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Ein dunkelgrüner Po-Schaum, der im Badezimmer edel aussieht und im dm-Regal so gut getarnt ist, dass ihn nicht einmal die eigenen Gründerinnen finden. An diesem Punkt wurde für nevernot klar: Was im Onlineshop funktioniert, kann im Einzelhandel unsichtbar sein.

Als tink 2016 startete, war Smart Home ein Hobby für Physikprofessoren und Technik-Nerds, die stolz darauf waren, dass niemand sonst ihre Installation verstand. Zehn Jahre und 2,2 Millionen Kund:innen später zeigt sich: Den Massenmarkt erreicht nicht, wer am meisten verkauft, sondern wer am klarsten auswählt. Marius Lissautzki, Co-Founder von tink, spricht in der sechsten Folge von BRANDbeschleuniger mit Simon Knittel darüber, wie man eine junge Kategorie für „Normalos“ übersetzt und warum eine Marke umso stärker wird, je mehr sie sich mit großen Partnermarken das Schaufenster teilt. Kuratieren statt Endlosregal: Warum tink seinen Kund:innen bewusst nicht 500 Sicherheitskameras zeigt, sondern die besten fünf bis zehn, und wie gerade diese Unabhängigkeit im Sortiment zum eigentlichen Markenversprechen wird.

Vor wenigen Jahren standen Unternehmen Schlange, um ihren CO₂-Fußabdruck berechnen zu lassen – nicht aus Überzeugung, sondern weil es alle anderen auch taten. Heute ist der Hype vorbei, und genau darin sieht Anna Alex die größte Chance. Anna Alex, Mitgründerin von Outfittery und Planetly sowie Founding Angel bei Nala Earth, spricht in der fünften Folge von BRANDbeschleuniger mit Simon Knittel darüber, warum sie das Wort „Nachhaltigkeit“ gestrichen hat – und warum grüne Geschäftsmodelle heute nur noch mit ökonomischen Narrativen gewinnen.

Zehntausende Aussteller, Speaker und Besucher posten die DMEXCO auf LinkedIn in jeder erdenklichen Farbe und Schriftart – und trotzdem bleibt der Markenkern glasklar erkennbar. Ein Zufall ist das nicht. Verena Gründel, Director Brand & Communications der DMEXCO und selbsternannte "Außenministerin" der Marke, spricht in der vierten Folge von BRANDbeschleuniger mit Simon Knittel darüber, wie man eine Marke führt, die man nicht mehr allein kontrolliert – und warum genau das ihre größte Stärke ist.

Kein Wellness-Trend, kein Camping-Ersatz: Raus hat mit Tiny-House-Cabins in der Natur eine völlig neue Kategorie erschaffen – und ist damit gerade zweifach zum Sieger des Startup Brand Rankings gekürt worden: als Top-10-Rising-Star und als Nummer 1 in der Kategorie Mobility & Travel. Julian Trautwein, Mitgründer von Raus, spricht im dritten BRANDbeschleuniger mit Simon Knittel über den Aufbau einer Marke, die konsequent gegen den Trend gebaut wurde: kompromisslos auf Erlebnis statt Effizienz, auf Bauchgefühl statt Daten, auf wenige begeisterte Gäste statt maximaler Reichweite.

Kein Meta-Funnel, keine Werbeanzeigen auf Social Media, strikte Altersrestriktionen und Zahlungsdienstleister im Risikomodus: Wie baut man eine erfolgreiche D2C-Brand auf, wenn die Standard-Marketingkanäle komplett versperrt sind? Sophie Luise Schill, CMO von Cheex, steht täglich vor dieser Herausforderung. Mit der Plattform für ethische Pornos, Audirotika und Sex Education skaliert sie eine Marke in einer der am stärksten regulierten Industrien der Welt.

Elektrolyte? In Deutschland dachte man bisher eher an Notfallecken in der Apotheke und an die Kater-Rettung am Morgen danach. Sherin Maruhn, Mitgründerin von Loosh, bricht radikal mit diesem Klischee. Mit ihrer Hydration-Brand bringt sie „Recovery for the Reckless“ auf den Markt – eine laute, mutige Anti-Wellness-Attitüde, die Gesundheit mit echtem Lifestyle kreuzt.

BRANDbeschleuniger ist der Podcast von Simon Knittel über Marke, Kreativität und die wirklichen Probleme dahinter. Vom Start-up bis Corporate: Gespräche über Ideen, Entscheidungen und Lösungen, die Marken voranbringen und echte Probleme lösen.