AKÉ ZNAČKY SÚ SLÁVNE? A PREČO?

Tereza Molnár, riaditeľka komunikácie a CX v 365.bank v čase kedy sa banka menila na plnohodnotnú retailovú banku, priniesla úspešný komunikačný koncept s dvoma hercami, ale aj začala proces spájania s ČSOB bankou. Patri s Michalom sa rozprávali o príbehu banky, riadení komunikácie, značky aj zákazníckej skúsenosti, ale aj úskaliach a rizikách zlučovania. Tereza poodhalila ako súvisí značka a jej parametre so správaním klientov či aký má vplyv na biznisové výsledky.  https://www.2muse.sk/sk/See omnystudio.com/listener for privacy information.

Patri je spoluzakladateľka nového občianskeho združenia FAME (Friends of Applied Marketing Science) - komunity, ktoré chce pomáhať marketérom rozvíjať znalosti, schopnosti a opiera sa o súčasné vedecké poznanie, či zákonitosti marketingu postavené na dôkazoch a fungujúcich princípoch. Michal hovorí o kritických hlasoch a hejtoch na takéto združenia, Patri spolu s hosťami - ďalšími dvoma spoluzakladateľmi, Romanom Jazudekom zo Slovenskej sporiteľne a Marekom Šulíkom z Birne, vysvetľujú poslanie združenia, konkrétne aktivity a nástroje, ktoré združenie prináša. https://www.2muse.sk/sk/See omnystudio.com/listener for privacy information.

Michal s Patri ako prieskumníci nemohli obísť prichádzajúce komunálne voľby a rozdebatovali ako a v čom môžu dáta či prieskumy v komunálnych voľbách pomáhať. Debatujú s Martinom Slosiarikom, riaditeľom prieskumnej agentúry Focus. Martin je sociológ a dnes jeden z mála ľudí, ktorí sa venujú najdlhšie volebným prieskumom. Spoločne sa pokúsili vyvrátiť rôzne mýty a predsudky spojené s prieskumami pred komunálnymi voľbami. Prezradia aké témy rezonujú tento rok v komunálnych voľbách alebo či guláš a pivo dokážu voľby rozhodnúť. https://www.2muse.sk/sk/  See omnystudio.com/listener for privacy information.

Perfektný produkt ako prvotriedna služba klientovi, ktorý ide na dovolenku. Michal sa prvýkrát stretol s Ľubošom Fellnerom na odovzdávaní ocenenia EY Podnikateľ roka, ktoré obaja získali. Dnes sa ich cesty opäť spojili pri prieskume o Dunaji a spolu s Patri rozoberajú príbeh cestovnej kancelárie Bubo, ktorá môže byť inšpiráciou pre každého poskytovateľa služieb. Cestovateľská akadémia, pravidelná spätná väzba (prieskumy), individuálny prístup či ďalšie nástroje, ktoré víziu Ľuboša Fellnera pomáhajú napĺňať.  https://www.2muse.sk/sk/See omnystudio.com/listener for privacy information.

Marek Šubr, jeden z najskúsenejších prieskumníkov v regióne Česko-Slovenska, dnes vedúci prieskumov Českej spořitelne výrazne zmenil vnímanie a fungovanie prieskumov v banke. Michal s Patri sa s Marekom rozprávajú prečo sú prieskumy pre takú banku ako Česká spořitelna dôležité, ako fungujú, ako sa mení prieskum trhu či čo možno očakávať v najbližšej budúcnosti. Dotkli sa aj porovnania práce v agentúre vs. u klienta či zadávateľa. https://www.2muse.sk/sk/See omnystudio.com/listener for privacy information.

Princípy a zákonitosti evidence based marketingu môžu fungovať aj pri organizovaní (relatívne) malého podujatia – ultra cyklistických pretekov. Peter Borko a Lukáš Harsa stoja za pretekmi Race Through Slovakia (https://rtsk.cc), ktorých sa Michal pravidelne zúčastňuje a spolu s Patri realizujú prieskum medzi účastníkmi. Peťo s Lukášom opäť dokážu, že keď sa niečo robí s vášňou, záujmom a znalosťou marketingu (či využívaním prieskumov ) úspech sa dostaví. Čo je to teda ultra cyklistika? Čo a komu môže dať a dáva? https://www.2muse.sk/sk/   See omnystudio.com/listener for privacy information.

Patri s Michalom pripravili veľký prieskum o športe, ktorý prezentovali na podujatí 2museTalks. Na prvom verejnom nahrávaní 2museCastu potom rozprávali o športovom marketingu a partnerstvách s Marošom Vavrovičom z Orangeu, s Ľubošom Mišíkom a Matejom Beňušom z basketbalového podcastu Druhá Lajna a Vladom Jančekom, športovým marketérom, ktorý dnes pracuje pre basketbal v Prievidzi či pri ženskej basketbalovej reprezentácii. Veľa príkladov, príbehov a inšpirácii z marketingu z NBA – basketbalu, hokeja, ale aj samotných športovcov.  https://www.2muse.sk/sk/   See omnystudio.com/listener for privacy information.

Dnes sa veľa hovorí o tom, že marketing má byť založený na dátach, dôkazoch a má mať dopad na biznis firmy. Čo teda evidence-based marketing znamená? Čo hovorí teória a ako je uplatňovaná v praxi? Akú úlohu a dôležitosť má pri tomto prístupe prieskum trhu? Michal s Patri sa rozprávajú so Steffenom Seamannom z Tchiba a Štefanom Sarvašom z Marsu, špičkovými marketérmi, ktorí zároveň stoja aj za projektom Evidence Based Marketing Academy, kde sa všetky princípy možno (na)učiť.  https://www.2muse.sk/sk/   See omnystudio.com/listener for privacy information.

Dva prieskumy o slávnych značkách realizované v 2muse – jeden na Slovensku a jeden v Čechách. Michal s Patri si zavolali kolegyňu Stanku Púčkovú, aby vysvetlila čo sa skrýva za slávou značiek a ako slávu značiek vnímajú ľudia. Rišo Mareček zase vysvetlí prečo je sláva dôležitá a čo značkám môže prinášať. Aké sú tie slávne značky? Ktoré zo značiek sú rovnako slávne v Čechách a na Slovensku?  A ako sa značka môže stať slávnou?  https://www.2muse.sk/sk/   See omnystudio.com/listener for privacy information.

Mnoho fanúšikov futbalu dnes „žije“ prebiehajúcim historicky najväčším svetovým šampionátom vo futbale v USA, Kanade a Mexiku. Michal s Patri, tak tému futbalu nemohli obísť a s predsedom Únie ligových klubov Michalom Mertinyákom a so stratégom z Inspirations Minar Lukášom Kleichom sa rozprávali o marketingu slovenskej futbalovej ligy, jednotlivých slovenských klubových prieskumov pre kluby či marketingu vo futbale. V rozhovore odznelo veľa príkladov, ktoré môžu byť inšpiráciou aj pre iné značky a klasický marketing. A aký klub môže byť „slovenský Real Madrid“?  https://www.2muse.sk/sk/  See omnystudio.com/listener for privacy information.