308. Deze dominee werd psychotherapeut en werkt nu met accountants: superpower-interview met Ernest Ouwejan

Hij was dominee in de gereformeerd vrijgemaakte kerk, en werd daarna psychotherapeut. Daarna volgde in het leven van Ernest Ouwejan nóg een opmerkelijke career move: hij is nu consultant en coach voor mensen in de accountancy. Hij heeft daarmee een achtergrond die waarschijnlijk niemand anders heeft, en onderneemt in een kleine niche.Ernest maakt uitstekende omzetten, maar is nog niet tevreden over zijn marketing. Hij mist een gaspedaal dat hij kan indrukken om meer klanten te krijgen. In dit interview zoek ik samen met Ernest naar de superpowers die verklaren waarom hij zo succesvol is met weinig marketing.Onderzoek waar jij nou precies krankzinnig goed in bent: download de gratis checklist 'Ontdek je superpowers' https://www.aartjanvanerkel.nl

In deze nieuwe serie podcasts interview ik sleeping giants. Dat zijn ondernemers met een omzet van tonnen, die toch weinig of niks aan marketing doen. Dat kan maar één ding betekenen: die ondernemers hebben een superpower. Ze zijn zó krankzinnig goed in hun vak, dat klanten spontaan reclame voor ze maken of steeds terugkomen. In gesprek ga ik voor de ondernemer op zoek naar die superpower. Want één ding vinden deze sleeping giants bijna altijd lastig: Hoe leg ik in een paar zinnen uit wáár ik precies goed in ben? In deze aflevering interview ik ondernemer Ron Hubbers, die opgroeide in het naaiatelier van zijn moeder in Nijmegen, en als 19-jarige al door had hoe belangrijk een goed netwerk is. Hij werd opgeleid als salestrainer en vandaag heeft Ron Hubbers samen met zijn compagnon Bas van Riet het bedrijf GoPlato dat academies, traineeships en professionele programma's creëert voor bedrijven en dat natuurlijk gegroeid is door zijn uitstekende netwerk. Ze zijn in 2026 klaar om harder te gaan groeien maar hebben nog geen knop om aan te draaien in hun marketing waardoor ze meer leads krijgen. Ze hebben bijvoorbeeld nog nooit een e-mailnieuwsbrief verstuurd. Ik ga met Ron op zoek naar de redenen waardoor zijn bedrijf met zo weinig marketing nu al een hoge omzet maakt.Gratis checklist: Ontdek je superpowers https://www.aartjanvanerkel.nl

Een cruciaal stukje informatie dat op meer dan 80% van de Nederlandse homepages ontbreekt.

Leer dit van Doe maar als je een boek schrijft.

Je hebt niet door hoe goed je bent

Kom erachter of jouw marketing door de striptekenaar-check komt.

Misschien heb jij ook weleens dat je bij de marketing van een Nederlands bedrijf denkt: "Wat zit er nou toch voor een raar smaakje aan?."Als je dan kijkt wat ze over zichzelf zeggen, dan is het net alsof je een bakje havermout eet waar niks lekkers in zit. Wat chocola of wat cranberry's of zo, een appeltje. Het is een bakje beton.Zo komt de marketing van veel Nederlandse bedrijven over. Want het is machteloze marketing.Zometeen geef ik een aantal leuke voorbeelden.Nederlandse bedrijven die niet weten wat ze over zichzelf moeten zeggen omdat ze niet zo goed weten wat ze nou uniek maakt in hun markt, die kunnen alsnog wel stoer doen of vrolijk doen in hun marketing - als je hoort lijkt het alsof ze weten waar ze mee bezig zijn - maar als je goed luistert dan merk je dat ze geen idee hebben wat ze moeten zeggen.Een goed voorbeeld daarvan is:"… die bij je past"Dat hoor je heel veel in Nederlandse marketing. Zo'n typischNederlands zinnetje."... die bij je past" is iets wat je over jezelf kunt zeggen als je niet precies weet wat jouw aanbod uniek maakt.Ik zal je een aantal voorbeelden geven van MKB-bedrijven die dat doen. Een van de meest voorkomende is: "Een baan die bij je past."Alle recruiters en detacheringsbureaus gebruiken die zin. Zevinden voor jou een baan die bij je past.Maar wat ze nou precies onderscheidt van andere bureaus dat maken ze niet duidelijk.Er is een vergelijkingssite die belooft dat je een "aannemer die bij je past" vindt.Maar wat maakt deze site nou anders dan andere sites waar je een aannemer kunt vinden?Andere voorbeelden:"Zorg die bij je past""Een pup die bij je past""Een politieke stijl die bij je past""Een baardstijl die bij je past""Een asielhond die bij je past""Bruidsmake-up die bij je past""Een veiligheidsschoen die bij je past"Ik heb ook weleens gezien: "keepershandschoenen die bij jepassen".Dat is machteloze marketing door bedrijven die niet wetenwat ze precies moeten zeggen.Voor klanten is dat alsof ze een bakje havermoutbeton teeten krijgen.En je laat zien dat je eigenlijk niet weet wat je nou betermaakt dan de andere in jouw markt.Ik heb een grote tv-campagne gezien van een mode-webshop die tientallen keren voorbij kwam op tv met ik geloof "shirts en schoenen die bij je passen". Een peperdure reclamecampagne gemaakt door een reclamebureau en ze wisten niets beters te verzinnen dan:… die bij je past.Als je marketing machteloos is dan heeft iedereen haarfijndoor dat jij niet weet wat je nou eigenlijk toevoegt in die markt.Dan kun je beter even je mond houden totdat je hebtuitgedokterd wat je superpower is als bedrijf.Voordat je die superpower hebt ontdekt heeft het weinig zinom geld uit te geven aan marketing of om daar veel tijd in te steken.Maar zodra je weet wat je superpower is, dan is het opeensheel duidelijk wat je moet zeggen in je marketing want dan ga je het daarover hebben.Dan hoef je geen bakje met havermoutbeton meer te maken,maar je marketing is een gerecht dat ze nog nooit geproefd.Als je superpower-marketing doet dan wordt eindelijk jouwunieke talent gezien, of de unieke waarde van je bedrijf.In de ogen van je klanten ben jij een soort superheld.En als je kijkt welke 20 Hollywoodfilms de hoogste omzethebben gedraaid, dan zie je dat 17 van de 20 gaan over een hoofdpersoon met extreme of bovenmenselijke vaardigheden.Daaraan zie je dat mensen gefascineerd zijn door mensen dieergens verschrikkelijk goed in zijn. Dat is het geheim van Hollywood. En dezelfde trucs dieMarcel en DC Comics en andere producenten gebruiken om films übersuccesvol te maken, kun jij ook gebruiken in je marketing.Ik heb een audio opgenomen en een checklist gemaakt waarin ik uitleg hoe je dat doet en voorbeelden van ondernemers. Die heet Ontdek je superpowers en je kunt de audio beluisteren op https://www.schrijvenvoorinternet.nl

Een boek geeft jou als expert een enorme statusboost. Om 4 redenen.

Twee ondernemers die bij mij kwamen, hadden een 'vanille' website. Hij was zo weinig beeldend dat een striptekenaar er nooit een cartoon van had kunnen maken. In deze aflevering vertel ik hoe ze van een informerende naar een emotionerende website gingen, wat dat opleverde en hoe hun website nu klinkt. De twee ondernemers zijn deelnemers aan mijn nieuwe 6-maandenprogramma Sleeping Giants. Kijk hier of jij ook een sleeping giant bent: https://www.sleeping-giants.nl

Gisterenmiddag ontving ik een succesvolle mentor voor leiders op mijn kantoor. Hij heeft in de afgelopen 7 jaar honderden ondernemers en leidinggevenden in zijn trajecten gehad. En hij vertelde dat hij in 2023 last had van de coaches die massaal de kop opsteken en hem beconcurreren met een soortgelijk leiderschapsprogramma. Hij is niet zo makkelijk te kopiëren, maar wordt nu wel geassocieerd met de mindere goden die voor veel mist zorgen in de markt. Er komen teleurgestelde klanten vandaan die veel hebben betaald maar weinig hebben gekregen. Mindere goden in de meeste markten hebben 2 dingen gemeen: 1 – Ze beloven veel maar leveren weinig. 2 – Ze praten elkaar allemaal na. Misschien ben jij bescheiden, zoals de mentor voor leiders die gisteren bij me was. Of misschien kun je de woorden niet vinden die het onmogelijk zouden maken om jou te kopiëren. De sleeping giant die ik gisteren ontving wil bijvoorbeeld het woord life-changing niet gebruiken, omdat iedereen dat zegt in zijn markt. Als je niet precies weet wat je moet zeggen over jezelf, dan krijg je vanzelf last van die mindere goden. Ze komen in jouw markt ook plotseling op als rode paddestoelen met witte stippen, groeien hard en vallen op. Als ‘grijze wolf’ in jouw markt zou je daar geen last van moeten hebben. Want jij hebt zo veel meer inhoud, zo veel meer kilometers op de teller, zo veel meer tevreden klanten. You have so much going for you. Maar er is één reden waardoor je toch last van ze kunt krijgen: Als ze jou ongestraft kunnen napraten. Gebruik daarom in 2024 je eigen stem in je marketing. Zorg dat klanten horen, lezen, voelen dat jij onvergelijkbaar bent. Dan maakt het niet meer uit wat je kost, of wat de mindere goden zeggen. Ik wens je een geweldig jaar. Aartjan van Erkel P.S. Begin 2024 ga ik een groepje sleeping giants persoonlijk helpen om hun eigen stem te vinden en hun marketing in 6 maanden een complete make-over te geven. Sleeping giants zijn ‘vakidioten’ die minstens 100.000 euro omzet per jaar maken en lyrische klanten hebben, maar met hun huidige marketing niet verder komen. Alle info en de link om een belafspraak met me aan te vragen vind je op https://www.schrijvenvoorinternet.nl/sleeping-giants