Performance Marketing: Die neuesten Trends und Herausforderungen

In der neuesten Folge von webnetz Snacks wagen Adrienne Becker und Inga Fromhagen einen Blick in die Zukunft der Social-Media-Welt. Gemeinsam analysieren sie die größten Learnings aus 2024 und sagen, womit ihr auf jeden Fall aufhören solltet, wenn ihr im neuen Jahr Erfolg haben wollt. Welche Trends erwarten uns 2025? Von der Bedeutung der Community über Pinterest Predicts wie Cherry Vibe (Kirschrot), 90ies Nostalgie und Gewürzgurken-Extravaganza bis hin zu KI-getriebenen Innovationen – diese Episode ist ein Must-Listen für alle, die in Social Media aktiv sind. Jetzt anhören!

In dieser Folge von webnetz Snacks geht es um zwei brandaktuelle Themen: die Herausforderungen und Chancen von konversationellen Suchmaschinen wie SearchGPT und Perplexity sowie die Entwicklungen im Bereich Google Shopping. Nico Loges diskutiert mit der Performance-Queen Katharina Knolle darüber, wie Unternehmen auf neue Suchsysteme reagieren sollten und welche Auswirkungen diese auf SEA und SEO haben. Außerdem werfen sie einen Blick hinter die Kulissen des Google Shopping-Bereichs und analysieren den Machtkampf zwischen traditionellen Shopping-Kampagnen und PMAX. Fünf essentielle Keytakeaways aus dieser Podcast-Folge: 1. Konversationelle Suchmaschinen verändern das Spiel: Systeme wie SearchGPT und Perplexity ermöglichen dialogorientierte Interaktionen. Unternehmen müssen sich auf kontextbasierte Zielgruppenansprache und veränderte Auktionsdynamiken einstellen. 2. SEO bleibt entscheidend: Hochwertiger Content wird immer wichtiger, da KI-gesteuerte Antworten auf Quellen mit relevanten Informationen basieren. Ziel: Als Link in Antwortmaschinen erscheinen. 3. SEA wird komplexer: Steigende Klickpreise und neue Gebotsstrategien machen Werbemaßnahmen anspruchsvoller. Long-Tail-Keywords und Zielgruppenorientierung gewinnen an Bedeutung. 4. Google Shopping entwickelt sich weiter: Neben der klassischen Ansicht wird der Shopping-Reiter durch KI-gestützte Produktsuche, persönliche Seiten und Videoinhalte neu belebt. 5. PMAX und klassische Kampagnen im Wettbewerb: Die Gleichstellung beider Formate ermöglicht neue Testszenarien und eröffnet Werbetreibenden mehr Flexibilität. "Der Anteil neuer Suchanfragen wird stark zunehmen. Denkt nicht nur in Keywords, sondern mehr in Zielgruppen und Kontext. Konversationelle Suche, das Frage-Antwort-Spiel mit der KI, verändert die Spielregeln. Es wird wichtiger denn je, richtig guten Content abzuliefern, damit die Antwortmaschine euch als Quelle angibt. Die Entwicklung von Sprachmodellen ist eine Herausforderung, aber auch eine Chance!” - Katharina Knolle, webnetz Mit: Katharina Knolle, Expertin für Performance Marketing bei webnetz Nico Loges, Head of Paid Media Marketing und Podcast Host bei webnetz

In der neuesten Episode von webnetz Snacks sprechen Nico Loges und Vanessa Krause, Leiterin des UX-Teams, über die Optimierung der Benutzerfreundlichkeit (User Experience, UX) und der Conversion Rate Optimierung (CRO) für Websites. Es geht darum, wie Unternehmen ihre Online-Shops und Service-Seiten so gestalten können, dass Nutzer sich problemlos zurechtfinden und zu Kunden werden. Fünf essentielle Keytakeaways aus dieser Podcast-Folge: Definitionen klarstellen: Vanessa erklärt die Begriffe Usability, User Experience und Conversion Rate Optimierung, die oft vermischt werden. Usability beschreibt die reine Bedienbarkeit einer Website, UX den Erlebnisfaktor, und CRO fokussiert darauf, dass die Seite auch zu Käufen oder Anfragen führt. Häufige Fehler in der CRO: Typische Fehler wie unpraktische Preisfilter, langsame Ladezeiten oder verwirrende Navigation führen oft dazu, dass Nutzer die Website frustriert verlassen. Betriebsblindheit als Risiko: Viele Unternehmen verlieren die Nutzerperspektive, weil sie die eigenen Seiten aus interner Sicht betrachten. Ein Perspektivwechsel und direkte Nutzerbefragungen können helfen, ungenutzte Optimierungspotenziale zu erkennen. Nutzerverhalten analysieren: Vanessa beschreibt Methoden wie Heatmaps und Videoaufzeichnungen, um zu analysieren, wie sich Nutzer auf der Seite bewegen und an welchen Stellen sie abspringen. Barrierefreiheit im Fokus: Ab Juni 2025 wird das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz relevant, welches Websites zur Zugänglichkeit für Menschen mit Einschränkungen verpflichtet. Vanessa betont, dass dies nicht nur gesetzlich notwendig, sondern auch nutzerfreundlich ist und bestehende Kunden langfristig bindet. Vanessa empfiehlt: "Werft mal einen ganz distanzierten Blick auf eure Website und klickt euch aus Nutzersicht durch. Fragt euch: Wo habe ich Schwachstellen?” Mit: Vanessa Krause: Leiterin des UX-Teams bei webnetz, Expertin für User Experience und Conversion-Optimierung Nico Loges: Head of Paid Media Marketing und Podcast Host bei webnetz

In dieser Folge von webnetz Snacks sprechen Inga Fromhagen und Social Media Expertin Marie Stoldt über die häufigsten Gründe, warum Social Media Marketing floppt und wie Unternehmen es besser machen können. Jetzt reinhören! Inga und Marie gehen auf die gängigen Fehler ein, die dazu führen, dass gut gemeinter Content nicht die gewünschte Wirkung entfaltet. Gemeinsam beleuchten sie, was viele Marken falsch machen, wenn sie ihre Social-Media-Strategie aufbauen, und wie du die wichtigsten Grundregeln umsetzt, um mehr Erfolg zu haben. Fünf essentielle Keytakeaways aus dieser Podcast-Folge: 1. Community Management ist essenziell: Viele Unternehmen vergessen, dass Social Media eine Plattform für Interaktionen ist. Aktives Antworten und Kommentieren stärkt die Bindung zur Zielgruppe. 2. Plattformgerechter Content: Inhalte müssen an die jeweilige Plattform angepasst sein. Das richtige Format und ansprechende, plattformrelevante Texte machen den Unterschied. 3. Follower sind wichtig, aber nicht alles: Die Anzahl der Follower ist ein Indikator, aber nicht der einzige Erfolgsfaktor. Es geht darum, wie viele Menschen man wirklich erreicht und aktiviert. 4. Gesichter schaffen Nähe: Content ohne Personen verliert schnell an Authentizität. „Content Faces“ machen Posts zugänglicher und persönlicher. 5. Strategie und Zielgruppe: Ohne eine klare Strategie und definierte Zielgruppe kann Social Media Marketing kaum effektiv sein. Ziele festlegen und konsequent auf die Zielgruppe ausrichten, ist der Schlüssel zum Erfolg. Marie Stoldt sagt: "Social Media ohne klare Ziele und definierte Zielgruppen funktioniert einfach nicht." Mit: Marie Stoldt, Social Media Expertin bei webnetz Inga Fromhagen, Social Media Managerin & Podcast Host bei webnetz

In dieser Podcast-Folge hat Kevin Krottke seinen spannenden Werdegang vom Fußballer zum Leiter der Sports Unit von webnetz mit uns geteilt. Es ist dieses Mal keine typische Online-Marketing-Folge, sondern es geht um den Karriereweg vom Fußballer zum Experten für Online-Marketing. Auch am Mikro unserer Hosts haben wir dieses Mal dem ambitionierten Nachwuchs den Vortritt gelassen: Henry Bodansky, 14 Jahre jung, befragt Kevin Krottke zu seinem Karriereweg. Jetzt reinhören! Hier sind einige Highlights und Erkenntnisse aus dem Gespräch: Von den Kickern zum Consulting: Kevin, geboren in Hannover und ausgebildet bei Hannover 96, hat eine beeindruckende Reise durch die Welt des Fußballs hinter sich. Vom ersten Trikot über emotionale Spiele in Dortmund bis hin zu persönlichen Herausforderungen – Kevin teilt seine Erlebnisse und wie er schließlich den Mut fand, seine Spielerkarriere zu beenden, um sich neuen Zielen im Sportmanagement zu widmen. Die Bedeutung von Teamgeist und Disziplin: Kevin betont, wie die Werte und Lehren aus seiner Zeit im Fußball – wie Teamgeist, Disziplin und Leidenschaft – ihn auch bei webnetz prägen. Diese Prinzipien sind nicht nur im Sport, sondern auch im Arbeitsalltag unerlässlich. Er glaubt fest daran, dass es wichtig ist, eine gesunde und herausfordernde Arbeitsatmosphäre zu schaffen, in der alle auf ein gemeinsames Ziel hinarbeiten. Neue Perspektiven im Sportmarketing: In der sich schnell verändernden Welt des Sportmarketings sieht Kevin zahlreiche Chancen, nicht nur im Fußball, sondern auch in anderen Sportarten. Ob Basketball oder Eishockey – es gibt viel Potenzial für Wachstum und Innovation. Kevin ist voller Tatendrang, um gemeinsam mit seinen Kollegen, Kunden und Partnern neue Wege zu gehen. Leidenschaft für Sport und Marketing?: Kevin und sein Team bei webnetz arbeiten täglich daran, Vereine und Unternehmen im Sportbereich zu unterstützen und deren digitale Präsenz zu stärken. Hast du Interesse an einer sportlichen Karriere im Online-Marketing? Unsere freien Stellen findest du auf webnetz.de/jobs *P.S. Wir freuen uns über euer Feedback und Anregungen! Lasst uns wissen, was euch interessiert und welchen Themen wir uns in zukünftigen Ausgaben widmen sollen.

Welche Konferenzen lohnen sich im Bereich Social Media wirklich? In dieser Folge von webnetz Snacks sprechen Inga Fromhagen und Adrienne Becker über Adriennes Besuch bei der AllSocial Marketing Conference in Berlin. Sie teilen die wichtigsten Erkenntnisse der Konferenz und diskutieren, wie wertvoll Networking für Social-Media-Manager ist. Adrienne berichtet von den Vorträgen, den Workshops und gibt spannende Einblicke, wie sich Konferenzen wie diese von großen Events wie dem OMR Festival unterscheiden. Fünf Keytakeaways aus dieser Podcast-Folge: 1. Networking ist essentiell: Konferenzen wie die AllSocial Marketing Conference mit bieten die Möglichkeit, echte Kontakte zu knüpfen und sich in kleinen Runden auszutauschen, was bei großen Veranstaltungen wie der OMR oft schwerfällt. 2. Happening vs. Inhalte: Während große Events wie die OMR eher ein Happening mit Musik Line-up sind, bieten kleinere Konferenzen wie die AllSocial Marketing Konferenz tiefere fachliche Inhalte. 3. Videos sind ein Muss: Die Bedeutung von Videos wird seit Jahren gepredigt, aber jetzt ist es unerlässlich, Video-Content für Reichweite und Engagement zu nutzen. 4. TikTok ist mehr als nur Spaß: Marken sollten die Plattform ernst nehmen und ihre Zielgruppe dort mit hochwertigem und passendem Content ansprechen. 5. Fokus auf Strategie: Die Konferenz hat gezeigt, wie wichtig es ist, die eigene Social-Media-Strategie regelmäßig zu überprüfen. Frag dich: Passen deine aktuellen Posts noch zu den Kernzielen deiner Marke? Adrienne Becker über Networking auf Konferenzen: "Für mich bringt Networking unglaublich viel – ich bin ein kommunikativer Lerntyp, und durch den Austausch nehme ich einfach mehr mit." Mit: Adrienne Becker: Head of Social Media, webnetz Inga Fromhagen: Social Media Managerin & Podcast Host, webnetz

In der neuesten Folge von webnetz Snacks spricht Gastgeber Nico mit Katharina, der strategischen Leitung im Paid-Media-Team, über das Thema Saisonalitäten im Online-Marketing. Nico und Katharina diskutieren die verschiedenen Arten von Saisonalitäten, wie man sie erkennt und welche Rolle sie in Paid-Media-Kanälen spielen. Die Beiden tteilen praktische Erfahrungen, erfolgreiche Strategien und weisen auf potenzielle Stolperfallen hin. Diese Folge bietet wertvolle Einblicke und Tipps, um saisonale Trends optimal für das eigene Marketing zu nutzen. Fünf essentielle Keytakeaways aus dieser Podcast-Folge: 1.Definition und Arten von Saisonalitäten: Neben klassischen Saisons wie Weihnachten oder Ostern spielen auch Events wie Black Friday, Cyber Week oder spezifische Gedenktage eine Rolle. Auch B2B-Unternehmen können von saisonalen Trends profitieren, etwa bei Gesetzesänderungen oder Fachmessen. 2.Einfluss von Saisonalitäten auf das Kundenverhalten: Saisonalitäten beeinflussen das Suchverhalten und die Kaufbereitschaft der Kunden stark. Dies wirkt sich direkt auf den Wettbewerb und die Klickpreise in Kanälen wie SEA aus. 3.Wichtigkeit von langfristiger Planung: Erfolgreiche Kampagnen zu saisonalen Peaks erfordern eine frühzeitige Planung und eine klare Teststrategie. Unvorbereitete Aktionen während Hochsaisons können zu ineffektiven Kampagnen und verschwendetem Budget führen. 4.Rolle von Creatives und Teststrategien: Bei der Vorbereitung auf Saisonalitäten ist die Erstellung und Anpassung von Werbemitteln essenziell. Eine durchdachte Teststrategie hilft, die Performance während der Saison zu maximieren. 5. Tipps für Einsteiger und Tools zur Identifikation: Für Unternehmen, die ihre Saisonalitäten noch nicht kennen, werden Tools wie Google Trends, der Reichweitenplaner von Google und Pinterest Predicts empfohlen, um saisonale Peaks zu identifizieren und effektiv zu nutzen. Was muss ich beachten, wenn ich Saisonalitäten nutzen möchte? _"Eine gute Planung ist alles. Wer im Marketing erfolgreich mit Saisonalitäten arbeiten möchte, sollte frühzeitig starten und seine Strategien immer wieder anpassen.” _– Katharina Knolle, Stregische Leitung Paid Media Marketing bei webnetz Mit: Katharina Knolle, Strategische Leitung im Paid Media Marketing bei webnetz Nico Loges, Podcast Host und Head of Paid Media Marketing bei webnetz Du suchst schnelle und professionelle Weiterbildungen im Online-Marketing? Dann bist du bei unseren Webinaren genau richtig! https://www.web-netz.de/webinare/ ⁠Weitere Tipps, Tricks und Insights findest du in unserem Blog: https://www.web-netz.de/blog/ Über webnetz: webnetz berät nationale und internationale Kunden in allen Bereichen des Online-Marketings, konzipiert kanalübergreifende Strategien und setzt die Maßnahmen auf Wunsch auch direkt um. Die erfahrene Webentwicklung erstellt Online-Auftritte und optimiert E-Commerce-Projekte – von der ersten Idee bis zur fertigen Website. webnetz ist zertifizierter Partner von Google, Meta, Microsoft und Awin sowie Shopware Gold Partner. Über 150 Unternehmen vertrauen seit Jahren der kanalübergreifenden Fachkompetenz von webnetz. Inzwischen arbeiten in Lüneburg über 180 Mitarbeiter in den Bereichen Online-Marketing, Webentwicklung und Consulting. Mehr Infos auf: ⁠⁠https://www.web-netz.de/ Freie Stellen bei webnetz: https://www.web-netz.de/jobs/

In unserer neuesten Folge von webnetz Snacks sprechen wir über TikTok, die Social-Media-Plattform, die rund 30 Millionen deutsche Nutzer hat. Trotz ihrer Popularität gibt es immer noch viele Vorurteile, insbesondere im Business-Kontext. TikTok-Expertin Annika Heidemann von webnetz und Podcast Host Inga Fromhagen räumen fünf hartnäckige Mythen über TikTok aus dem Weg und erklären, was Unternehmen wissen müssen, um auf TikTok erfolgreich durchzustarten. Jetzt reinhören! Annika erläutert, warum die Plattform für Unternehmen unverzichtbar geworden ist und gibt wertvolle Tipps und Strategien für Unternehmen und Marken, die TikTok in ihre Marketingstrategie integrieren möchten. Vier essentielle Keytakeaways aus dieser Podcast-Folge: 1. TikTok ist nicht nur für junge Leute: Entgegen dem Mythos, dass TikTok nur von jungen Leuten genutzt wird, ist die Plattform auch bei älteren Zielgruppen wie Millennials und sogar Babyboomern populär. 2. Der Inhalt ist wichtiger als die Followerzahl: TikTok basiert auf dem Content-Graph, bei dem Inhalte unabhängig von der Followerzahl viral gehen können, im Gegensatz zum Social-Graph von Plattformen wie Facebook. 3. Authentizität ist der Schlüssel: Erfolgreiche TikTok-Inhalte sind authentisch und spiegeln den Spaß der Ersteller wider, was auch für Unternehmen essentiell ist. 4. Test and Learn: Unternehmen sollten mutig sein, verschiedene Inhalte auszuprobieren und daraus zu lernen, anstatt Angst vor möglichen Fehlern zu haben. Wie ist die Werbeakzeptanz auf TikTok? "Werbung hat eine Daseinsberechtigung auf TikTok. Wichtig ist authentische Werbung mit nahbarem Content, der sich gut in die For you Page eingliedert.” – Annika Heidemann, TikTok-Expertin bei webnetz Mit: Annika Heidemann, TikTok-Expertin bei webnetz Inga Fromhagen, Podcast Host und Social-Media-Expertin bei webnetz

In unserer neuesten Folge von webnetz snacks sprechen wir über die Zukunft des Trackings. Ist das Third-Party-Cookie tatsächlich tot oder lebt es doch weiter? Nico Loges hat sich dafür Moritz Schmehl, Tracking-Experte aus dem Webanalyse-Team bei webnetz, eingeladen. Erfahrt, wie sich das Tracking entwickelt hat, welche neuen Herausforderungen und Lösungen es gibt und wie Unternehmen ihre Tracking-Strategien zukunftssicher gestalten können. Fünf Keytakeaways aus dieser Podcast-Folge: 1. Third-Party-Cookies sind (noch) nicht tot: Google hat angekündigt, dass Third-Party-Cookies vorerst weiterhin bestehen bleiben, was jedoch nicht bedeutet, dass alles beim Alten bleibt. 2. Server-Side-Tracking gewinnt an Bedeutung: Durch serverseitiges Tracking können Unternehmen mehr Kontrolle über ihre Daten behalten und Conversions genauer erfassen. 3. Cookieless-Tracking als Grauzone: Während Cookieless-Tracking mehr Daten liefert, birgt es rechtliche Unsicherheiten und ist technisch weniger ausgereift. 4. Retargeting bleibt eine Herausforderung: Trotz der Weiterführung von Third-Party-Cookies sind alternative Tracking-Methoden wie FLOC und Googles Topics API noch nicht ausgereift. 5. Kosten und Aufwand beim Tracking: Serverseitiges Tracking bringt Kosten und erhöhten Implementierungsaufwand mit sich, bietet jedoch langfristige Vorteile in puncto Datenschutz und Datenqualität. „Serverseitiges Tracking ist die Zukunft des Trackings – je mehr wir darauf umstellen, desto mehr werden auch die großen Firmen die Technik pushen." - Moritz Schmehl, webnetz Mit: Moritz Schmehl, Tracking-Experte aus dem Webanalyse-Team bei webnetz Nico Loges, Leiter Paid Media Marketing & Podcast Host, webnetz

In unserer neuesten Folge von webnetz Snacks sprechen wir über das spannende Thema der KI-Influencer. Dabei handelt es sich um künstlich erschaffene Persönlichkeiten, die nur in der virtuellen Welt existieren. Unser Host Inga hatte das Vergnügen, die webnetz Influencer-Expertin Marie Stoldt zu Gast zu haben, die einen umfassenden Einblick in diese innovative Branche gibt. Marie erläutert, was KI-Influencer sind, ihre Vorteile gegenüber menschlichen Influencern und die möglichen Gefahren. Gemeinsam diskutieren sie, welche Branchen besonders von KI-Influencern profitieren könnten und ob diese die menschlichen Influencer in Zukunft ersetzen werden. Fünf essentielle Keytakeaways aus dieser Podcast-Folge: 1. Flexibilität und Effizienz von KI-Influencern: KI-Influencer können perfekt auf Zielgruppen abgestimmt werden und sind immer verfügbar, ohne Pausen oder unvorhersehbare Skandale. 2. Perfekte Illusionen und Gefahren: KI-Influencer neigen dazu, unrealistische Schönheitsideale zu vermitteln, was insbesondere für jüngere Generationen problematisch sein kann. 3. Branchen-Eignung: KI-Influencer sind besonders gut geeignet für ästhetisch geprägte Branchen wie Mode und Luxusprodukte, aber weniger für emotional geprägte Bereiche wie Food und Travel. 4. Kosten und Aufwand: Die Erstellung von Content mit KI ist nicht so schnell und einfach, wie es scheint. Menschen sind immer noch nötig, um die KI zu briefen und den Content zu gestalten. 5. Koexistenz mit menschlichen Influencern: KI-Influencer werden menschliche Influencer nicht vollständig ersetzen. Beide werden in der Influencer-Welt koexistieren und sich gegenseitig beeinflussen. "Wenn wir in unserer Branche nicht up-to-date sind und uns nicht mit neuen Entwicklungen wie KI-Influencern beschäftigen, zieht der Markt an uns vorbei." - Marie Stoldt, webnetz Mit: - Marie Stoldt, Expertin für Influencer Marketing bei webnetz - Inga Fromhagen, Podcast Host und Social Media Managerin bei webnetz