TSG Hoffenheim: Wie klappt ein Markenrelaunch in Rekordzeit? | #477
Die TSG Hoffenheim steckt inmitten ihres Markenrelaunchs. In rekordverdächtigen acht Monaten erarbeitete das Team eine Neupositionierung. Fandialoge, Marktforschung, Partner-Kooperationen - Herausforderungen dabei gab es viele. Doch Fußballvereine haben einen entscheidenden Vorteil: Sie sind automatisch Love Brands.
"Für ein Unternehmen weine ich nicht, schwitze ich nicht und gebe nicht alles. Wir reden hier von Menschen, die emotional mit uns so verbunden sind, dass das Teil ihres Lebens ist. Und das ist der riesen Unterschied."
Warum gibt es in der Bundesliga Kopf- und Bauchmarken? Wie viel Mitspracherecht in der Markenphilosophie hat Partner SAP? Wie gelingt es, Mitarbeiter*innen im Prozess zu beteiligen? Und was steckt hinter der Branding-Idee des "Weltklasse Dorfvereins"?
Soviel vorweg: "Gerade bei Sportvereinsmarken unbedingt von innen nach außen denken."
Unser Gast
- Marcus Wendel, Head of Marketing bei der TSG Hoffenheim
Unsere Themen
- Vom Warsteiner-CMO zum Marketing-Chef der der TSG
- Aufgaben als Head of Marketing eines Fußballclubs
- Analyse: Wie stringent war die TSG-Marke?
- Fußballvereine = Lovebrands
- Wie Sponsoren, Fans und Mitarbeiter im Prozess beteiligt wurden
- So viel Mitspracherecht hat Partner SAP
- Wie die Geschäftsführung überzeugt wurde
- Was Marken bei einem Relaunch beachten sollten
Zum Blogartikel: https://sportsmaniac.de/episode477
Unser Partner (Anzeige)
- IST: Unser Bildungspartner IST ist nicht nur für die persönliche Fortbildung oder deinen eigenen akademischen Weg ein guter Partner, sondern auch für Clubs, Verbände, Ligen und Agenturen. Denn mit einem dualen Studium an der IST-Hochschule gibt’s ein passendes akademisches Ausbildungsmodell, um junge und motivierte Talente zu recruiten und ans Unternehmen zu binden.
Alle Infos zum Dualen Studium (für Arbeitgeber): https://sportsmaniac.de/ist-arbeitgeber - Weitere spannende Bildungsangebote:
- IST-Weiterbildung im Sportmanagement: https://sportsmaniac.de/ist-weiterbildung
- IST-Studium Sport & Management: https://sportsmaniac.de/ist-studium
Unsere Empfehlungen
- Abonniere unser Weekly Update: https://sportsmaniac.de/wu
Unser Kontakt
- Folge Sports Maniac auf LinkedIn, Twitter und Facebook
- Folge Daniel Sprügel auf LinkedIn, Twitter und Instagram
- E-Mail: [email protected]
Wenn dir gefällt, was du hörst, abonniere uns gerne und empfehle uns weiter.
Der Sports Maniac Podcast ist eine Produktion unserer Podcast-Agentur Maniac Studios.
Otros episodios de "Sports Maniac - Der Sportbusiness Podcast"
No te pierdas ningún episodio de “Sports Maniac - Der Sportbusiness Podcast”. Síguelo en la aplicación gratuita de GetPodcast.