# 148 Álvaro Peña: Cómo posicionar proyectos SEO usando IA en 2024

En este podcast hablamos mucho de cómo captar tráfico a través del SEO y el SEM para cualquier negocio online. Pero a veces se nos olvida la perspectiva de la venta, de convencer al usuario y convertirlo en cliente. Por eso he invitado a una experta en copy y en email marketing, María Márquez, para que nos explique como se articula una estrategia efectiva para transformar visitas en clientes fieles. En el que será el último episodio hasta después del verano.

El uso de la inteligencia artificial se ha democratizado en los últimos tiempos de la mano de OpenAI. Cada día es más fácil utilizar esta tecnología en tareas cotidianas y por supuesto en la generación de contenidos. Este es un factor que sin duda contribuye a disparar el número de sitios web que tratan de posicionar en internet y obliga a Google a ser más exquisito con los proyectos que destaca en las búsquedas. Por tanto, aquellos proyectos que se basan en la generación de contenido tienen que hacerlo especialmente bien para estar arriba en los resultados. Alvaro Peña, es un experto en el uso de IA generativa y en montar proyectos que aparecen las primeras posiciones y acaba de lanzar un plugin Wordpress (nicho.ai) para agilizar el lanzamiento de un nicho SEO. Yo quiero saber su receta para crear y posicionar un proyecto de este tipo. ¿Y tú? 

¿Cómo es posible que haciendo un buen trabajo de posicionamiento y consiguiendo unos buenos resultados a nivel de tráfico el cliente se dé de baja? ¿No debería una agencia conseguir la fidelidad del cliente cuando las gráficas de visibilidad son preciosas y el tráfico se ha multiplicado como nunca antes? Pues esto es algo que pasa con más frecuencia de lo que parece y es debido a que en ocasiones la agencia pone mucho foco en sus métricas pero no es capaz de poner el foco en las métricas del cliente. Y no ve que en ese caso concreto su trabajo, por bueno que sea, no está generando negocio. Por eso el invitado de hoy lleva ya mucho tiempo trabajando de una forma diferente a lo que lo suelen hacer la mayoría de las agencias SEO, ofreciendo un servicio puro de captación de leads.¿Cómo? Nos lo cuenta en este episodio.

Hace unos cuantos años hacer publicidad en redes sociales como Facebook era increíblemente fácil e increíblemente rentable. Sin embargo, como es lógico, al entrar cada vez más anunciantes, la rentabilidad de estas campañas deja de ser un juego de niños y solo las buenas campañas y los buenos productos consiguen destacar y generar un buen retorno de la inversión. Este es un tema que he comentado mucho con colegas del sector que han invertido mucho dinero en redes sociales hace unos años y también en la actualidad. Por eso es un tema que me apetecía tratar en el podcast desde hace mucho tiempo. Y para ello he invitado a una persona que me dejó con la boca abierta hace unos meses en un congreso de publicidad. Se trata de Hugo López, experto en social ads que lleva más de una década comprando tráfico.

Hace unos meses empecé a utilizar una herramienta de SEO local que cuenta con un grupo de Telegram muy interesante, con profesionales que se ayudan unos a otros para posicionar los negocios de sus clientes. En esta comunidad hay mucha gente muy activa que trata de aportar su conocimiento y experiencia para resolver las dudas que van saliendo. Entre ellos están Edu Laborda y Matt Romero, de Yin Yang SEO Local, a quienes he tenido la oportunidad de entrevistar para este episodio que me trae de vuelta de las “vacaciones”, por llamarlo de alguna manera, que me he tomado en el podcast. Vienen a contestar algunas de las preguntas más frecuentes en SEO local. Estoy seguro de que te gustará tanto la entrevista como a mi realizarla.

El pasado 5 de marzo Google anunció una actualización principal de su algoritmo de ranking para, como siempre, “mejorar la calidad de la búsqueda mostrando más contenido útil y menos contenido creado únicamente para atraer clics”. ¿Y cómo piensa hacerlo esta vez? Pues actualizando las políticas de Spam y “castigando” el abuso de contenido a gran escala, el excesivo uso de dominios expirados y el aprovechamiento de la reputación de un sitio para conseguir enlaces… Este tipo de actualizaciones, que en esta ocasión avisan es una de las más complejas que han desplegado, suelen hacer bailar los resultados de búsqueda y alterar los nervios de quienes monetizan sitios web que dependen del tráfico procedente de Google. Servando Silva, conoce bien esta sensación porque los “updates” de algoritmos de las principales plataformas de captación de tráfico, incluyendo Meta, le han dado algunos disgustos y además de alegrías. Sin embargo, actualmente tienen un enfoque muy minimalista en sus proyectos y cuida sus con mucho mimo, para dormir relativamente tranquilo cuando se producen este tipo de cambios. Nos lo cuenta todo hoy en el podcast. PATROCINADOR: Máster SEO de Webpositer Academy, más información en https://www.webpositeracademy.com/master-seo/?utm_source=LUISREVUELTO&utm_medium=podcast&utm_campaign=promo-1fase&utm_term=descuento-colaboradores&utm_content=podcast-LR

Hay personas que tienen un talento innato para obtener respuestas a aquello que no conocen. Que no se conforman con saber simplemente que las cosas funcionan y ya está. Sino que quieren saber cómo funcionan, qué hay detrás de procesos a priori complejos como puede ser el algoritmo de ordenación de las búsquedas en Google. El invitado de hoy es una de esas personas. Y además tiene la habilidad y la generosidad de compartirlo de forma sencilla con el mundo para que entre todos podamos sacar nuevas conclusiones e impulsar nuestros proyectos en internet. Se trata de Juan González Villa, a quién hace poco tuve la suerte de conocer personalmente en un evento de SEO local, donde habló de todo lo que podemos confirmar sobre el algoritmo de Google gracias al reciente juicio antimonopolio que se celebró en Estados Unidos. Así que he aprovechado para invitarle de nuevo al podcast y preguntarle directamente sobre este tema. PATROCINADOR: Máster SEO de Webpositer Academy, más información en https://www.webpositeracademy.com/master-seo/?utm_source=LUISREVUELTO&utm_medium=podcast&utm_campaign=promo-1fase&utm_term=descuento-colaboradores&utm_content=podcast-LR

Hoy traemos de nuevo un caso de estudio en el que vamos a revisar la estrategia llevada a cabo, los resultados obtenidos y algunas conclusiones. Sé que muchos de los oyentes adoran este tipo de contenido y, aunque escuchar mi voz todo el tiempo pueda resultar menos dinámico, prometo no aburrir y extenderme lo justo y necesario. En este caso, se trata de un negocio local del sector salud con el que estoy seguro que podrás tomar ideas y aplicarlo en proyectos similares. PATROCINADOR: Máster SEO de Webpositer Academy, más información en https://www.webpositeracademy.com/master-seo/?utm_source=LUISREVUELTO&utm_medium=podcast&utm_campaign=promo-1fase&utm_term=descuento-colaboradores&utm_content=podcast-LR

Realizar un estudio de palabras clave, puede llegar a resultar una tarea de lo más tediosa pero a la vez es una de las acciones más importantes en cualquier proyecto SEO. Por eso se necesita contar con una metodología de trabajo eficiente y eficaz para sacar el máximo rendimiento posible de este proceso. Especialmente si estamos trabajando una tienda online, donde hay muchas referencias y se generan muchas páginas dentro del sitio, que añaden un hándicap adicional para los motores de búsqueda a la hora de rastrear y entender nuestro sitio. Por eso he invitado a Rubén Villanueva, que es un experto en keyword research para e-commerce donde utiliza una metodología de trabajo que ha llevado a proyectos muy potentes al top 3 de Google para keywords muy golosas. Si quieres aprender cómo hacer un estudio de palabras clave para una tienda online, no te pierdas la entrevista de hoy. PATROCINADOR: DOYOUSEO de Webpositer Academy. Enlace para apuntarse gratis: https://www.webpositeracademy.com/master-seo/doyouseo/?utm_source=luis-revuelto&utm_medium=affiliate&utm_campaign=doyouseo-feb24&utm_content=podcast

Hay gente que tiene la capacidad de afrontar los problemas con un espíritu valiente y crear algo bueno a partir de una situación desfavorable. Es el caso del invitado de hoy, que creó junto a su mujer un medio especializado en noticias de trabajo, cuando ésta fue despedida por quedarse embarazada. Esa injusticia les motivó a generar contenido sobre su caso y otras cuestiones del mundo laboral que podrían ayudar a gente que atravesaba situaciones de este tipo. Así surgió un proyecto que ha llegado a mover millones de visitas al día y ahora mismo pertenece a Huffington Post. Cómo surgió este medio, las motivaciones para hacerlo crecer y las claves para ganar la batalla del tráfico en Google hoy día, nos las explica hoy en el podcast, uno de los protagonistas de esta historia, Francisco Javier Miralles. . PATROCINADOR: DOYOUSEO de Webpositer Academy. Enlace para apuntarse gratis: https://www.webpositeracademy.com/master-seo/doyouseo/?utm_source=luis-revuelto&utm_medium=affiliate&utm_campaign=doyouseo-feb24&utm_content=podcast