crypto engineerings lead, qui explore la façon d’intégrer les crypto monnaie et les NFT dans sa plate-forme.Le but est d’essayer de développer une nouvelle gamme de fonctionnalités avec des options de paiement étendus qui devraient incorporer de la crypto monnaie. Et des outils d’affichage NFT.Twitter a déjà lancé plusieurs projet qui vont dans ce sens, puisque aujourd’hui il existe abonnement payant sur la plate-forme.Ainsi ses abonnements payants pourraient se faire peut-être en transfert de crypto monnaie.Showtime, premier réseau social pour NFTLancé en janvier 2021, la plate-forme Showtime essaye d’embarquer le grand public dans l’industrie de la crypto monnaie.Le but est d’utiliser une interfaces familière qui ressemble à un réseau social classique.Le but est d’avoir une expérience de type Instagram, mais avec une exposition de NFT.Pour son développement la start-up a annoncé avoir récemment levé 7,6 millions de dollars auprès de plusieurs investisseurs.On retrouve notamment dans les investisseurs le cofondateur de Coin Base.La plate-forme a été confondée par un développeur, Alex Kilkkaet et un entrepreneur français Alex Masmej.Plus connu pour s’être auto-Tokenisé.La plate-forme n’a que quelques mois d’existence mais il a déjà conquis des dizaines de milliers de créateurs et de collectionneurs à travers le monde.Sur le long terme on peut estimer que ce réseau social pourrait être une plate-forme où le contenu est détenu et vendu par les utilisateurs eux-mêmes.. . .Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
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    Tenez vous prêts, Instagram va mettre un gros focus sur la vidéo !

    15:20

    Épisode 689 : On fait un pari.D’ici max 1 an, votre feed Instagram ressemblera à ça.Un feed dans lequel je pourrai naviguer en swippant de posts en posts.Pas en scrollant mon feed, non non, en swippant vers le haut.Tous les posts s’affichent en plein écran au format 9:16ème.Il y aura évidemment toujours des posts photos (un peu) ou des posts carrousels mais ce qu’on trouvera à la pelle ce sera de la vidéo ! Beaucoup, beaucoup de vidéos.En gros ma vision du futur d’Instagram ressemble vachement à… TikTok !——Les différents formats de vidéos Instagram sont en train de fusionnerC’est la révolution chaque matin en ce moment. On a du mal à suivre. Encore hier, j’étais à un event avec des créateurs de contenus et on m’a demandé sérieusement quelle était la différence entre un Reel et un post vidéo classique sur Instagram.Et bien vous voulez que je vous dise : il n’y en bientôt plus.C’est de la vidéo, c’est dans Insta.—C’était annoncé depuis Janvier 2021Ne faites pas comme si vous aviez rien vu venir.En janvier 2021, le chef d'Instagram, Adam Mosseri, avait annoncé une consolidation à venir des produits vidéo de l'application.Objectif : faciliter les usages et donc couper un peu dans les différents outils de la plate-forme.La refonte de son approche a été largement influencée par TikTok.TikTok c’est simple; Il usa un format de vidéo. Pas 3 options à chaque fois que je veux regarder ou créer un contenu.—Tout a commencé avec la disparition d’IGTVAvec le retrait d’IGTV, Instagram en a profité pour fusionner les différents formats vidéos sous un seule format.Reste à date que les reels qui sont considéré différemment…—Reels peut durer jusqu’à une minute——Les stories qui passent à 1 minuteInstagram a officiellement lancé un test en direct de vidéos de 60 secondes dans les Stories. Ca veut dire que j’peux balancer une vidéo en story et elle ne sera plus divisée en segments de 15 secondes.Je peux faire des stories jusqu’à 1 minute.Donc finalement je peux prendre mon réel tel quel et le balancer en story.——Et la vidéo au format carréMes vidéos au format carré sont désormais lisibles sur Instagram dans un player au format 9:16ème. Elle se lisent en boucle comme les reels d’ailleurs.Bref mes vidéos carrées sont en train e devenir des reels… juste des reels un peu plus longs.——FeedDemain un feed regroupant tous mes contenus vidéos sous un format unifié…peut-être même jusqu’aux storiesFinalement une story c’est quoi aujourd’hui ?ET ben c’est un Reel éphémère avec une durée de vie de 24h.Une fois qu’on a dit ça…. On a plus besoin de stoiries !—Objectif d’Instagram : ne pas se laisser doubler par TikTok et continuer à conquérir un public jeuneTikTok fait flipper tout le monde ! Nous les marqueteurs qui avons le sommes un peu pris de cours. Et puis évidemment les géants Youtube et le groupe Facebook.—Qu’est ce que ça veut dire pour les marques ?Et bien il va falloir se tenir prêt à investir dans les nouveaux formats vidéos. Dit comme ça ça ressemble à une évidence mais combien e marques sont aujourd’hui prêtes ? Pas tant que ça.. . .Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
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    Lush Cosmétiques nous refait le coup du départ des plateformes sociales 1 an et demi après !

    18:48

    Épisode 688 : en Avril 2019, lors d'une tentative infructueuse, Lush UK annonçait son retrait des réseaux sociaux, il y a 4 jours une nouvelle annonce choc annonce le Shut down généralisé des comptes Facebook, Insta, TikTok et Snapchat de la marque.Retour en arrière sur le cas Lush en 2019A l’époque Lush expliquait vouloir arrêter de se battre contre les algorithmes : Que « Les médias sociaux rendent plus difficile les échanges entre nous. Nous sommes fatigués de nous battre avec des algorithmes, et nous ne voulons pas payer pour apparaître dans votre fil d’actualité. »C’était une révolte contre le système. Mais la marque de cosmétiques rassurait son public en précisant que les #hashtags permettaient de garder le contact et gardait ainsi son plan épargne au chaud entre les mains de ses consommateurs.Une annonce choc de Lush sur TwitterTout commence par un Tweet sur les comptes de Lush cosmétiques Vendredi dernierNous suspendons dès aujourd'hui nos comptes Facebook, Instagram, TikTok et Snapchat dans les 48 pays où nous sommes présents, jusqu’à ce que ces plateformes deviennent un environnement plus sûr pour les personnes qui les utilisent.Puis s’en est suivi un black-out il y a 3 jours avec sur chaque compte de la marque, autant sur le compte principal que sur les comptes pays et les comptes magasin une image unique disant « évadez-vous » « be somewhere else ».Certains comptes comme Lush France ou Italia ont même fait table rase de tous les contenus passés. Un reset complet.Dans le tweet on trouvait également un lien vers un communiqué officiel sur le site de la marque qui vient expliquer pourquoi la marque est revenue sur ses décisions en 2019 et pourquoi elleLe FOMO, comme explication pour un retourComme bien des ados l’ont fait auparavant, Lush Royaume-Uni a essayé de quitter les réseaux sociaux ; mais à cause du FOMO (Fear Of Missing Out), la pression d’être présent·e sur divers réseaux sociaux est grande, et malgré notre bonne volonté, nous sommes, avec le temps, revenu·e·s sur les réseaux sociaux.*Aujourd’hui, nous essayons à nouveau d’arrêter, cette fois à l’échelle internationale.Notre détermination est maintenant renforcée par de récentes et courageuses alertes sur les dangers que les réseaux sociaux représentent pour les jeunes, à cause des algorithmes actuellement en place et des réglementations encore trop peu précises sur cette nouvelle facette de notre quotidien.*État des lieux social media de LushFacebook Plus Instagram c’était 10,6 millions d’abonnés.C’était donc quand même un moyen de communication énorme pour la marque qui touche beaucoup de jeunes filles notamment très présent sur les réseaux sociaux.C’était donc l’endroit idéal pour aller chercher le personna principal de la marque.D’après les estimations ça devrait représenter une perte de chiffre d’affaires de 10 millions de livres sterling.D’après lui cette perte peut être absorbé par l’entreprise puisque le boss déclare : « nous nous sommes resserré pendant la période de Covid, cela ne détruira pas. »Lush défend un ADN de marque très fort et se positionne en acteur du changementD’après l’entreprise il n’avait pas le choix de quitter ses plates-formes sociales.Depuis la création en 1995, la marque a toujours pris position vis-à-vis de beaucoup de problèmes de société.Notamment contre le fléau du plastique à usage unique jusqu’à la chasse au renard.Et même plus loin lush à parfois pris position sur des questions très politique.Quand je dis « prise de position » c’est carrément des campagnes publicitaires de marque sur la dénonciation de policiers anglais infiltré qui ont eu des relations avec des femmes qui ne connaissait pas leur identité.Le boss déclare même qu’il a passé toute sa vie à éviter de mettre des ingrédients nocif dans ses produits. Et pour lui aujourd’hui il y a trop de preuves que ses clients connaissent un préjudice à être sur les plates-formes sociales.L’ADN de marque est donc clairement engagé.Le directeur général de Lush, Mark Constantine, a déclaré que la décision de se débarrasser de ses comptes était due aux graves problèmes rencontrés par l'entreprise en matière de sécurité sur les réseaux sociaux.En tant que créateur de Bombes de bain, ma priorité est de proposer des produits qui aident à se déconnecter, se relaxer et prendre soin de son bien-être. Les réseaux sociaux sont devenus l’antithèse de cet objectif.J’ai passé ma vie à éviter d’utiliser des ingrédients nocifs dans mes produits. Les risques que les réseaux sociaux représentent pour nous sont aujourd’hui plus que prouvés. Je refuse d’exposer ma clientèle à ces risques ; il est temps de retirer cet ingrédient de notre formule.-> Harcèlement, fake news, points de vue extrémistes, FOMO, algorithmes manipulateurs, syndrome de la vibration fantôme, augmentation massive des taux de suicide, de dépression et d’anxiété chez les jeunes.Cette fois-ci, Lush prends le rebond suite aux révélations sur Facebook en dénonçant le fait que les plateformes du groupe meta soient avérées mauvaises pour la santé mentale des jeunes adolescents.Pour rappel les files dénonçaient des études internes montrant que les plateformes étaient nocives pour les jeunes mais également qu’elles avaient plusieurs fois mis en place des plans d’action pour attirer encore plus de jeunes.Un communiqué de presse bien ficeléLe communiqué est rédigé de manière efficace et compte bien faire effet de référence. Le prouvent les notes en bas de pages qui renvoient vers les pages du wall street journal ou encore un lien vers Netflix et « The social Dilema »Mark Constantine va même jusqu’à fermer son compte Facebook personnel mais par contre il n’a pas fermé son compte Twitter @maratlush sur lequel il référence des chants d’oiseaux !. . .Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
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    Youpi c'est lundi : Story Instagram 60 secondes, nouvel outil Youtube, messageries Méta & live shopping Twitter !

    14:43

    Épisode 687 : Comme tous les lundis nous vous balançons l'essentiel de la planète social media dans un épisode de 15 minutes ! Aujourd'hui au programme : Instagram qui teste des stories de 60 secondes, Youtube qui met en place un nouvel outil sur son moteur de recherche, interopérabilité des messageries du groupe Méta et live shopping sur Twitter.Story de 60 secondes sur InstaInstagram teste des Stories de une minute.La fonctionnalité a été découverte par Alessandro Paluzzi, encore lui.Instagram est en train de tester un nouveau format qui permettrait de filmer des vidéos jusqu’à une minute sans aucune coupure.Aujourd’hui, il est effectivement possible de filmer jusqu’à une minute de vidéo sans problème en Story Instagram. Mais vous avez à chaque fois une coupure toute les 15 secondes pour passer d'une Story a une autre.Et bien c’est fini…Terminer par exemple la galère d’essayer de faire correspondre la même musique sur plusieurs slide de story de suite, on a tous essayer et c’est une galère sans nom.Et ça ouvre beaucoup de nouvelles perspectives je trouve. Même dans la qualité du contenu qu’on peut créer pour les Story.Au final, un format Story d’une minute sans coupure, ça ressemble vraiment beaucoup au format vertical vidéo plein écran qu’on peut retrouver sur TikTok ou en réels.Comme d’habitude pour le moment Instagram a lancé cette nouvelle fonctionnalité sur un petit groupe d'utilisateurs et devrait l’étendre au fur et à mesure des tests.Pour Instagram c’est l’envie d’offrir une meilleure accessibilité à ses utilisateurs et une bonne mise en avant du format vidéo.Adam Mossery avait déjà annoncé dès le mois de juillet vouloir mettre encore plus en avant la vidéo.Avec la suppression de IGTV et la création d’un onglet Instagram Vidéo c’était un premier pas. Maintenant avec les Story d’1 minutes sans coupure c’est un deuxième !YouTube va proposer un nouvel outil pour vous aider à améliorer encore votre contenuIl se dit souvent que Youtube est le 2ème moteur de recherche au monde derrière Google. Et de fait si l’on souhaite voir son contenu vidéo émerger sur la plateforme Youtube il faut mettre le paquet en matière d’optimisation SEO.Et bien bonne nouvelle, YouTube travaille sur une nouvelle fonctionnalité d'analyse pour YouTube Studio qui fournira des informations sur ce que les gens recherchent dans l'application.Ca s’appelle « Search Insights ».L’outil vous fournira une liste de ce que les téléspectateurs de votre chaîne recherchent, c'est-à-dire des informations sur ce que les personnes qui visionnent régulièrement votre contenu recherchent sur YouTube. Attention, il ne s’agit pas que e vos abonnés mais bien de tous vos viewers récurrents.L’outil vous propose aussi une fonction « Recherches sur YouTube », avec lequel vous pourrez obtenir un aperçu des requêtes de recherche les plus courantes en fonction de n'importe quel mot clé.Il pourrait s'agir d'un outil très précieux, comme la console de recherche de Google ou comme Google Trends.Cet outil permettra d’obtenir plus d'informations sur ce qui génère le trafic de votre chaîne YouTube, et sur la manière dont vous pouvez optimiser vos efforts de contenu pour vous aligner sur ces tendances.Sécurité des messages sur Instagram et MessengerLe groupe Méta, Facebook, détient trois services de messagerie : Facebook Messenger Instagram direct et WhatsApp.On le sait c’est un enjeu depuis déjà deux ans Facebook essaie de relier ses 3 messageries. Cependant elles ne sont pas toutes sécurisées de la même manière.WhatsApp est la seule messagerie jusqu’à aujourd’hui qui est complètement cryptée de bout en bout.Ce qui veut dire que à priori il n’y a que le destinataire et l’expéditeur qui ont accès à ce message.Ça veut dire que lorsque un message est envoyé entre deux personnes et qu’il passe par tous les serveurs de l’entreprise Facebook, ils sont illisibles même pour Facebook.Ils avaient annoncé déjà depuis un moment vouloir justement aligner Messenger et Instagram message sur la sécurité de WhatsApp. Ce qui est aussi un impératif pour pouvoir relier les 3 messageries.Cependant le chiffrement de bout en bout par défaut ne pourra pas être appliquée avant 2023 seulement sur Instagram direct message et Messenger.Le responsable de la sécurité de méta, Antigone Davis explique qu’ils voulaient prendre leur temps pour pouvoir être sur d’assurer un chiffrement de bout en bout au niveau mondial sur tous leurs services de messagerie sans qu'il y ai d’erreur.À la base tout ça devait arriver plutôt en 2022.Dans ce qui pourrait empêcher un petit peu le groupe d’avancer plus vite, il y a la pression de nombreux gouvernements qui aimeraient que le contenu puisse rester accessible.Pourquoi ? Car si c’est une liberté pour la plupart d’entre nous d'envoyer des messages sans que que ce soit lisible surtout par une entreprise comme Facebook, les autorités, elles, pensent au contenu échangé interdit, comme la Pedopornographie, et le fait de ne plus pouvoir lutter efficacement...De son côté le groupe Méta se défend en expliquant que la plupart des contenus illégaux sont repérés grâce a des signalements et donc cela ne changera rien si le contenu est chiffré de bout en bout.Sur Messenger, vous pouvez déjà chiffrer de bout en bout vos messages mais ce n’est pas par défaut, il faut activer une fonctionnalité.Mark Zuckerberg a aussi annoncé le début du déploiement du chiffrement de bout en bout pour les appels sur Messenger.On retiendra surtout que l’interopérabilité entre les trois messageries ne sera donc pas possible avant 2023.Twitter se lance lui aussi dans le live shoppingDécidément le télé achat à la sauce social media à le vente en poupe ! Après TikTok, Instagram, Pinterest voilà une arrivée plus surprenante : Twitter vient d’annoncer souhaiter lancer des fonctions de live shopping !https://blog.twitter.com/en_us/topics/product/2021/watch--chat--shop--live-shopping-on-twitterComment ça marche ? Et bien comme sur Instagram. Je peux steamer une vidéo en direct et en dessous de ce stream je peux pousser des produits sous la forme de petites vignettes en dessous de la vidéo en direct.L’interface permettra aux utilisateurs d’interagir via la discussion en direct et de consulter un onglet « boutique » présentant tous les produits mis en avant durant la session de live shopping. C’est tout frais et évidemment encore en Beta. Le premier test de live shopping à eu lieu ce vendredi dernier en collaboration avec Walmart.Twitter bien décider à ne pas rater le train du social shoppingPlus tôt cette année, ils ont commencé à tester le module Boutique avec des marques sélectionnéeset prévoient déjà l’ouverture à un plus grand nombre de vendeurs aux États-Unis dans les semaines à venir.. . .Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
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    On a essayé Roblox : le précurseur du Metaverse

    24:14

    Épisode 686 : Les Meta verse c’est l’avenir, Markito l’a dit et concrètement ça a déjà bien pris forme avec des dizaines d’acteurs qui ont déjà pris le lead, l’un des exemples connu de tous, c’est Fortnite, mais on pourrait aussi parler de Roblox, Decentraland, Minecraft et pourquoi pas animal crossing !Depuis que Mark Zuckerberg a fait sa grosse annonce il y a 14es 5 jours, on ne parle plus que de ça. Le Metavers !Et au milieu des nombreux commentaires sur le sujet, il ya une plateforme qui revient souvent. Roblox !Alors vous nous connaissez, on est curieux et surtout on aime bien savoir de quoi on parle. Du coup on a testé Roblox.—Roblox, qu'est-ce que c'est ?C'est d'abord une plateforme de jeux vidéo auxquels on peut accéder gratuitement. Ce n'est pas nouveau, puisqu'elle a été créée en 2004, soit tout juste un an après le fameux Second Life.Roblox propose aux joueurs de construire des mondes virtuels, à leur guise, et d’évoluer dedans avec un avatar. Le Metavers en gros !—Roblox s'impose comme le nouveau colosse des métavers.Aux États-Unis, deux tiers des 9-12 ans utilisent Roblox. Soit 32,6 millions d’utilisateurs actifs quotidiens à la fin de 2020, et la société prévoit qu’elle en comptera entre 34,6 et 36,4 millions d’ici la fin de 2021. —Dans Roblox, vous êtes un avatar et vous participez à des experiencesC’est pas beau. C’est pas réaliste.Un jeu est un expérienceSur Roblox il y a 20 millions de jeux disponibles.Des jeux en 3D ou vous êtes immergé dans un univers en 3D.—Tout le monde peut construire une expérience RobloxLes expériences de Roblox ont la particularité d’avoir été développés par la communauté. La plateforme met à disposition un outil Le studio Roblox. Il permet de coder et développer un monde en 3D sur Roblox. Il permet de concevoir un gameplay, un système de jeu… C’est dingue !Roblox ce sont des joueurs mais aussi une communauté de développeursPrès de 8 millions de développeurs ont déjà créé leur propre jeu.Roblox repose sur un double engagement.Celui de ses joueurs, d’une part : plus il y a de joueurs, plus ils vont vouloir y faire venir leurs amis, et plus ils y passeront de temps.Celui des développeurs, d’autre part : plus ils s’investissent sur la plateforme, plus ils auront intérêt à en faire la promotion, et, de la même manière que les joueurs, à y passer du temps et à y faire venir du mondeRoblox, c'est 925 millions de dollars de chiffre d’affaires en 2020, soit une hausse de 82 % par rapport à 2019.La plateforme reverse une partie de ses revenus aux joueurs-créateurs. Elle leur a reversé 250 millions de dollars en 2020, contre 110 millions en 2019, 70 millions en 2018 et 40 millions en 2017.—-Une monnaie d’échange : Le RobuxLe cours du change est le suivant Pour 5 euros j’achète 400 Robux.Je paie pour accéder à une expérience sur Robox.Les profs débarquent sur RobloxAprès l’école, des millions d'enfants d’une dizaine d’années alimentent leur seconde vie sur Roblox. La plateforme déborde de possibilités créatives et communautaires.Au siège de San Francisco, on ambitionne de former les professeurs à l’interface de création Roblox Studio, et de l’ajouter au panel d’outils pédagogiques employés au quotidien. Pour cela, ils ont lancé le site Roblox Education, où tout est fait pour accompagner la démarche de faire de Roblox un outil pédagogique, ou d’exploration immersive.En ce sens, près de 10 millions de dollars ont été investis dans le projet éducatif de Roblox.Les fondateurs qui pensent pouvoir remplacer les manuels d’histoire : « Au lieu de lire sur la Rome antique, par exemple, les étudiants pourront s'y rendre et explorer le Colisée ensemble. »En 2016, Minecraft lançait son Education Edition, permettant de construire des espaces d’apprentissage à partir de blocs. Très en vogue en Australie, Minecraft permettait d’étudier les volumes géométriques ou d’explorer l’impact de l’agriculture de masse sur le climat.J’ai essayé l’expérience Vans World sur RobloxBienvenue dans le monde de Vans, une expérience "Off The Wall". Explore différents sites de skate avec tes amis, apprends et réalise de nouvelles figures et collecte des pièces waffle pour débloquer de nouveaux équipements ! Crée tes propres chaussures Vans personnalisées pour afficher ton style unique et viens faire un. tour, c'est ton monde à inventer.Sympa, je peux skate dans un espace de monde virtuels avec plein de modules de skate. Je peux intéragir avec d’autre joueurs dans un chat.ET je peux surtout gagner des points et ensuite acheter des trucs à la boutique du jeu. Une boutique qui ressemble à une boutique Vans en mode pixel art. Je suis à 2 doigts de m’acheter un nouveau sweat-shirt !A noter que tous les trucs que j’achète dans une expérience peuvent ensuite m’accompagner dans une autre expérience Roblox. En gros mon sweat Vans va bientôt venir faire de la pub ailleurs sur la plateforme.sourceUne expérience payante plus qu’il m’en aura couté 100 Robux pour participer.Soit 90centimes.——J’ai essayé NikeLand sur RobloxNikeland , Le monde virtuel de Nike, reproduit le siège social de l’entreprise et comprend des bâtiments, des terrains et des arènes où les joueurs pourront s’affronter au cours de mini-jeux, tels que la balle au prisonnier , le jeu du chat sur des trampolines et « Le sol est en lave » .Bien évidemment, les utilisateurs pourront personnaliser leur avatar avec des articles Nike, chaussures, vêtements et accessoires (casquette, sac à dos). Dans un showroom numérique, ils pourront découvrir les dernières tenues et sneakers de la marque (inspirés de produits réels ou de collections antérieures).source—J’ai essayé d’acheter des accessoires hors de prix——J’ai essayé Car Dealership Tycoonsource——J’ai essayé un simulateur de podcastUN truc encore en développement pas fou.Quoi de neuf dans le metaverseOn pourrait parler aussi de The Sand Box, une autre plateforme Meta de type bac à sable ou tout peut être construitLe Metaflower Super Mega Yacht' s’est vendu en NFT pour un record de 650 000 $ US;Sur The Sand Box également les marques sont bien présentes avec par exemple adidas, Atari, Snoop Dogg, . . .Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. 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    Non votre page Facebook n'est pas morte !

    22:41

    Épisode 685 : En regardant votre page Facebook, vous faites souvent le même constat : j'ai un peu la flemme, Facebook c’est pas super Sexy, ça ne marche plus... Et ce n'est pas tout à fait vrai, il y a encore beaucoup de choses à y faire !Facebook, c’est mort. Y a plus rien qui marche là-bas. Ma page ressemble à un bateau fantôme perdu dans un océan algorithmique… Non vraiment ça sent le sapin….Attends, attends ! Il y a combien de temps que vous ne vous êtes pas réellement occupé de votre page de marque sur Facebook ? A quand remonte même votre dernier passage sur votre compte ? Etes vous bien certain de tirer profit de toutes les possibilités de la plus grande plateforme social media au Monde ?Dans cet épisode on partage avec vous 5 conseils d’optimisation. Pour peut-être redonner vie à votre page.—#1 : Optimisez la mise en page de votre page Facebook, vos ongletsToutes les pages Facebook ne sont pas exactement identiques.Facebook propose un paquet d'options de personnalisation afin que vous puissiez ajouter les bonnes fonctionnalités à chaque page que vous gérez.Pour choisir une mise en page ou ajuster des options individuelles, accédez aux paramètres de votre page et cliquez sur Modèles et onglets.Des modèles de pagesFacebook propose des modèles prédéfinis de pages en fonction de votre activité. Site d’information, organisation à but non lucratif, personnalité publique, restaurant et entreprise de services….Bien paramétrer ses onglets de pageAprès avoir choisi un modèle, vous pouvez basculer entre les onglets sélectionnés et les réorganiser pour créer une page plus utile.Par exemple, vous pouvez ajouter des onglets pour les vidéos en direct, les groupes liés, les offres d’emploi ou votre boutique.—Des onglets bien souvent sous utilisésL’onglet Guides permet de catégoriser une certain nombre de posts de la page sous une même catégorie. Bien pratique pour mettre en avant un portfolio de cas clients par exemple.L’onglet services permet aussi de mettre en avant des offres de service de ma marque. Je peux créer une petite fiche pars drive en précisant le type d’offre, la durée, le prix…L’onglet offres d’emplois idem plutôt cool puisque je peux comme sur Linkedin proposer une certain nombre de postes à pourvoir dans ma boite.——#2 - Modifier votre bouton principal d’appel à l’actionQuand vous déboulez sur une page Facebook, il ya un gros bouton bleu. Un gros Call To Action bien visible.Par défaut, la page va vous proposer un bouton « Nous envoyer un message », mais la good news c’est que vous pouvez modifier ce bouton pour susciter un paquet d’action différentes.Commander si vous êtes un restaurant avec un lien qui renvoie vers un site de réservation genre La fourchette.Appeler avec la possibilité de rentrer directement voter téléphone.Prendre un RDV, Envoyer un message Whatsap…——#3 - Épingler les messages importants en haut de votre pageLà aussi fonction bien souvent oubliée, Facebook vous propose d’épingler en haut de votre page une publication.C’est tout bête mais c’est un moyen pratique d’améliorer la lisibilité de sa page et offrir une vue plus concrète sur un sujet chaud.Cliquez sur les trois points dans le coin supérieur droit de la publication et sélectionnez Épingler en haut de la page dans le menu déroulant.——#4 - Optimisez votre page Facebook pour la venteDepuis 3 ans Facebook accentue sa course vers le social commerce et propose de nombreuses options pour faciliter l’exposition et la vente de vos produits .La première étape est bien sûr de lier votre catalogue produits à votre page,Mais il est aujourd’hui possible de proposer des cartes cadeaux qui peuvent être publiées dans le feed mais aussi relayées via les boutons d’action en haut de page.Facebook vous offre la possibilité de créer une boutique directement au coeur de votre page Facebook.Pour paramétrer tout ça il va falloir se rendre sur la plateforme gestionnaire de vente de Facebook et ajoutez un catalogue. Ensuite, téléchargez votre inventaire manuellement, connectez votre pixel Facebook ou liez une plate-forme de commerce électronique.Proposer des évènements Live PayantsLa fonctionnalité n’est pas encore disponible pour tout le monde mais l’idée à germé pendant le confinement et elle fait son chemin.Qu’on parle de session de vente privée en live ou d’évènements caritatif, il sera possible très bientôt de faire payer l’entrée de ses live avec les Paid Online Events—#5 - Optimisez la gestion de vos messages directs depuis la pageVous êtes un veinard et vous recevez des tonnes de messages entrants depuis votre page. Des Direct messages auxquels vous avez du mal à répondre ?Vous pouvez utiliser les fonctionnalités d’automation de la boîte de réception de Facebook. Bien pratique !2 options qui marchent bien :• Réponse instantanée : Une réponse instantanée est automatiquement envoyée immédiatement et accueille les utilisateurs dans votre boîte de réception la première fois qu'ils envoient un message à votre entreprise.• Message d'absence : Un message d'absence peut communiquer des temps de réponse habituels et fournir un meilleur service client.#6 - Et si votre page redevenait active sur la plateforme Facebook ?Depuis bientôt 1 an, les pages Facebook ont la possibilité de communiquer non plus à sens unique vers leurs abonnés mais également par le biais d’un fil d’actualités, comme une personne lambda.Cette ouverture offre de nouvelles opportunités-> interagir sur des contenus extérieurs pour améliorer sa visibilité et sa notoriété-> Construire des relations avec des influenceurs ou des créateurs en interagissant avec leur contenu-> Développer son audience en se faisant connaître dans d’autres cercles7AB Testing sur les publications organiquesAlors ça c’est l’une des nouveautés du business manager et c’est assez cool, la possibilité de tester et de comparer jusqu’à 4 types de formats.Facebook va tester auprès d’un échantillon de fans ces formats de posts et publier automatiquement celui qui sera le plus performant.Dans mon test, je peux par exemple créer une publication avec lien externe et une publication vidéo.. . .Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. 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    Avec Guillaume Gibault du Slip Français | On décrypte la stratégie social media de la marque

    42:22

    Episode 684 : On reçoit dans cet épisode Guillaume Gibault, le fondateur du Slip Français. Avec lui on revient sur la stratégie Social Media de sa marque, une vrai réussite sur les réseaux sociaux. On revient sur toute l'organisation que ça demande pour être performant. Un épisode spécial et hors format où on a balayé tous les sujets !ContexteOn peut peut-être commencer par le tout début ?Le Slip Français a 10 ans.Et la légende raconte qu’à la base tout ça c’était une histoire de pari entre potes.C’est bien ça ?—Ca c’était il y a 10 ans et depuis la marque a explosé ! C’est devenu un vrai cas d’école en matière de social media.Est-ce que tu gardes encore un oeil sur le sujet réseaux sociaux ?—Analyse des plateformesSi on parcours aujourd’hui les plateforme social media du SlipInstagram : 138k abonnésCompte InstagramFacebook : 302k abonnésCompte FacebookLinkedin : 81k abonnésCompte LinkedInTwitter : 24k abonnésCompte TwitterSolide !Le plus bluffant c’est que pour chaque plateforme vous avez un programme éditorial différent.Ca c’est très impressionnant.—A chaque plateforme son contenuAlors je me suis amusé à décortiquer un peu tout ça. J’ai scroll, scroll et j’ai compté.En Octobre près de 30 contenus différents diffusés sur les différentes plateformes de la marque. Et là je ne compte que les posts pas les stories.Ca doit demander une sacré discipline et une grosse capacité de production de contenu !Comment s’organise aujourd’hui le social media chez Le Slip Français ?Combien de personne ?Est-ce que tout est internalisé ?Vous travaillez votre ligne éditorial avec une logique de piliers de contenu ?Tu peux nous en dire plus de ce côté ?—Made in FranceLe Slip français est aujourd’hui une marque iconique du renouveau du made In France.Comment est-ce que vous travaillez ce sujet de l’ancrage locale en social media ?—Marque engagéeEn juillet 2020, le Slip français adopte le statut d'entreprise à mission. La mission d'impact social et environnemental est dorénavant inscrite dans ses statuts.Ça veut dire quoi exactement ? Ça vous engage en quoi ?Vous proposez par exemple un service de seconde main.On peut renvoyer ces vêtements d’occasion au Slip Français. Vous me les rachetez et ensuite je peux en acheter d’autres déjà portés.On parfois l’impression que ce principe de seconde main organisé par les marques est un peu en décalage avec ce que les clients souhaitent vraiment.Est-ce que tu sens aujourd’hui une appétence des consos sur ce sujet ? Ca représente quelle part de votre modèle économique ?—Transparence de marqueIl y a un an a peu près j’étais tombé sur une story sur votre compte Instagram.Une story dans laquelle vous expliquiez comment vous fixiez les prix et comment vous fixiez votre marge.J’avais trouvé ça rare et super courageux.Comment vous gérez ce sujet de la transparence de marque ?Est-ce qu’il faut tout dire ? Et a quoi ça sert ?—Sujet sensible ?Puisqu’on parle de transparence de marque, je suis bien tenté de parler aussi des sujets compliqués.En janvier 2020, la marque se retrouve embarquée dans une polémique très sérieuse, qui a pris des proportions énormes.2 salariés de la marque dérapent et diffusent sur Instagram des images d’une soirée perso. Des images plutôt très moches avec de la black face, des imitation d’accents africains et même un costume de gorille. Rappelons qu’il s’agissait d’une soirée perso et qu’à aucun moment la marque n’est citée… pour autant et bien bad buzz énorme et tu te retrouves en première ligne pour défendre la marque. On te voit sur tous les fronts : à la radio, la TV… Mauvais souvenir j’imagine.Quels enseignements tu tires toi avec le recul de cette affaire ?Comment vous faites aujourd’hui au Slip français pour responsabiliser les collaboratrices et collaborateurs sur leurs actions individuelles sur les réseaux ?—Les collabs de marqueLe Slip français c’est aussi une marque qui s’est fait une spécialitée des collaborations de marques. Saint James, Aigle, Evian et en ce moment Agnès B.Est-ce que ça sert un intérêt business ou est-ce un alibi de communication ? Est-ce qu’aujourd’hui une marque peut faire sans collaboration ?—Le social shoppingInstagram Shopping ? Pinterest Shopping? Facebook shopping ? Qu’est-ce qui marche vraiment ?—TikTokTiens, vous n’êtes pas sur TikTok ?Des projets de ce côté ?C’est quoi qui bloque ?—Tonalité de marqueEst-ce qu’on peut parler un peu de la tonalité de marque ?Il y a encore quelques années en arrière Le Slip c’était la marque reine du Newsjacking et du détournement.J’ai l’impression que vous avez bougé pas mal le curseur ces derniers temps. Je me trompe ?——Le publicitaire sur les réseauxVous avez forcément une très grosse activité publicitaire en ligne.En ce moment Facebook Ad Library m’indique que vous avez un peu plus de 20 campagnes publicitaires qui tournent simultanément.Quel regard tu portes aujourd’hui sur le poids du publicitaire dans une action social media ?J’ai l’impression aujourd’hui que vous ne boostez pas vos contenus organiques ?Est-ce que vous produisez et diffusez aujourd’hui du contenu sans le booster en publicitaire sur les plateformes ?—Les boutiquesInitialement Le Slip est une DNVB.Une marque née sur Internet et qui se commercialise exclusivement sur le web.Vous avez aujourd’hui des boutiques. 20 boutiques en France et une centaines de points de ventes physiques !A quoi ça sert d’avoir des boutiques quand on est déjà présent partout en digital ?Comment on fait pour construire une expérience de marque cohérente entre le digital et les points de vente physique ?—La marque incarnéeLe Slip Français c'est aussi l'histoire de Guillaume.Tu es aussi youtubeur. Tu as sorti un bon paquet de vidéos dans une série qui s’appelle « J'y vais mais j'ai peur ».Super intéressant. Tu y donnes des conseils marketing et social media pour les créateurs et les jeunes entrepreneurs.Ca m’intéresse vraiment de comprendre quelle était la dynamique derrière ce projet ?Pauline laigneau qui est la dirigeante de Gemmyo, une marque DNVB française propose elle aussi de formations.Est-ce que quand le business tourne tout seul on commence à s’ennuyer ?. . .Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
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    De l’importance de penser Local dans sa stratégie social media

    18:35

    Épisode 683 : Sur les réseaux, la localisation des posts et stories existe depuis la nuit des temps et on y accorde pas assez d'importance ! La géolocalisation, c'est un superbe moyen de renforcer la perception de proximité avec la marque.La localisation offre à votre marque une image plus centrée sur le clientC’est le fameux adage : marque de proximité ! Et bien oui c’est un peu la base, en proposant un contenu authentique, vrai, dans lequel vos cibles peuvent facilement se projeter… vous renforcez la perception de proximité avec la marque.Par exempleC’est ce que fait par exemple très bien Le Groupe LaPoste sur leur compte Instagram @laposte. Alors évidemment, pour La Poste la notion de proximité est même un pilier de contenu éditorial mais ici la géolocalisation des posts est très étudiée et renforce la proximité.Le Géotag, un moyen supplémentaire de créer du lien et DE L’UGCEt bien oui, le #hashtag de marque ou la @mention ne sont pas les seuls moyens de récupérer du contenu créé par les utilisateurs. Le lieu est même bien plus puissant pour découvrir de nouveaux contenusLe contenu localisé renforce la confianceDans un monde globalisé, l’encrage d’une marque à un territoire local peut aussi être une force. C’est notamment le cas du site en ligne spécialisé dans le matériel outdoor SnowLeader.Leur compte Instagram @snowleader74 renforce l’expertise du site en géolocalisant chacun de ces posts au coeur des alpes. Ce qu’il faut lire de façon subconsciente : SnowLeader ils savent de quoi ils parlent ils sont de la Montagne. Ce sont de vrais ! Le Geotag, un vecteur de confiance et de validationAvant d’aller visiter un lieu, j’ai tendance à aller checker ce qu’il s’y passe sur Instagram.Truc tout bête pour un restaurant, ça me montre immédiatement les plats que je vais pouvoir y manger, beaucoup plus vite que sur trip advisor ou GMB.Pour un lieu un peu plus touristique, ça me préviens tout de suite si c’est un repère à influenceurs qui mimiques le même selfie à longueur de journée.La localisation du contenu encourage les commentaires et les partagesC’est une évidence. Plus donc contenu est proche de mes communautés, plus elles peuvent s’y reconnaitre et plus l’engagement augmente.Par exemple @eider_outdoor Le compte Instagram de la marque de vêtements Eider. Met en avant des contenus de pratiques sportives en montagne et géolocalise les contenus dans un certain nombre de hotsopts stratégiques Les2Alpes, Les Arcs…Pour certaines marques, il y a une opportunité à jouer la carte du Local Hero !C’est ce que fait très bien la marque @henaff_offHenaff, c’est la marque étendard de la région Bretagne. ET forcément ils profitent de chaque poste pour appuyer sur cet encrage et bien préciser leur origine.Un outil de visibilité pour un évènementSi tu es organisateur d’un évènement, tu as tout intérêt à avoir anticipé la création de ton géotag dans un premier temps pour être sur qu’il sera trouvable. Et tu as tout intérêt à l’ajouter un peu partout dans tes publications et tes stories de marque pour accentuer sa découvrabilité.Pour les participants à cet évènement c’est également un bon point de repère et un véhicule d’influence. Si tes audiences ont suivi tes stories d’annonce de l’évènement qui comportent le Geotag, il y a de fortes chances q’une fois sur place elles le réutilisent.On peut penser notamment à l’ouverture d’un magasin physique qui pourra être relayée en amont Ok, alors comment on fait ?Créer un Lieu spécifique pour sa marque dans Instagram et FacebookIl faut savoir qu’Instagram récupère sur Facebook les informations correspondant à des lieux publics. Vous devez donc créer un lieu sur Facebook Places pour pouvoir l’utiliser sur Instagram.Sur la page d’accueil de Facebook dans le champ « Que voulez-vous dire » destiné à rédiger un statut, choisissez l’option « Je suis là ».Par exemple : créer un lieu pour son magasin, son usine son siège social.—Instagram : Quels sont les outils de géolocalisation à notre disposition ?—Localisation sur chaque post, carrousel ou vidéo.Intéressant pour vos audiences actuelles. Permet d’offrir un élément de contexte additionnel sur chaque post.J’ai la possibilité d’ajouter sur chaque post une géolocalisation. Cette localisation apparait au dessus de mon visuel et est cliquable. Il permet aux visiteurs d’arriver sur une page récapitulant tousses posts géolocalisés à cet endroit.Sympa…. Mais, côté audiences, on constate une utilisation très timide de ces fonctions. Rare sont les utilisateurs à réellement cliquer sur la localisation.Surtout, l’archive de posts lié à une localisation ne propose pas de bouton pour s’abonner. A la grosse différence des pages archives hashtags.—A noter : Instagram a retiré l’option map sur les comptesInstagram a supprimé en 2016 la carte de photos qui permettait de visualiser sur une carte l’ensemble des photos géolocalisées associées à un compte. A l’époque, il était possible d’identifier avec une précision inouïe la géolocalisation des photos… avec toutes les conséquences néfastes que ça pouvait avoir sur la vie privée si on oubliait de désactiver la géolocalisation !—Mais, utiliser un hashtag de localisation sur les posts Instagram ça c’est une bonne idée !Dans la pratique de plus en plus d’utilisateurs utilisent les hashtags géolocalisés comme un outil de découvrabilité de contenu.C’est notamment lié au fait que je peux m’abonner à un hashtag. Pas à une géolocalisation.Ma marque est basée à lyon ? Me personnes sont à lyon ? J’utilise les hashtags appropriés. #lyonMais aussi #lyonnais #lyonnaise souvent plus puissants.Pour aller plus loinPosts géolocalisés - FacebookUne fonctionnalité trop souvent méconnue sur Facebook est la publication géographique de certains posts. De la même manière que je peux communiquer une information à toute mon audience je peux également le faire de manière géolocalisée. Cette information ne sera donc visible que par la ou les population cibles. (Ciblage par lieux à 40 km et par tranche d’âge)C’est également le moyen de tester un boost organique sur une zone précise. On testerai dans un premier temps la capacité organique de l’audience puis sa capacité en payant.Posts sponsorisés géolocalisésÇa on le connait tous, la géolocalisation publicitaire, est l’opportunité ultime de pousser un évènement ou par exemple la vente d’un produit au bon endroit au bon moment.. . .Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
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    Youpi c'est lundi : live Insta, mort de Threads, pub Facebook, magasin physique Facebook & carrousel Instagram

    14:23

    Épisode 682 : Comme tous les lundis nous vous apportons les meilleurs news Social Media dans un podcast. En mode rapide et efficace. Ce matin on vous parle des dernières fonctionnalités Live Instagram, on vous explique la fin de l'application Threads de Instagram, les nouveautés publicitaires Facebook, la possibilité d'ouverture de magasins physiques Facebook et la possibilité de supprimer une slide de carrousel Instagram !Instagram commence à déployer ses fonctions de Live avec donation pour les créateursParce q’ils embarquent avec eux les audiences, les créateurs font le succès des plateformes. Et c’est en ce moment la guerre pour savoir qui de Twitch, Youtube et TikTok sera en mesure d’offrir le plus d’outils de monétisation pour ces créateurs.Jusqu’à présent à la traine, Instagram déboule avec un système de Live badges.Pendant un Live Instagram, les audiences peuvent désormais effectuer des donations à leurs créateurs préférés. Ces donations permettent d’acquérir des badges allant de 0,99 $ pour un cœur à 4,99 $ pour trois.Les badges apparaissent dans le fil de commentaires en direct à côté du pseudo et du commentaire du follower. L’argent collectée par la vente de ces badges virtuels est ensuite directement dans la pocket du créateur.—Pour avoir accès aux badges en direct, les créateurs doivent être âgés de plus de 18 ans et avoir un compte Creator ou Business dans l'application. Ils doivent également avoir plus de 10 000 abonnés. Et je le rappelle pour l’instant la fonction n’est disponible qu’aux US.Fin de l’application Threads de InstagramEn octobre 2019 Instagram avait lancé une application tierce pour sa messagerie privée.Threads, l’application en question, permettait d’envoyer des photos, des vidéos, des messages à ses amis Instagram.Il y avait à l’époque pas mal de fonctionnalités qui étaient disponibles sur cette application et qui ne l'étaient pas directement dans les DM de l’application Instagram.Cependant cette application autonome, vivant en dehors de l’application Instagram ne fonctionnera plus à partir de décembre 2021 !C’est un échec !Et le 23 novembre Instagram devrait commencer à prévenir les utilisateurs de cette application qu’il faut revenir sur la plate-forme Instagram pour pouvoir continuer ses conversations privées.Ainsi l’application sera définitivement supprimée de l’App Store et de Google Play.Toutes les fonctionnalités qui existaient sur cette application sont déjà, ou vont être intégré, aux messages privés Instagram.Au lieu de faire travailler des équipes techniques sur deux plates-formes différentes, ils ont préféré tout ramener vers la plate-forme Instagram.La vérité c’est que cette application n’a jamais vraiment trouvé son public.L’interopérabilité entre les messageries du groupe, Dm Insta, Messenger et WhatsApp, a aussi poussé les dirigeants à fermer cette application de trop.Facebook souhaite offrir plus de contrôle aux utilisateurs et aux marques sur l’affichage dans le news feedMême si il s’agit d’un test pour l’instant, c’est une annonce importante. Puisque c’est la première fois que les utilisateurs peuvent eux même décider de ce qu’ils souhaitent voir ou non dans leur feed.Les utilisateurs peuvent désormais augmenter ou réduire la quantité de contenu qu’ils voient provenant des amis, de la famille, des groupes et des pages auxquels ils sont connectés et mettre en avant des sujets qui les intéressent dans leurs préférences de fil d’actualité.Enfin, j’ai envie de dire ! On ne sait pas encore quelle forme ça prend, le test va être nagé dans tout le monde mais sur nombre réduit d’utilisateurs pour l’instant.—Côté marques, Facebook annonce là aussi des possibilités accrues de contrôle.Les annonceurs faisant partie du test pourront décider où ils souhaitent que leurs pubs s’affichent. Ou plutôt à côté de quels contenus.Facebook va permettre aux annonceurs d’exclure un ou plusieurs sujets parmi une liste de catégories proposées. Par exemple : actualité et politique, problèmes sociaux, tragédie et conflit.Lorsqu’un annonceur sélectionne un ou plusieurs sujets, son annonce ne sera pas diffusée aux personnes ayant récemment abordé ces sujets dans leurs fils d’actualité.L’idée étant de proposer une expérience plus brand safe aux annonceurs en leur permettant un minimum de maitrise sur les sujets adjacents à leurs annonces.Boutique physique FacebookEn prévision du lancement du Metaverse, Facebook envisage l’ouverture de boutique physique.Facebook n’avait jamais envisagé auparavant d’ouvrir des boutiques physiques, mais depuis 2020 et juste avant le Covid il avait hésité à accueillir physiquement du public de façon éphémère dans des magasins, dans des aéroports ou à Manhattan.Le but pour le groupe Meta, serait de rassurer les utilisateurs et les futurs consommateurs vis-à-vis du metaverse.Ainsi dans des jolies boutiques avec style épuré, et disséminés un petit peu partout, on retrouverait des casque Oculus de réalité virtuelle et même des lunettes Ray-Ban de réalité augmentée, ainsi que d’autres produits dans le même style.Le but pour Facebook serait d’essayer de rendre plus populaire l’utilisation de casque réalité virtuelle, qui pour l’instant n’a pas convaincu le grand public.Un premier magasin de démonstration pourrait ouvrir prochainement ses portes en Californie à Burlingame proche des bureaux du Reality Labs de Facebook.Un porte-parole de l’entreprise a quand même voulu répondre à l’article du New York Times qui a fait futé ces informations, en disant qu’il n’était même pas sûre que ce projet voit le jour.C’est en tout cas très intéressant de voir comment Facebook pourrait avoir besoin de communiquer dans des magasins physiques pour développer un monde virtuel…Yes ! On peut désormais supprimer une photo dans un carrousel Instagram déjà publiéUn petit pas pour Instagram, un grand pas pour les CM ! Adam Mosseri le boss d’Instagram vient d’annoncer l’ajout d’une nouvelles fonctionnalité très intéressante tendue. Il est désormais possible de supprimer une photo dans un carrousel déjà publié.Jusqu’à présent, lorsque vous publiez un carrousel. Celui-ci constituait un tout et à ce titre, il était impossible de retirer une image ou une vidéo sans tout effacer.Désormais il est possible d’éditer un carrousel en retirant le visuel sans avoir à tout republier. C’est ultra silmple : rendez vous sur le post au format carrousel que vous souhaitez modifier,cliquez sur les trois points en haut à droite, puis appuyez sur « Editer »,sélectionnez l’icône poubelle qui devrait apparaître en haut à gauche de chaque image pour demander à ce qu’un visuel soit supprimé.. . .Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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