Daily Marketing News

Holtzbrinck Media hat mit der Gründung von Harbor ein Unternehmen ins Leben gerufen, das Journalisten dabei unterstützt, sich zu eigenen Medienmarken zu entwickeln. Das Ziel von Harbor besteht darin, neue Medienangebote rund um journalistische Persönlichkeiten zu schaffen und langfristig tragfähige Geschäftsmodelle zu etablieren. Google Core Update macht Helpful Content noch wichtiger: Am elften November zweitausendsechsundzwanzig hat Google ein neues Core Update veröffentlicht, das weltweit für alle Sprachversionen der Suchmaschine gilt. Der vollständige Rollout dieses Updates wird voraussichtlich bis zu zwei Wochen in Anspruch nehmen. Microsoft macht DMARC zur Pflicht: Microsoft hat die Einführung von DMARC als Pflicht für E-Mail-Absender beschlossen. Ab dem fünften November weist Outlook.com E-Mails zurück, wenn die versendende Domain keinen DMARC-Eintrag aufweist. Warum Produktdaten KI-Publishing steuern: Im Fachartikel von Sebastian Hardung wird die Rolle von Produktdaten im Kontext von KI-Publishing beleuchtet. Sebastian Hardung erläutert, dass KI-Agenten dazu in der Lage sind, Kataloge und Datenblätter effizient zu generieren, während feste Vorlagen und Produktinformationsmanagement-Daten die Einhaltung von Preisen und Markenkonformität gewährleisten. ChatGPT Business Hub startet offiziell als Beta: Der ChatGPT Business Hub hat offiziell seine Beta-Phase gestartet und bietet Unternehmen neue Möglichkeiten zur digitalen Präsenz. Die Plattform ermöglicht es Organisationen, ihre Unternehmensprofile zu beanspruchen und Produktdaten selbst zu aktualisieren.

PubMatic hat mehr als 120 Kampagnen mit KI-Agenten: Kein Vertrauen in Social Media: KI-Mediaeinkauf: Wer darf das Budget steuern?: KI-Agenten in der Lead-Generierung: Qualität zählt:

ChatGPT testet Kennzahlen zur Markensichtbarkeit: Streaming legt zu, Prime Video führt: Hohe Brand Awareness führt zu Immer-Wieder-Käufern: Influencer-Marketing: Performance schlägt Reichweite:

Airbnb kündigt Reise-Agenten an: Amazon setzt auf Emotion: GEO-Praxistest: 3,3-mal mehr ChatGPT-Zitate: Vielfalt und KI-Agenten: Rolle von Führungskräften:

Organische Google-Klicks gewinnen wieder Anteil: Galaxus setzt erstmals auf ChatGPT-Anzeigen: Shopping-Apps: Warum Loyalität erst danach entsteht: Fußballmarketing weltweit: Fanclubs, Daten und KI:

Die Entwicklung von KI-Shopping-Agenten könnte das Werbegeschäft von Amazon und Walmart erheblich beeinflussen. Diese beiden Handelskonzerne kontrollieren zusammen einen Großteil des US-Retail-Media-Markts, der auf über siebzig Milliarden Dollar geschätzt wird. Reels bei 11 Prozent Engagement gegenüber 5 Prozent bei Carousels: Eine Analyse von mehr als eintausendsiebenhundertfünfzig Social-Media-Posts hat ergeben, dass Instagram Reels mit einer Engagement-Rate von elf Prozent die höchste Interaktion erzielen, während Carousels nur fünf Prozent erreichen. Diese Untersuchung von Digiday+ Research zeigt auch, dass Instagram die beliebteste Plattform für Creator-Kooperationen ist, mit einem Anteil von neunzig Prozent. Disney+ will in die AGF-Messung: Disney+ plant, in die AGF-Messung integriert zu werden, um die Reichweite seines Streamingangebots verlässlicher zu erfassen. Dies könnte die Mediaplanung für Werbekunden erheblich verbessern, indem eine einheitliche Messgrundlage geschaffen wird. GEO: Empfohlen werden ist wichtiger als Sichtbarkeit: Im Fachartikel von Daniela La Marca wird die Bedeutung von Empfehlungen durch Künstliche Intelligenz im Marketing hervorgehoben. Daniela La Marca erläutert, dass es nicht mehr ausreicht, lediglich sichtbar zu sein; Marken müssen auch aktiv empfohlen werden. B2B-Marketing mit KI: Sichtbar, souverän, vernetzt: In der heutigen Podcast-Episode mit Alexander Körner wird das Thema B2B-Marketing mit Künstlicher Intelligenz behandelt. Die Sichtbarkeit in der Künstlichen Intelligenz wird zunehmend zur Existenzfrage.

Publicis hat die Übernahme der Datenplattform LiveRamp für rund zwei Komma zwei Milliarden US-Dollar erfolgreich abgeschlossen. LiveRamp wird weiterhin unter seinem eigenen Namen operieren, und der CEO Scott Howe bleibt in seiner Position. Google ändert Platzierung der AI Overviews: Google hat die Platzierung der KI-Übersichten bei markenbezogenen Suchanfragen auf Desktop-Geräten geändert. Diese Übersichten werden nun in die rechte Spalte verschoben, wodurch Unternehmen einen Teil der Kontrolle über die Darstellung ihrer Markeninformationen verlieren. Creator-Marketing: Millionen-Deal treibt Konsolidierung voran: Die Fusion von LV8 und Mirage unter der Marke LV8, unterstützt durch ein hohes zweistelliges Millionen-Dollar-Investment von Velocity Capital Management, verdeutlicht die fortschreitende Konsolidierung im Creator-Marketing. Die beiden US-Unternehmen kombinieren ihre Stärken, wobei LV8 seine Expertise im Influencer-Marketing und in der Entwicklung von Social-Media-Kampagnen einbringt, während… B2B-Marketing: Pipeline statt Leads planen: Im Fachartikel von Lutz Klaus wird die Notwendigkeit einer bedarfsorientierten Planung im B2B-Marketing hervorgehoben. Lutz Klaus erläutert, dass Marketing mindestens zehn Prozent zur Gesamtpipeline des Vertriebs beitragen sollte, um die gemeinsame Umsatzverantwortung zu stärken. Eine Marke, viele Märkte: Konsistenz mit KI halten: In der heutigen Podcast-Episode mit Sören Stamer wird das Thema behandelt, wie Marken in verschiedenen Märkten Konsistenz mithilfe von Künstlicher Intelligenz wahren können. Sören Stamer erklärt, dass es für Unternehmen, die viele Länder und Dutzende Sprachen bedienen, unerlässlich ist, Inhalte automatisiert zu aktualisieren.

Die aktuelle Situation bei Google Ads zeigt, dass steigende Klickpreise und die Einführung von KI-generierten Antworten in der Google-Suche den Druck auf Werbekunden erhöhen. Diese hinterfragen bis zu dreißig Prozent ihrer Budgets für Suchmaschinenwerbung. MediaMarktSaturn öffnet sein Filialmodell für selbstständige Händler: MediaMarktSaturn plant, sein Filialmodell für selbstständige Händler zu öffnen, um lokale unternehmerische Verantwortung mit zentral gesteuerten Prozessen zu verbinden. Dies eröffnet bestehenden Händlern neue Perspektiven und ermöglicht es, dass externe Kaufleute Märkte unter der Marke MediaMarkt eigenverantwortlich führen. Amazon erweitert seinen Einkaufsassistenten vor dem Weihnachtsgeschäft: Amazon hat vor dem Weihnachtsgeschäft seinen Einkaufsassistenten, bekannt als Alexa for Shopping, erweitert. Neue Funktionen sollen das Einkaufserlebnis für die Kunden weiter vereinfachen. Agentic Commerce bedroht klassische Kundenbindung: Im Fachartikel von Roman Rackwitz wird das Konzept des Agentic Commerce thematisiert, das die klassische Kundenbindung bedroht. Roman Rackwitz erläutert, dass KI-Agenten zunehmend Routinekäufe übernehmen und dabei Preise vergleichen. GEO, KI-Agenten und der Wert von KI-Kennzeichnung: In der heutigen Podcast-Episode mit Andreas Wagener wird das Thema GEO, KI-Agenten und der Wert von KI-Kennzeichnung besprochen. Andreas Wagener erklärt, dass GEO schwerer zu steuern ist als Suchmaschinenoptimierung.

DoorDash plant die Übernahme von Instacart, was den Retail-Media-Markt erheblich verändern könnte. Dieser Zusammenschluss könnte einen starken Anbieter im Bereich Retail Media schaffen und gleichzeitig den Wettbewerb mit Uber Advertising intensivieren. ProSiebenSat.1 ordnet seine Sendermarken für 2027 neu: ProSiebenSat.1 plant eine Neuausrichtung seiner Sendermarken für das Jahr zweitausendsiebenundzwanzig. Die Strategie umfasst klarere Programmprofile für die Sender Sat.1, ProSieben und Kabel Eins. Mistral präsentiert neues KI-Modell für eigene Server: Mistral hat mit dem Modell Mistral Large 4 ein neues KI-Modell vorgestellt, das Unternehmen die Möglichkeit bietet, es auf eigener Infrastruktur zu betreiben. Dies ermöglicht eine bessere Kontrolle über die Nutzung, erfordert jedoch eine sorgfältige Berücksichtigung des Hardwarebedarfs sowie der Lizenzbedingungen. Waterfall Enrichment: Mehr B2B-Kontakte gewinnen: Im Fachartikel von Mihailo Gligorić wird das Konzept des Waterfall Enrichment vorgestellt, das darauf abzielt, die Qualität von B2B-Kontakten durch die Anreicherung von Datensätzen zu verbessern. Mihailo Gligorić erläutert, dass viele Datenanbieter unterschiedliche Stärken und Schwächen aufweisen, was die Abdeckung und Genauigkeit ihrer Daten betrifft. KI bei Dr. Oetker: Effizienz mit menschlicher Hand: In der heutigen Podcast-Episode mit Claudia Willvonseder wird das Thema Künstliche Intelligenz bei Dr. Oetker besprochen.

Die Kosten für Meta-Werbung variieren stark je nach Branche, was für Unternehmen in Deutschland von Bedeutung ist. Eine aktuelle Auswertung des US-Marktes zeigt, dass Reiseanbieter im zweiten Quartal zwei tausend sechsundzwanzig durchschnittlich sechsunddreißig US-Dollar für eintausend Werbeeinblendungen zahlen, während Finanzdienstleister lediglich drei Komma sechzig Dollar aufwenden. Neue digitale Großfläche an Berlins Warschauer Brücke: An der Warschauer Brücke in Berlin entsteht eine neue digitale Großfläche mit einer Fläche von einundneunzig Quadratmetern, die Marken eine herausragende Werbemöglichkeit bietet. Diese digitale Werbefläche, genannt „The Bridge“, wird von Ströer und blowUP media realisiert und soll täglich rund hunderttausend Kontakte ermöglichen. Google übersetzt Kampagnen: Google Ads integriert ein KI-gestütztes Übersetzungstool, das es Werbetreibenden ermöglicht, Kampagnenmaterial direkt innerhalb der Plattform in andere Sprachen zu übertragen. Dieses Tool zielt darauf ab, die Expansion in internationale Märkte zu erleichtern und den manuellen Aufwand bei der Erstellung mehrsprachiger Werbung zu reduzieren. Warum gute Google-Rankings für GEO nicht reichen: Im Fachartikel von Marcus Worbs wird die Bedeutung von Generative Engine Optimization, kurz GEO, für Unternehmen hervorgehoben. Marcus Worbs erläutert, dass mehr als die Hälfte der Befragten in einer PwC-Studie GEO als geschäftskritisch erachtet, jedoch nur ein Drittel der Unternehmen eine erfolgreiche GEO-Strategie implementiert hat. State of Personalization in CRM: In der heutigen Podcast-Episode mit Markus Wuebben wird das Thema „State of Personalization in CRM“ besprochen. Markus Wuebben erklärt, wie sich die Personalisierung im Kundenbeziehungsmanagement von der Segmentierung hin zur individuellen Ansprache entwickelt hat.