Marketingová päťminútovka

Keď Red Bull vstúpil na trh, všetko hralo proti nemu:čudná chuť, žiadna kategória, nulové povedomie.Ale namiesto toho, aby sa snažili zapáčiť, spravili niečo odvážne. Nezačali predávať nápoj, ale životný štýl bez limitov.Vypočujte si, ako Red Bull nepredal energiu v plechovke, ale pocit, že môžeš zvládnuť čokoľvek.Podcast vzniká v spolupráci s portálom skpodcasty.sk a moderuje ho Andrea Liszkai.

Nie každý musí byť najväčší, aby bol najlepší. Burger King nikdy nebol jednotka na trhu. Ale bol odvážnejší. Drzejší. A oveľa zábavnejší. Zatiaľ čo McDonald’s hral na istotu, Burger King si z neho spravil súčasť svojej kampane. Vypočujte si epizódu o značke, ktorá ukázala, že najlepší marketing nie je vždy ten najserióznejší, ale ten, ktorý si ľudia chcú zapamätať.Podcast vzniká v spolupráci s portálom skpodcasty.sk a moderuje ho Andrea Liszkai

Absolut nemala históriu, nemala príbeh cárov a dokonca ani klasickú etiketu.Ale mala niečo, čo sa stalo nesmrteľným, mala fľašu.V tejto epizóde sa dozviete:Ako jedna fľaša odštartovala stovky vizuálnych reklám s rovnakým konceptomPrečo umelci ako Andy Warhol tvorili reklamy bez zadaniaAko minimalistický vizuál predal milióny fliašA čo sa z toho môže naučiť každá značka, ktorá chce byť rozpoznateľná bez logaPodcast vzniká v spolupráci s portálom skpodcasty.sk a moderuje ho Andrea Liszkai

Značka Tiffany & Co. ukázal svetu, že luxus nie je len o diamantoch.Je o pocite výnimočnosti, ktorý začína ešte pred tým, než sa dotknete šperku.V tejto epizóde sa dozviete:Ako sa modrá krabička stala ikonickejšou, než samotné šperkyPrečo Tiffany nikdy nezradilo svoju značkovú DNAAko emócia a detail rozhodujú o úspechuA ako aj vy môžete vo svojom biznise vytvoriť moment, na ktorý ľudia nezabudnúPodcast vzniká v spolupráci s portálom skpodcasty.sk a moderuje ho Andrea Liszkai

V čase, keď kozmetické značky ukazovali iba dokonalé modelky a nereálne telá, prišla značka Dove a spravila niečo radikálne.
Ukázala ženy také, aké naozaj sú – rôzne, autentické, skutočné.Vypočujte si príbeh značky, ktorá dokázala to, že aj mydlo môže spôsobiť kultúrnu zmenu.
A odneste si z toho marketingovú lekciu, ktorá funguje aj mimo sveta krásy.Podcast vzniká v spolupráci s portálom skpodcasty.sk a moderuje ho Andrea Liszkai

V tejto epizóde sa pozrieme na to, ako sa Audi a BMW pustili do verejného kreatívneho duelu priamo na uliciach. Nie cez tlačové správy, nie cez konferencie, ale cez vtipné a odvážne reklamy.Dozviete sa:ako vznikol legendárny bilbord „Your move, BMW“prečo BMW odpovedalo „Checkmate“ a čo nasledovalo ďalej ako sa z tejto súťaže stala virálna kampaň bez mediálneho rozpočtua čo si z toho môžu odniesť značky, ktoré sa neboja ukázať charakterPodcast vzniká v spolupráci s portálom skpodcasty.sk a moderuje ho Andrea Liszkai

V tejto epizóde sa pozrieme na to, ako značka Heinz využila vlastnosť produktu, ktorá by sa dala považovať za problém, jeho hustotu a pomalosť , a premenila ju na hlavnú výhodu v komunikácii.Podcast vzniká v spolupráci s portálom skpodcasty.sk a moderuje ho Andrea Liszkai.

V tejto epizóde sa dozvieš: Prečo vznikla New Coke a ako na ňu ľudia zareagovaliAko sa z paniky stal najväčší marketingový fail Čo spravila značka, keď zistila, že si sama podrazila nohyA čo sa z tohto príbehu môžeš o marketingu naučiť ty – aj keď nepredávaš nápojePodcast vzniká v spolupráci s portálom skpodcasty.sk a moderuje ho Andrea Liszkai

Old Spice – značka, ktorú si ľudia kedysi spájali s dezodorantom pre dedkov. Nudná, zastaraná, úplne mimo radaru mladšej generácie. A potom prišla jedna reklama a celý svet sa zmenil.Chlap v sprche. O pár sekúnd na koni. Dramatický hlas, absurdný humor, totálny mind-blow. V roku 2010 sa z Old Spice stala popkultúrna bomba a najlepší príklad toho, ako môže virálny marketing zachrániť umierajúci brand.V tejto epizóde rozoberieme, ako vznikla jedna z najikonickejších reklám všetkých čias, čo sa za ňou skrývalo a ako dokázala nielen zvýšiť predaje o 125 %, ale kompletne zmeniť vnímanie značky.Podcast vzniká v spolupráci s portálom skpodcasty.sk a moderuje ho Andrea Liszkai.

LEGO je dnes ikonická značka, ale vedel/a si, že v roku 2003 bolo na pokraji bankrotu? Strácali stovky miliónov dolárov, ich produkty sa míňali účinku a zdalo sa, že táto legendárna stavebnica skončí.Ako sa LEGO dostalo späť na vrchol? Ako našlo nový smer vďaka popkultúre, komunitnému marketingu a inováciám? A aké lekcie si z toho môžeš vziať do svojho podnikania alebo marketingu?V tejto epizóde sa ponoríme do fascinujúceho príbehu vzostupu, pádu a návratu LEGO.Podcast vzniká v spolupráci s portálom skpodcasty.sk a moderuje ho Andrea Liszkai.