Brand Talk by Jakub Kantor

Značku nestačí vytvořit. Značku musí firma žít každý den.V novém díle Brand Talku jsem si povídal s Katarínou Ďurčovou, brand developerkou, marketingovou strategičkou a zakladatelkou AXIM, která pomáhá firmám dostat esenci značky z hlav jejich majitelů do komunikace, firemní kultury, rozhodování i do každodenní zákaznické zkušenosti.Pro Katarínu značka nevzniká v prezentaci ani nekončí předáním strategie. Vzniká tam, kde se potkávají vize zakladatele s lidmi, kteří ji mají převést do praxe. Právě proto jsme otevřeli rozdíl mezi tím značku mít a skutečně ji žít, roli lídra při jejím budování i důvody, proč je před spuštěním marketingu často nutné nejdříve uklidit uvnitř samotné firmy.S Katarínou jsme se poznali díky employer brandingu a později jsme se potkali u společného klienta, kde její brand audit a strategický úklid připravily půdu pro naši Brand Clarity, sjednocení vize zakladatelů a následný rebranding. Je to dobrý příklad toho, že silná značka nevzniká během jednoho workshopu ani díky jednomu nápadu, ale dlouhodobou prací lidí, kteří věří stejnému směru.V rozhovoru se podíváme na:– jaký je rozdíl mezi tím značku mít a skutečně ji žít– proč marketing nefunguje, pokud firma nemá jasno sama v sobě– jak dostat esenci značky do týmu, procesů a zákaznické zkušenosti– proč je značka pouze tak odvážná, jak odvážný je její zakladatel– jakou roli při budování značky hrají důvěra, lidskost a empatie– proč nelze firmu správně pochopit během jednoho online hovoru– jak komunita a networking pomáhají rozvíjet značku i byznys– proč jsou reference a zpětná vazba zákazníků silnější než vlastní tvrzení firmy– jak pracovat se značkou, kterou vede více zakladatelů– proč je generační výměna v rodinné firmě víc než marketingové témaHlavní myšlenka epizody:„Značka je jen tak úspěšná, jak odvážný je její zakladatel.“Pokud lídr značce nevěří, nežije její hodnoty a není ochotný svou vizi přenést mezi ostatní, nemůže totéž očekávat od svého týmu ani zákazníků. Brand se totiž nepozná podle toho, co má firma napsané v manuálu, ale podle toho, jak se každý den chová.Brand Talk by Jakub Kantor vám přináší pohled do světa značek, brandingu a byznysu. 🎩Powered by Kantor One

V novém díle Brand Talku se po téměř šesti letech vrací Petr Handlíř. Tentokrát se podíváme na to, jak důležitý je rozvoj majitele firmy, protože jak roste člověk, roste i jeho firma. Bavíme se o tom, jak se z výkonnostního marketingu a Facebook reklam dostal k budování stabilní agentury, proč podle něj značka nemusí vždy vznikat z dokonale napsané strategie a proč je autenticita majitele u menších a středních firem často silnější než jakákoliv marketingová poučka.Dnešní marketing, AI a kreativa v praxi běžného podnikání. Je dobré propadat FOMO z každého nového nástroje? Možná si můžete najít svého byznys parťáka, který se vám bude hodit, a nepotřebujete dalších 10 nástrojů. Taky zjistíte, jak to v tomhle případě má Petr.Dnes v reklamě rozhodují hlavně nápad, odlišení a schopnost komunikovat autenticky. Řešíme také růst Petrovy agentury, výběr lidí, remote tým, procesy, webináře, podcasty, Forbes 30 pod 30, Botas, Vasky, Čokoládovnu Janek a také to, proč by zakladatel neměl podceňovat vlastní rozvoj.V rozhovoru se dozvíte:– jak Petr začínal s e-shopem a proč ho prodal,– kdy narazil na kapacitní strop jako freelancer,– proč pro něj bylo zásadní začít stavět tým,– jak vnímá osobní brand a autenticitu,– proč Forbes nezpůsobil byznysový boom, ale zvýšil kredit,– jak přemýšlí o agenturním byznysu,– proč jsou klíčové tři nohy: klienti, retence a lidé,– jak přistupuje k AI bez zbytečného FOMO,– proč je kreativa dnes zásadní pro výkon reklamy,– jak se osobní rozvoj zakladatele propisuje do celé firmy.Brand Talk by Jakub Kantor vám přináší pohled do světa značek, brandingu a byznysu. 🎩Powered by Kantor One

V dalším díle Brand Talku jsem si povídal s Marií Fusek, zakladatelkou Trim Real Estate a Dubai Gala Night.Maria je podnikatelka, která se svým manželem vybudovala v Dubaji butikový realitní brand postavený na důvěře, vztazích, estetice a skutečné péči o klienta.V rozhovoru jsme otevřeli její cestu ze Slovenska přes Los Angeles až do Dubaje. Mluvili jsme o začátcích v cizí zemi, odvaze jít mimo komfortní zónu, budování značky na extrémně konkurenčním trhu i o tom, proč v byznysu často nerozhoduje jen lepší nabídka, ale silnější důvěra.Dotkli jsme se také Dubai Gala Night, networkingové akce pod Burj Khalifou, která propojuje úspěšné Čechy a Slováky v Dubaji a má ambici růst do světového formátu.V rozhovoru zazní i příběh o nominaci Marie na Women Changing the World Awards, setkání se Stevem Forbesem a o tom, jaké to je budovat byznys, značku, rodinu a komunitu zároveň.Témata rozhovoru:• začátky v Los Angeles a první velká životní lekce• proč Dubaj připomíná energii starého LA• jak vznikla značka Trim Real Estate• rozdíl mezi prodejem nemovitosti a skutečnou péčí o klienta• proč je důvěra silnější než FOMO prodej• jak funguje realitní trh v Dubaji• síla osobní značky v byznysu• Dubai Gala Night a propojování Čechů a Slováků v Dubaji• Slovak Business Council a podnikatelská komunita v Dubaji• ženy v byznysu, rodina a odvaha tvořit velké věciSledujte další díly Brand Talku a pokud vás rozhovor zaujal, dejte odběr kanálu.Branding není o tom, kým jste, ale kým se stanete.Brand Talk vám přináší pohled do světa značek, brandingu a byznysu. 🎩Powered by Kantor One

V této epizodě Brand Talku si s Michalem Badíkem, spolumajitelem značky Eifela, povídáme o rebrandu, který nebyl jen o novém názvu a vizuálu. Byl o rozhodnutích, pochybnostech, fuckupech, odvaze i o tom, co všechno se musí změnit, aby značka mohla opravdu růst.Michal otevřeně popisuje cestu od One Farma k Eifele. Proč přišla potřeba změny. Co ukázal marketingový audit. Jak vznikal nový název. Proč nestačí jen „překreslit logo“. A také co se děje potom, když se rebrand konečně spustí ven.V rozhovoru uslyšíte:– proč bývá rebrand bolestivější, než si firmy na začátku myslí– jak poznat, že změna značky už dává smysl– proč je důležité přizvat do procesu externí experty– jak zapojit tým, aby rebrand nežil jen na papíře– co se může pokazit při spuštění nové značky– jaký dopad může mít rebrand na zákazníky i byznys– proč nový brand musí přinést hodnotu nejen firmě, ale i lidemTohle není teorie. Tohle je reálný příběh značky, která se rozhodla změnit směr a poctivě rebrandovat od základů.Brand Talk vám přináší pohled do světa značek, brandingu a byznysu. 🎩Powered by Kantor One

Jak vybudovat mediální agenturu, která neroste jen výkonem, ale i brandem?V tomhle díle Brand Talku si povídám s Dominikem Válkou, zakladatelem Serious Media a tváří podcastu The Others.Probíráme spolu, jak vznikala mediální agentura, která dnes roste díky klientům, obsahu i silnějšímu brandu. Dominik otevřeně mluví o svých začátcích v Tiscali, o tom, proč je obchod a marketing nejlepší školou pro budoucí podnikatele, i o tom, jak Serious Media akcelerovalo během covidu.Tenhle díl má pro mě i osobnější rovinu. S Dominikem jsme spolu řešili jeho brand, směr komunikace i to, jak víc propsat jeho osobnost do obsahu. Právě z těchto debat nakonec vznikl i podcast The Others, který dnes patří k jeho nejviditelnějším projektům.Velká část rozhovoru je proto i o tvorbě obsahu, o The Others a o tom, proč nestačí být jen konzistentní. Důležité je dělat věci tak, aby tě dlouhodobě bavily a dávaly smysl tobě i tvému byznysu. Dostaneme se i k osobní značce, LinkedInu, autenticitě a k tomu, proč dnes firmy i jednotlivci často dělají marketing zbytečně složitě.Otevřeme ale i další vrstvu Dominikova podnikání: nemovitosti a budování nové značky po boku jeho ženy.V rozhovoru uslyšíte:◼ Jak vzniklo Serious Media◼ Proč je obchod nejlepší škola pro podnikání◼ Jak covid firmě pomohl růst◼ Jak jsme přemýšleli nad Dominikovým brandem a vznikem The Others◼ Proč Dominik změnil koncept The Others◼ Jak přemýšlí o contentu a edukaci trhu◼ Proč osobní brand musí být autentický◼ jak budují další značku v real estate◼ Co je podle něj klíč k dlouhodobému budování branduBrand Talk vám přináší pohled do světa značek, brandingu a byznysu. 🎩Powered by Kantor One

V tomhle díle Brand Talku sedí u stolu Rosťa Očenášek z Gatrea a rozebíráme něco, co lidé často nechtějí slyšet: nemovitosti a branding fungují na podobných principech.Lokalita v realitách = positioning ve značce.Když neznáš terén, zaplatíš to penězi, časem a nervy.Když neznáš sám sebe, budeš v brandu i v investování dělat drahé zkratky.V rozhovoru otevíráme:— proč nestačí dělat „realitku jinak“, ale je potřeba mít skutečnou strategii— proč brand není logo a proč bez byznysového základu jen pálíš peníze— jak Rošťa prorazil s videi a proč mu už čtvrté video udělalo 21 000 organických zhlédnutí— proč je klíčové mít vedle sebe člověka, který tě vrací na správný směr— jak přemýšlí investor, který vidí potenciál tam, kde ostatní vidí jen problémTohle není jen rozhovor o realitách.Je to epizoda o strategii, vizi, odvaze a schopnosti vidět dál než ostatní.

V dnešním Brand Talku otevíráme dveře do světa PKV - firmy, která z energetiky udělala viditelnou, sebevědomou a velmi dobře fungující značku.Společně s Jirkou Pechem (CEO PKV), Andrejem Filousem (Marketing Director PKV) a týmem se podíváme na to, jak se z malé „neviditelné“ firmy v područí korporátů stal hráč, který udává tón trhu, vyhrává ceny za kanceláře a buduje brand, který chtějí klienti i talenti.Řešíme konkrétní věci, žádnou teorii:◼ Jak vznikala značka PKV a proč název postupně změnil význam◼ Kdy si uvědomili, že dělat práci pod brandem jiných firem je slepá ulička◼ Jak rebranding v roce 2016 a následná práce s marketingem změnily vnímání PKV na trhu◼ Co zjistili z hloubkových rozhovorů se zákazníky – a proč „péče“ nebyla to, co si mysleli◼ Proč tolik investují do kanceláří a jak z nich udělali silný brandový asset, ne jen náklad◼ Jak přistupují k employer brandingu, EVP a HR datům, aby komunikace odpovídala realitě firmy◼ Jak měří marketing, kde končí ego a začíná byznys – brandové metriky vs. peníze na účtu◼ Proč je osobní značka Jirky Pecha (včetně jeho Porsche) napojená na brand PKV, a ne mimo něj

 V tomto dílu Brand Talku se s Karlem „Mindless“ Novotným podíváme na rebrand z pohledu zkušeného odborníka. Proč je rebranding jednou z nejtěžších disciplín v brandingu? Jaké chyby firmy dělají? A proč si často myslí, že stačí jen změnit logo? 

Cenotvorba jako součást budování značky i celé firmy. Slevy vás můžou zabít, když s nimi budete zacházet neopatrně. Vydejte s byznys architektkou Dominikou Špačkovou na cestu do hlubin pricingu! 

S Martinem Vymětalem o osobním brandu, budování agentury Boomerang a také o zkušenostech z byznysu a USA. Taky došlo na naše guilty pleasure. Martin je jedním ze zakladatelů a také marketingovým ředitelem agentury Boomerang Communication, která patří k lídrům v oblasti obsahového marketingu v Česku. Pracují pro významné klienty, jako jsou Vodafone, Radegast nebo LMC. Agentura získala řadu ocenění, včetně prestižních zlatých cen Effie, za svou kreativitu a efektivitu v marketingu.