KI-Workflows im Unternehmen – zwischen Hype und Realität

Dieser Podcast ist Pflicht für alle, die KI-Tools nutzen oder einsetzen wollen und dabei sowohl Chancen als auch Grenzen verstehen möchten. Die Chancen und Grenzen aktueller KI-Technologien in der Bild- und Videoproduktion lotet Host Nico Loges in dieser Folge mit den webnetz KI-Experten Christian Knaak und Matthias Wienemann aus. Es geht von Datenschutz über Corporate Identity bis hin zu individuellen Workflows mit eigenen Modellen (Loras). Sie zeigen auf, wie neben Fertigtools professionelle KI-Nutzung funktioniert und welche Rolle menschliches Know-how dabei spielt. Auch die Herausforderungen bei der Erstellung von Videoclips, insbesondere in puncto Konsistenz und Ton, sind ein wichtiges Thema. Diese 5 Fragen werden in der Folge diskutiert: - Wie wirken sich Datenschutzaspekte konkret auf die Nutzung von KI-Bildtools aus? - Warum ist die Einhaltung der Corporate Identity mit einfachen KI-Tools oft nicht gewährleistet? - Welche Vorteile bringen lokale KI-Modelle (Loras) für Produkt- und Personenbilder? - Wie wichtig sind Storyboard und Kamerawissen bei der Produktion von KI-generierten Videos? - Welche aktuellen Herausforderungen bestehen bei der Ton- und Sprachsynthese in Video-KI? Das sagt Christian zu Videoproduktion mit KI: „Für Video-KI braucht man neben technischem Fachwissen auch ein gutes Storyboard und Kamerawissen – sonst wird es keine konstanten und professionellen Clips geben.“ Mit: Christian Knaak, KI-Experte bei webnetz Matthias Wienemann, KI-Experte bei webnetz Nico Loges, Head of Paid Media Marketing und Podcast Host bei webnetz

Katharina berichtet in dieser Folge, wie das Team mit den aktuellen Entwicklungen im Nahen Osten umgeht und welche Maßnahmen für eine verantwortungsvolle, flexible Steuerung von Werbekampagnen notwendig sind. Die Folge bietet spannende Einblicke in den Umgang mit Veränderungen und zeigt Wege, wie Kampagnen trotz schwieriger Rahmenbedingungen erfolgreich bleiben. Um diese 5 Fragen geht es in der Folge: - Wie reagiert Paid Media auf plötzliche Krisen und wechselnde Suchanfragen? - Welche Reiseziele sollten aktuell besonders bedacht werden? - Wie werden Anzeigen vor problematischen Umfeldern geschützt? - Welche Rolle spielt manuelles Eingreifen bei automatisierten Kampagnenfunktionen? - Wie helfen Erfahrungen aus vergangenen Krisen bei den heutigen Herausforderungen? Das sagt Katharina: „Die Kombination aus Konflikten und Energiemarkt-Veränderungen fordert eine sensible Kampagnensteuerung. Ausgeschlossene Reiseziele und pausierte Kampagnen sind wichtige Maßnahmen in unsicheren Zeiten. Es ist entscheidend, dass unsere Kampagnen in passenden Kontexten laufen – das schützt vor Risiken und bewahrt die Wirkung unserer Werbung.“ Mit: Katharina Knolle, Strat. Leitung Paid Media Marketing bei webnetz

Die wichtigsten Social Media Entwicklungen für 2026 diskutieren Inga und Adrienne in der 101. Folge von webnetz Snacks. Es geht um den Wandel von Social Media zur Suchmaschine, den Einsatz von Künstlicher Intelligenz als unterstützende „Kollegin“, die Bedeutung von User Generated Content für Vertrauen sowie die Verschmelzung von Social Commerce und Unterhaltung. Strategische Empfehlungen für Unternehmen auf Social Media gibt es on top. Die Folge beantwortet diese Fragen: - Wie prägt Social Search die Content-Strategie? - Welche Chancen bietet KI bei Effizienz und Qualität? - Warum bleibt User Generated Content ein unverzichtbarer Vertrauensfaktor? - Wie verändern sich soziale Netzwerke in Hinblick auf Commerce? - Welche Formate funktionieren 2026 auf Instagram, TikTok und LinkedIn am besten? Das sagt Adrienne: „Social Media ist für viele unter 35 längst Suchmaschine Nummer eins – wir bewegen uns vom reinen Austausch hin zum integrierten Ökosystem mit Einkauf und Informationssuche. Social Search verändert die Contentplanung nachhaltig und erfordert mehr Fokus auf Nutzerintentionen.” Mit: Adrienne Becker, Abteilungsleitung CBC bei webnetz Inga Fromhagen, Social Media Managerin und Podcast Host bei webnetz

In dieser Folge geht es um die neuen ChatGPT Ads, die im Dialog der Nutzer mit ChatGPT als “Sponsored” bereits in den USA auftauchen, die Einführung von AI-gesteuerten Shopping Carousels bei Reddit als Conversion-Treiber für Unternehmen und die konträre Strategie von Perplexity Ads in den Suchergebnissen vorerst zu stoppen. Dabei steht die Balance zwischen nativer Integration von Werbung und Nutzerakzeptanz im Mittelpunkt. Diese Fragen behandelt die Kurzfolge: - Welche Chancen entstehen durch Werbung bei ChatGPT? - Wie funktionieren die Shopping Carousels auf Reddit? - Welchen Einfluss hat Werbefreiheit bei Perplexity auf die Monetarisierung von Suchplattformen? - Welche Strategie empfiehlt sich für Marketer? Das sagt Katharina: „Es geht nicht mehr nur um klassische Anzeigen, sondern darum Werbung nativer und kontextueller in das Nutzererlebnis zu integrieren. Das erfordert von uns im Marketing mehr Flexibilität und Kreativität, um diesen neuen Formaten gerecht zu werden.“ Mit: Katharina Knolle, Strategische Leitung Paid Media Marketing bei webnetz

Wie verändern Künstliche Intelligenz und neue Einkaufstechnologien das Feedmanagement im Online-Handel? In dieser Folge diskutieren Nico und Katharina, warum gepflegte und semantisch optimierte Produktfeeds immer wichtiger werden – von der Textbeschreibung über Bilder bis hin zu Vertrauenssignalen. Ein Blick auf die bevorstehenden Herausforderungen und Chancen des Universal Commerce Protokolls und Agentic Shopping. Jetzt reinhören! Fünf Fragen, die der Podcast beantwortet: Wie kann ein Produktfeed von KI-Systemen besser verstanden werden? Welche Rolle spielen neben Produktbildern künftig Lifestyle-Bilder? Warum ist „einfach nur Keyword-Optimierung“ nicht mehr ausreichend? Was bewirken Produkthighlights und Social Proof für die KI-Ausspielung? Wie wichtig ist die Aktualisierungsfrequenz von Produktfeeds?

Zentrale Fragen zur geplanten Werbung in ChatGPT beleuchten wir in dieser Folge: Wer wird die Anzeigen sehen? Wie könnten die Anzeigen im Chat dargestellt werden? Welche Abrechnungsmodelle sind denkbar? Und wie kann Werbung so gestaltet werden, dass sie im Kontext von Nutzeranfragen relevant bleibt? Zudem geht es um die Chancen und Herausforderungen, die sich daraus für Marken ergeben. Diese Fragen beantwortet die Folge: - Wie unterscheidet sich Werbung in ChatGPT von klassischer Online-Werbung? - Welche Besonderheiten hat das Preismodell für ChatGPT-Anzeigen? - Wie kann Werbung im Chat-Kontext relevant bleiben? - Welche Auswirkungen haben die neuen Anzeigen auf Nutzererfahrung? - Welche Chancen bietet die ChatGPT-Werbung für Unternehmen? Katharina sagt: „ChatGPT wird von einem Tool zur neuen Werbeplattform – wer früh dabei ist, hat einen großen Vorteil.“ Mit: Katharina Knolle, strat. Leitung Paid Media Marketing bei webnetz

Nico und Katharina sprechen in dieser webnetz Snacks Folge über den kommenden Paradigmenwechsel im E-Commerce. Im Fokus stehen dabei das Universal Commerce Protocol (UCP) von Google, Agentic Shopping als nächste Stufe automatisierter Einkaufsprozesse sowie die Rolle von Apples Deal mit Google (Apple setzt für die neue Siri auf Gemini). Außerdem erläutern sie, warum eine integrierte Suchstrategie immer wichtiger wird. Um diese fünf Fragen geht es in der Folge: - Wie beeinflussen KI-gesteuerte Schnittstellen die Produktsuche im E-Commerce? - Welche Bedeutung hat das Universal Commerce Protocol (UCP) für Händler? - Wie kann Markenpräsenz in autonomen Einkaufsagenten sichergestellt werden? - Welche Auswirkungen hat die Google-Apple-Partnerschaft auf Online-Shops? - Warum gewinnt das Management von Produkt-Feeds zunehmend an Bedeutung? Das sagt Katharina: „Mit Googles Universal Commerce Protocol wird es möglich, direkt in einer KI zu kaufen, ohne die Webseite des Shops besuchen zu müssen. Agentic Shopping ist die nächste Evolutionsstufe, in der KI autonom für den Nutzer einkauft.“ Mit: Katharina Knolle, strategische Leitung Paid Media Marketing bei webnetz Nico Loges, Head of Paid Media Marketing und Podcast Host bei webnetz

In dieser Folge steht Rawness als Gegenentwurf zum hochglanzpolierten Content im Fokus – ein Trend, der heute wichtiger denn je ist. Warum verlieren perfekt inszenierte Bilder an Glaubwürdigkeit? Adam Mosseri, Head of Instagram, warnt vor einem grundsätzlichen Vertrauenswandel in sozialen Netzwerken, ausgelöst durch die Flut immer realistischerer KI-generierter Inhalte. In einer digitalen Welt, in der kaum noch unterscheidbar ist, was echt oder künstlich ist, gewinnt Rohheit als Echtheitsbeweis enorme Bedeutung. Rawness schafft Nähe und Vertrauen, weil sie menschliche Unvollkommenheit zeigt und damit als „Beweis gegen maschinelle Optimierung“ dient. Doch trotz dieses Wunsches nach Authentizität lässt sich Rawness nicht einfach planen – sie ist vielmehr ein fühlbarer Ausdruck, der Glaubwürdigkeit erzeugt. Die Folge diskutiert auch die Herausforderungen sozialer Netzwerke und mögliche Verifikationsstrategien für echte Inhalte, um in Zeiten künstlicher Fakes Vertrauen zu erhalten. Um diese Fragen geht es in der Kurzfolge: - Warum verliert perfekt inszenierter Content zunehmend an Glaubwürdigkeit? - Wie verändert die Flut KI-generierter Inhalte das Vertrauen in soziale Medien? - Welche Rolle spielt Rawness als Gegenmittel zu künstlicher Perfektion? - Wie müssen Plattformen echte Authentizität künftig verifizieren und schützen? - Warum bleibt Rawness trotz aller Technik ein Gefühl, das nicht planbar ist? “Nutzer wollen die Realität sehen, nicht nur perfekte Bilder. Fehlende Perfektion wird zum Signal für Echtheit - ein Beweis gegen maschinelle Optimierung” Mit: Leonie Löwenstein, Social Media Managerin, webnetz

KI-Workflows versprechen Effizienz, Zeitersparnis und Automatisierung auf Knopfdruck. Doch wer genauer hinschaut, merkt schnell: Der professionelle Einsatz im Unternehmen ist deutlich komplexer als viele Vorlagen und Blueprints suggerieren. In dieser Folge von webnetz Snacks spricht Podcast-Host Nico Loges mit KI-Experte Matthias Wienemann über den realistischen Einsatz von KI-Workflows im Unternehmensalltag. Gemeinsam ordnen sie den Hype um Automatisierungsvorlagen ein und zeigen, warum Datenschutz, Kostenkontrolle und Infrastruktur entscheidende Faktoren sind. Anhand konkreter Beispiele – von gescheiterten KI-Agenten im Kundenservice bis zu funktionierenden KI-Lösungen in der Buchhaltung – wird deutlich: KI kann Prozesse enorm unterstützen, braucht aber klare Leitplanken. Abschließend geben die beiden praxisnahe Tipps, wie Unternehmen passende Workflows identifizieren und verantwortungsvoll einführen. Die fünf Fragen werden in der Folge diskutiert: - Warum sind viele KI-Workflows im Unternehmensalltag nicht sofort einsetzbar? - Welche Datenschutzrisiken entstehen durch Automatisierungstools mit KI? - Wann werden vermeintlich kostenlose KI-Workflows zur Kostenfalle? - Welche Rolle spielt die bestehende IT-Infrastruktur bei der Einführung von KI? - Warum bleibt der Mensch trotz KI-Workflows eine zentrale Kontrollinstanz? „KI-Workflows funktionieren nur dann gut, wenn sie in bestehende Arbeitsprozesse und Tools eingebunden sind.“ — Matthias Wienemann Mit: Matthias Wienemann, KI-Experte, webnetz Nico Loges, Head of Paid Media Marketing und Podcast Host, webnetz

Im Gegensatz zu Amazon, wo Nutzer aktiv suchen, löst TikTok mit viralen Videos den Kaufimpuls beiläufig aus. Jetzt bringt TikTok ein neues Feature auf den Markt, das das Einkaufen in der App einfacher macht. Mit individuell gestaltbaren digitalen Geschenkkarten, öffnet sich TikTok für neue Shopping-Erlebnisse – weit über klassisches Influencer-Marketing hinaus. Das Potenzial liegt darin, die Generation Z langfristig an TikTok als Shopping-Plattform zu binden. Doch welche Auswirkungen hat das für Nutzer, Marken und die etablierten E-Commerce-Plattformen? Die Antworten auf diese fünf Fragen bekommt ihr in der Podcast-Folge: - Wie verändern TikTok Gift Cards den Einkauf innerhalb der App? - Auf welchem Weg gelangen die Geschenkkarten zum Beschenkten? - Inwiefern können Gift Cards TikTok als E-Commerce-Plattform stärken? - Welche Rolle spielen Gift Cards bei der Monetarisierung und Kundenbindung? - Wie könnte die Einführung von Gift Cards etablierte Plattformen wie Amazon herausfordern? Das sagt Katharina: „Die TikTok Gift Cards verbinden TikToks soziale Interaktion mit Shopping – und machen die App so zu mehr als nur einem Content-Hub. Die Geschenkkarten sind ein cleverer Schritt, um die Community zu monetarisieren und TikTok noch mehr als Ökosystem zu etablieren.” Mit: Katharina Knolle, strategische Leitung Paid Media Marketing bei webnetz