Taste – David Janoušek

Příběh Fermata odstartovala stovka lahviček kvašené rajčatové zálivky, se kterou zakladatel značky Radim Stráník trávil víkendy na farmářských trzích. Než se Radim stačil rozkoukat, stál v čele firmy, která zaměstnávala dvacet lidí. Jak poznáte, že se z koníčku stává skutečný byznys? A kdy už nestačí výkonnostní reklama a značka musí z e-shopu na regály a do televize?Vojta Prokeš si do studia pozval Radima Stráníka, zakladatele značky Fermato. Společně rozebrali, proč musel lidem na trzích nejdřív vysvětlovat, že kvašené rajče není zkažené, nebo jak videa natočená na selfie kameru, zatímco mu u nohou běhaly děti, začala fungovat i brandově. Dozvíte se také, jak Radim chodí mezi regály a hledá mezery pro vstup do dalších kategorií, nebo proč podle něj začínající značka potřebuje jeden jasný příběh, který bude opakovat pořád dokola.---Díky, že nás posloucháte! 💙 Nezapomeňte nás ohodnotit ve vaší oblíbené podcastové aplikaci. 🧑‍💻 Více o Behavio Labs na www.behaviolabs.com.➡️ Přidejte si nás na LinkedInu:Behavio LabsVojtěch ProkešJiří BoudalJan Brejcha

Od kuliček přes imbusák až po modrou tašku – symboly značky IKEA bezpečně pozná skoro každý. A přesto tento brand znamená něco úplně jiného v Indii než v Praze nebo Bratislavě. Jak se dá s jednou a tou samou značkou ovládnout celý svět, aniž by se po cestě rozdrobila?Vojta Prokeš si do studia pozval Ivu Pohlovou a Rostislava Čítka z IKEA. Společně rozebrali, jak vznikají velká témata, která se pak v komunikaci táhnou napříč kanály i obchodními domy, jak funguje spolupráce se švédskou centrálou, která místním týmům posílá kompletní knihovnu brandových materiálů, nebo proč se v Maďarsku rozhodli rozpůlit jeden obchodní dům na klasickou prodejnu a sklad pro e-commerce.Dozvíte se také, jak externí audit komunikačního stylu IKEA ukázal něco, co firma sama nečekala – a proč teď Iva s Rosťou zastávají heslo „méně je více" mnohem důsledněji než dřív.---Díky, že nás posloucháte! 💙 Nezapomeňte nás ohodnotit ve vaší oblíbené podcastové aplikaci. 🧑‍💻 Více o Behavio Labs na www.behaviolabs.com.➡️ Přidejte si nás na LinkedInu:Behavio LabsVojtěch ProkešJiří BoudalJan Brejcha

V regále supermarketu se odehrávají jedny z nejzajímavějších marketingových soubojů vůbec. Penny prodává to, co konkurence, za ceny, které zákazník porovnává do koruny – a přesto se mu daří stavět rozpoznatelnou značku. Jak se buduje brand v kategorii, kde rozhodují cena a leták? A proč se vyplatí cenu neschovávat, ale postavit na ní celou komunikaci?Vojta Prokeš si do studia pozval Víta Vojtěcha, Marketing Directora Penny. Společně rozebrali, proč je leták pořád nejsilnější médium na trhu a žádný spend ho nedokáže nahradit, proč Penny přestalo o češství mluvit a začalo ho ukazovat humorem, nebo jak se z obyčejné privátky stal plnohodnotný konkurent značkám.Dozvíte se také, proč jedno přejmenování produktu zvedlo plánovaný odhad prodejů několikanásobně – a proč Vít tvrdí, že většina marketingu je nebezpečně odtržená od byznysu.---Díky, že nás posloucháte! 💙 Nezapomeňte nás ohodnotit ve vaší oblíbené podcastové aplikaci. 🧑‍💻 Více o Behavio Labs na www.behaviolabs.com.➡️ Přidejte si nás na LinkedInu:Behavio LabsVojtěch ProkešJiří BoudalJan Brejcha

Pneumatiky jsou černé, kulaté a pro většinu řidičů vypadají jedna jako druhá. Kupují se z povinnosti, většinou na poslední chvíli, a celý roční byznys se láme do dvou sezónních špiček, které trvají pár týdnů. Jak v takové kategorii budujete značku? A jak přesvědčíte firmu, aby investovala do brandových kampaní, když výkonnostní marketing jede naplno?Vojta Prokeš si do studia pozval Petra Dvořáka z Onia, pod který spadá e-shop Pneumatiky.cz. Společně rozebrali, jak Onio postavilo značku na jednoduchém slibu „rychle vyberete, snadno přezujeme", jaké to je budovat distinktivní symbol značky, který pak nejde sehnat, nebo proč Petr radši osobně volá zákazníkům místo toho, aby čekal na internetové recenze.Dozvíte se také, co se stane, když direct marketingová kampaň nevyjde úplně podle plánu – a proč Petr považuje přímý hovor se zákazníkem za nejcennější zdroj zpětné vazby.---Díky, že nás posloucháte! 💙 Nezapomeňte nás ohodnotit ve vaší oblíbené podcastové aplikaci. 🧑‍💻 Více o Behavio Labs na www.behaviolabs.com.➡️ Přidejte si nás na LinkedInu:Behavio LabsVojtěch ProkešJiří BoudalJan Brejcha

Elektro patří k nejrychlejším marketingovým kategoriím – a zároveň k těm, kde zákazník nakupuje třeba jen jednou za rok, rozhoduje se podle ceny a většinou přesně ví, co chce. Nebo si to aspoň myslí. Jak se v takovém prostředí vůbec dá budovat značka, která není postavená jen na slevách?Vojta Prokeš si do studia pozval Dominika Dolejše, CMO Planea. Společně rozebrali, jak Planeo postavilo svůj positioning na lidském přístupu v prodejnách místo souboje o cenu, proč spustili kampaň, která v první půlce spotu záměrně neobsahuje branding, nebo jak reagují na výkyvy počasí a nečekané události – třeba blackout, který ze dne na den vystřelil prodeje powerbank i přenosných rádií.Dozvíte se také, proč Dominik radí mladým marketérům co nejdřív přestat sledovat imprese a CTR – a začít přemýšlet o tom, jestli firma na konci dne vydělává.---Díky, že nás posloucháte! 💙 Nezapomeňte nás ohodnotit ve vaší oblíbené podcastové aplikaci. 🧑‍💻 Více o Behavio Labs na www.behaviolabs.com.➡️ Přidejte si nás na LinkedInu:Behavio LabsVojtěch ProkešJiří BoudalJan Brejcha

Většina marketingových agentur řeší brandy svých klientů na jedničku – ale vlastní značku nechává až na posledním místě. Jak se dá vůbec budovat značka, když jsou vaším hlavním produktem nápady pro někoho jiného?Vojta Prokeš si do studia pozval Davida Janouška, CMO agentury Taste. Společně rozebrali, jak Taste definovalo svůj positioning přes tři konkrétní „ingredience", proč agenturní trh trpí tím, že kampaně se stavějí tak, aby vyhrály soutěže, nebo jak se za několik let proměnily vztahy s klienty.Dozvíte se také, co přináší nástup AI agenturám kromě úspory času, nebo třeba proč David mladým marketérům radí číst Sharpa a Bineta dřív, než se uzavřou do vlastní specializace.---Díky, že nás posloucháte! 💙 Nezapomeňte nás ohodnotit ve vaší oblíbené podcastové aplikaci. 🧑‍💻 Více o Behavio Labs na www.behaviolabs.com.➡️ Přidejte si nás na LinkedInu:Behavio LabsVojtěch ProkešJiří BoudalJan Brejcha

Liftago je na českém taxi trhu v zajímavé pozici: drží vyšší ceny, cílí na menší segment zákazníků – a přesto roste. Jak to jde dohromady? Proč se taxislužba rozhodla nebojovat o zákazníky cenou, když velcí zahraniční hráči trh systematicky penetrují nízkými cenami? A jak se dá stavět brand na „bezpečnosti", aniž byste u toho lidi strašili?Vojta Prokeš si tentokrát do studia pozval Lukáše Musila, který v Liftagu vede marketing. Společně rozebrali, jak si firma po složitém covidovém období musela jasně definovat svou další cestu, proč jednu ze svých outdoorových kampaní nakonec taxislužba stáhla, nebo kde se zrodil nápad na kreativu „Neboj, jedu Liftagem".Dozvíte se také, proč někdy bývá posedlost hledáním šokujících insightů spíše marketingovou pastí a proč bývá mnohem efektivnější zkrátka jen znát svého zákazníka a mluvit jeho jazykem.---Díky, že nás posloucháte! 💙 Nezapomeňte nás ohodnotit ve vaší oblíbené podcastové aplikaci. 🧑‍💻 Více o Behavio Labs na www.behaviolabs.com.➡️ Přidejte si nás na LinkedInu:Behavio LabsVojtěch ProkešJiří BoudalJan Brejcha

Footshop si prošel dravým růstem i krizí, která málem znamenala jeho konec. Dnes však expanduje na další trhy, a přitom se snaží zůstat komunitní ikonou. Jaké to je budovat značku pod takovým tlakem? Proč i ten nejvíc cool online brand občas potřebuje televizní reklamu? A na kterou kampaň jsou ve Footshopu nejvíc hrdí?I o tom si Vojta Prokeš povídá s Klárou Loškovou, Head of Social Media a Brand Specialist ve Footshopu. V rozhovoru odkrývá, jak Footshop tvoří pro fanoušky bezpečný „safe space“, proč se prémiový brand vyhýbá nákupním centrům a na které tenisky stála svou první frontu v životě.---Díky, že nás posloucháte! 💙 Nezapomeňte nás ohodnotit ve vaší oblíbené podcastové aplikaci. 🧑‍💻 Více o Behavio Labs na www.behaviolabs.com.➡️ Přidejte si nás na LinkedInu:Behavio LabsVojtěch ProkešJiří BoudalJan Brejcha

Ani zavedená značka, jako je Kaufland, neběží samospádem – musí se o ni pečovat. Uvnitř maloobchodního giganta se tak ukrývá složitý, daty řízený organismus. Jak se co nejefektivněji starat o brand, pod jehož křídly najdete jeden z největších věrnostních programů v Česku? A jak se v milionech řádků excelovských tabulek hledá konkrétní člověk a jeho emoce?Pavel Kulfánek, který v Kauflandu vede tým CRM a Business Intelligence, v rozhovoru poodhaluje, jak se firma posouvá od slevových letáků k digitální aplikaci, proč globální reklamy s dabingem často u českých zákazníků naráží nebo třeba jak v Kauflandu využívají umělou inteligenci ke třídění zpětné vazby.---Díky, že nás posloucháte! 💙 Nezapomeňte nás ohodnotit ve vaší oblíbené podcastové aplikaci. 🧑‍💻 Více o Behavio Labs na www.behaviolabs.com.➡️ Přidejte si nás na LinkedInu:Behavio LabsVojtěch ProkešJiří BoudalJan Brejcha

Přestože si spousta z nás spojuje Philips se žárovkami nebo televizemi, značka má ve 21. století úplně jinou podobu. Stará se primárně o naše zdraví, pomáhá nám s ústní hygienou nebo třeba s péčí o děti. Vojtu přirozeně zajímalo, jak se v tak komplexních kategoriích buduje brand – proto si do studia pozval Janu Klinkovou a Tomáše Vaňka, kteří vám poodkryjí, jak to chodí v marketingu značky Philips. Zjistíte, jak hledají rovnováhu mezi racionálními benefity a emocemi nebo jak se perou s tím, co přichází z globální centrály a co naopak funguje u nás doma.Jana s Tomášem také vysvětlili, proč byste neměli dělat rozhodnutí na základě rozhovoru s jedním zákazníkem, jak efektivně oslovovat Gen Z na TikToku nebo jak Philips experimentuje s umělou inteligencí při testování reklam.---Díky, že nás posloucháte! 💙 Nezapomeňte nás ohodnotit ve vaší oblíbené podcastové aplikaci. 🧑‍💻 Více o Behavio Labs na www.behaviolabs.com.➡️ Přidejte si nás na LinkedInu:Behavio LabsVojtěch ProkešJiří BoudalJan Brejcha