ChatGPT search, Google AI Overviews och generativt sök – Alexander Öqvist & Pontus Vippelius #136

Avsnitt 138 med Simon Milton om att bygga och utveckla marknadsteam. Det här avsnittet produceras i samarbete med Digitalenta. Vi pratar i avsnittet framförallt om de större trender som påverkar hur vi bygger marknadsteam idag och framåt. Inte minst hur AI förändrar hur vi tänker kring olika kompetenser, roller och krav på marknadsförare. Samt nycklar och tips för att bygga högpresterande marknadsteam. Du får dessutom höra om: Varför flexibilitet blir viktigt i marknadsteam Hur marknadsteamen förändras framöver Att det fortsatt är stort fokus på martech Vad kompetensplanering är och vad man gör Och trender kring intern vs extern kompetens Simon delar också ett gäng konkreta tips för hur marknadsförare kan lyckas framöver. Om gästen Simon Milton är VD och grundare av Digitalenta. En kompetenspartner inom digital marknadsföring och kommunikation som hjälper företag hitta och attrahera rätt personer rätt med kompetens. Oavsett om det gäller fasta tjänster, inhyrd personal eller kortare projekt. Simon har en bakgrund som konsult inom webbanalys, datadriven marknadsföring och som vd på en digital marknadsföringsbyrå. Idag fokuserar han på att hjälpa marknadschefer och ledare att bygga och utveckla högpresterande marknadsteam. Tidsstämplar [00:00] Introduktion [02:06] 3 trender kring att bygga marknadsteam [08:32] Vad AI innebär för hur vi bygger marknadsteam [11:05] Generalister vs specialister [19:16] Martech, fokus på teknik och flexibilitet [22:29] Kompetensplanering för marknadsteam [25:56] Intern vs extern kompetens [28:58] Nycklar för högpresterande marknadsteam [35:10] Tips och råd till marknadsförare Länkar Simon Milton på Linkedin Digitalenta (webbsida) Digitalenta Peer Learning (nätverk) MarknadsAvdelningen ’23 - Sveriges Annonsörer/Kapero (rapport) Boka en kostnadsfri session med Simon för att utveckla en kompetensplan

Avsnitt 137 med Johan Strand om de beslut som IMY gick ut med i juni och augusti 2024 kring tre bolags användning av Meta-pixeln. Beslut som det har pratats väldigt lite om trots att många företag använder de funktioner som tillsynerna byggde på. Så i det här avsnittet får du höra mer om vad det är som har hänt, vad det innebär och miljonböterna som blev konsekvenserna. Vi pratar också en hel del om GTM server-side och best practice kring dataskydd. Du får dessutom höra om: Vad besluten kan komma att innebära framöver Funktionerna i Meta-pixeln du ska se upp med De främsta fördelarna med GTM server-side Vad hashning är och vad det innebär i praktiken Och framtiden för digital analys och spårning Om gästen Johan Strand är Senior Digital Analyst och Team Lead på Ctrl Digital, en byrå specialiserad på teknisk digital analys och data warehousing. Och Johan har över 10 års erfarenhet inom digital marknadsföring och analys. Idag fokuserar han helt på implementering av tracking, med starkt fokus på integritet och compliance, samt data warehousing. Johan är också en av arrangörerna av MeasureCamp Malmö. Tidsstämplar [2:29] Tillsynsbeslut och Meta-pixelns funktioner [8:43] Genomgång av bank och apoteks-branschen [14:05] Sanktionsavgifter, vägledning och interna beslut [21:46] Balansera marknadsföring och dataskydd [28:47] Vad hashning är och vad det innebär [34:23] Best practice kring spårning och dataskydd [38:07] GTM server-side och Meta Conversion API [42:21] Sätta upp spårning med GTM server-side [51:34] Framtiden för digital analys och spårning Länkar Johan Strand på Linkedin Ctrl Digital (webbsida) Sanktions­avgifter mot Apoteket och Apohem för överföring av person­uppgifter till Meta - IMY (artikel) Sanktionsavgift mot Avanza för överföring av personuppgifter till Meta - IMY (artikel) The Ruling Against Avanza Bank, Apohem and Apoteket Regarding the Meta Pixel - Ctrl Digital (artikel) The Ruling Against Avanza Bank, Apohem and Apoteket Regarding the Meta Pixel - Part 2 - Ctrl Digital (artikel) Ruling Against Use of Meta Pixel - Part 3 - Ctrl Digital (artikel) Server-side GTM: Data Privacy, Compliance, and Efficiency - Ctrl Digital (artikel) Get started with Tag Manager - Client-side tagging vs. server-side tagging - Google (dokumentation) Meta Conversion API (CAPI) documentation - Meta (dokumentation) Server-side Tagging In Google Tag Manager - Simo Ahava (artikel) Confetti (samarbete) Digitalenta (samarbete)

Avsnitt 136. Ett extrainsatt poddavsnitt med Alexander Öqvist och Pontus Vippelius för att prata ChatGPT search, vad det är och allt som händer inom generativt sök. Du får i avsnittet dels höra vad ChatGPT search är och Alexander och Pontus initiala reaktioner efter en massa tester. Men också vad som händer från andra aktörer kring generativt sök. Allt från Googles AI Overviews till Perplexity och Bing. Vi pratar också självklart om huruvida ChatGPT search är en Google-dödare. Du får dessutom höra om: Vad ChatGPT search är bra på. Och inte Hur tjänsten skiljer sig mot AI Overviews Det vi vet om hur man optimerar för AI-sök Vad generativ AI betyder för sökupplevelsen Och konkreta råd för vad vi bör göra framöver Om gästerna Alexander Öqvist är senior digital strategist och SEO specialist på Synlighet. En norsk marknadsföringsbyrå. Dessförinnan ansvarade Alexander för Danske Banks svenska webb och ledde arbetet med SEO i Norden. Pontus Vippelius (fd Karlsson) är Head of SEO på AdRelevance och har över 13 års erfarenhet inom SEO både från Sverige och globalt. Han jobbar idag framförallt med SEO för e-handlare. Tidsstämplar [2:32] Första reaktionerna när ChatGPT search lanserades [10:33] Är ChatGPT search en Google-dödare? [16:17] Exempel på där ChatGPT search fungerar bra [22:18] Googles AI Overviews vs ChatGPT search [29:13] Perplexity och Bings generativa sök [32:39] Default search, Chrome-tillägg och Meta AI [37:22] Hur generativ AI förändrar sökupplevelsen [45:38] Vad generativt sök betyder för SEO [48:32] Tips och råd till för att synas i generativt sök Länkar Alexander Öqvist på LinkedIn Synlighet (webbsida) Pontus Vippelius på LinkedIn AdRelevance (webbsida) Introducing ChatGPT search - OpenAI (artikel) AI Overviews in Search are coming to more places around the world - Google (artikel) Meta is reportedly working on its own AI-powered search engine, too - The Verge (artikel) The next step in Bing generative search - Microsoft (artikel) Perplexity AI search (sökmotor) AI vs. SEO: What does the Future of Search look like? - Sistrix (artikel) Få en kostnadsfri varumärkesrapport - Mynewsdesk (samarbete)

Avsnitt 135 med Cecilia Victoria Kärrberg om de största trenderna i sociala medier just nu. Och hur de olika kanalerna utvecklas. Du får i avsnittet höra om de stora trender Cecilia ser och vad de innebär för marknadsförare, kommunikatörer och företag. Allt från algoritmer och social search till vad som händer på de olika plattformarna och hur våra beteenden förändras. Och vi pratar en hel del om nya verktyg, format och funktioner. Du får dessutom höra om: Hur algoritmerna utvecklas och vad det innebär Trender i innehållstyper och innehållsformat Hur olika generationer använder sociala medier Plattformarnas fokus på kreatörerna Och vad AI kan komma att betyda för social Om gästen Cecilia Victoria Kärrberg är grundare av och driver sociala medie-byrån Digitalsnack som hjälper företag, organisationer och kommuner att lyckas med sociala medier. Hon är en av Sveriges mest anlitade föreläsare kring sociala medier. Och du kanske känner igen henne från podden Digitalsnack där hon pratar om allt inom sociala medier. Sist men inte minst så är Cecilia med i min expertpanel. Tidsstämplar [2:44] Större trender i sociala medier just nu [9:47] Social search och nya sökbeteenden [19:04] Nyheter i sociala medier, män vs kvinnor [28:32] Utveckling och nyheter på plattformarna [32:32] Kreatörerna i fokus i sociala medier [38:00] Algoritmer, trender och experiment [46:52] Ännu mer AI i sociala medier [55:23] Innehållstyper, format och trender Länkar Cecilia Victoria Kärrberg på LinkedIn Digitalsnack (webbsida) Digitalsnack (podd) Apple Podcasts / Spotify Vad social search är och hur innehåll optimeras för det – Sara Öhman #105 - Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund (podd) Analys tillsammans med Internetstiftelsen om Svenskarna & Sociala medier 2024 - Digitalsnack (podd) Sammanfattning av Svenskarna och Sociala medier 2024 - Digitalsnack (artikel) Svenskarna och internet 2024 - Internetstiftelsen (rapport) The Biggest Social Media Updates for 2024 - Plann (artikel) Social media trends 2024 - Hootsuite (rapport) Confetti (samarbete) Digitalenta (samarbete)

Avsnitt 134 med Sibbe Silvén om de viktigaste AI-nyheterna under året så här långt, allt från nya AI-verktyg till AI-agenter. Och trender han ser. Du får i det här avsnittet höra om allt från de viktigaste AI-nyheterna som alla marknadsförare behöver ha koll på. Till AI-verktygen du måste testa och vad Sibbe själv använder i sitt jobb som marknadsförare och innehållsskapare. Och de fyra områden där han ser att AI ger störst effekt för marknadsförare... Du får dessutom höra om: De största nyheterna från OpenAI och Google Hur bildgenererings-verktygen har utvecklats Vad AI-agenter är och vad de kan göra Hur du blir AI-first som marknadsförare Och varför det är så viktigt att använda AI privat Om gästen Sibbe Silvén är Head of AI på, och medgrundare till, marknadsföringsbyrån Bright Mind Agency. Han är också en av Sveriges mesta AI-entusiaster. Vid sidan av rollen på Bright Mind Agency delar Sibbe bland annat AI-nyheter i både sin podd och på LinkedIn. Och han håller kurser och föreläser mycket kring AI på allt från Berghs och TUC till Breakit Akademi. Tidsstämplar [2:28] Största AI-nyheterna under 2024 (så här långt) [8:38] Nyheter från OpenAI, Google och Apple [16:13] AI-nyheter för marknadsförare [20:03] Adobe Creative Suite vs Canva [24:53] Analysera smartare med generativ AI [27:44] Vad AI-agenter är och vad de kan göra [35:48] AI-verktygen Sibbe (och jag) använder [47:22] 4 viktiga områden att använda AI inom [54:52] AI-first är och tips för att lyckas med AI Länkar Sibbe Silvén på LinkedIn Bright Mind Agency (webbsida) Bright Prompt generator (resurs) Bright Image Prompt generator (resurs) Stay Bright AI-Körkort (resurs) Sibbes AI-verktyg - Topp-10 ChatGPT Canva CapCut Perplexity Captions Flux/Replicate Arc (webbläsare) Elevenlabs Suno HeyGen Mina favoritverktyg Gemini Adobe Firefly Adobe Photoshop Midjourney Descript Zapier Confetti (samarbete) Digitalenta (samarbete)

Avsnitt 133 med Martin Winberg om de viktigaste nyheterna och nya funktionerna inom analytics i år. Och hur de påverkar oss marknadsförare. Du får i det här avsnittet höra om allt från vad som har hänt kring Googles Consent Mode v2 sedan det lanserades. Till introduktionen av begreppet Key events (nyckelhändelse) i Google Analytics 4, vad det innebär och varför Google gör namnbytet. Du får dessutom höra om: Microsofts lansering av sitt consent mode Vad jag och Martin tycker om Key events Att Google tvärvänder kring tredjepartskakor Och varför det är så viktigt för branschen Plus att vi pratar om nya funktioner i GA4. Och vilka som är våra favoriter Om gästen Martin Winberg är expert inom digital analys och en av grundarna av byrån 56K Digital som arbetar med digital marknadsföring och digital analys. Han har arbetat med digital marknadsföring och analys i över 10 år. Och jobbar idag mycket med teknisk implementation. Han sitter dessutom med i min expertpanel. Tidsstämplar [2:27] Så har det gått med Google Consent Mode v2 [5:54] Microsoft Consent Mode [8:25] Konsekvenser, juridik och implementations-tips [13:17] Key Events vs Conversions [21:42] Google behåller tredjepartskakorna i Chrome [29:04] Vad det betyder att tredjepartskakorna blir kvar [33:55] Nya funktioner i GA4 + våra favoriter [44:17] Primary channel group, Tag Diagnostic Tool och önskningar Länkar Martin Winberg på LinkedIn 56K Digital (webbsida) Googles dokumentation om consent mode - Google (artikel) Top 10 questions about Google’s Consent Mode v2 - Cookieinformation (artikel) Setting up UET for consent mode - Microsoft (artikel) Microsoft Clarity (verktyg) Googles dokumentation kring Key Events i GA4 - Google (artikel) Key Events and Conversions in Google Analytics: What's new - Google (YouTube) A new path for Privacy Sandbox on the web - Google (artikel) Troubleshoot tag issues with Tag Diagnostics - Google (artikel) What's new in Google Analytics - Google - Changelog (artikel) Confetti (samarbete) Conversion Jam - kampanjkod TONY (samarbete)

Avsnitt 132 med Oskar Eklind om hur marknadsförare kan bli mer produktiva, planera bättre, hitta fokus och stressa mindre. Du får i avsnittet höra om allt från hur Oskar ser på produktivitet och varför han blev så intresserad av ämnet. Till hur han ser att marknadsförare kan lösa många av de utmaningar som stör vårt fokus. Och hur marknadsförare kan bli mer produktiva. Du får dessutom höra om: Hur vi skapar fokustid och får gjort det viktiga Problemet med att alltid vara tillgänglig Hur vi får bukt med våra kalendrar och alla möten Varför ett projekthanteringsverktyg är så viktigt Och hur Oskar själv planerar sina veckor och dagar Om gästen Oskar Eklind är marknadsföraren och inhousebyråchefen på Storytel som blev produktivitetsexpert. Eller Struktur- och Fokus-PT som han själv säger. Han hjälper idag personer och team att skapa struktur, bli mer produktiva och fokuserade. Oskar utbildar i och föreläser om produktivitet. Han har också skapat Fokuskursen för egenföretagare, ledare och team. Tidsstämplar [2:15] Produktivitet, TBE och hjärntrötthet [6:34] Produktivitets-utmaningar för marknadsförare [13:49] Uppgifter från olika håll, kalendrar och möten [19:54] Chatt-verktyg och öppna kontorslandskap [24:08] Projekthanterinsverktyg och app-tips [35:10] Skärmklipp och weekly review [39:11] Bli mer produktiv som marknadsförare [45:36] Veckoplanering, time blocking och struktur Länkar Oskar Eklind på LinkedIn Oskar Eklind på YouTube Oskars webbsida Fokuskursen Endel - Bakgrundsmusik för ökat fokus + timer (app) Notion (verktyg) Asana (verktyg) Todoist (verktyg) Clickup (verktyg) Dear Manager, You’re Holding Too Many Meetings - HBR (artikel) Communication Overload: Our research shows most workers can’t go 6 minutes without checking email or IM - Rescue Time (artikel) Why Multitasking Is Bad for You - Time (artikel) How Context Switching Sabotages Your Productivity - Todoist (artikel) Time Blocking — Your Complete Guide to More Focused Work - Todoist (artikel) Mynewsdesk (samarbete)

Avsnitt 131 med Pontus Vippelius på AdRelevance där vi pratar om den API-dokumentation som läckte i maj kring Googles sök och det innebär. Du får höra allt från vad dokumentation innehåller och hur det kommer sig att den läckte. Till viktiga insikter, vad vi marknadsförare kan lära oss och vad vi borde sluta göra. Samt börja göra och göra mer av. Du får dessutom höra om: Hur Rand Fishkin nu har fått upprättelse Flera osanningar från Google har avslöjats Vad NavBoost är och varför det är viktigt Att Google använder Chrome-data Och hur SEO-communityn har reagerat Om gästen Pontus Vippelius (fd Karlsson) är Head of SEO på AdRelevance och har över 13 års erfarenhet inom SEO både från Sverige och globalt. Han har bred erfarenhet inom SEO och jobbar mycket med innovativa SEO-processer, men har också djupdykt inom semantisk SEO och topical authority. Idag jobbar Pontus framförallt med SEO för e-handlare. Tidsstämplar [2:40] Vad det är för typ av dokumentation [5:43] Pontus reaktion och Googles lögner [14:01] Navboost och andra viktiga saker i läckan [19:00] Chrome-, clickstream- och klick-data [26:36] Överraskningar, länkar och mentions [32:55] Saker att börja göra och göra mer av framöver [43:09] Och vad vi ska sluta göra enligt läckan [46:18] Viktiga delar för SEO-strategier framöver Länkar Pontus Vippelius (fd Karlsson) på LinkedIn AdRelevance webbsida An Anonymous Source Shared Thousands of Leaked Google Search API Documents with Me; Everyone in SEO Should See Them - SparkToro / Rand Fishkin (artikel) Secrets from the Algorithm: Google Search’s Internal Engineering Documentation Has Leaked - iPull Rank (artikel) SparkToro Office Hours: Google Search Leak with Mike King and Rand Fishkin - YouTube (video) The biggest findings in the Google Search leak - The Verge (artikel) Unpacking Google’s massive search documentation leak - Search Engine Land (artikel) Erfan Azimi: Leaked Google Ranking Factors (Public Statement) - Rand Fishkin, Mike King - YouTube (video) The SEO That LEAKED The Google Algo - Erfan Azimi Interview - YouTube (video) Digitalenta (samarbete)

Avsnitt med Staffan Ragnö på Beet där vi pratar om Google AI Overviews och framtidens Google-sök. Du får höra allt från vad AI Overviews är och vad det låter oss göra. Till vad det betyder för företag, varumärken och oss marknadsförare. Samt vad “Google will do the Googling for you” betyder. Du får dessutom höra: Hur AI-svaren syns idag och för vilka sökningar Skillnaden mot Search Generative Experience Lim på pizza, äta sten och andra konstiga AI-svar Hur det här kan komma att påverka SEO Och vad det här kan betyda för organisk trafik Om gästen Staffan Ragnö är senior SEO-specialist på byrån Beet och har arbetat med SEO och sök i nästan 15 år. Han har tidigare bland annat varit med och drivit byrån Firstly. Staffan började tidigt arbeta med generativ AI och det har förändrat sättet han utövar sitt konsultarbete på. Han använder det dagligen för allt från att vara ett effektivt bollplank och kreativ idékälla till specifika användningsområden inom SEO. Tidsstämplar [2:31] Vad AI Overviews är och skillnaden mot SGE [8:19] Hur mycket AI-svaren syns och för vilka sökningar [13:39] Lim på pizza, äta sten och andra konstiga svar [17:05] Googles svar på kritiken och hur lanseringen går [26:52] Reaktionen på Googles presentation av AI Overviews [31:23] Vad det innebär för företag och marknadsförare [39:39] Framtidsplanen och hur man vill Googla för oss Länkar Staffan Ragnö på LinkedIn Beets webbsida BrightEdge Releases Post Google I/O Data on The Impact of AI Overviews - BrightEdge (artikel) 10 observations about the transition of SGE to AI Overviews in May 2024 - BrightEdge (artikel) AI Overviews: About last week - Liz Reeds/Google (artikel) Google CEO Sundar Pichai says AI search will actually help the web - Nilay Patel/The Verge (videointervju) Google still recommends glue for your pizza - The Verge (artikel) Google's AI Overviews Will Always Be Broken. That's How AI Works - Wired (artikel) Generative AI in Search: Let Google do the searching for you - Google (artikel) Google Search's guidance about AI-generated content - Google (dokumentation) Hubspot Spotlight (samarbete) Mynewsdesk (samarbete)

Tillsammans med David Larsson från Trickle (och expertpaneln) så pratar vi... Om några av de största sakerna som händer just nu på LinkedIn. Både betalt och organiskt. Vi pratar om allt från nya Premium-företagssidor och vilka funktioner vi är mest taggade på. Till LinkedIns nyhetsbrev och vad som funkar i algoritmen 2024. Vi pratar också en hel del om thought leader ads och hur formatet har utvecklats senaste året. Du får dessutom höra oss prata om: Collaborative articles och LinkedIns AI Davids favorit-format i LinkedIn Ads just nu Konkreta tips och råd för Document Ads Hur man jobbar med Thought Leader Ads Framtiden för B2B-influencers på LinkedIn Tidsstämplar [2:46] LinkedIn Premium-företagssidor, funktioner och fördelar [8:50] LinkedIns AI, Collaborative articles och Top Voice-märken [16:10] Richard van der Bloms, LinkedIn-algoritmen 2024 och innehållstrender [22:12] Nyhetsbrev på Linkedin. Strategi och taktik [27:33] Document Ads, Sponsored Articles och konkreta tips [35:25] Utvecklingen av Thought Leader Ads på LinkedIn [42:06] Nycklarna till att lyckas med Thought Leader Ads och bra exempel Om gästen David Larsson är chief strategy officer på byrån Trickle som är specialister på innehållsdistribution. Och han är också med expertpanelen. David har en intressant bakgrund då han bland annat är utbildad journalist, har jobbat med YouTube och sociala medier på TV4. Han är även en van föreläsare, kursansvarig och gästföreläsare på både Medieinstitutet och Berghs. Länkar David Larsson på LinkedIn Trickle (webbsida) LinkedIn hjälpsida om Premium-företagssidor (webbsida) LinkedIns hjälpsida om Collaborative Articles (webbsida) LinkedIns hjälpsida om LinkedIn Newsletters (webbsida) LinkedIns sida om Document Ads (webbsida) LinkedIns sida om Thought Leader Ads (webbsida) Richard van der Blom - The Algorithm Insights 2024 Report (rapport) Digitalenta (samarbete) Hubspot Spotlight (samarbete)