帮你套话资深外媒人，出海企业做国际传播的方法论

在全球化浪潮汹涌澎湃的今天，中国企业纷纷扬帆出海，探寻更广阔的市场与发展空间。这一征程不仅是产品与服务的输出，更是一场文化与品牌的全球博弈。而在这其中，公关策略犹如航海图，指引着企业在异国他乡的舆论海洋中破浪前行，既蕴含无限机遇，也布满重重挑战，更不乏许多不为人知的精彩故事。我们有幸邀请到资深公关人 Jessica ，以其丰富的经验为我们解读中国企业出海的全方位图景，从近些年出海趋势的变化到中国企业在海外面临的重重挑战，再到如何精准谋划策略；在讨论的最后Jessica为我们解读了价值连城的Media Training，如果您有国际公关与媒体培训的需求，欢迎与我们取得联系！【嘉宾信息】Jessica：Newcastle University语言学和商科专业硕士，拥有十三年的国际公关经验，目前就职于外资企业，为大型跨国企业和出海中资企业提供企业声誉管理和公共事务的咨询。【本期要点】01:11 资深公关人Jessica分享国际公关行业从业经历及客户结构变化06:21 中国企业出海的趋势变化、挑战与应对策略21:32 中国企业出海叙事的构建及面临的挑战27:18 新能源出海遇阻，从业者需多技能应对行业快速变化32:28 中国企业出海的不同类型、ESG的要点及品牌出海趋势43:13 企业出海传播的准备工作及媒体培训建议【播客中提及的内容】ESG：Environmental, Social and Governance，是一种投资原则的简称，它优先考虑环境问题、社会问题和公司治理。 ESG 的投资有时被称为负责任投资，在更积极主动的情况下，也被称为影响力投资。地缘政治：旨在研究地理因素（人文地理、自然地理）如何形塑政治与国际关系；是探讨个人、组织或团体，因为空间分布等的地理因素，经营政治的手段及方法。OKR：Objectives and Key Results，即目标与关键成果法，是一套明确和跟踪目标及其完成情况的管理和方法。CSR：Corporate Social Respinsibility，企业社会责任，指企业在创造利润、对股东和员工承担法律责任的同时，还要承担对消费者、社区和环境的责任。【后期】Lizzy【宣发】Jingwen, Vicky【找到我们】收听渠道：小宇宙 | 喜马拉雅 | 苹果播客 | Spotify | 网易云音乐联系邮箱：[email protected]官方网站：https://katlasmedia.com/

在当今全球化的商业浪潮中，出海创业已经成为众多有抱负的企业家和商业人士追逐的梦想之路。而新加坡，这座充满活力与创新的城市国家，宛如一颗璀璨的明珠，在东南亚乃至全球的商业版图中闪耀着独特的光芒，成为出海创业者们的热门之选。然而，这片创业的蓝海并非风平浪静，其中蕴含着复杂的商业逻辑、激烈的市场竞争以及文化差异带来的挑战。无论是产品本地化、市场准入策略，还是人才招聘与管理，每一个环节都需要创业者们精心谋划、谨慎抉择。在此背景下，我们特别邀请到了两位在新加坡创业领域具有卓越影响力的嘉宾 ——Erica 和 Kelly。【嘉宾信息】Erica：Shopee AI业务总部负责人及高级产品经理，AI情感咨询和红娘产品Cup of Tea的创始人。本科毕业于加州大学伯克利分校，曾是安永旧金山和新加坡office的高级咨询师。Kelly：新加坡AI社媒营销工具Opencord AI联合创始人，连续创业者，欧洲工商管理学院MBA，本科乔治亚理工计算机心理学双学位。曾任PayPal 全球和国际总部销售工程师和创新实验室项目负责人。2016年参与并且主办数百场女性创业社群活动，全球最大女性创业和投资社群SoGal，并且为数十个早期创业项目和基金融资。【本期要点】04:44 为何选择新加坡？05:37 东南亚创业潮10:45 东南亚电商发展15:09 Kelly创业分享17:50 东南亚市场的利与弊20:40 Erica创业发展经历23:12 关于AI产品的思考30:41 如何寻找PMF33:58 新加坡创业环境与社群41:45 在新加坡组建团队的感受如何？【播客中提及的内容】Cup of Tea：AI情感咨询和红娘产品 meetcupoftea.comOpencord AI：AI社媒营销工具，以持续的个性化互动提高产品转化率 www.opencord.aiPMF:（Product Market Fit）产品市场契合度Grab：东南亚领先的超级应用程序，提供送货、出行、金融服务等日常服务Shopee：东南亚，台湾及巴西领先的电子商务网购平台Gojek：东南亚领先的多功能平台公司，提供包括出行、外卖、支付、物流等一站式服务O2O：Online To Offline即线上到线下，是指将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的平台。Reddit：美国知名社交新闻聚合、内容评级和论坛社交网络Generated bing+65 party：新加坡创业社群AWS：亚马逊的创业孵化器，为初创企业提供云计算资源和技术支持，加速创新和市场拓展NVIDIA：专注于AI和深度学习领域，为初创公司提供硬件支持和技术指导，助力高性能计算创新的孵化器Secret lab：新加坡人体工学电竞椅品牌，以卓越的舒适性和耐用性赢得全球用户的青睐Omnidesk：新加坡首选站立式办公桌品牌【后期】Lizzy【宣发】Jingwen, Vicky【找到我们】收听渠道：小宇宙 | 喜马拉雅 | 苹果播客 | Spotify | 网易云音乐联系邮箱：[email protected]官方网站：katlasmedia.com

当下各种AI产品层出不迭，效率类工具正是其中重要的一种，它们在提升工作效率和数据处理能力方面发挥着关键作用。这次我们很荣幸邀请到CapGo的创始人和首席执行官Yichen，和我们分享他的AI工具产品创业经历，以及他对AI行业的看法。CapGo.AI是一款AI Spreadsheet工具，凭借一键自我填充，用户就能够轻松收集大量数据做市场调研、潜在客户生成、竞争对手分析以及新闻和客户趋势监测等流程。【嘉宾信息】Yichen Guo：Capgo创始人和首席执行官，哈佛商学院MBA学位，曾在Citi、Almanac和VIPKid等担任产品经理Capgo AI：https://capgo.ai/【本期要点】02:45 创业背景06:39 产品用户、社群情况09:49 目标用户从金融领域到销售和商务拓展的转变12:56 AI产品的错误率13:11 AI Hallucination15:08 AI的另一个问题“张冠李戴”20:46 用户画像21:42 PLG or SLG？33:59 如何看待产品自带分享属性？36:00 创业感想，个人创业与大公司工作的比较38:09 “最好的公司其实都是 founder 为了解决自己的一个痛点”【播客中提及的内容】BDR：业务发展代表，负责OutBound Marketing 主动拓展SDR：销售发展代表，负责Inbound 线索跟进SMB（Small and Medium-sized business）中小型商业PLG(product-led growth)产品导向型增长SLG( Sales-led growth) 销售导向型增长FactSet：美国金融数据和软件公司，为投资专业人士提供金融讯息和有关分析软件Bloomberg：彭博，美国跨国大众传播媒体公司，提供新闻、全球商业和金融数据服务Yahoo finance：雅虎财经提供即时金融，股票，基金，期货，汇率，房价与全球经济趋势等资讯Google analytics：由Google所提供的网站流量统计服务，是现在互联网上使用最广泛的网络分析服务【后期】Lizzy【宣发】Jingwen【找到我们】收听渠道：小宇宙 | 喜马拉雅 | 苹果播客 | Spotify联系邮箱：[email protected]

【show notes】 出海去孵化器：出海去孵化器是一个赋能独立创客、一人公司和小微团队的新型社区孵化器，帮助解决独立创造者遇到的不会设计、不会推广、不会 SEO 、资源匮乏等增长问题。【本期嘉宾】Yucheng：出海去孵化器（chuhaiqu.club）创始人，独立开发者（Indie Hacker）和独立投资人；曾任红杉领投 AIGC 公司 (Artflow.AI) CTO，北美最大家居电商 Wayfair Staff Machine Learning Engineer；毕业于佐治亚理工学院。罗百顺：出海去孵化器联合创始人，全栈独立创造者与 AI 音乐艺术家，开发了 HeyForm、EarlyBird、Jingle Bio 等 SaaS 产品，擅长个人 IP 打造与海外启动获客，为 Monica、Capcut、即时设计、AFFiNE 等品牌提供了海外增长咨询。辰丰：出海去孵化器合伙人，产品经理、开发者和设计师，路途上的独立创造者；曾领导和参与 Wikipedia 全量可视化、通用知识图谱构建和交互式数据新闻开发，打通技术与设计的隔阂，搭建理性数据与感性人文的桥梁。05:35 如何定义一人公司 11:28 选择成为indie hacker的原因14:38 Indie maker& Indie hacker16:26 独立创客画像20:06 如何理解一人公司的成功与失败26:15 “小而美“公司的可持续性32:15 Build in Public的重要性33:33 创始人IP38:03适合独立创客的增长方法43:17 爱用AI产品分享以及给独立开发者的建议【播客中提及的内容】Ramen profits：这个概念来自Paul Graham，“拉面盈利"意味着一家初创公司赚的钱刚好够负担创始团队的基本生活。acquire.com：著名初创企业收购平台Time.is：查看当前不同时区时间的网站https://time.is/ Calendly：用户可以同步自己的Google、iCloud 或任何其他日历，设置一对一的会议或者同时安排多个团队成员的时间Cal.com：日程安排应用程序Build in public（公开创业）：将产品或服务的创造过程与更广泛的受众分享的做法，从而激励和吸引志同道合的人ProductHunt：一个供用户分享和发现产品的网站，旨在帮助创新产品和新创公司向全球社区展示他们的产品Bootstrap：用于快速开发Web 应用程序和网站的前端框架gamma.app：一款快速、简单、高效的在线幻灯片演示软件Podwise：一款针对播客听众的精简记笔记应用Zipic： 图片压缩工具https://zipic.5km.tech

Canva，中文名“可画”，作为一家知名在线设计网站，⽬前全球⽤户已破亿，TikTok、Google、Amazon等⼤型科技公司都是Canva的客户。本期我们邀请到Canva 海外产品负责人Elle，深入探讨了Canva全球化方法论和针对中国、日本、印度等不同市场的本地化策略。【本期嘉宾】Elle Liu，Canva海外市场产品负责人，主要负责中日韩印度等市场的产品本地化以及增长策略。拥有8年互联网产品经验，经历横跨国内大厂，外企，及创业公司。本科毕业于清华电子系，拥有哈佛商学院MBA及宾大产品设计硕士。在过去半年内，Canva在日本市场实现了用户量高速增长。如果你对进入日本市场感兴趣，欢迎通过千原联系Elle进行出海日本的交流沟通。03:05 Canva：澳洲公司，美国发家06:40 Canva全球市场分布09:12 Canva全球化的成功方法论12:57 中国企业出海的Global Mindset16:27 Canva本地化的三个层级27:12 被低估的日本市场46:00 localization的团队搭建50:54 下一代出海人才需要具备的技能【播客中提及的内容】Canva针对日本市场推出了 “难以置信” campaign【后期】Lizzy【宣发】Jennifer, Jingwen【找到我们】收听渠道：小宇宙 | 喜马拉雅 | 苹果播客 | Spotify

在这个全球化不断加速的时代，中国企业如何跨越文化和语言的边界，成功打入国际市场？本期播客深入探讨了中国企业在海外市场进行公关活动和红人合作的策略与实践。从品牌定位到内容创造，从媒体关系到危机管理，Lysa和Ivy将分享他们的洞见和经验，帮助企业在海外市场站稳脚跟，打造国际品牌形象。【本期嘉宾】Ivy Yang 杨方曦，Wavelet Strategy创始人，Financial Times中文版专栏「话语权时代」撰稿人，同时撰写运营Substack 专栏「Calling the Shots」，有丰富的海外媒体和公共关系经验。00:38中国公司在海外市场面临的挑战03:44中国公司如何处理海外媒体的主动报道09:27Temu和华为的海外公关13:35方法论：如何在海外建立「高大上」人设？24:09出海Agency内部揭秘：红人营销和海外公关踩过的雷34:40如何用海外的逻辑做红人营销和公关？【后期】Banban【宣发】Jennifer【找到我们】收听渠道：小宇宙 | 喜马拉雅 | 苹果播客 | Spotify联系邮箱：[email protected]

AI大航海时代，国内很多AI公司开始走出去。面对全球消费者，如何做好营销，让产品快速扩张？出海初期是否需要做品牌？如何做病毒式营销？要不要做创始人IP？本期播客我们邀请了Lysa和千原传媒的AI项目负责人Kay一起从营销的角度聊聊「AI出海」这个话题。【本期嘉宾】Lysa, 千原传媒CofounderKay，千原传媒AI项目负责人【本期要点】04:44 为什么国内AI玩家都在出海11:50 AI行业有哪些类型Players？16:38 营销在AI出海中扮演什么角色？21:06 AI出海营销具体方法论30:20 社媒运营的不同阶段43:00 中国人团队如何在海外包装自己47:27 要不要开政治玩笑【后期】Effy【宣发】Jennifer【找到我们】收听渠道：小宇宙 | 喜马拉雅 | 苹果播客 | Spotify联系邮箱：[email protected]

怎么讲好中国故事，是很多企业出海的痛点。数据起家的百观科技却在出海过程中，误打误撞发现了自己讲好中国故事的能力，并且通过持续输出高质量的中国相关内容，发现了新的用户画像和市场需求。这期我们就从百观做Substack的经历，来探讨下中国公司特别是2B公司，怎么从好自己的海外内容marketing。【本期嘉宾】本期嘉宾：百观科技CEO Robert邮箱：[email protected] 微信：robertwooo【本期要点】06:57 一条不常见的路：从Substack平台切入10:09 为什么选择这三大内容板块17:05 从Substack收货的高质量读者画像26:20 2B公司的制胜法宝：把marketing做出生命力30:39 中国内容出海的成功案例36:37 背景解释比故事本身更重要45:18 不要忽视email marketing【后期】Effy【宣发】瑪吉桑【找到我们】收听渠道：小宇宙 | 喜马拉雅 | 苹果播客 | Spotify联系邮箱：[email protected]

活下来，是中国企业出海的头等大事。但是，企业能否在活下来的同时，做好国际传播？这两者其实并不矛盾，在出海过程中完全可以兼顾。国际传播听起来是个大词，实际企业是通过一件一件具体的小事，积累起来的形象。中国企业在海外市场应当如何搭建品牌认知？第一步可以做什么？如何与海外媒体建立良好关系？在本期节目中，我们邀请到Wavelet Strategy创始人、资深海外媒体人Ivy Yang，从国际传播和声誉管理的专业视角，为我们深入剖析海外品牌的传播问题。【本期嘉宾】本期嘉宾：Ivy Yang 杨方曦，Wavelet Strategy创始人，Financial Times中文版专栏「话语权时代」撰稿人，同时撰写运营Substack 专栏「Calling the Shots」，有丰富的海外媒体和公共关系经验。【本期要点】02:50  当下中国公司国际化的常见挑战11:18  两类PR战略：闷声发大财or砸钱买吆喝18:31  媒体的筛选与分层  20:29  和外媒记者沟通，提供视角比直接信息更有价值27:25  垂直媒体可以是很好的切入方式31:25  传播初期建设要素：官网、定位、内部管理35:30  负面报道如何应对？38:43   尊重local hires，尊重本地化市场现实45:56  同时写英文和中文报道，是什么样的感受49:10  B2B会做不会讲？深度内容是最好的声誉53:33  讲好差异化品牌故事【后期】Effy【宣发】瑪吉桑、Uma【找到我们】收听渠道：小宇宙 | 喜马拉雅 | 苹果播客 | Spotify联系邮箱：[email protected]

  东南亚一直是非常热门的出海地区，这次我们与电商资深从业者梓瑞深度对话，探讨中国品牌怎么借好出海东风，打开东南亚市场。 从本土电商到跨境电商再到创业出海，他将从产品、营销与渠道三个维度分享对东南亚创业生态的观察和他的出海故事。  【本期嘉宾】  本期嘉宾：梓瑞，美瞳出海品牌创始人，资深电商从业者。  如果想和梓瑞取得联系，可以微信（xiaoba191125）添加好友，申请请备注「播客添加+自我介绍」  【本期要点】  03:29 东南亚不同国家的业务生态差异  08:07 美瞳：东南亚快消品的缩影  11:12 东南亚品牌到底怎么抓住TikTok流量红利？  12:35 冷启动有多猛？一天建联上千个KOC  20:00 向这个品牌学商家&达人深度合作模式  22:19 规模越大，越需要本地化  25:54 东南亚的“黑暗森林”法则  28:20 几个东南亚本土卖家案例分享  33:23 从美瞳出发，谈东南亚选品方法论  34:40 TikTok给东南亚出海新品牌带来什么机遇？  35:49 TikTok只是打开市场的第一步，多元化经营更重要  38:01 国际大牌入驻趋势加快  41:18 退货率不足1%，怎么做到的？  42:34 东南亚出海乐观展望：共性的、未被满足的  【后期】  Effy  【宣发】  瑪吉桑、王家味牛肉炒饭  【找到我们】  收听渠道：小宇宙 ｜ 喜马拉雅 ｜ 苹果播客 ｜ Spotify  联系邮箱：[email protected]