#49 - Deine Zielgruppe verstehen - so wird dein Copywriting “on Point”

Der Launch war nicht perfekt, aber ihre Learnings Gold wert: In dieser Folge analysiere ich gemeinsam mit Pferdefotografin (und meiner tollen Kundin) Jessica Freymark ihren letzten Launch - der nicht so gelaufen ist, wie sie es sich erhofft hatte. Wir schauen auf ihren Funnel, die Ads-Performance, ihre Zahlen und was hinter dem Gefühl “Es lief nicht gut“ eigentlich steckt. Jessica teilt offen, an welchen Stellschrauben sie das nächste Mal drehen wird (Hands-On-Tipps statt Rumgelaber), was sie gelernt hat, und warum ein „nicht perfekter Launch“ oft der Startpunkt für echtes Wachstum ist. Zurück auf 0. Wenn du selbst schon mal enttäuscht aus einem Launch gegangen bist oder dich fragst, wie du deine Strategie fürs nächste Mal verbessern kannst, ist diese Folge für dich.   Alle Links zur Episode: Jessica war in meiner Ads Formel® und hat dort gelernt, Ads zu schalten. Morgen (am 3. April) startet der Verkauf wieder - diesmal in der Selbstlerner-Variante! Deine Chance, wenn du lieber in Eigenregie und deinem eigenen Tempo lernst. → https://annalenaeckstein.de/ads-formel-startet-bald/   Ad(s)vanced - meine Mastermind für Fortgeschrittene. Hier hat Jessica ihren ausführlichen Launch-Learnings-Post gepostet. Komm gern auch dazu - alle Infos hier → https://annalenaeckstein.de/adsvanced    Jessicas Pferde-Retreat in Mecklenburg-Vorpommern → https://jessica-freymark.de/foto-retreat-mv Folge Jessica auf Instagram, wenn du mehr zum Thema Pferdefotografie lernen willst → https://www.instagram.com/jessica_freymark/   Inhalt: (0:00:33) - Intro (0:06:02) - Jessica's Lounge-Learnings und Online-Seminar Launch (0:09:02) - Bedeutung und Analyse von Zahlen im Launch (0:12:20) - Ideen und Planung für zukünftige Launches (0:16:08) - Newsletter-Konversion und Funnel-Optimierung (0:19:00) - Erfahrungen und Strategien mit E-Mails (0:25:15) - Messung von Erfolg und Preisgestaltung (0:29:02) - Herausforderungen und Überlegungen zu Miniprodukten (0:31:45) - Diskussion über Verkaufsstrategien (0:35:45) - Analyse von Käuferverhalten und Vertrauensbildung (0:38:24) - Zusammenfassung der Learnings und zukünftige Pläne (0:40:36) - Vorstellung und Planung des Fotoretreats in Mecklenburg-Vorpommern (0:42:44) - Abschluss und Dank an Jessica und Zuhörer.

Sichtbarkeit ist wichtig, aber sie allein führt noch nicht zu Verkäufen! In dieser Folge gehe ich darauf ein, warum eine große E-Mail-Liste zwar hilfreich ist, aber nicht der einzige Faktor für deinen Umsatz. Es kommt darauf an, Vertrauen bei deiner Zielgruppe aufzubauen und herauszufinden, welche Inhalte wirklich konvertieren. Ich teile meine Erfahrungen, warum es oft schwerer wird, aus einer großen Liste auch zahlende Kund:innen zu gewinnen, und gebe dir Tipps, wie du durch personalisierte E-Mails und strategische Content-Erstellung den Unterschied machst. Entscheide, wie du aus der Sichtbarkeit wirklich Umsatz machst!   Warteliste für die Ads Formel®, jetzt im April geht’s wieder los - und das sogar als Selbstlerner! Deine Chance, wenn du lieber in Eigenregie lernst. → https://annalenaeckstein.de/ads-formel-startet-bald/ Inbox Formel®, mein E-Mail-Marketing-Kurs: Schreibe geniale E-Mails, die auch gelesen werden → https://annalenaeckstein.de/warteliste-e-mail-programm/  Folge mir auf Instagram für Einblicke in mein Business (und Reiseleben🏝️) → https://instagram.com/annalenaeckstein     Inhalt:  (0:00:00) - Intro (0:01:14) - Diskussion über Größe vs. Sichtbarkeit (0:03:50) - Herausforderungen bei der Kundengewinnung (0:07:16) - Bedeutung von Engagement und Vertrauen (0:11:18) - Aufbau von Vertrauen im E-Mail-Marketing (0:12:29) - Unterschied zwischen Tiny Offer und Freebie-Mindset (0:13:52) - Pflege und Erweiterung der E-Mail-Liste (0:17:21) - Datenbasiertes Arbeiten und Zielsetzung (0:20:51) - Aufbau von Vertrauen und Conversions (0:22:46) - Steigerung der Interaktion und Zeitmanagement

In dieser Folge erzähle ich dir, wie ich meinen Freundeskreis in einer lustigen PowerPoint-Präsentation erklärt habe, was ich beruflich mache – und warum du das auch mal ausprobieren solltest! Ich gebe dir die Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie du dir als Coach oder Berater*in eine erfolgreiche E-Mail-Liste aufbaust, die dir langfristig mehr Umsatz bringt. Zielgruppenanalyse, Leadmagneten und der richtige Einsatz von Ads sind dabei die entscheidenden Bausteine. Also, hör rein und starte auch du, deine Liste mit strategischen E-Mails zu füllen!   Warteliste für die Ads Formel®, jetzt im April geht’s wieder los - und das sogar als Selbstlerner! Deine Chance, wenn du lieber in Eigenregie lernst. → https://annalenaeckstein.de/ads-formel-startet-bald/   Inbox Formel®, mein E-Mail-Marketing-Kurs: Schreibe geniale E-Mails, die auch gelesen werden → https://annalenaeckstein.de/warteliste-e-mail-programm/    Folge mir auf Instagram für Einblicke in mein Business (und Reiseleben🏝️) → https://instagram.com/annalenaeckstein     Inhalt:  (0:00:01) - Spiel und Anekdote aus dem Freundeskreis (0:01:18) - Einführung und Präsentation: E-Mail-Liste aufbauen (0:07:32) - Erstellung und Kritik von Lead Magnets (0:10:39) - Landingpage, Anmeldeformular und automatisierte E-Mail-Serie (0:13:30) - Strategische Werbung und SEO (0:18:12) - E-Mail-Marketing und Umsatzgenerierung (0:21:08) - Feedback und Verabschiedung

Keine Ahnung, woran du erkennst, ob deine Ads erfolgreich sind? Klarheit bringen dir die Kennzahlen im Werbeanzeigenmanager. Entwarnung: Davon sind bei weitem nicht alle wichtig für dich! Ich zeige dir in dieser Folge die vier wichtigsten Kennzahlen, die du unbedingt im Blick behalten musst, um den Erfolg deiner Ads einschätzen zu können – und welche Zahlen du auch getrost ignorieren kannst. Hör rein und bekomm die klare, anfängerfreundliche Erklärung, die dir hilft, schnell den Durchblick zu bekommen. Welche 4 KPIs für Anfänger*innen entscheidend sind Wie du diese Kennzahlen richtig interpretierst und in welchem Rhythmus du die Zahlen tracken solltest (Spoiler: nicht so häufig, wie du denkst!)   Wenn dir die Folge gefallen hat, lass mir gerne eine Bewertung da oder teile sie mit deinen Kolleg*innen, die auch mit META-Ads durchstarten wollen. Merci 😊    Warteliste für die Ads Formel®, jetzt im April geht’s wieder los - und das sogar als Selbstlerner! Deine Chance, wenn du lieber in Eigenregie lernst. → https://annalenaeckstein.de/ads-formel-startet-bald/   Ad(s)vanced - meine Mastermind für Fortgeschrittene. Alle Infos & Preise hier → https://annalenaeckstein.de/adsvanced    Folge mir auf Instagram für Einblicke in mein Business (und Reiseleben🏝️) → https://instagram.com/annalenaeckstein Inhalt:  (0:00:00) - Intro (0:01:24) - Diskussion über Kosten pro Ergebnis bei Facebook (0:03:48) - Erläuterung der Vorteile von Performance-Marketing (0:05:29) - Empfehlungen für wöchentliches Tracking und CTR (0:08:26) - Analyse der Conversion Rate der Landingpage (0:12:01) - Prüfung und Optimierung der Frequenz im Werbeanzeigenmanager (0:17:07) - Überblick über wichtige Kennzahlen für Anfänger und deren Tracking (0:19:10) - Aufbau und Vorstellung des Gruppenprogramms (0:22:55) - Strategien für erfolgreiche Werbeanzeigen ohne Dauerpräsenz

In dieser Folge dreht sich alles um Copywriting und warum es im Online-Business einfach unverzichtbar ist. Ich spreche mit Fiona Allan, einer erfahrenen Copywriterin, über die Bedeutung von gutem Text, warum Copywriting nicht nur für Profis ist und wie man mit den richtigen Worten seine Zielgruppe richtig abholt. Wir gehen auf die Stellschrauben ein, die einen schlechten von einem guten Text unterscheiden und wie du damit deine Conversions steigern kannst. Wenn du lernen möchtest, wie du mit Copywriting wirklich Verkäufe erzielst, dann hör unbedingt rein!   Hol dir hier Fionas Strategien für Website-Texte, die deine potenziellen Kund*innen zum Kaufen bewegen: https://www.fiona-allan.de/strategien-fuer-deine-website-texte/   Hier findest du Fiona bei Instagram: https://www.instagram.com/fiona_allan_/ Warteliste für die Ads Formel®, im Frühsommer geht’s wieder los! Schalte endlich profitable Ads, damit du im Sommer entspannt am Strand liegen kannst, weil Ads regeln: → https://annalenaeckstein.de/ads-formel-startet-bald/ Folge mir auf Instagram für Einblicke in mein Business (und Reiseleben🏝️) → https://instagram.com/annalenaeckstein     Inhalt: (0:00:01) - Intro (0:00:44) - Bedeutung und Rolle von Copywriting im Online-Business (0:07:01) - Strategien und Techniken im Copywriting (0:10:29) - Selbstbewusstsein und Sprachgebrauch im Copywriting (0:16:01) - Verständnis und Analyse der Zielgruppe (0:19:30) - Konkurrenzanalyse und Differenzierung (0:26:23) - Anwendung von Zielgruppenwissen im Copywriting (0:34:40) - Messbarkeit und Anpassung von Copywriting-Strategien (0:37:00) - Tools und Techniken für effektives Copywriting (0:40:05) - Erfolgsbeispiele und Erfahrungen im Copywriting (0:46:01) - Kontaktinformationen und Angebote von Fiona (0:47:53) - Outro

Wenn du erfolgreich bist, kannst du sie irgendwann kaum vermeiden: Copycats, die sich ein kleines bisschen zu sehr von dir “inspirieren” lassen. 🤡 Ich erzähle dir heute von einem ganz aktuellen Fall, wo mein Newsletter und eine Salespage zum Teil kopiert wurden, und von einem richtig krassen Fall aus 2020  - wo ich mit meinem Anwalt erfolgreich vorgegangen bin und eine fünfstellige Entschädigungszahlung bekommen habe. Wie gehe ich mit Copycats um? Was kann man rechtlich tun? Und wieso finde ich Ratschläge wie “steh da drüber, du bist das Original” schwierig? —> All das hörst du in der neuen Folge. Liebe Grüße gehen raus an die Copycats!    Wenn du meinen Newsletter, der soo gut ist, dass er regelmäßig kopiert wird, auch erhalten magst, meld dich hier an: → https://annalenaeckstein.de/newsletter-landingpage/    Folge mir auf Instagram für Einblicke in mein Business (und Reiseleben🏝️) → https://instagram.com/annalenaeckstein   Inhalt:  (0:00:00) - Intro (0:00:41) - Hauptthema: Copycats im Business (0:02:07) - Persönliche Erfahrungen mit Copycats (0:05:08) - Rechtliche Schritte gegen Copycats (0:08:06) - Umgang mit Plagiatsvorwürfen (0:09:31) - Spezifische Beispiele für Plagiate (0:14:15) - Strategien gegen Plagiate (0:16:21) - Offene Diskussion über Probleme (0:18:35) - Umgang mit Kopien im Business (0:20:02) - Positive Perspektive auf Kopien

“Skalierung, passives Einkommen, Selbstlernkurse auf Evergreen.” Wieso redet eigentlich keiner mehr über die gute, alte Dienstleistung? Warum ich den Skalierungs-Wahn total fahrlässig finde, und welche Solopreneure aus welchen Branchen auf jeden Fall weiterhin 1-zu-1 anbieten sollten, hörst du in dieser Podcastfolge. Von wegen passives Einkommen – warum ich weiterhin 1-zu-1 arbeite und du das auch solltest!   Du willst, dass mein Team & ich deine Ads schalten? Trag dich auf die Warteliste für das Ads-Management ein und du hörst von uns, sobald der nächste Platz frei wird: → https://annalenaeckstein.de/ads-management-typeform/  Folge mir auf Instagram für Einblicke in mein Business (und Reiseleben🏝️) → https://instagram.com/annalenaeckstein   Inhalt:  (0:00:01) - Intro (0:01:31) - Wichtigkeit und Herausforderungen von Dienstleistungen (0:04:09) - Praxisbezug und Marktkenntnis (0:06:00) - Kritik an One-Fits-All-Lösungen (0:08:00) - Unterschiede und Synergien zwischen CEO und Dienstleisterin (0:09:39) - Hybrid-Modell: Kombination von Dienstleistung und Online-Kursen (0:11:26) - Wertschätzung und Wichtigkeit der Dienstleistung (0:12:22) - Fokus auf Umsetzung und Erfolg (0:13:12) - Notwendigkeit individueller Lösungen für komplexe Themen (0:15:13) - Bedeutung des persönlichen Kontakts (0:16:02) - Entscheidungsfindung: Eins-zu-Eins-Dienstleistung oder Online-Kurse? (0:17:41) - Outro

Seit einer Woche ist Ad(s)vanced auf dem Markt! 🎉 Meine exklusive Mastermind für Coaches, Berater*innen und Unternehmer*innen, die ihre META-Ads aufs nächste Level bringen möchten. In dieser Folge geht es darum, warum ich Ad(s)vanced überhaupt ins Leben gerufen habe, was dich in der Mastermind erwarten würde, und warum ich überzeugt bin, dass sie genau das Richtige für dich ist (oder auch nicht.) Hör rein, lern mein nigelnagelneues, geniales Angebot kennen und entscheide, ob Ad(s)vanced für dein Business Sinn macht. Ich teile auch die hard facts wie Inhalte, Dauer, Preis.   Mein brandneues Angebot Ad(s)vanced – meine exklusive Mastermind für Coaches, Berater*innen und Unternehmer*innen, die ihre META-Ads aufs nächste Level bringen möchten. Buche hier zum crazy-günstigen Einführungspreis (nur jetzt!) → https://myablefy.com/s/annalenaeckstein/ads-mastermind  Abonniere meinen Newsletter, damit ich dir immer Infos zu neuen Produkten schicken kann. Falls du vom Ad(s)vanced-Launch bisher nix wusstest, liegt es daran, dass du meine Mails noch nicht bekommst. Änder das und abonniere sie hier → https://annalenaeckstein.de/newsletter-landingpage/   Folge mir auf Instagram für Einblicke in mein Business (und Reiseleben🏝️) → https://instagram.com/annalenaeckstein   Inhalt: (0:00:00) - Intro (0:01:33) - Vorstellung von Ad(s)vanced (0:07:53) - Neue Mastermind "Ad(s)vanced" gestartet (0:09:28) - Begeisterung für Skool-Community (0:11:01) - Live-Inhalte: Auswahlmöglichkeiten (0:13:06) - Advanced: Fortgeschrittene Strategien (0:15:40) - Sparing-Partnerin für strategische Entscheidungen (0:18:41) - Anzeigen-Kritik-Runden: Feedback und Tipps (0:20:15) - Quartalsplanungsworkshops (0:22:06) - Neue Live-Masterclasses (0:24:34) - Aktive Mitgestaltung der Mastermind (0:26:01) - Monatlicher Rückblick auf Kampagnen (0:27:00) - Monatliche Inputs und Fortschritt (0:29:09) - Was kostet die Mastermind? (0:33:19) - Outro

Meine ehrlichen Highlights und Lowlights aus 2024! Ich schaue zurück, wie das Jahr beruflich, privat und “reisend” gelaufen ist. Was darf 2025 gerne bleiben, was kann weg? Und Spoiler: Mein Business ist 2024 - ungeplanterweise - nicht gewachsen. Wie ich damit umgehe und was ich für 2025 plane, hörst du im Podcast.   Abonniere meinen Newsletter, damit ich dir Infos zum neuen Produkt “Ads-Mastermind” schicken kann - in ein paar Tagen geht’s los! → https://annalenaeckstein.de/newsletter-landingpage/   Inbox Formel®, mein E-Mail-Marketing-Kurs: Schreibe geniale E-Mails, die auch gelesen werden → https://annalenaeckstein.de/warteliste-e-mail-programm/  Folge mir auf Instagram für Einblicke in mein Business (und Reiseleben🏝️) → https://instagram.com/annalenaeckstein   Inhalt:  (00:00) - Einführung und Vorfreude auf den Jahresrückblick (03:04) - Persönliches Highlight: Wiedersehen mit der Babynichte (08:04) - Reise-Highlights 2024: Abenteuer in Südamerika (12:56) - Berufliche Highlights 2024: Weniger Arbeit und mehr Zeit genießen (17:59) - Launch der Ads-Formel im April als berufliches Highlight (24:57) - Community-Treffen in Köln als weiteres Highlight (26:59) - Neues Angebot 2024: Mastermind für fortgeschrittene Ads-Schalter (29:06) - Persönliche Lowlights: Gesundheitsprobleme und deren Auswirkungen (37:15) - Die wichtigste Wachstumsstrategie: Gesund bleiben (38:30) - Pläne und Visionen für 2025: Fokus auf Selbstfürsorge und neue Projekte (41:09) - Einladung zur Bewertung des Podcasts und Dank für die Unterstützung

Wenn du regelmäßig Newsletter schreibst, ist dir aufgefallen, dass es 2024 einige wichtige Änderungen gab. Nicht? Ein Grund mehr diese Folge zu hören! Thomas Fauser ist zu Gast und erzählt, was du tun kannst, damit deine Mails nicht im Spam landen. In meinem Business ein echtes worst-case-Szenario, da ich den großen, großen Großteil meines Umsatzes mit meiner E-Mail-Liste mache. Thomas ist E-Mail-Marketing-Spezialist, der mir in meinem Business sehr beim Thema Zustellbarkeit und Domainsicherheit geholfen hat. Dank ihm landen meine Newsletter in deiner Inbox, nicht im Spam-Ordner.   Im Podcast sprechen wir darüber:  - welche 3 Dinge du heute technisch umsetzen musst, damit deine Newsletter ankommen - wieso du regelmäßig Kontakte löschen solltest (ja, wirklich!) - welche No Go's du nicht in deinen E-Mail begehen solltest.     Hier findest du Thomas → https://dmarc24.de/anna-lena/   Das Tool, welches zeigt, ob deine E-Mail hinsichtlich SPF, DKIM & DMARC und den anderen erhöhten Google-Anforderungen in Ordnung ist → https://aboutmy.email Inbox Formel®, mein E-Mail-Marketing-Kurs: Schreibe geniale E-Mails, die auch gerne gelesen werden → https://annalenaeckstein.de/warteliste-e-mail-programm/  Folge mir auf Instagram für Einblicke in mein Business (und Reiseleben🏝️) → https://instagram.com/annalenaeckstein     Inhalt:  (00:00) - E-Mail-Liste als Umsatzquelle (03:40) - Warum E-Mails im Spam landen (05:55) - Kontinuität in E-Mail-Versendungen (07:38) - Technische Einstellungen für bessere Zustellbarkeit (08:26) - Erklärung von SPF, DKIM und DMARC (12:08) - SPF, DKIM und DMARC als Basics (12:34) - Wie man technische Einstellungen überprüft (14:26) - Wie man erkennt, dass man im Spam landet (17:20) - Warum regelmäßige Listenbereinigung wichtig ist (20:25) - Kontakte löschen für bessere Zustellbarkeit (21:34) - Best Practices für Newsletter-Texte (23:15) - Warum Tricks beim Abmelden nicht funktionieren (24:02) - No-Gos in E-Mail-Texten und Design (27:42) - Minimalistische E-Mails für bessere Zustellbarkeit (30:49) - Wie du Thomas Fauser erreichst (31:18) - Abschluss und Einladung zur Inbox-Formel