Marketing Transformation Podcast

In dieser Folge spricht Erik Siekmann mit Arne Wolter, seit Mai 2026 CEO von Appinio, dem Hamburger Marktforschungs-Scale-up. Es geht um die Frage, warum Marktforschung trotz KI-Hype und A/B-Tests wichtiger wird statt überflüssig. Arne erklärt, wie der rund 150 Milliarden schwere Marktforschungsmarkt funktioniert, was quantitative und qualitative Forschung unterscheidet und wie Appinio als Challenger den großen Playern wie Kantar und Ipsos Marktanteile abnimmt. Im Mittelpunkt stehen mentale Verfügbarkeit und Category Entry Points: Wer weiß, in welchen Momenten Konsument:innen an eine Kategorie denken, kann seine Werbung gezielt auf unbesetzte Situationen ausrichten und so Marktanteile gewinnen. Außerdem erfahren wir, warum A/B-Tests nur die eigenen Kunden und Kundinnen erreichen, warum die 87-seitige Präsentation in der Schublade ausgedient hat und warum Appinio sowohl Do-it-yourself als auch Full Service anbietet. Zum Schluss geht es um Wachstum aus eigener Kraft, die Expansion in die USA und die Frage, wie man als Challenger in einem konservativen Markt Vertrauen aufbaut. Appinio fasst das in seinem Dreiklang zusammen: „rigorous, rapid research, refreshingly human“. Über Arne Wolter: Arne Wolter ist seit Mai 2026 CEO von Appinio. Zuvor war er gut vier Jahre bei Statista, zunächst als Chief Sales and Marketing Officer und Mitglied der Geschäftsführung, danach als Chief Revenue Officer. In dieser Rolle verantwortete er Vertrieb, Marketing, Client Success und Revenue Operations für die Kernplattform. Davor prägte er über ein Jahrzehnt das Digitalgeschäft von Gruner + Jahr, zuletzt als Chief Digital Officer und Mitglied des Executive Committee. In dieser Zeit steigerte er den Anteil digitaler Erlöse von 10 auf über 40 Prozent. Parallel führte er als CEO Chefkoch, gründete den 50-Millionen-Euro-Fonds G+J Digital Ventures und baute mit Applike eines der am schnellsten wachsenden AdTech-Unternehmen Europas auf. Seit 2019 ist er außerdem Mitglied im Board of Directors von Teads. Der Marketing Transformation Podcast wird produziert von TLDR Studios.

In diesem B2B-Special sind wir zu Gast bei den B2B Communication Days in Würzburg, und zwar in den ehemaligen Druckhallen der Vogel Communications Group, die heute als Vogel Convention Center rund 250 Live-Veranstaltungen im Jahr beherbergen. Erik Siekmann spricht mit Matthias Bauer, CEO der Vogel Communications Group, über 135 Jahre Transformation und über die Zukunft der B2B-Kommunikation.

In dieser Live-Episode aus dem beeindruckenden MediaMarkt Tech Village in Köln sprechen wir über die Zukunft des Marketings und wie Marken und Agenturen im KI-Zeitalter völlig neu zusammenarbeiten müssen. Zu Gast sind Michael Schuld, CMO von MediaMarktSaturn, und Markus Noder, Managing Partner der Serviceplan Group. Gemeinsam geben sie detaillierte Einblicke in ihr neu gegründetes Joint Venture „Momentum“. Michael Schuld erklärt, warum das klassische Kampagnendenken ausgedient hat und wie MediaMarktSaturn stattdessen auf hochpersonalisierte, in Echtzeit ausgespielte Kommunikation setzt. Um die enorme Komplexität aus 11 europäischen Märkten, Omnichannel-Touchpoints und Retail Media zu bewältigen, sitzen nun bis zu 100 Mitarbeiter aus Marketing und Agentur gemeinsam auf einer Fläche. Markus Noder beleuchtet, warum dieses neue Operating-Modell die traditionellen Silos von Kreation, Media und Technologie aufbricht und wie Künstliche Intelligenz dabei hilft, Predictive Marketing und Real-Time-Content überhaupt erst skalierbar zu machen. Außerdem erfahren wir, warum Faktoren wie Lead Time, Cost per Content und Time to Content die neuen harten Währungen in der Marketingproduktion sind und wie MediaMarktSaturn sich vom reinen Produktverkäufer zum serviceorientierten Experience-Anbieter wandelt. Über Michael Schuld: Michael Schuld verantwortet als Chief Marketing Officer (CMO) die globale Marken- und Marketingstrategie der MediaMarktSaturn Retail Group. Mit umfangreicher Führungserfahrung in der Transformation großer Marken (u.a. als langjähriger Telekom-Manager) treibt er bei MediaMarktSaturn die Digitalisierung des Marketings, den Ausbau von Retail Media und die europaweite Neuausrichtung unter dem Claim „Let’s Go“ maßgeblich voran. Über Markus Noder: Markus Noder ist Executive Board Member der Serviceplan Group, Europas größtem unabhängigen Agenturnetzwerk. Er ist Experte für die Entwicklung zukunftsfähiger Operating-Modelle an der Schnittstelle von Kreation, Media und Technologie und verantwortet strategische Großpartnerschaften wie das neuartige Joint Venture „Momentum“ mit MediaMarktSaturn. Der Marketing Transformation Podcast wird produziert von TLDR Studios.

In dieser Episode spricht Erik Siekmann mit Christian Steiger, dem Geschäftsführer von Lexware, über den Erfolg im hart umkämpften Software-as-a-Service-Markt und die Unterstützung des deutschen Mittelstands. Christian erklärt, warum 97 Prozent aller deutschen Unternehmen Kleinstbetriebe sind, die das Rückgrat der Wirtschaft bilden, und wie Lexware diesen Unternehmerinnen und Unternehmern mit der Initiative „Tell Your Story“ eine eigene Bühne gibt. Er gibt Einblicke in die Transformation von Lexware zur Cloud-Lösung mit über 450.000 Cloud-Kunden und erklärt, weshalb das agile Scrum-Modell hinterfragt werden muss. Statt auf klassische Großteams setzt Lexware auf kleine Zwei-Mensch-Teams, die dank KI und „Vibe Coding“ rasch Software entwickeln. Darüber hinaus sprechen Erik und Christian über den Wandel vom „Model Layer“ zum „Interface Layer“, das Potenzial von KI zur Automatisierung kaufmännischer Prozesse und die Hintergründe des Hauptsponsorings beim SC Freiburg. Der Marketing Transformation Podcast wird produziert von TLDR Studios.

In dieser Episode dreht sich alles um den radikalsten Wandel des Nutzungsverhaltens seit der Erfindung der Suchmaschine: Agentic Commerce. Zu Gast ist Ruppert Bodmeier, CEO und Co-Founder von disrooptive. Gemeinsam mit Erik Siekmann analysiert er, warum das gängige Marktverständnis von Agentic Commerce viel zu kurz greift – und weshalb Händler sowie Marken die direkte Kundenbeziehung rasch an Big-Tech-Plattformen wie OpenAI oder Anthropic verlieren, wenn sie nicht schleunigst eigene agentische Services etablieren. Ruppert gibt faszinierende Einblicke in die Transformation vom „Model Layer“ zum „Interface Layer“. Er erklärt, warum reine KI-Modelle durch verfallende Token-Preise und konvergierende Intelligenz immer austauschbarer werden und weshalb der echte Wettbewerb künftig über hochdynamische, visuelle User Interfaces entschieden wird Er zeigt auf, wie spezialisierte Händler mit einer eigenen „Industry Rulebook Engine“ und cleverem Context Engineering ihr Branchenwissen gewinnbringend ausspielen, warum disrooptive KI-Modelle wie ChatGPT, Claude und Gemini in einem „Competition Layer“ gegeneinander antreten lässt und wie Unternehmen schrittweise Know-how aufbauen, um nicht zum bloßen Fulfillment-Zuspieler degradiert zu werden.

In dieser Episode dreht sich alles um zukunftsfähige Führung in einer immer komplexeren Welt. Zu Gast ist Dr. Mirko Caspar, langjähriger Mister Spex CEO, Advisor und Buchautor. Gemeinsam mit Erik Siekmann analysiert er, warum klassische Kontrolle in Zeiten von KI und wirtschaftlicher Unsicherheit versagt – und weshalb Führung heute mehr denn je Klarheit, Orientierung und positive Energie erzeugen muss. Mirko gibt Einblicke in sein neues Werk „Führen: Innere Ausrichtung und äußere Wirkung“ und erklärt, warum echtes Leadership immer bei der eigenen emotionalen Regulation beginnt. Er zeigt, wie Führungskräfte sich aus der Stressfalle befreien, welche drei Führungs-Archetypen den Alltag prägen und wie man über die Säulen Klarheit, Energie und Erfolg echte Verbindlichkeit schafft, statt in rein transaktionale Pseudo-Klarheit abzurutschen. Über Dr. Mirko Caspar: Dr. Mirko Caspar ist Advisor, Mentor und Coach für CEOs und Führungskräfte. Nach Stationen bei McKinsey & Company prägte er über 13 Jahre lang als Co-CEO die Erfolgsgeschichte des Online-Optikers Mister Spex und führte das Unternehmen 2021 an die Börse. Heute begleitet er Vorstände und Unternehmer dabei, das volle Potenzial aus ihren Organisationen herauszuholen, betreibt eine Agentur für Markenpositionierung und vermittelt seine Führungsphilosophie als Autor und Impulsgeber. Hier geht es zu Mirko Caspars Buch: https://www.casparleadership.com/f%C3%BChren-buch Der Marketing Transformation Podcast wird produziert von TLDR Studios.

In dieser Episode spricht Erik Siekmann mit dem erfahrenen Moderator, Reporter und Kommunikationsprofi Steven Gätjen über das Handwerk einer packenden Gesprächsführung, den schmalen Grat zwischen Öffentlichkeit und Privatsphäre und den tiefgreifenden Wandel der modernen Medienlandschaft. Steven gibt spannende Einblicke in seine akribische Vorbereitung auf internationale Weltstars wie Quentin Tarantino oder Harrison Ford und erklärt, warum Perfektionismus im Journalismus oft der größte Feind von echter Authentizität ist. Ein Highlight der Folge ist die Diskussion über den Wandel unserer Mediennutzung: Warum das Langformat in Zeiten von extrem verkürzten Social-Media-Snippets eine Renaissance feiert, wie künstliche Intelligenz als Tool für menschliche Kreativität fungiert, statt sie zu bedrohen, und warum wahre Unterhaltung für den Zusammenhalt unserer Gesellschaft unverzichtbar bleibt. Erfahre außerdem, warum unzählige unsichtbare Niederlagen untrennbar zum Erfolg dazu gehören und warum Steven trotz PR-Maschinerie und digitalem Hype optimistisch auf die Zukunft blickt. Über Steven Gätjen: Steven Gätjen ist einer der profiliertesten deutschen Moderatoren, Reporter und Podcaster, der seit fast 30 Jahren die Medienlandschaft maßgeblich mitprägt. Bekannt für seine langjährige Berichterstattung von den Oscars auf dem roten Teppich, traditionsreiche Formate wie die NDR Talkshow sowie zahlreiche große Samstagsabendshows, gilt er als absoluter Experte für empathische und reaktive Gesprächsführung. Neben seiner omnipräsenten TV-Präsenz betreibt er erfolgreich den True-Crime-Podcast Hollywood Kills und bespielt eigene digitale Kanäle auf YouTube und TikTok. Steven kombiniert leidenschaftliche Fankultur mit profundem Branchenwissen und versteht es meisterhaft, die Brücke zwischen klassischem linearen Fernsehen und der modernen Creator-Economy zu schlagen. Der Marketing Transformation Podcast wird produziert von TLDR Studios.

In dieser Episode gibt es große Neuigkeiten aus dem Digital- und Performance-Marketing! Matthias Stadelmeyer, President & CEO der NYORDA GROUP (ehemals Tradedoubler AB), erklärt die strategischen Hintergründe der Umfirmierung. Er berichtet offen über das organisatorische Innovator’s Dilemma und warum es notwendig war, wachstumsstarke Spezialanbieter wie Metapic (Influencer Marketing) oder Appiness räumlich und kulturell vom klassischen Affiliate-Geschäft Tradedoubler zu entkoppeln. Im zweiten Teil tauchen Erik und Matthias tief in die neue AI-Welt ein: Mit Emna.ai bringt die Gruppe ein neuartiges Kampagnen-Tool auf den Markt, das weit über reine Visibility-Analyse hinausgeht. Matthias erklärt, wie LLMs wie ChatGPT, Gemini und Perplexity den gesamten Customer Journey komprimieren – von der Produktsuche bis zum Gutscheincode im selben Chat – und wie Brands durch gezielte Content-Optimierung auf Publisher-Seiten ihren Share of Voice in KI-Antworten aktiv steigern können. Über Matthias Stadelmeyer: Matthias Stadelmeyer ist President & CEO der NYORDA GROUP. Nach frühen Karriereschritten bei CANCOM stieg er 2007 bei Tradedoubler ein und verbrachte dort 19 Jahre in Führungspositionen im Sales- und Tech-Bereich in München und London. Von 2014 bis 2026 leitete er das Unternehmen als President & CEO und baute den schwedischen Performance-Pionier zu einer globalen Gruppe aus. Seit Juni 2026 führt er die an der Nasdaq Stockholm gelistete NYORDA GROUP (NYORDA AB), unter deren Dach Spezialanbieter wie Tradedoubler, Metapic, Appiness, Retail Bridge Media und Emna.ai vereint sind. Zudem lehrt er seit 2021 als Guest Lecturer für Digital Entrepreneurial Leadership an der Hochschule Fresenius. Der Marketing Transformation Podcast wird produziert von TLDR Studios.

In dieser Episode spricht Erik Siekmann mit Sebastian Denef, Mitgründer und CEO von AGENTS.inc, über den Einzug von autonomen KI-Agenten im Marketing und die Abgrenzung von Hype und Realität. Sebastian erklärt, warum herkömmliche Copiloten oft nur reaktive „Anstupser-Systeme“ sind und wie echte, vollautonome Agenten im Hintergrund arbeiten, während wir schlafen. Ein Highlight der Folge ist der tiefe Einblick in das Thema „Enterprise Agents“: AGENTS.inc widmet sich bereits seit 2016 – lange vor dem aktuellen Hype – ausschließlich hochgradig kontrollierten Agenten-Infrastrukturen. Erfahre, wie Unternehmen durch vollautonomes Monitoring globale Märkte und Kontexte in Echtzeit analysieren, warum einfache Prompts bei ChatGPT für geschäftliche Zwecke scheitern und wie KI-Agenten heute sogar hochkomplexe Werbematerialien bis hin zu druckfertigen Adobe InDesign-Layouts völlig selbstständig generieren. Über Sebastian Denef: Sebastian Denef ist Mitgründer und CEO von AGENTS.inc, einem Pionier-Unternehmen für KI-Agenten, das er aus seiner Forschungsarbeit am Fraunhofer-Institut heraus gründete. Seit vielen Jahren erforscht er die Human-Computer-Interaction und die Zukunft der Arbeit. Sebastian gilt als absoluter Vordenker im Bereich der Mensch-Maschine-Kollaboration und ist Autor des zukunftsweisenden Buchs „The Last Boss: How AI Agents Will Unlock Artificial General Intelligence“. Sein pragmatischer Ansatz bei AGENTS.inc zeigt, wie Unternehmen komplexe Datenströme bändigen, Halluzinationen in Geschäftsprozessen durch kontrollierte Agent-Workflows eliminieren und echte Software-Autonomie gewinnbringend im Enterprise-Alltag etablieren können. Der Marketing Transformation Podcast wird produziert von TLDR Studios.

In dieser Episode spricht Erik Siekmann mit Henrike Luszick, Gründerin und CEO von Bridgemaker, über die radikale Transformation von Geschäftsmodellen im deutschen Mittelstand. Henrike erklärt, warum klassisches Venture Building auf der „grünen Wiese“ oft am kulturellen Fit scheitert und warum moderne Innovation heute viel näher am Kerngeschäft stattfinden muss. Ein Highlight der Folge ist der tiefe Einblick in das Thema „AI-First“: Bridgemaker setzte bereits vor vier Jahren auf künstliche Intelligenz – lange vor dem aktuellen Hype. Erfahre, wie Unternehmen durch synthetische Personas Produktzyklen beschleunigen, warum die „emotionale Transformation“ wichtiger ist als die technologische und wie ein „Commercial Operating System“ die Silos zwischen Marketing, Vertrieb und Produkt endgültig aufbricht. Über Henrike Luszick: Henrike Luszick ist Gründerin und CEO von Bridgemaker, dem führenden europäischen Corporate Venture Builder. Seit über zehn Jahren unterstützt sie traditionsreiche Familienunternehmen und Konzerne dabei, neue digitale Geschäftsmodelle zu entwickeln und profitabel zu skalieren. Henrike gilt als Expertin für die Transformation des Mittelstands und kombiniert unternehmerischen Gründergeist mit einem tiefen Verständnis für die gewachsenen Strukturen deutscher Weltmarktführer. Ihr Ansatz „Tech-Enabled“ nutzt KI nicht nur als Werkzeug, sondern als strategisches Asset, um Wettbewerbsvorteile durch Geschwindigkeit und radikale Kundenzentrierung zu sichern. Hier geht es zum Connected Commerce Guide von Front Row. Der Marketing Transformation Podcast wird produziert von TLDR Studios.