Inside Communications - Ein Blick hinter die Kulissen der Kommunikation

Wie macht man Journalismus sichtbar? Brand Design sorgt dafür, dass eine Zeitung wiedererkannt wird – von der Titelseite bis zu TikTok.Lina Stahnke, Visual Designerin bei der Süddeutschen Zeitung verrät uns in dieser Ausgabe von Inside Communications, wie Brand Design im Journalismus funktioniert, welche Haltung und Werte die Gestaltung transportieren soll – und warum selbst ein Kugelschreiber das Bild einer Zeitung prägen kann.👉 Wenn dich das Thema Brand Design begeistert, hör auch in diese Folgen rein: Typografie – Zeichen setzen mit visueller KommunikationSound Branding – Weghören geht nicht!

Sport bewegt Menschen – auch außerhalb des Spielfelds. Vereine vermitteln Werte, schaffen ein Gemeinschaftsgefühl, und Fans bleiben ihnen oft ein Leben lang verbunden. Aber wie schafft es ein Verein, einen starken Marken-„Matchplan“ zu entwickeln und seine Anhänger:innen dauerhaft zu begeistern? German Schulz, Head of Brand Management beim VfL Wolfsburg, gibt umfassende Einblicke in die Markenarbeit eines Fußball-Bundesligisten.Er erklärt, wie die Wahrnehmung in der Öffentlichkeit auch jenseits sportlicher Ergebnisse stabilisieren lässt, warum es auf die richtige Mischung von Werten ankommt, und spricht über das 360-Grad-Verständnis des VfL Wolfsburg, das den Klub besonders prägt. Diese Folge ist ein echter Volltreffer für alle, die verstehen wollen, wie moderne Markenführung im Sport funktioniert!

Eine Multimarkenstrategie ermöglicht es Unternehmen, gleichzeitig verschiedene Zielgruppen anzusprechen, von preisbewussten Käufern bis hin zu Premium-Kunden oder von einem wissensorientierten bis hin zu einem unterhaltungsorientierten Publikum. Es ist jedoch eine Herausforderung, die Unabhängigkeit der einzelnen Marken zu wahren und gleichzeitig ein einheitliches Gesamtbild zu schaffen.In dieser Folge von Inside Communications untersuchen wir die Chancen und Risiken einer Multimarkenstrategie, wie sie sich von einer Dach- oder Einmarkenstrategie unterscheidet und welche Rolle eine klare Markenpositionierung in diesem Zusammenhang spielt. Außerdem werfen wir einen Blick auf die Medienbranche: Im Interview mit Jenifer Schwarzer, Leiterin Brand Strategy & Corporate bei RTL Deutschland, erfahren wir, wie RTL seine vielfältigen Marken, von Fernsehsendern über Streaming- bis hin zu journalistischen Marken, strategisch positioniert und erfolgreich führt.

Soziale Medien wie Instagram und TikTok sind voller begeisterter Leser, die sich über Literatur austauschen und ihre Meinungen teilen. Interaktionen und Empfehlungen auf diesen Plattformen können die Sichtbarkeit eines Buches erheblich steigern und sind daher attraktive Marketingkanäle für Verlage und Autoren.Aber wie funktioniert Social-Media-Marketing in der Literatur eigentlich? Und wie wichtig sind soziale Medien im Bereich der Literatur? Jutta Echterhoff, Inhaberin der Buchmarketing-Agentur Kolibri Communication, beantwortet diese und weitere Fragen in dieser Folge von Inside Communications.

Viele Unternehmen organisieren ihre Kommunikation zunehmend nach dem Newsroom-Prinzip: Der Fokus liegt auf Themen statt auf Kanälen, Verantwortlichkeiten sind klar zugewiesen und die interne Abstimmung wird zur redaktionellen Aufgabe. Doch wie sieht das in der täglichen Praxis aus? Welche Formate funktionieren – und wie kann man wirklich relevante Inhalte für seine Mitarbeiter generieren?Diesen Fragen gehen wir in dieser Podcast-Folge nach – gemeinsam mit Alessia Slevogt, Senior Communications Manager bei Siemens. Sie spricht über ihre tägliche Arbeit im internen Newsroom: Themenplanung, Zusammenarbeit im Team, kreative Formate und den Umgang mit Feedback. Eines wird dabei deutlich: Wer Mitarbeiter erreichen will, muss deren Perspektive mitdenken.

B2B-Kommunikation galt früher als ein nüchterner Austausch zwischen Unternehmen. Heute fließen darin jedoch immer mehr Elemente der B2C-Kommunikation ein. In dieser Ausgabe von Inside Communications betrachten wir, was gute B2B-Kommunikation ausmacht, wie sie sich international unterscheidet und welche Herausforderungen es dabei zu lösen gilt.Martin Moschek, Head of Communications Central Europe bei Adobe, nimmt uns mit in die Welt des B2B Softwaremarketings. Neben spannenden Einblicken liefert der erfahrene Kommunikationsexperte auch praktische Tipps sowie einen Trendradar, der zeigt, welche Themen den B2B-Bereich (in Zukunft) prägen werden.Viel Spaß mit dieser spannenden Folge!

Wie kann Gesundheit zu einer gemeinsamen Mission innerhalb eines Unternehmens werden? Und wie lassen sich Mitarbeiter mit sehr unterschiedlichen Bedürfnissen dazu motivieren, sich für Gesundheit zu interessieren? In dieser Folge von Inside Communication erklärt Katharina Quandt-Schubert, was eine interne Gesundheitskampagne erfolgreich macht und worauf es bei der Planung und Umsetzung ankommt.

LinkedIn ist längst viel mehr als nur eine Jobplattform – es ist ein Ort, an dem Unternehmen und Persönlichkeiten Sichtbarkeit erlangen können. Doch wie präsentiert man ein Unternehmensprofil idealerweise?  Welche Fehler gilt es zu vermeiden? Und wie baut man strategisch eine Personal Brand auf?Die Antworten findest Du in dieser Folge von Inside Communications, in der wir mit Marketingexperten Finn Bednarczyk sprechen. Er gibt spannende Einblicke in die Praxis: von der Auswahl der richtigen Content-Formate über die Bedeutung einer klaren Positionierung bis hin zu den wichtigsten Kennzahlen, mit denen sich der Erfolg von LinkedIn-Kommunikation messen lässt. Ein Tipp: Wer Geduld mitbringt und authentisch kommuniziert, kann auf der Plattform nachhaltig Reichweite und Vertrauen aufbauen. Hör Dir diesen Podcast an, um mehr zu erfahren...

Veränderung ist bereits die neue Normalität – sei es im Bereich der digitalen Transformation, der künstlichen Intelligenz oder des kulturellen Wandels. Doch wie lässt sich Wandel so kommunizieren, dass er Orientierung bietet, anstatt Angst und Unsicherheit zu verursachen? Welche Fähigkeiten, welche Haltung und welche Prozesse benötigen Teams, um eine Transformation erfolgreich zu meistern?Philipp End (Munich Re) berichtet, wie Kommunikation dabei zu einem Schlüssel wird und welche Rolle KI als Beschleuniger spielt. Was bedeutet „Lead through Change” in der Praxis – und warum sind Vertrauen, Zuhören und Neugier heute wichtiger denn je?Die Antworten und spannende Einblicke findest Du in dieser Folge von Inside Communications.

Museen verkaufen keine Produkte, sondern Kultur – doch wie kommuniziert man das erfolgreich? Ob Kunst, Geschichte oder sogar Wissenschaft: Das Kunstareal München vereint mehr als 50 Institutionen auf engem Raum und ist damit einer der spannendsten kulturellen Hotspots der Stadt. Das sind ideale Voraussetzungen, um der Frage auf den Grund zu gehen: Wie kommunizieren Museen erfolgreich?Laura Schieferle gibt Einblicke in ihre tägliche Arbeit, die von Koordination und Kommunikation bis hin zum Markenmanagement reicht, und erklärt, wie sich die Kommunikation für ein ganzes Kulturareal von der Kommunikation einzelner Museen unterscheidet. Sie spricht über die Herausforderungen, die sich aus den unterschiedlichen Zielgruppen des Kunstareals ergeben, über die Rolle der sozialen Medien und digitale Trends, die Nutzung des öffentlichen Raums und über viele andere spannende Konzepte.Und über allem steht dabei die Frage, wie Museen durch Kommunikation ihrem Bildungsauftrag Gerecht werden können.