Content Audit

Podcasts ermöglichen starke Verbindungen zu Zielgruppen, die man über andere Kanäle mitunter kaum erreicht. Wie man das schafft und was es dafür braucht, erklärt unsere Podcast-Expertin Sina Löw in dieser Folge. Ein fehlendes Studio oder komplizierte Aufnahmetechnik stellen heute längst keine Hürden mehr für einen erfolgreichen Podcast dar. In den unendlichen Weiten der Podcastlandschaft sind vielmehr klare Ziele und ein starkes Konzept entscheidend. Dafür gibt es unzählige Möglichkeiten, die allerdings eines gemeinsam haben: an gut überlegtem Storytelling kommt man nicht vorbei! Ein Beispiel für Storytelling mit starken Elementen der Reportage ist der Cybersicherheitspodcast „Web of Trust“: https://web-of-trust.podigee.io/1-fakeshops-teil-1

Nach wie vor gibt es Inhalte, die sich am besten auf Papier vermitteln lassen. Ob gedruckte Medien als „Vinyl“ der Wissensvermittlung funktionieren, hängt längst nicht nur vom Budget ab. Vor allem die Botschaft, Kommunikationsziele und Zielgruppe sind Erfolgsfaktoren einer Publikation. Mit Lisa, unserer Projektmanagerin für Editorial Content, klären wir diesmal, was Print im digitalen Zeitalter weiterhin stark macht und wie die Produktion von Konzernberichten, Magazinen oder Festschriften gelingt. Sie sagt: „Mit maßgeschneiderten Lösungen weiß Print nicht nur zu überzeugen, sondern auch immer noch zu überraschen“.

In der heutigen Podcastfolge sprechen Claudia und Hanna darüber, warum Corporate Influencer:innen für Unternehmen immer wichtiger werden. Sie zeigen, worin sich ein Unternehmensprofil von einem persönlichen Auftritt unterscheidet und wie Mitarbeitende als Botschafter:innen die digitale Identität einer Marke prägen können. Außerdem gibt es Tipps für den Start eines Corporate Influencer-Programms und Einblicke, wie zwei Generationen unterschiedliche Perspektiven auf LinkedIn miteinander verbinden.

Synergien sind das A und O in der Zusammenarbeit im Team oder mit Kunden. Gerade bei komplexeren Projektumsetzungen kommt es darauf an, dass jemand den Überblick behält und die richtigen Strippen zieht. Im heutigen Podcast-Fall erklärt unsere Kollegin Hanna, wie sie mehrere Projekte miteinander verschränkt und damit eine Content Strategie bestmöglich von der Theorie in die Praxis umgesetzt hat. Zudem gibt es in dieser Folge einen Blick hinter die Kulissen der Content Agentur Austria: Im Fokus steht, was für eine gute Zusammenarbeit notwendig ist und warum das Besprechen von Fehlern so wichtig ist.

Im Medieninnovationsreport 2025 haben wir die spannendsten Tools, Projekte, Geschäftsmodelle und Forschungserkenntnisse für und über die Medienbranche zusammengetragen. Unser Kollege Clemens Stachel hat dieses Projekt inhaltlich geleitet und erklärt in dieser Folge, was Innovation wertvoll macht und warum die richtige Definition von Innovation in Medien und Kommunikation besonders wichtig ist. Außerdem geben wir einen kurzen Überblick über die Inhalte und beispielhafte Geschichten des Reports: Von vielversprechenden Startups aus dem Lokaljournalismus, über das Erfolgsgeheimnis von Formaten auf der Gamer-Plattform Twitch bis hin zur KI-gestützten Automatisierung von Content.

Unter den teuersten Fehlern in der Kommunikation stehen veraltetes Zielgruppendenken und eindimensionale Personas ganz weit oben. Wie sich viele Unternehmen und Organisationen 40 Prozent ihrer Inhalte schlicht sparen können, besprechen Claudia und Rainer in dieser Folge. Die kurze Antwort: Mit einer Content Strategie lässt es sich nicht nur effizienter kommunizieren, sie ist eigentlich unumgänglich, wenn man Menschen erfolgreich erreichen will. Was eine Content Strategie beinhaltet, wie man sie erstellt und worauf man dabei unbedingt achten sollte, erklären wir anhand von Praxisbeispielen und dem ein oder anderen Vergleich: Vom Hausbau über König Charles, von Ozzy Osbourne bis hin zu Gummibärchen.

Zum Auftakt klären Claudia und Rainer, warum Content Marketing ausgerechnet in wirtschaftlich schweren Zeiten eine Investition ist, die sich mehr als auszahlt. Zentral ist dabei die Frage, wie Kommunikation trotz sinkender Budgets besser werden kann. Außerdem lernen wir, was der Superstar der Romantik vor über 250 Jahren über knackigen Content gesagt hat und wie die Perspektive über Sieg oder Niederlage entscheidet.