Маркетинг Шульман

В этом видео разбираем, как авторитарные режимы используют маркетинг, пиар и визуальную культуру для укрепления власти и завоевания доверия. Почему пропаганда сегодня выглядит как лайфстайл-контент? – Instagram: https://www.instagram.com/panfil_/– Telegram: https://t.me/panfilcomИсточники:1. Модель “информационной автократии”, где лидеры манипулируют общественным мнением через пропаганду и цензуру, а не через насилие:Guriev, S., & Treisman, D. (2020). A theory of informational autocracy. Journal of Public Economics, 186, 104158.  2. Теоретическая модель четырёх способов, которыми автократии пытаются легитимизировать своё правление: через индоктринацию, производительность, пассивность и имитацию демократии:Dukalskis, A., & Gerschewski, J. (2017). What autocracies say (and what citizens hear): Proposing four mechanisms of autocratic legitimation. Contemporary Politics, 23(3), 251–268.  3. Анализ ограниченного влияния России на демократические откаты в соседних постсоветских странах, особенно через СМИ и пропаганду:Way, L. A. (2015). The limits of autocracy promotion: The case of Russia in the ‘near abroad’. European Journal of Political Research, 54(4), 691–706.  4. Тут рассматривается риск распространения авторитарных ценностей в устойчивых демократиях (на примере влияния Китая и Сингапура на Австралию) через “мягкую силу”:Chou, M., Pan, C., & Poole, A. (2016). The threat of autocracy diffusion in consolidated democracies? The case of China, Singapore and Australia. Contemporary Politics.  5. Как авторитарные режимы переиначили концепцию “мягкой силы” для подрыва демократических норм через манипуляцию СМИ, НПО и международными институтами:Walker, C. (2016). The hijacking of “soft power.” Journal of Democracy, 27(1), 49–63. 

Как и почему Екатерина Шульман стала такой популярной ? Разбор ее маркетинга, вмятин и визуальных метафорЕкатерина Михайловна - особый политолог с большим медийным ресурсом, который она создавала много лет в социальных сетях. В этом видео я разбираю, как она выстроила свой образ: от первых шортсов до первого миллиона просмотров.⸻Мой Instagram: https://www.instagram.com/panfil_/Мой Telegram: https://t.me/panfilcom⸻Тайм-коды:0:00 - начало6:07 - с чего она начинала8:00 - заголовки и кликбейт?9:05 - образ Екатерины Михайловны9:55 - вмятины10:30 - она изобрела шортсы ??13:35 - разбор видео15:52 - самые популярные видео17:27 - антитеза19:20 - ее коммуникация21:48 - визуальные метафоры25:50 - первый видик миллионник⸻Источники:Контраст:Herr, P. M., Sherman, S. J., & Fazio, R. H. (1983). On the consequences of priming: Assimilation and contrast effects. Journal of Experimental Social Psychology, 19(4), 323–340.Антитеза:Fox, A. K., Nakhata, C., & Deitz, G. D. (2019). Eat, drink, and create content: A multi-method exploration of visual social media marketing content. International Journal of Advertising, 38(3), 450–470.Вмятины:Ein-Gar, D., Shiv, B., & Tormala, Z. L. (2012). When blemishing leads to blossoming: The positive effect of negative information. Journal of Consumer Research, 38(5), 846–859.Умеренное несоответствие:Meyers-Levy, J., & Tybout, A. M. (1989). Schema congruity as a basis for product evaluation. Journal of Consumer Research, 16(1), 39–54.

Битва за внимание: как конфликты стали движком маркетингаПочему мы залипаем на споры в интервью, не можем оторваться от рэп-баттлов или политических дебатов и вовлекаемся в войны брендов, даже если просто хотели заказать бургер? В этом видео рассказываю, как конфликт стал суперсилой современного маркетинга.Что происходит в нашей голове, когда мы наблюдаем спорПочему бренды специально создают драмы и провокацииКак научные исследования объясняют лояльность через поляризациюИ главное — когда конфликт помогает бизнесу, а когда разрушает егоЯ в Instagram: https://www.instagram.com/panfil_/Мой Telegram-канал: https://t.me/panfilcomСсылка на выпуск в Status+: https://t.me/eschulmann/7701Тайм коды0:00 - почему ругаются бургеры, Кардашьяны и даже Дудь2:18 - как конфликты стали движком маркетинга3:12 - когнитивное искажение, которое делает конфликты инструментом маркетинга5:52 - как поставить прививку от конкурента?8:40 - эволюция ?9:52 - этапы: как конфликт превращается в удачную продажу11:42 - пример легендарного конфликта от AppleИсточники, упомянутые в видео:Kensinger, E. A. (2009). Remembering the details: Effects of emotion. Emotion ReviewTajfel, H., Turner, J. C., & Austin, W. G. (1982). Social psychology of intergroup relations. Annual Review of PsychologyPfau, M. (1992). The potential of inoculation in promoting resistance. Communication QuarterlyBerger, J., & Milkman, K. L. (2012). What makes online content viral? Journal of Marketing ResearchArkes, H. R., & Blumer, C. (1985). The psychology of sunk cost. OBHDPPfeffer, J., Zorbach, T., & Carley, K. M. (2014). Understanding online firestorms. Journal of Marketing CommunicationsBhattacharya, C. B., & Sen, S. (2004). Doing better at doing good. California Management ReviewTurner, J. C., & Tajfel, H. (1986). The social identity theory of intergroup behavior. Psychology of Intergroup RelationsJamieson, K. H., & Waldman, P. (2003). The press effect. Oxford University Press

Как работают короткие видео: научные инсайты про Reels и TikTokВ этом видео разбираем, почему короткие видео захватывают внимание, вызывают привыкание и собирают миллионы просмотров. Я рассказываю, как на нас влияют эффект изоляции, зеркальные нейроны, и даже серотонин и др.А ещё — покажу, почему формат POV так популярен, и что об этом говорят научные исследования.Поговорим о том: • как Reels и TikTok воздействуют на внимание и эмоции; • почему динамика важнее сюжета; • как мозг реагирует на короткие форматы; • и какие из этих эффектов используют креаторы, сами того не осознавая.📍 Я в Instagram: https://www.instagram.com/panfil_/📍 Мой Telegram-канал: https://t.me/panfilcom⸻Тайм-коды:0:00 – загадочность коротких видиков3:35 – исследование о зависимости5:25 – динамика в монтаже6:00 – почему короткие видео более охватные?7:48 – исследование про серотонин / научные хаки10:00 – эффект изоляции11:40 – зеркальные нейроны / почему формат POV стал популярным13:14 – эффект вмятины13:40 – эффект контраста⸻Источники:• Al-Leimon, Pan, Jaber и др. (2025). Reels to Remembrance: Attention Partially Mediates the Relationship Between Short-Form Video Addiction and Memory Function Among Youth. Healthcare, 13(3), 252. • Durante, K. M., & Griskevicius, V. (2016). Evolution and consumer behavior. Current Opinion in Psychology, 10, 27–32. https://doi.org/10.1016/j.copsyc.2015.10.025• Evans, Jonathan St BT, and Keith E. Stanovich. (2013). Dual-process theories of higher cognition: Advancing the debate. Perspectives on Psychological Science, 8(3), 223–241.• Young, Simon N. (2007). How to increase serotonin in the human brain without drugs. Journal of Psychiatry & Neuroscience: JPN, 32(6), 394.• Von Restorff, H. (1933). Über die Wirkung von Bereichsbildungen im Spurenfeld [The effects of field formation in the trace field]. Psychologische Forschung, 18, 299–342. • Ein-Gar, D., Shiv, B., & Tormala, Z. L. (2012). When blemishing leads to blossoming: The positive effect of negative information. Journal of Consumer Research, 38(5), 846–859. • Herr, P. M., Sherman, S. J., & Fazio, R. H. (1983). On the consequences of priming: Assimilation and contrast effects. Journal of Experimental Social Psychology, 19(4), 323–340.

Овуляция и шопинг: как гормоны влияют на наши покупкиНекоторые дни хочется купить новое платье, а в другие — просто запастись шоколадом. Это не случайность. Исследования показывают, что менструальный цикл влияет на потребительское поведение.В ролике разберем, что происходит с потребительским поведением женщины во время овуляции: и после овуляции (лютеиновая фаза) и разоблачим один большой миф!Мой курс по маркетингу с опорой на научные исследования: https://marketingscience.site/choiceЗадать любой вопрос моей команде: https://t.me/panfilova_help_bot// Я в Instagram: https://www.instagram.com/panfil_/Мой Telegram-канал: https://t.me/panfilcom⸻Источники: • Saad, G., & Stenstrom, E. (2012). Calories, beauty, and ovulation: The effects of the menstrual cycle on food and appearance-related consumption. Journal of Consumer Psychology, 22(1), 102-113 • Durante, K. M., Li, N. P., & Haselton, M. G. (2008). Changes in women’s choice of dress across the ovulatory cycle: Naturalistic and laboratory task-based evidence. Personality and Social Psychology Bulletin, 34(11), 1451-1460 • Durante, K. M., Griskevicius, V., Hill, S. E., Perilloux, C., & Li, N. P. (2011). Ovulation, female competition, and product choice: Hormonal influences on consumer behavior. Journal of Consumer Research, 37(6), 921-934 • Lazzaro, S. C., Rutledge, R. B., Burghart, D. R., & Glimcher, P. W. (2016). The impact of menstrual cycle phase on economic choice and rationality. PLOS ONE, 11(1), e0144080 • Stanton, S. J. (2017). The role of testosterone and estrogen in consumer behavior and social & economic decision-making: A review. Hormones and Behavior, 92, 155-163. 

Какой должна быть мать? И кто это решает.В этом выпуске мы разберем, как реклама, медиа и социальные сети формируют наше восприятие материнства. Почему матери в рекламе заботливые и самоотверженные, а женщины без детей – независимые и потребляющие ради себя? Как маркетологи превращают заботу о ребенке в потребительскую обязанность?Материнство — это биология или социальный конструкт? Давайте разбираться!📌 Подписывайтесь, если хотите научиться видеть маркетинговые манипуляции!🔬 Мой курс по маркетингу с опорой на научные исследования: https://marketingscience.site/choiceЗадать любой вопрос моей команде: https://t.me/panfilova_help_bot🧠Я в Instagram: https://www.instagram.com/panfil_/Мой Telegram-канал: https://t.me/panfilcom⸻Список источников:de Laat, K., & Baumann, S. (2014). Caring consumption as marketing schema: Representations of motherhood in an era of hyperconsumption. Journal of Gender Studies.Lynch, K. D. (2005). Advertising motherhood: Image, ideology, and consumption. Berkeley Journal of Sociology, 49, 32-57.Takševa, T. (2012). The commercialization of motherhood and mothering in the context of globalization: Anglo-American perspectives. Journal of the Motherhood Initiative, 3(1), 134-147.The VOICE Group. (2010). Motherhood, marketization, and consumer vulnerability. Journal of Macromarketing, 30(4), 384-397.Mary, S. M., Duschinsky, R., Davis, L., Dunnett, S., & Coughlan, B. (2024). Representations of motherhood in the media: A systematic literature review. Information, Communication & Society, 1(1), 1-18. Kirkpatrick, C. E., & Lee, S. (2022). Comparisons to picture-perfect motherhood: How Instagram’s idealized portrayals of motherhood affect new mothers’ well-being. Computers in Human Behavior, 137, 107417.Fuentes, M., & Brembeck, H. (2016). Best for baby? Framing weaning practice and motherhood in web-mediated marketing. Consumption Markets & Culture, 19(5), 451-469.

Мой курс по маркетингу с опорой на научные исследования: https://marketingscience.site/choiceЗадать любой вопрос моей команде: https://t.me/panfilova_help_botЧто такое маркетинг? Что делают маркетологи? Сколько зарабатывают маркетологи? Как стать маркетологом? Стоит ли быть маркетологом? Как получить профессию маркетолога? Заменят ли нейросети маркетологов?Я маркетолог с опытом 8 лет, и именно такие вопросы мне пишут почти каждый день. Профессия маркетолога очень популярна сейчас и часто люди ошибочно считают, что в ней большая конкуренция. А еще есть целые искажения по поводу того, чем занимаются маркетологи. В этом видео я расскажу вам о нескольких направлениях маркетинга, обсудим зарплату маркетологов и трезво посмотрим на плюсы и минусы.Я в Instagram: https://www.instagram.com/panfil_/Мой Telegram-канал: https://t.me/panfilcom

Согласно отчету за 2023 год, доход от эзотерической отрасли составил 2,3 миллиарда долларов, и в ней было занято около 97 000 человек в Соединенных Штатах. (AP NEWS //)С каждым годом индустрия растет.И охватывает больше интереса и внимания со стороны массового пользователя. Но почему? Что такого в их маркетинге? Давайте разбираться в этом выпуске! На моем ютуб канале выходят видео-выпуски. Регистрация на мой бесплатный вебинар о манипуляциях 27 февраля + презентация курса по маркетингу: https://t.me/panfil_science_bot?start=mark02 Я в Instagram: https://www.instagram.com/panfil_/Мой Telegram-канал: https://t.me/panfilcomИсследования:Doering-Manteuffel, S. (2011). Survival of occult practices and ideas in modern common sense. Public Understanding of Science, 20(3), 292-302.Langenderfer, Jeff, and Terence A. Shimp. "Consumer vulnerability to scams, swindles, and fraud: A new theory of visceral influences on persuasion." Psychology & Marketing 18.7 (2001): 763-783.Статистика:https://www.ibisworld.com/united-states/industry/psychic-services/4413/https://apnews.com/article/psychic-readings-norfolk-virginia-ban-tarot-cards-3d687dd365bdf799c4d9fd7ce0589fb9

Каким должен быть мужчина. И кто это решает?Мне захотелось изучить 30-летнюю эволюцию представлений о маскулинности.Одно большое исследование стало метаанализом 100 академических источников (статьи, главы книг, монографии), анализирующих, как маскулинность формируется и передается через медиа и маркетинг. В этом видео я делюсь с вами важными фактами о том, что представляет из себя маскулинность и как ее используют в маркетинге, чтобы формировать у мужчин представление о том, какими они должны быть. Регистрация на мой бесплатный вебинар о манипуляциях 27 февраля: https://t.me/panfil_science_bot?start=mark02 Исследования:Waling, A., Duncan, D., Angelides, S., & Dowsett, G. W. (2018). Men and masculinity in men's magazines: A review. Sociology Compass, 12(5), e12593.Greenfield, J., O’Connell, S., & Reid, C. (1999). Fashioning masculinity: Men Only, consumption, and marketing in the 1930s. Twentieth Century British History, 10(4), 457-476.Schroeder, J. E., & Zwick, D. (2004). Mirrors of masculinity: Representation and identity in advertising images. Consumption Markets & Culture. Retrieved from SSRN: https://ssrn.com/abstract=499104Branchik, B. J., & Chowdhury, T. G. (2013). Self-oriented masculinity: Advertisements and the changing culture of the male market. Journal of Macromarketing, 33(2), 160–171.Azar, S. L. (2013). Exploring brand masculine patterns: Moving beyond monolithic masculinity. Journal of Product & Brand Management, 22(7), 502–512.Gee, S. (2014). Bending the codes of masculinity: David Beckham and flexible masculinity in the new millennium. Sport in Society, 17(7), 917–936.Ourahmoune, N., & Nyeck, S. (2007). Gender values and brand communication: The transfer of masculine representations to brand narratives. European Advances in Consumer Research, 8, 181-188Duarte, P., Silva, S., & Carvalho, M. J. (2024). Is masculinity ruining the male skincare market? Comprehensive insights on consumer behavior in cosmetics. Journal of Consumer Marketing.https://www.statista.com/statistics/1064582/men-s-personal-care-market-size-by-segment-worldwide/

Как секс используется в маркетинге. Причем тут эволюция и какие есть исследования о сексуальности, которую используют для повышения охватов и продаж.Регистрация на бесплатный вебинар про манипуляции маркетологов появится в моем телеграм канале на этой неделе: https://t.me/panfilcomЕсли вам понравилось видео - поставьте лайк. Подпишитесь на канал. Напишите, что вам интересно узнать еще. Я в Instagram: https://www.instagram.com/panfil_/Исследования:Reichert, T., & Lambiase, J. (Eds.). (2013). Sex in consumer culture: The erotic content of media and marketing. Routledge.Dahl, D. W., Sengupta, J., & Vohs, K. D. (2009). Sex in advertising: Gender differences and the role of relationship commitment. Journal of Consumer Research, 36(2), 215-231. https://doi.org/10.1086/597158Reichert, T., & Carpenter, C. (2004). An Update on Sex in Magazine Advertising: 1983 to 2003. Journalism & Mass Communication Quarterly, 81(4), 823-837. https://doi.org/10.1177/107769900408100407Manceau, D., & Tissier-Desbordes, E. (2006). Are sex and death taboos in advertising? An analysis of taboos in advertising and a survey of French consumer perceptions. International Journal of Advertising, 25(1), 9–33. https://doi.org/10.1080/02650487.2006.11072949