Marke in der agentischen Zukunft | Peter Kiefer

Die meisten Freelancer tracken Zeit nur wegen der Rechnung – oder gar nicht. Dabei steckt genau darin die einzige Möglichkeit, als Solopreneur überhaupt zu verstehen, ob sich das eigene Geschäftsmodell trägt. In dieser Folge erzählt Tim, wie eine Phase aus viel Arbeit und wenig Umsatz ihn fast an seiner Selbstständigkeit zweifeln ließ – und wie ihm ausgerechnet eine KI-Auswertung seiner Zeiterfassungsdaten zeigte, dass nicht seine Zeit, sondern seine Verfügbarkeit das eigentliche Problem war. Philipp und Tim übersetzen das Ganze in echtes Freelancer-Controlling: Fakturierungsquote, Blended Rate und die Frage, wie man über Preis statt über Stunden skaliert.

Wie kommen wir eigentlich an all die Daten ran, die wir für unser Marketing so dringend brauchen? Supermetrics, Fivetran, Airbyte – klingt nach der eierlegenden Wollmilchsau fürs Reporting. Ist es aber nicht immer. In dieser Data-Backstage-Folge nehmen Philipp und Tim Ebner ETL-Tools auseinander: warum sie super wackelig werden, was Rohdaten mit Kostenkontrolle zu tun haben, und ab wann sich der Sprung zur eigenen, codebasierten Lösung wirklich lohnt. Und weil sie schon dabei waren: Kann das nicht auch einfach eine KI übernehmen? Vibe Coding statt Data Engineering? Spoiler – jein.

ROAS steigt, CAC stabil, Conversion Rate verbessert – und dann fragt Finance, warum der Deckungsbeitrag sinkt. Stille im Raum. Nicht weil jemand gelogen hat, sondern weil alle denselben Report gelesen haben und trotzdem in unterschiedlichen Realitäten unterwegs waren. Das ist kein Datenproblem. Das ist ein Durchschnittsproblem. In dieser Episode geht es um eine der gefährlichsten Zahlen im Marketing: nicht weil sie falsch berechnet ist, sondern weil sie strukturell lügt. Wer nur auf aggregierte KPIs schaut, verwechselt sauberes Reporting mit wirtschaftlicher Kontrolle – und merkt es meistens erst dann, wenn der Cashflow ausgeht.

Kurzvideo boomt. Alle reden davon, viele machen es – und fast niemand weiß, ob es wirklich funktioniert. Nicht weil der Content schlecht ist, sondern weil die Messung schlicht nicht existiert: Der Tracking-Code von organischen Kurzvideos liefert im Grunde nichts. Keine sinnvolle Verbindung zwischen Video und Conversion. Nada. Und trotzdem kann Kurzvideo enorm wirken. Nur halt anders, als die meisten denken. In dieser Episode spricht Philipp Baron Freytag von Loringhoven mit Stefan Wacker, Gründer der Wiener Storytelling- und Bewegtbildagentur Digiknall, über die ehrliche Wahrheit hinter Reels, Shorts und TikToks: Warum Reichweite nicht gleich Erinnerung ist, warum Follower als KPI bald so überholt sind wie Last Click – und wie man den ROI von Videocontent trotzdem nachweist, wenn der Algorithmus keine Klickpfade liefert.

Warum sehen deine Kampagnen oft schlechter aus, als sie eigentlich sind? Du sitzt im Reporting, schaust auf die Zahlen und triffst Entscheidungen. Kampagnen werden pausiert, Budgets verschoben, Strategien angepasst. Alles fühlt sich logisch an – basierend auf den Daten, die du gerade siehst. Das Problem: Diese Daten sind in den meisten Fällen noch gar nicht vollständig. In dieser Episode geht es nicht um Tracking-Probleme oder Tool-Fragen. Es geht um einen grundlegenden Denkfehler im Marketing: Wir behandeln unfertige Daten wie fertige Ergebnisse – und steuern genau dadurch systematisch falsch. Du erfährst, warum deine Zahlen „nachreifen“, warum Click Date und Conversion Date zu scheinbaren Widersprüchen führen und wie genau dieser Effekt dazu führt, dass Unternehmen Wachstum ausbremsen, ohne es zu merken.

Viele behandeln Marke wie ein Nice-to-have. Erst Performance, dann vielleicht Branding. Genau das ist der Denkfehler. Mit Peter Kiefer spreche ich darüber, warum Marke vor allem Vertrauen, Wiedererkennung und Risikoreduktion bedeutet. Und warum sie gerade durch KI und agentische Systeme nicht verschwindet, sondern an Bedeutung gewinnt. Es geht um das Spannungsfeld zwischen Brand und Performance, die Perspektive von CFOs und die Frage, was passiert, wenn Maschinen Entscheidungen vorbereiten oder treffen. Wer Marketing nur als Kanalsteuerung sieht, wird hier Probleme bekommen.

💡 In dieser Folge lernst du • warum ROAS oft eher eine Ego-Metrik als eine wirtschaftliche Kennzahl ist • weshalb POAS (Profit on Ad Spend) viele Marketingentscheidungen realistischer macht • was Inkrementalität wirklich bedeutet – und warum Retargeting oft überschätzt wird • warum Wachstum fast immer über Neukunden statt Bestandskunden entsteht • wie du mit einem blended Blick (MER) deine Marketingeffizienz realistischer bewertest

Nach fast zwei Jahren Pause ist DataEngage zurück – mit einer klaren These: Performance allein reicht nicht mehr. In dieser Restart-Folge geht es nicht um Tracking-Setups oder Tool-Tipps, sondern um ein strukturelles Problem im Marketing. Warum steigen Akquisekosten, obwohl Conversion-Rates stabil bleiben? Warum liefern wir immer mehr Daten an Plattformen – und fühlen uns trotzdem unsicherer in unseren Entscheidungen? Wir sprechen über die 5-Prozent-Realität im Markt, über Plattformlogik vs. Marktlogik, über Nachfrage statt nur Distribution – und darüber, warum klassisches Marketingwissen heute wichtiger ist denn je. DataEngage verbindet Marketing-Science mit moderner Datenanalyse. Für Teamleads, Seniors und Budgetverantwortliche, die Marketing wieder als System denken wollen – nicht nur als Media-Optimierung. Performance ist notwendig. Aber sie ist nicht hinreichend. Willkommen zurück bei DataEngage. Mehr zu Philipp erfährst du unter: https://www.linkedin.com/in/philipploringhoven/ Über Feedback wird sich immer gefreut! Hat dir die Folge gefallen? Hinterlasse doch eine Bewertung: Apple Podcast: https://podcasts.apple.com/de/podcast/dataengage/id1511140878 Aboniere den Podcast bei: - Spotify: https://open.spotify.com/show/75v2BTvGvg533hiS906Jpo - Apple Podcast: https://podcasts.apple.com/de/podcast/dataengage/id1511140878

In dieser Folge von Dataengage tauchen wir tief in die Welt des Kundenwerts - also den customer lifetime value - und der Kundenakquisekosten - customer acquisition costs - ein. Wir analysieren die Bedeutung einer effektiven Kundenwertstrategie für langfristigen Erfolg und decken auf, wie Unternehmen ihre Marketingausgaben optimieren können. Erfahre, wie die richtige Balance zwischen Kundenbindung und Akquisitionsinvestitionen das Wachstum und die Rentabilität eines Unternehmens beeinflusst. Tauche ein in praxisnahe Einblicke und erfolgskritische Strategien für den intelligenten Umgang mit Kundenbeziehungen und Marketingbudgets. Mehr zu Franz Sauerstein findest du hier: https://www.linkedin.com/in/franzsauerstein/ Mehr zu Philipp erfährst du unter: https://www.linkedin.com/in/philipploringhoven/ Über Feedback wird sich immer gefreut! Hat dir die Folge gefallen? Hinterlasse doch eine Bewertung: Apple Podcast: https://podcasts.apple.com/de/podcast/dataengage/id1511140878 Aboniere den Podcast bei: - Spotify: https://open.spotify.com/show/75v2BTvGvg533hiS906Jpo - Apple Podcast: https://podcasts.apple.com/de/podcast/dataengage/id1511140878 - Google Podcast: https://podcasts.google.com/feed/aHR0cHM6Ly9kYXRhZW5nYWdlLnBvZGlnZWUuaW8vZmVlZC9tcDM?sa=X&ved=0CAIQ9sEGahcKEwjgvsvh2Lj0AhUAAAAAHQAAAAAQAQ - Podimo: https://studio.podimo.com/podcast/148838ad-f68d-4e9b-a034-38e2ee8ed2dc/

In dieser spannenden Episode von DataEngage tauchen Philipp Freytag von Loringhoven und Franz Sauerstein tief in die Welt der Marketingeffizienz ein. Erörtert werden Konzepte wie die Marketing Efficiency Ratio und wie diese verwendet werden kann, um die Auswirkungen von Marketinginitiativen auf den Netto-Umsatz und die Kosten zu verstehen. Die Diskussionen sind gespickt mit einzigartigen Einblicken und Wissen aus ihrer langjährigen Erfahrung, die jedem Marketing-Profi bei der Effizienzsteigerung seiner Strategien helfen kann. Sie beleuchten die Unterschiede zwischen den Konzepten von Media und Marketing und diskutieren, wie man sie in verschiedenen Kontexten anwenden kann. Egal, ob Sie ein erfahrener Marketing-Profi oder ein Neuling in der Branche sind, diese Episode bietet wertvolle Lektionen und Erkenntnisse, die Sie in Ihre tägliche Arbeit einfließen lassen können.