#9: Der Marken-Autoritiker

OTC-Marken unter Zugzwang: Als Marken-Autoritiker und strategischer Sparringspartner analysiert Torben Bo Hansen im Forward Pharma Podcast, wie etablierte Rezeptfrei-Marken in Zeiten von KI, Plattformmacht und neuer Lifestyle-Konkurrenz ihre Relevanz sichern. Er erklärt, warum reine Bekanntheit nicht mehr ausreicht, wie die Besinnung auf den echten Markenkern gelingt und wie Marken durch emotionale Souveränität echtes Vertrauen aufbauen.

Die neue Landkarte der Informationssuche: Nutzung, Vertrauen und der Generationen-Gap Wir sprechen mit Katharina Radunz, VP Product & Marketing bei coliquio, über die veränderten Mediennutzungsverhalten der Ärzteschaft. Wir wollen das Spannungsfeld zwischen täglich genutzten Kanälen und tatsächlichem Vertrauen sowie den digitalen Graben zwischen den Altersgruppen beleuchten und einordnen.

Disclaimer: Die ORIKO ADHS-Therapie wurde durch ein Expertenteam aus dem Universitätsklinikum Hamburg-Eppendorf, der MINDNET E-Health AG und ADHS-Expertinnen und Experten aus Deutschland entwickelt und wird von Takeda Pharma GmbH distribuiert. Digitale Therapien in der Praxis: Ein Jahr DiGA im Bereich ADHS bei Erwachsenen Wie schlägt sich eine Digitale Gesundheitsanwendung nach den ersten zwölf Monaten im Versorgungsalltag? Darüber spricht Daria Radant (Mitglied der Geschäftsleitung, Neuroscience bei Takeda Deutschland) in der aktuellen Folge des Forward Pharma Podcasts. Als DigArchitektin beleuchtet sie das Spannungsfeld zwischen technischer Innovation, regulatorischen Anforderungen und den realen Versorgungsprozessen. Das Gespräch thematisiert praktische Hürden wie den Freischaltprozess über das E-Rezept, die Bedeutung von Co-Kreation und Nutzerfeedback sowie die Notwendigkeit verlässlicher Rahmenbedingungen, um digitale Therapien nachhaltig im Gesundheitssystem zu etablieren. Einige Aspekte, über die Daria spricht: Hoher Bedarf und Akzeptanz: Bereits über 10.000 erwachsene ADHS-Patient:innen konnten mit der App im Alltag unterstützt werden. Hürden in der Praxis: Der Weg vom E-Rezept bis zur Freischaltung umfasst teils neun administrative Schritte. Hier braucht es dringend schlankere Prozesse für die Anwender:innen. Co-Kreation als Schlüssel: Echter therapeutischer Mehrwert entsteht nur, wenn Pharmaunternehmen, Start-ups und Betroffene die Lösungen von Beginn an gemeinsam entwickeln. Jetzt reinhören und erfahren, wie wir die Vorreiterrolle Deutschlands bei digitalen Therapien weiter festigen können!

In dieser Folge von Forward Pharma ordnet Anke Rüdinger (ABDA, BAV) die praktischen Folgen der Apothekenreform für den Versorgungsalltag ein. Sie zeigt auf, wie erweiterte Impfkompetenzen und Notfallabgaben Versorgungslücken schließen und Notaufnahmen entlasten können. Für eine gelingende Reform plädiert sie zudem für einen direkten Schulterschluss mit der Ärzteschaft, um Bedenken im Dialog auszuräumen und die Versorgung gemeinsam zu gestalten. Dass in ihr eine echte Herzblutpharmazeutin steckt, wird spürbar, wenn sie betont, warum gute Gesundheitsversorgung immer den persönlichen Blick in die Augen braucht und weshalb echte Empathie vor Ort durch keine Online-Logistik zu ersetzen ist.

In der fünften Episode des Forward Pharma Podcasts begrüße ich drei Experten zu unserem neuen Format: dem Forward Pharma Trialog. Gemeinsam beleuchten wir die verschiedenen Perspektiven von Verbänden, der Pharmaindustrie und der medizinischen Praxis. Alexandra Negt vom vfa, Nico Renner von BeOne Medicines und Harald Müller-Huesmann diskutieren, wie Kommunikation im Gesundheitswesen funktioniert und welche Herausforderungen dabei auftreten. Wir sprechen über die Bedeutung von zielgruppenspezifischer Ansprache, die Rolle von persönlichen Kontakten und die Auswirkungen von KI in der medizinischen Kommunikation.

Christiane Schrix, KI-Prozessorchestratorin und Head of Operational Excellence & Digital Transformation bei UCB Pharma, gibt ein Update zur digitalen Transformation in der Praxis. Sie erläutert, wie unternehmensinterne KI-Agenten Freigabeprozesse verkürzen, während die Verantwortung bei der menschlichen Endkontrolle bleibt. Auch zeigt sie, wie sich lokale KI-Piloten international skalieren lassen und wie der Spagat zwischen strengen Regulierungen und agilem Arbeiten im Konzern gelingt.

Torben Bo Hansen ist freier Strategieberater, man kann ihn aber genauso gut als Markenautoritiker bezeichnen. Warum? Weil er für uns diese Frage einordnet und analysiert: Wie verändern künstliche Intelligenz und neue digitale Verhaltensweisen die Kaufentscheidungen bei OTC-Produkten?

Gesundheitswesen im Wandel: Reformen, KI-Integration und globale Investments Wie steht es um den aktuellen Reform- und Innovationsstand im Gesundheitssektor, den konkreten Nutzen von Künstlicher Intelligenz in der Medizintechnik und den internationalen Finanzierungsmodellen im Vergleich zum heimischen Markt? Darüber sprechen wir mit Luisa Wasilewski, Gründerin und Geschäftsführerin von Pulsewave und Co-Gründerin von HALBZEIT.

In der ersten Episode des Forward Pharma Podcast erklärt Johannes Buzási, CEO von PEIX Health, offen das Spannungsfeld zwischen der wirtschaftlichen Logik einer Kommunikationsagentur und dem Anspruch an journalistische Unabhängigkeit. Im Podcast soll aber genau das im Vordergrund stehen: redaktionelle Unabhängigkeit und der Austausch sowie Diskurs mit Expert:innen aus Healthcare. Künftige Schwerpunkte werden u.a. der konkrete Nutzen Künstlicher Intelligenz, gesundheitspolitische Umbrüche und technologische Neuerungen im Gesundheitswesen sein.