153. 用户体验设计是品牌增长的制胜法宝吗？

非常荣幸受邀参观了香奈儿女士在巴黎康朋街31号寓所，现场见到了无数次用作香奈儿女士故事素材的雕塑、客厅中的佛像和小鹿，带来无数灵感的袖珍鸟笼，在广告片中数次出镜的白色沙发，被纪梵希塞入宝石的青蛙，以及许许多多的中国元素，香奈儿女士一如既往贯彻着一切元素为她所用的设计风格，而这一切的背后，是香奈儿品牌传承部的努力工作。【主持】洪晃李倩玲 Bessie Lee广告营销行业资深从业者，商业观察者【本期内容提要】[00:40] 怎么能参观香奈儿女士寓所[03:00]餐厅里的神秘人像雕塑到底是谁[04:50]带来无数灵感的袖珍鸟笼[06:16]搬来搬去的一对鹿[07:21] 照片里香奈儿女士躺过的那张米色大沙发[09:20]广告片中的传奇法式高背扶手椅[13:35]被纪梵希放入宝石的青蛙[14:50]香奈儿女士偏爱的狮子元素（也是她的星座）[15:22]羊驼？其实是中国马[16:45]书房中被改造的杭州西湖风景屏风[22:19]香奈儿品牌传承部的使命[28:00]好姐妹致敬香奈儿女士和达利的合照【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]

从文具行业到天猫电商平台，从内容电商阵地小红书到离开平台独立开启美妆领域创业，这样的职场转型经历是如何做到的？如何在每一步的职场经历中汲取营养，充分学习？做美妆领域带货直播的诀窍是什么？5000粉丝撬动百万GMV可以实现吗？本期「贝望录」我们和嘉宾一起聊聊从文具界转型到美妆领域，从办公室踏入直播间的职场转型经历有多少“蓄谋已久”和“厚积薄发”？在直播电商领域，如何凭借对产品的深刻理解和精准定位，实现个人品牌的打造和销售的增长？选品有多关键、深度服务用户要如何实现、品牌故事性要通过何种方式触达消费者？希望嘉宾在职场不断翻篇保持积极进取的经历可以给大家带来一些思考和勇气。【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】柚子美妆及生活方式买手、行业专家，薯名乱菊：前小红书美护电商lead小红书:@二师兄柚子_Yuuko【主持】李倩玲 Bessie Lee广告营销行业资深从业者，商业观察者【本期内容提要】[00:58]我的职场转型：从文具行业到美妆领域[02:43]当初选择去天猫就像是选择去上EMBA课程[06:12]品牌nickname就是品牌的护城河[07:56]内容电商平台的兴起和我的早期观察[11:07]小红书早期电商生态和商家角色的演变[14:08]从我在小红书的经历，以及家居行业角度解读小红书平台策略[18:04]从美妆创作者到买手[24:15]我决定从小红书离开自己单干[27:34]如何在较短时间内实现百万GMV[32:48]精准选择&深度合作[36:23]专注内容比涨粉更重要[47:23]社交媒体数据重要吗？[48:45]我的第一场直播是如何诞生的[59:39]从十五万到破百万[01:08:53]超级用户的经历给自己带来了不同的视角[01:11:40]要加入MCN公司吗？[01:17:41]选品的标准和真实的自我是最重要的[01:23:05]我觉得焦虑也可以推动自我提升[01:27:28]不断翻篇，保持成长==========贝望录听友福利时间到！===============柚子为「贝望录」的听友准备了美妆产品优惠链接!!!第一个产品是法国细胞护肤专家品牌丽茜媂娅LYSEDIA的lysedia焕活红参保湿面霜。小红书店铺名「丽茜媂娅LYSEDIA」第二个产品是来自法国南部的高端纯净护肤品牌ALYSCAMPS的感官净澈洗护凝露（洗脸&洗头&沐浴三合一）。小红书店铺名「ALYSCAMPS」购买方法：听友通过点击下面产品链接进入产品页面，或者在小红书内搜索到对应店铺找到该商品，给客服报暗号「贝望录」，客服会发放专属链接来用优惠价购买。（万一你真的找不到产品链接，可以在小红书上私信柚子@二师兄柚子_Yuuko 来获得「贝望录」专属链接。）优惠有效期：11月7日中午12点至12月7日中午12点结束产品1：lysedia焕活红参保湿面霜50ml优惠：日常价¥618，双十一限时价格¥518，贝望录听友报暗号后到手价¥438，同时加赠价值¥618的赠品。小红书商品链接https://www.xiaohongshu.com/user/profile/609770eb000000000100a195?tab=goods&channelType=share_outside&xhsshare=WeixinSession&appuid=5be2efe460c4bf000103b23a&apptime=1730891688&wechatWid=740e478f35527b81f40e66667dd7144b&wechatOrigin=menu产品2: ALYSCAMPS感官净澈洗护凝露（洗脸&洗头&沐浴三合一） 200ml优惠：日常价¥498，双十一价格¥423，贝望录听友报暗号后到手价¥328，同时还有加赠。小红书商品链接https://www.xiaohongshu.com/goods-detail/6630c47e30b5ae000167a337?xsec_token=XBim3yhQm6_SnWp5pRpVQEcdtMZ1DPK28yWJfkO7pbtzU=&xsec_source=app_share&instation_link=xhsdiscover%3A%2F%2Fgoods_detail%2F6630c47e30b5ae000167a337%3Ftrade_ext%3DeyJjaGFubmVsSW5mbyI6bnVsbCwiZHNUb2tlbkluZm8iOm51bGwsInNoYXJlTGluayI6Imh0dHBzOi8vd3d3LnhpYW9ob25nc2h1LmNvbS9nb29kcy1kZXRhaWwvNjYzMGM0N2UzMGI1YWUwMDAxNjdhMzM3P2FwcHVpZD01NDgyYTU4YmQ2ZTRhOTU3NDU4MjcxMzEiLCJsaXZlSW5mbyI6bnVsbCwic2hvcEluZm8iOm51bGwsImdvb2RzTm90ZUluZm8iOm51bGwsImNoYXRJbmZvIjpudWxsLCJzZWFyY2hJbmZvIjpudWxsLCJwcmVmZXIiOm51bGx9%26rn%3Dtrue&share_id=6f3c3ba16793461b926c9db4dcbe6517======11月9日成都听友会持续招募中=====【后期制作】小朱【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]

香奈儿女士善于从身边的生活中汲取营养，她对苏格兰呢子的改造、对原本用于男性内衣的针织面料的应用、对黑色的颠覆性使用、对男性服装的扣子的借鉴、甚至她热爱的山茶花也跟东方美学有千丝万缕的联系，她对于传统的改造和发扬光大，最终使她的服装设计跨越了时代！【主持】洪晃李倩玲 Bessie Lee广告营销行业资深从业者，商业观察者【本期内容提要】【02:50】 香奈儿女士对苏格兰呢子的借用【04:20】 香奈儿女士最早的服装设计对男士针织面料的应用【09:14】 香奈儿背后高级手工坊的合作和维护【14:53】 香奈儿女士对黑色的颠覆应用【16:40】 香奈儿女士在设计中对童年记忆的呼应【17:49】 纽扣、香水瓶盖、中国屏风、山茶花【27:58】 香奈儿女士从生活中汲取营养，原创 or 升华再创造【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]

In this episode, we dive into the fascinating history of Twinings, one of the world’s oldest tea brands, with Stephen Twining, the 10th-generation family member and Global Brand Ambassador. Stephen shares Twinings’ remarkable journey spanning over 300 years, from its origins in 1706 London to becoming a globally recognized symbol of quality tea. We discuss the brand’s unwavering commitment to quality, the power of innovation, and how it adapted through monumental events such as the World Wars.We also explore Twinings’ approach to the Chinese market, the impact of its responsible sourcing programme Sourced with Care, and the evolving trends among younger consumers. Stephen offers insights into Twinings’ resilience and legacy, while highlighting the importance of staying true to brand values and maintaining relevance through thoughtful innovation.Whether you’re a tea enthusiast, an entrepreneur, or a history lover, this episode will leave you with valuable lessons on endurance, adaptability, and brand heritage.Key Highlights:• Twinings’ Origins & Commitment to Quality:  Founded in 1706 by Thomas Twining, Twinings began as a coffee house in London before becoming the first dry tea and coffee shop. Twinings has consistently upheld a “quality over quantity” philosophy, which has been the cornerstone of its success for over 300 years with no compromise, even during difficult periods like the Tea Act crisis and the World Wars.• Innovation Meets Tradition: While the company’s roots lie in traditional tea blending, Twinings has embraced modern innovations like herbal teas, Superblends, and even sparkling tea to stay relevant, especially among younger generations.• Understanding Global Markets: Twinings carefully adapts to local markets, such as China, by understanding consumer preferences rather than simply exporting its products. The focus is on providing additional choices that align with local tastes.• Tea Sourcing: Twinings’ Sourced with Care initiative, founded by Twinings in 2016, works to help improve the quality of life of the communities who grow its teas and herbs, aiming to drive positive change through empowering women, supporting incomes and improving living standards.• Royal Warrant as a Mark of Excellence: Twinings has held a Royal Warrant since 1837, continuously serving the British Monarchy through various reigns, symbolizing excellence not just in product quality but also in sustainability and corporate responsibility.• Guidance to Emerging Brands: To remain true to core values, focus on long-term growth over short-term gains, and build gradually with a strong foundation, particularly for brands in volatile markets like China.Stephen Twining【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】Stephen TwiningGlobal Brand Ambassador, Twinings【主持】李倩玲 Bessie Lee广告营销行业资深从业者，商业观察者---11月9日成都听友会持续招募中------日本游学丨横滨三日体验游学持续招募中---【后期制作】 小朱【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]

In this episode, Bessie is joined by Simon Cook, Global CEO of Cannes Lions International Festival of Creativity, to dive into the rich history, challenges, and future of one of the world’s most prestigious festivals. With 71 years of creative excellence, Cannes Lions has become a beacon for marketers, advertisers, and creatives globally. Simon shares insights on how the festival has evolved from its beginnings in Venice, the importance of maintaining a level playing field for all entrants, and how the event continues to innovate, particularly in the wake of the pandemic.Bessie and Simon also discuss the festival’s relationship with the city of Cannes, the shift toward more inclusivity, and the growing role of creators and influencers. They explore how brands, especially from emerging markets like China, can leverage the festival for global exposure, and what lies ahead for Cannes Lions in an increasingly digital and fast-paced world.Key Highlights:·The Origins of Cannes Lions: Cannes Lions began in 1954 in Venice, Italy, with a single award for TV and cinema advertising. The festival later found its permanent home in Cannes, France.·Cannes Lions’ Evolution:How Cannes Lions has expanded from being ad-focused to encompassing all aspects of creativity.·Managing Growth and Scaling the Festival: Insights into the festival’s business model and revenue streams. The relationship between Cannes Lions and the city of Cannes.·Engaging First-Time Participants: The festival offers a “First-Time Program” to guide new entrants, ensuring that smaller and independent agencies can participate and thrive.·Rigorous Speaker Selection Process: Sponsorship doesn’t guarantee a spot on the stage. How Cannes Lions selects speakers and maintains a high standard of content quality.·Rise of Creators and Influencers: With the launch of the Creator Pass, the festival now engages social media creators and influencers, recognizing the growing importance of the creator economy in global marketing.·Opportunities for emerging markets: The discussion highlights how Chinese brands and innovators are increasingly looking to make their mark globally, and how Cannes Lions provides a platform for them to showcase their creativity.【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】Simon CookGlobal CEO, Cannes Lions International Festival of Creativity【主持】李倩玲 Bessie Lee广告营销行业资深从业者，商业观察者【后期制作】 小朱【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]

香奈儿女士幼年被送到修道院生活，之后和姐妹们在小酒馆打工求生存时遇到了自己的真爱，她的服装设计在第一次女性独立浪潮中解放了女性的穿着，而强大的个人意识甚至让她连自己的墓碑都做出了精心的设计，香奈儿女士以她的奋斗精神在她的时代披荆斩棘，最终形成的独特风格至今都在引领时尚的潮流。【主持】洪晃李倩玲 Bessie Lee广告营销行业资深从业者，商业观察者【本期内容提要】[01:00] 麦穗的寓意[03:43] 香奈儿女士在工作的小酒馆遇到了她的真爱[06:40] 第一次女性独立浪潮中的服装革新[08:18] 香奈儿女士服装设计的基本定义[14:25] 香奈儿女士从男性服装上的发现和借鉴[17:30] 香奈儿女士对自己的形容[21:41] 香奈儿女士对自己墓碑的设计[26:46] 香奈儿女士在她的时代披荆斩棘形成的风格[27:34] 有趣又任性而为的钻石珠宝[30:00] 毕加索说伟大的艺术家都会偷，我们下期聊聊香奈儿女士的“偷”【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]

---听友见面会-成都站开始报名啦---贝望录线下听友见面会终于来到成都了！这是贝望录第一次来成都，也是今年最后一场线下见面，希望在巴适的成都见到巴适的你！成都站的线下听友见面会我们会和你分享节目制作过程中的辛苦和快乐，主播Bessie也会在与听友的Q&A环节中畅所欲言，除了见面聊天分享之外，我们同时也邀请了神秘嘉宾在现场和大家一起聊聊有趣的商业话题。活动信息：时间：2024年11月9日，14:00-17:00 （13:30开始签到）地点：此地CyPARK L1跨层空间 （成都市武侯区天府四街688号）费用：RMB199/人***报名详情请点击下面链接或扫描海报二维码***联系我们：邮件: [email protected]电话：13916049646/13910810258

在上海看《时尚宣言 | 嘉柏丽尔·香奈儿》展，发现香奈儿女士对服装行业整体方向的影响，非常类似乔布斯对于电子产品的影响，寒门出身的香奈儿女士通过野蛮生长，完成了解放女性身体的服装革新 ，而她对于传统面料的大胆应用、服装设计的高超本领甚至她任性又超前的生活方式，引领了服装的时代跨越。【主持】洪晃李倩玲 Bessie Lee广告营销行业资深从业者，商业观察者【本期内容提要】[00:30]上海《时尚宣言 | 嘉柏丽尔·香奈儿》展[03:15]香奈儿女士对服装行业整体方向的影响等同于乔布斯对于电子产品的影响[08:20]香奈儿女士完成了解放女性身体的服装革新[12:12]寒门出身，野蛮生长[13:43]香奈儿女士对于苏格兰传统面料的大胆应用[16:28]香奈儿女士引领了服装时代的跨越[18:48]香奈儿女士作为服装设计师的看家本领[22:20]香奈儿女士超前的生活方式[23:25]香奈儿女士对帽子的改造[28:30]任性又幸运的五号香水【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]

Bessie要带大家去日本横滨体验观察游学了！Bessie近两年频繁造访横滨，既是与老友蒋美兰相聚也是对日本商业一次次的亲身体验和思考。在两位的一拍即合之下，经过热烈讨论和资源整合，一线实地考察加随行咨询的横滨三日体验游学计划上线了！为什么这次的目的地是横滨呢？作为连续七年被日本人票选为最心仪的居住城市榜首的横滨，魅力是多方面的。首先，横滨东临东京湾，南与横须贺等城市毗连，北接川崎市，是日本第二大城市，拥有美丽的海滨风光，也是东京都市圈的重要组成部分。横滨既能享受东京的丰富资源，又能拥有相对较低的生活成本。其次，横滨作为日本对外开放的最早港口之一，东西方文化在这里交融共生，这是一个历史与现代、本土与外来相互融合，经济发展与文化审美并重的城市。在商业领域，横滨商业繁华且特色更加鲜明，在现代购物中心和特色主题上具有优势。是一座商业发展多元化，业态丰富，有传统百货、现代购物中心、折扣店和二手店等的一座具有特色商业主题突出特点的城市。其中，横滨港未来商圈IP商店吸引了大量粉丝和消费者；宠物主题商业在横滨也十分突出，各种宠物相关的店铺和设施分布在不同的商业区域，融合度和便利性极高。最重要的是在横滨，我们可以避开人流充分的观察和了解日本商业情况，舒适的体验和一线的观察会让大家有更全面的学习。我们希望在这个过程中，大家可以和Bessie、美兰混在一起，拓宽视野，领悟门道，认识新朋友，激发新的灵感和机会。这些朋友不要错过想要深度观察某个产业，深度去做学习跟交流的行业人士；对日本商业感兴趣，想要寻找机会发展副业和创业的有志青年；对宠物零售、IP潮玩手办、折扣零售、大型超商、中古二奢、主题体验式复合业态感兴趣，想进行商业升级和发展的行业人士；对在日本生活居住和发展商业机会感兴趣的个人；想和资深营销专家和零售专家取经的个人；对非标旅行感兴趣、喜欢结交新朋友、热爱美食美景的朋友们-------------------------------------------------------------------------------------------我们将会实地考察一线观察日本消费业的独特价值在全球化的商业环境中，我们常常探讨不同国家的商业模式和消费趋势，以寻找对我们自身发展有启示的经验。日本是一个早已步入发达国家行列的经济体，在消费领域有着其独特的魅力。虽然在商业模式创新方面，我国在电商外卖、快递配送、扫码支付等领域已经走在世界前列，但日本的消费需求层面却有着不可忽视的深度和广度。消费市场的成熟与多元日本消费市场规模庞大，涵盖了多个领域，从食品、饮料到服装、家电，再到化妆品与个人护理等。以食品市场为例，日本的食品市场非常多样化，方便食品、冷冻食品、有机食品等都有很大的市场份额。日本消费者对食品的品质和安全性要求很高，许多企业都注重产品的质量和生产过程的控制。在饮料市场，各种软饮料、果汁、咖啡、茶等琳琅满目，消费者对口感和品质要求也极高。消费趋势的引领健康与环保意识的提高是日本消费市场的重要趋势。日本消费者越来越倾向于选择有机、低糖、低脂、高纤维等健康食品，以及健身器材和健康保险等产品。同时，随着全球环境问题日益严重，日本消费者也倾向于选择环保材料制成的商品，如再生纸、可降解塑料等。智能化家居也是日本消费市场的重要趋势。在旅游、教育、美容等领域，日本消费者也越来越倾向于选择定制化的服务，来满足个性化需求。我们这一次就是希望以深度走访实地考察的方法，探索日本在“失去的三十年”之后在零售业领域如何翻盘。我们拥有资深且专业的随行讲师带领我们进行丰富的实地考察的带队专家是Bessie和美兰。Bessie做为拥有三十多年行业经验的市场营销人和商业观察者，在交流中能给予大家诸多宝贵的见解。她对市场动态的敏锐洞察力和营销策略可以帮助大家精准剖析市场趋势，制定契合市场环境的营销策略。蒋美兰作为一代“零售女王”拥有超过三十年的零售产业经验，她将把零售产业背后的消费者洞察、商业模式创新以及运营管理理念等知识倾囊相授。大家可以从她那里学习到中国市场和日本市场两地的经验和心得，通过交流本地市场的成功案例和挑战，可以相互借鉴经验，共同探索新的业务模式，也可以为进一步的合作创造契机。三天的交流将以讲座、互动讨论和实地考察等形式进行，让大家充分了解日本零售和营销领域的创新理念和实践经验。丰富的行业考察及交流我们将重点关注日本社会高度成熟且未来在中国可能有相似发展的消费需求领域，精心挑选了多个具有领先性的行业进行深入考察，包括宠物零售、IP潮玩手办、折扣零售、大型超商、中古二奢、主题体验式复合业态等。在三天三夜的行程中，我们既会深入参访每个领域的代表性品牌，也会与随行讲师一起深度交流，帮助大家从宏观和微观两个层面全面理解日本消费市场的背后逻辑，让大家在实地考察中获得更深刻的洞察和启发。

听友们，贝望录要来伦敦啦！贝望录主理人Bessie即将第一次在伦敦和大家线下见面，非常开心！在这次宝贵的线下见面机会中，除了当面感谢大家的支持和鼓励，贝望录也邀请了播客制作人杨一，和常驻伦敦的《艺术叨叨》的主理人兰奕在线下和大家相聚。很期待和大家见面！具体信息如下：时间：10月12日 周六 14:00-18:00 / Sat,12 Oct 2024 14:00-18:00 BST地点：Theatre at October Gallery, Old Gloucester Street London WC1N 3AL United Kingdom报名链接：https://www.eventbrite.com/e/1024790986427?aff=oddtdtcreator【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]