Na Salinha

Neste episódio, o papo é com o Vice-Presidente de Marketing da Ambev, Daniel Wakswaser. Ou Dani Waks. De trainee a VP, o Dani está na Ambev há 16 anos. Nesse tempo, ele atuou com inúmeras marcas, como Skol, Brahma, Antarctica, Bohemia e diferentes posições de liderança em diversas áreas e negócios da companhia. Primeiro no Brasil, depois na Europa e nos EUA. Comandou a divisão chamada de Future Beverages, dedicada à criação da estratégia mundial de novos produtos em categorias alcoólicas que não cerveja. E é um dos líderes da estratégia de transformação cultural do marketing da companhia, promovendo processos para incentivar a criatividade das marcas. Uma verdadeira revolução que ajudou a levar a AB Inbev a colecionar resultados nos negócios e nos principais festivais do mundo. O último deles, o troféu de Anunciante do Ano no Festival de Cannes de 2023, onde o Dani também foi convidado a participar como jurado.

Redator de origem, Pitanguy começou a carreira no Rio de Janeiro. Depois de passar por agências locais como a Doctor, Script e a Giovanni FCB, ele encarou o desafio de cruzar a Dutra para fazer parte da equipe da África. Trocadilhos à parte, foi dali que Pitanguy resolveu mudar de continente, deixando a África para a Fischer Portugal. Foi quando ele voltou para o Brasil, para trabalhar na Lew’Lara TBWA e logo depois, voltar para a África, onde ele voltou como DC e saiu como VP, 6 anos depois, para assumir o cargo de CCO na VMLY&Y e, há menos de 1 ano, CCO Global da rede. Em todos esses anos, Pitanguy criou trabalhou que foram sucesso de público e crítica para marcas como Vivo, Mitsubishi, Honda, Ambev, Grupo Petrópolis e Starbucks, para quem ganhou o primeiro Grand Prix de Glass do Brasil em Cannes. E ainda teve tempo de co-escrever o roteiro do filme Ponte Aérea, que foi pré-selecionado para o Festival de Sundance.

Na estreia da 5ª temporada do podcast, o convidado é o fundador e CEO da Inovnation, Alexandre Gama. Um dos criativos mais respeitados do Brasil, o Gama começou a ter destaque na carreira no início dos anos 80, como redator da Standard Ogilvy, quando topou o convite do Nizan Guanaes para começar uma nova agência, a DM9, onde se tornou o redator mais premiado do país. Foi lá que Gama conheceu o Marcello Serpa e Luiz Madeira, e os três se juntaram para se tornarem sócios da AlmapBBDO. Depois da separação, ele foi para a Young&Rubican como Presidente, CEO e CCO. E dali, saiu para fundar sua própria agência, a Neogama, que quando se associou a rede britânica BBH, fez do Alexandre o primeiro brasileiro a se tornar CCO global de uma rede de agências. Além de ocupar o Board Global Criativo do Publicis Groupe. Depois de vender sua agência e se desligar na rede, criou a Inovnatio, um hub de empresas que trabalham com inovação e comunicação. Em todos esses anos, Gama criou campanhas memoráveis para marcas como Bradesco, Sharp, Cia Athletica, Volkswagen, Havaianas, Audi, Itaú Seguros e muitas outras, além de ser premiado e jurado em todos os festivais do Brasil e do mundo.

Dessa vez, o papo é com a sócia e ECD da Mischief USA, Bianca Guimaraes. Depois de passar por um rápido início no mercado brasileiro, a Bianca praticamente construiu sua carreira em Nova York. Chegou como diretora de arte na JWT, onde ficou por 4 anos. E, em seguida, partiu para BBDO onde ficaria por quase 7, criando campanhas sensacionais para Macy’s, Thinx, Monica Lewinsky e Sandy Hook Promise. Foi quando, em 2020, ela decidiu aceitar o convite de ajudar a criar uma agência do zero, a Mischief USA, que no seu primeiro ano já foi escolhida como Agency Breakthrough of the Year pela Adweek. E no segundo ano, Agência do Ano pela Ad Age e a segunda Agência mais Inovadora do Ano pela Fast Company. Individualmente, além de megapremiada, Bianca já foi incluída em praticamente todas as listas de mais criativos do mercado. Só na lista dos 30 criativos da publicidade com menos de 30 anos da Business Insider, ela esteve presente em 2012, 14, 15 e 16. Mais recentemente, ela ainda foi reconhecida na Campaign US “Female Frontier Honorees” e “2021 Leading Women” da Ad Age.

Renato iniciou sua carreira em uma série de agências pequenas, mas foi na Salles que ele realmente começou a chamar a atenção do mercado, com seus primeiros filmes premiados com leão em Cannes. Na sequência Renato foi pra Fischer, onde deu início a uma das duplas mais longevas e premiadas da propaganda brasileira, com o Bruno Prosperi. De lá, eles partiram pra Leo Burnett para liderar uma verdadeira revolução criativa que mudou a história da agência. Depois disso, Renato ainda passou pela F/Nazca e Almap, onde chegou como redator e saiu como diretor de criação depois de 9 anos, para encarar um novo desafio: liderar a Wieden+Kennedy São Paulo. Em todos esses anos, Renato criou e liderou trabalhos que foram sucesso de público e multipremiados em todos os festivais possíveis e imagináveis, no Brasil e no mundo, para clientes Fiat, Ambev, Volkswagen, O Boticário, Visa, Sprite, Nike e por aí vai. Desde o começo de 2022, Renato começou uma nova história, abrindo a argentina The Juju aqui no Brasil.

Da periferia de São Paulo para o mundo, Kobra começou no mundo da arte de rua pichando os muros do bairro de Jardim Martinica, onde nasceu. Até que a identificação com a cultura hip-hop levou ele a conhecer o grafite e, depois, o muralismo. Sua arte urbana começou a ganhar visibilidade nos anos 2000, com o projeto Muro das Memórias, em que mergulhou no universo das fotos antigas de São Paulo e passou a reproduzi-las nas ruas. Desde então, Kobra transformou o Brasil e o mundo em uma verdadeira galeria, com trabalhos marcantes em 5 continentes, homenageando ícones e momentos históricos, como Mandela, Gandhi, Anne Frank, Ayrton Senna, Oscar Niemeyer, o beijo do Dia D, e muitos outros, sempre cercados de muita cor. Além dos livros de arte, Kobra ainda está presente no Guinness, com o recorde de maior mural grafitado do mundo, com um paredão de 5.742 metros quadrados às margens da Rodovia Castello Branco, na Região Metropolitana de São Paulo.

Fernando começou sua carreira na Unilever, onde ficou por 18 anos trabalhando no marketing de diferentes produtos, como Fofo e Vaseline. Mas foi quando ele entrou para o time de Dove, em 2012, que ele explodiu para o mundo da propaganda e marketing, com a icônica campanha Real Beauty Sketches. O sucesso abriu as portas para o Fernando escolher o que queria fazer a seguir. E ele escolheu o Burger King, onde foi CMO Global. Primeiro do próprio Burger King e depois, de toda a holding Restaurant Brands International, que além da casa do Whopper, também controla as redes Popeyes e Tim Hortons. Não é exagero dizer que Fernando emendou trabalhos antológicos, que ajudaram a redefinir a criatividade em propaganda e marketing na última década. Nos últimos 7 anos à frente do Burger King foram mais de 10 Grand Prix, só no Festival de Cannes. Além do prêmio de Marketer of the Year, em 2017, e a primeira marca a receber o troféu de Creative Brand of the Year, em 2019. Em 2021, Fernando resolveu mudar novamente para um novo desafio, e assumiu a cadeira de CMO Global de uma das maiores desenvolvedora de games do mundo, a Activision Blizzard.

Para começar a 4ª temporada, um cara que eu admiro demais desde que escolhi esta profissão e com quem eu queria conversar desde que comecei o Na Salinha. O redator e roteirista, ou vice-versa, Alexandre Machado. Alexandre começou sua carreira como redator no Rio, nos anos 80, onde ele trabalhou em agências como Caio Domingues, a agência da TV Globo – que na época chamada de Agência da Casa – DPZ e MPM. No paralelo, ele sempre fez questão de escrever também para outros formatos. Seja como colaborador do Pasquim e do Planeta Diário, que mais tarde viraria o Casseta & Planeta, seja contribuindo para a criação de programas como o TV Pirata. Foi quando veio o convite da W/Brasil para o Alexandre se mudar para São Paulo, onde ele criaria nos anos seguintes, campanhas icônicas para Unibanco, Folha de SP, Revista Época e muitos outras, que o levaram a entrar no Hall da Fama do Clube de Criação. Até que no início dos anos 2000, ele resolveu se dedicar integralmente à TV, criando com a sua mulher, Fernanda Young, um monte de séries de sucesso, como Os Normais, OS Aspones, Minha Nada Mole Vida e mais recentemente, Shippados. Mas vamos deixar ele mesmo contar essa história.

Para encerrar essa 3ª temporada, o papo é com o copresidente e diretor geral de criação da Africa, Sergio Gordilho. Gordilho começou sua carreira em Salvador, na Propeg e na SLAP. Depois de um mestrado em design gráfico na Royal College of Arts, em Londres, ele voltou para o Brasil, mas para a DM9, a agência mais baiana de São Paulo naquele tempo. De lá, partiu para a Bates, atual Y&R. Foi quando, em 2002, ele recebeu a proposta de Nizan Guanaes para entrar como sócio em uma agência diferente de tudo que existia na época: a Africa. Desde então, Gordilho liderou campanhas memoráveis e multipremiadas, incluindo 2 Grand Prix em Cannes e 7 Grand Clios. Neste tempo, Gordilho foi selecionado pela Business Insider como uma das 30 pessoas mais criativas da Propaganda. Pela Adweek, um dos 13 líderes criativos globais com ideias que movem a propaganda adiante. Além de um dos publicitários mais influentes do país pela GQ Magazine. Entre muitos outros reconhecimentos. Mas é melhor ouvir dele mesmo toda essa história. *Este episódio é um oferecimento do Universal TV, o canal líder de filmes e séries na TV por assinatura.

O roteirista e diretor Edson Oda começou sua carreira em uma outra vida, como redator na DM9. Em 10 anos lá, ele fez trabalhos premiados para clientes como Blockbuster, Latin Stock, MASP e Tok&Stok. Até que resolveu mudar de vida e ir para o mundo do cinema, com o incentivo de ninguém menos do que Quentin Tarantino. Vários curtas, videoclipes, cursos e um mestrado depois, Oda escreveu e dirigiu seu primeiro longa, Nove Vidas (ou Nine Days), que ganhou o prêmio de melhor roteiro no Festival de Sundance e várias indicações em outros festivais, sendo celebrado como um dos melhores filmes do ano. E que, além de um elenco incrível, conta com uma trilha sensacional do Antonio Pinto e a benção de Spike Jonze como produtor executivo. Para quem não sabe, uma breve sinopse: o filme se passa em uma realidade mística entre a vida e a morte, onde um entrevistador conversa com diferentes almas para definir qual delas merece a oportunidade de nascer, em um processo seletivo que dura 9 dias. Uma nota pessoal: o filme é realmente incrível, vale muito a pena assistir. Mesmo. *Este episódio é um oferecimento do Universal TV, o canal líder do segmento de filmes e séries da TV por assinatura.