Hook & Tell Podcast

Dlouho jsme v marketingu řešili hlavně jednu věc: jak získat pozornost.Jenže dnes je obsahu víc než kdy dřív. AI ho umí vyrobit během pár vteřin a zároveň stále častěji stojí mezi značkou a zákazníkem jako filtr, který informace vybírá, shrnuje a doporučuje.Tím se mění pravidla hry. A na pozornost navazuje důvěra: další nedostatkové zboží.Pozornost ale pořád potřebujeme, už však nestačí, aby si nás někdo všiml. Potřebujeme, aby nám taky věřil. A čím víc obsahu kolem nás vzniká, tím vzácnější právě důvěra je.Co tedy dnes rozhoduje o tom, které značce uvěří člověk — a kterou doporučí AI? Jak se důvěra buduje obsahem? A znamená ekonomika důvěry, že bychom měli přestat honit dosah a začít úplně jinak přemýšlet o tom, co publikujeme?O tom si v této epizodě Hook & Tell podcastu povídáme s Martinem Brablecem.---https://www.hook-tell.cz/https://www.instagram.com/hooktell/https://www.facebook.com/hookandtell

👉 https://hook-tell.cz/post/nastvete-tim-az-70-svych-zakazniku-proc-uz-dneska-nema-smysl-tvorit-povrchni-obsahZaměnitelný obsah nepřináší nic nového – jenom opakuje to, co už všichni vědí, zákazníky nezaujme. A v B2B je to ještě citlivější — povrchní obsah totiž může zhoršovat důvěru ve značku i celou zákaznickou zkušenost. Vítězí obsah, který přináší vlastní zkušenost, konkrétní data, odborný pohled a skutečnou přidanou hodnotu pro zákazníka.Hostem podcastu Hook & Tell je Miloslav Matoušek, bývalý CMO společnosti Neva, českého výrobce venkovních žaluzií a screenových rolet. Pobavíme se o tom, jak Neva přešla od obsahu psaného hlavně zevnitř firmy k obsahu, který vychází z reálných otázek zákazníků, znalosti trhu, práce s partnery a hlubokého pochopení produktu.---https://www.hook-tell.cz/https://www.instagram.com/hooktell/https://www.facebook.com/hookandtell

Vytvořit obsahovou strategii stojí firmy spoustu času, energie i peněz. Proběhnou workshopy, analýzy, výzkumy, vznikne obsáhlé PDF… a chvíli se s ním opravdu pracuje. Jenže pak přijde běžný provoz, nové kampaně, změny na trhu a strategie postupně zapadne. Málokdo ji znovu otevře a ještě méně lidí s ní aktivně pracuje.V deváté epizodě Hook & Tell podcastu se s Martinem Brablecem bavíme o tom, jak se v době AI mění tvorba obsahových strategií – a proč už dnes nestačí vytvořit jednorázový dokument. Obsahová strategie se postupně proměňuje v živý systém, se kterým může firma pracovat každý den. Nejen marketing, ale i obchod, zákaznická péče nebo onboarding nových lidí.V podcastu uslyšíte:🔹 proč klasické strategie často ztrácí využitelnost,🔹 co znamená AI-ready obsahová strategie,🔹 jak vytvořit strategii, která se dá aktualizovat a rozvíjet,🔹 proč AI nenahrazuje strategickou práci, ale pomáhá udržet její výsledky živé,🔹 a jak může obsahová strategie fungovat jako každodenní nástroj pro celý tým.---https://www.hook-tell.cz/https://www.instagram.com/hooktell/https://www.facebook.com/hookandtell

Zvyšte viditelnost své značky v AI 👉 https://hook-tell.cz/viditelnost-znacky-v-aiNástup AI ve vyhledávání začal výrazně měnit to, jak se lidé k informacím dostávají. Funkce jako AI Overview na Google odpovědi na dotaz rovnou shrnují bez nutnosti kliknout na jakýkoliv web. Pro značky a firmy to znamená zásadní změnu. Dříve bylo hlavním cílem dostat se co nejvýše ve výsledcích vyhledávání a přivést uživatele na web. Dnes ale stále častěji rozhoduje něco jiného – jestli se vaše značka vůbec objeví v odpovědi, kterou uživateli připraví umělá inteligence.Jak tedy funguje vyhledávání v době AI? Co to znamená pro návštěvnost webů a viditelnost značek? A co mohou firmy dělat proto, aby jejich obsah AI používala jako zdroj?O tom si v dnešní epizodě podcastu Hook & Tell budu povídat s Pavlem Ungrem – jedním z nejznámějších českých specialistů na SEO s více než dvacetiletou praxí. Dozvíte se, jak se vyhledávání mění, jak dnes měřit viditelnost značky v AI a co mohou firmy dělat, aby v novém prostředí nezmizely z očí.👉 https://www.pavelungr.cz/---https://www.hook-tell.cz/https://www.instagram.com/hooktell/https://www.facebook.com/hookandtell

Odebírejte e-mailový seriál Zavaleni obsahem 👉 https://hook-tell.cz/e-mailovy-serial-zavaleni-obsahemSlovem roku 2025 se stalo „AI slop“ (nebo jen „slop“). Znamená: „Obsah nízké kvality vytvořený umělou inteligencí ve velkém množství; často obsahuje chyby a je nevyžádaný uživatelem.“Není se čemu divit. V posledních letech vzniklo víc obsahu než kdykoliv předtím – a to vše ještě akceleruje AI. Lidskou pozornost je dnes čím dál těžší získat a udržet. Bojují o ni mezi sebou firmy, influenceři i média. Říká se, že žijeme v ekonomice pozornosti.O lidské pozornosti v době AI si v podcastu povídáme s datovou analytičkou Kateřinou Mahdalovou a její dcerou Marií Annou Mahdalovou.👉 https://www.mahdalova-skop.cz/---https://www.hook-tell.cz/https://www.instagram.com/hooktell/https://www.facebook.com/hookandtell

„Vedení má pocit, že vás přeplácíme. Protože určitě všechno píšete s AI.“ Tohle si vyslechl na callu vyslechl agent Hook & Tell od markeťáka dlouhodobého klienta, pro kterého tvoříme obsah pro online magazín. Připravit argumenty, proč AI zdaleka všechnu práci neudělá, pro nás nebyl problém. AI nástroje využíváme každý den – pomáhají nám s texty, s grafikou nebo když potřebujeme napsat kus kódu, abychom na web mohli vložit formulář.Právě díky tomu jsme si ověřili, kde má umělá inteligence limit. Poslechněte si epizodu podcastu na tohle téma a zjistěte, kde se bez lidského zásahu neobejde.

Společnost Dormer Pramet je lídrem ve výrobě nástrojů na obrábění, IT firma ITM8 se zase stará o kyberbezpečnost dánským způsobem a COMINFO vyrábí turnikety, přes které projdete i v mrakodrapech v New Yorku. Proč to říkám? Všechny tyto firmy kromě toho, že působí na mezinárodních trzích, mají jedno společné – části obsahu v angličtině pro jejich produkty a služby se rodí v Česku – píšou jej copywriteři v Hook & Tell.V této epizodě Hook & Tell podcastu si řekneme, proč pro tvorbu obsahu v angličtině nepotřebujete agenturu z Londýna. Dnes totiž může klidně vznikat přímo v Česku. A nese to s sebou řadu výhod. Předpokladem je samozřejmě tým kvalitních copywriterů, kteří umí dobře anglicky, rozumí kulturním odlišnostem v různých zemích a hlavně ví, jak tvořit obsah.

Never meet your heroes – říká se, že když potkáte ty, které obdivujete, může vás to zklamat. Naši hrdinové totiž často nebývají tak dokonalí jako v našich představách. Naruší to naši ideu o nich a už pro nás nebudou jako dřív.Značky si takové zklamání dovolit nemohou – na to se se zákazníky setkávají příliš často. Proto je důležité, aby k lidem mluvily celistvě a konzistentně – na všech úrovních. S tím pomáhá disciplína brand management.Poslechněte si epizodu, ve které Martin Brablec a Karel Novotný sdílí své zkušenosti s řízením značky, uvádí dobré (i horší) příklady z praxe a poodkrývají, na co se můžete těšit na druhém ročníku konference How To Brand.

Jak dobře znáte svůj produkt nebo službu? Možná moc dobře… a to může být problém.Hodnotu toho, co děláte, určují zákazníci – a ti se obvykle chovají jinak, než předpokládáte. Nemají k vašemu produktu stejný vztah jako vy. Nebudovali ho, není to jejich miláček. Chtějí ho používat a mít z toho prospěch. Proto na něm mohou oceňovat něco úplně jiného, než co vy sami považujete za zásadní.V této epizodě Hook & Tell podcastu se pobavíme o tom, proč je důležité stavět obsah a marketing na opravdovém poznání cílové skupiny a ne na předpokladech a domněnkách.

V dnešní epizodě Hook & Tell podcastu se budeme bavit o ghostwritingu na LinkedInu. Kdo tam dnes nepíše, jako by nebyl. Čím dál více se mluví o tom, že podnikatelé a manažeři využívají právě ghostwritery, kteří na LinkedInu pečlivě budují jejich obraz navenek. Je to vlastně v pořádku, že někoho sledujete na LinkedInu a čtete posty, které dost možná autor nenapsal? Jaká za ghostwritingem stojí práce? A co na to říkají sami ghostwriteři? Poslechněte si celou epizodu a zanořte se do tématu víc.