#SEO Roundup – December 2024

I denne måneds SEO Roundup dykker vi bl.a. ned i AI-landskabet med fokus på AI Overviews, der nu har rundet 1,5 milliarder månedlige brugere globalt, og diskuterer forventningerne til Googles kommende IO-event, hvor AI Overviews potentielt kunne blive rullet ud i Skandinavien. Episoden belyser også hvordan AI-chatbots som ChatGPT (nu med 400 millioner ugentlige brugere) ændrer købsrejsen, og hvorfor struktureret data er blevet endnu vigtigere for e-commerce virksomheder. Derudover gennemgår vi Googles udvidelse af Discover-funktionen til desktop, konsolideringen af landespecifikke Google-domæner til google.com, samt nye funktioner i Google Analytics 4, der hjælper virksomheder med at identificere data gaps. Alt sammen ledsaget af praktiske råd til, hvordan virksomheder bedst navigerer i denne hastige udvikling.

I denne SEO Roundup ser vi på, hvordan geopolitik øger efterspørgslen på lokale varer, mens Google fastholder over 91% dansk markedsandel. Vi analyserer AI-landskabet med Geminis fremgang, Deep Research og europæisk AI Overviews-udrulning. Episoden dækker også Googles marts Core Update, opdaterede Robots Metatags for AI-kontrol, og vigtigheden af E-E-A-T og emneoptimering (understreget ved Search Central Live). Desuden diskuterer vi ændret syn på online anmeldelser (nuance over score) og den nye Google Business Profile QR-kode. Endelig berøres EU's fortsatte DMA-granskning af Google.

I denne episode af Bonzer Sessions møder Frederik og Thomas to specialister fra Danske Bank - Thøger og Steffen - der arbejder med digital markedsføring og SEO i banken.Gæsterne deler indsigt i bankens "Forward 28"-strategi og hvordan performance marketing spiller en central rolle i bankens nye digitale offensiv efter en periode med mere defensiv tilgang.Vi udforsker hvordan Danske Bank arbejder med customer aquisition, hvor boliglån fortsat er en hoveddriver for nye kunder, og hvordan banken bruger content marketing til at møde kunder i forskellige livsfaser.Samtalen dykker ned i bankens SEO-arbejde i "Your Money or Your Life"-nichen, der kræver særligt fokus på ekspertise og troværdighed. Thøger og Steffen forklarer også deres tilgang til tracking og hvordan de oversætter teknisk SEO-viden til et sprog resten af organisationen kan forstå.

I denne episode af Bonzer Sessions dykker værterne Frederik og Ulrich ned i profitabilitet inden for betalt annoncering sammen med gæsten Frederik Boysen fra Profitmetrics.Med 18 års erfaring i e-commerce-branchen deler Frederik Boysen sin rejse fra at miste sin egen webshop til at skabe et værktøj, der har ændret og forbedret måden, virksomheder måler deres annonceringsresultater på. Vi går i dybden med forskellen mellem ROAS (Revenue on Ad Spend) og POAS (Profit on Ad Spend), og hvorfor den traditionelle fokus på omsætning ofte leder til fejlagtige beslutninger.Samtalen udforsker, hvordan e-commerce virksomheder kan vende tilbage til fundamentalt købmandskab ved at fokusere på reel profitabilitet fremfor vanity metrics. Frederik deler værdifulde indsigter om, hvordan Profitmetrics' software integrerer med webshops for at beregne ægte profit og optimere annoncebudgetter derefter.Episoden afsluttes med en spændende diskussion om fremtidens digitale annoncering, hvor værterne og gæsten er enige om, at tekniske optimeringsevner bliver mindre vigtige, mens strategisk forretningsforståelse og grundlæggende købmandsskab bliver afgørende succesfaktorer.

I denne måneds SEO Roundup kigger vi på potentielle handelspolitiske udfordringer, og deres potentielle påvirkning af søgemaskinemarkedet, hvor Google fortsat dominerer med 91% af danske søgninger. DeepSeek's nye AI-model fra Kina demonstrerer effektiv træning med færre ressourcer, mens betting-markeder indikerer Google kan overhale OpenAI i AI-kapløbet. Rounduppen dækker også Googles opdaterede Search Quality Rater Guidelines med fokus på AI-indhold og spam-bekæmpelse, samt Googles øgede prioritering af klar og præcis kommunikation i struktureret data. Afslutningsvis diskuteres udfordringer med SEO-værktøjer grundet Googles nye JavaScript-krav.

I denne episode af Bonzer Sessions taler værterne Frederik Thyssen og Ulrich Svarrer med Daniel Kirchhoff, Head of Communications, Marketing & Public Affairs hos Bravida, om værdibaseret B2B-kommunikation. Med erfaring fra Norwegian, ISS og Bravida deler Daniel indsigt i, hvordan man kan bevæge sig væk fra traditionel produkt- og salgsfokuseret kommunikation mod en mere emotionel og menneskecentreret tilgang. Gennem konkrete cases, herunder historien om en medarbejder der fik tatoveret Bravidas logo på armen, viser han hvordan autentisk storytelling kan skabe stærkere relationer til både kunder og medarbejdere. Vi dykker ned i udfordringerne ved at udfordre status quo i B2B-marketing, diskuterer måling af værdibaseret kommunikation, og runder af med en snak om balancen mellem AI og menneskelig autenticitet i moderne marketing.

I denne måneds SEO Roundup analyserer vi søgemaskinemarkedet i starten af 2025, hvor Google fortsat dominerer med 92% af danske søgninger. Vi ser nærmere på Perplexitys vækst og Googles december Core Update med fokus på menneske-genereret indhold. Fra Singapore rapporteres om Ahrefs' AI-værktøjer, og vi diskuterer Google CEO Sundar Pichais vision for AI-søgning og Gemini. Rounduppen afsluttes med de vigtigste SEO-prioriteter for 2025: indholdskvalitet, kontinuerlig produktion og tilpasning til AI-søgninger.

I denne episode af Bonzer Sessions dykker vi ned i begrebet Thought Leadership med CMO hos Dinero, Rasmus Jungersen. Vi udforsker, hvordan Dinero har skabt en af Danmarks mest succesfulde content-strategier gennem deres ordbog og blog, som tilsammen genererer over 2 millioner årlige besøg. Rasmus deler åbent om deres tilgang til content-produktion, herunder målet om 104 nye artikler årligt og det dedikerede team på 14 personer. Sammen med værterne Frederik Thyssen og Thomas Bogh diskuteres fremtidens content-strategi, hvor video og traditionel branding får større fokus i 2025. Vi kommer omkring centrale emner som content-optimering, AI's rolle i indholdsproduktion, og hvordan man vedligeholder en førende position inden for Thought Leadership. Særligt interessant er indblikket i Dineros "5. klasses niveau"-princip for indhold, samt konkrete eksempler på inspiration fra både B2C- og B2B-verdenen, herunder Shopify, HubSpot og Red Bull.

I denne måneds SEO Roundup ser vi tilbage på 2024 og kigger frem mod 2025. Vi diskuterer Googles øgede dominans på søgemaskinemarkedet og udrulningen af AI overviews i over 100 lande. Vi analyserer bl.a. November Core Update og dens fokus på EEAT-principper, YouTube's voksende rolle i søgeresultater, samt Googles nye lokale shopping-features i Maps. Afslutningsvis gennemgår vi ændringer i Search Console og Googles skærpede indsats mod Parasite SEO.

I denne episode af Bonzer Sessions dykker vi ned i effektiv B2B-marketing sammen med Andreas Obel, VP of Marketing hos Neurons. Vi udforsker, hvordan man driver en effektiv marketingafdeling både internt og eksternt, med fokus på frameworks som 90%-reglen og "Think Like a CEO". Andreas deler værdifulde indsigter fra sin karriere, herunder hvordan han har opnået markant vækst gennem effektiv ressourceudnyttelse og strategisk teambuilding. Sammen med værterne Frederik og Ulrich diskuteres også neuromarketing, ICP-strategi og fremtiden for AI i marketing. Vi kommer omkring vigtige emner som målsætning, medarbejderudvikling og hvordan man skaber resultater med færre ressourcer. Episoden giver konkrete værktøjer og inspiration til alle, der arbejder med B2B-marketing eller er interesserede i at optimere deres marketingindsats.