疯投圈

当所有人都在讨论消费降级，一批国产时尚品牌却在电商平台呈现量价齐升的趋势。这是一个反常识的现象，值得展开聊聊。 国货时尚品牌要和欧美竞争，比其他消费行业更加困难：时尚卖的是向往感，中国供应链的功能性优势帮不上忙。千元以上轻奢国货衣服鞋包，凭什么让消费者持续买单？ 让人惊喜的是，一批国货品牌的集体升级浪潮，正在真实发生。山下有松、之禾在双十一首阶段迎来翻倍增长，江南布衣、比音勒芬这些线下起家的上市公司，也在天猫找到全新的增长空间。 本期疯投圈节目，我们邀请时尚商业研究者冷芸博士加入讨论，试图找到这轮时尚品牌升级趋势背后的发展脉络。我们从比音勒芬如何抓住国际品牌难以理解的本土客群，聊到设计师品牌在电商如何跨过获客、展示、复购三道难关，探讨天猫为代表的平台基础设施，如何助推品牌高端化。 高端时尚品牌不再是欧美发达国家的专利，中国品牌也开始享受到审美与文化的溢价。这是长期的趋势，2026年只是开端。 本期嘉宾是有三十年鞋服行业从业经历的冷芸博士。她是「冷芸时尚圈」创始人、时尚商业培训导师及时尚评论人、美国富布莱特奖获奖人、伦敦时尚学院硕士、帕森斯设计学院访问学者、香港大学博士、知乎优秀时尚答主。她在时尚与奢侈品行业拥有40多万关注者。 疯投圈会员社群 疯投圈开设有会员社群，在这里您可以结识志同道合的朋友、发现业务合作的伙伴。社群每年在北京、上海、杭州、广州、深圳、香港六个城市举办仅限会员参加的线下活动，其他城市也会不定期举行小型的会员聚会。通过面对面的交流，您可以与其他会员进一步加深了解、促成合作。 会员还可以获得由疯投圈播客节目内容重新人工整理编辑而成的《疯投圈文字精选》，适合阅读习惯，方便查询检索节目中提到的图表、数据、观点、结论。 微信搜索关注「疯投圈」服务号并发送关键词「会员」了解详情和加入社群。 黄海的商业世界 微信搜索「疯投圈」服务号，发送关键词「星球」加入「黄海的商业世界」。 黄海的新书《趋势红利》 微信搜索「疯投圈」视频号，可以在「商品」分类置顶里面找到黄海的新书《趋势红利》。 您也可以在里面购买其他我们筛选的商品来支持我们节目。 商务合作 商务合作请发送电子邮件至 [email protected]

「双十一」购物季即将到来，我们来聊几个定价稍高的消费品牌。虽然「消费降级」的说法已经提了好几年，但有些品牌却在逆势增长、甚至实现了令人羡慕的「量价齐升」。 什么因素导致alo现在才进入中国市场？虽然姗姗来迟，alo中国开业当天就打破了天猫运动户外行业新品牌开店的销售纪录。但依靠名人效应和时尚生活方式构建品牌溢价的打法，在中国有多大发展空间？ 高端鞋服不再是洋品牌的专利，国产品牌正在强势崛起。之前的节目我们聊过山下有松，这期节目聊到的凯乐石和之禾也是其中的典型代表。 凯乐石如何从濒临倒闭一跃成为年销售额近百亿的国产户外品牌扛把子？创始人的传奇经历，如何成为其它品牌无法复制的信任与背书？之禾产品均价2400元，年复购率竟高达68%，到底是什么人在买？如何实现扩大高端原材料比例提升产品价格的同时，维护好稳定复购的核心用户圈层？ 中国消费市场需要更多这样的品牌故事。 疯投圈第二期长沙游学 2026年11月20日～21日（周五～周六）疯投圈将举行第二期的长沙游学考察活动。微信搜索「疯投圈」服务号，发送关键词「长沙」了解详情和报名。 疯投圈会员社群 疯投圈开设有会员社群，在这里您可以结识志同道合的朋友、发现业务合作的伙伴。社群每年在北京、上海、杭州、广州、深圳、香港六个城市举办仅限会员参加的线下活动，其他城市也会不定期举行小型的会员聚会。通过面对面的交流，您可以与其他会员进一步加深了解、促成合作。 会员还可以获得由疯投圈播客节目内容重新人工整理编辑而成的《疯投圈文字精选》，适合阅读习惯，方便查询检索节目中提到的图表、数据、观点、结论。 微信搜索关注「疯投圈」服务号并发送关键词「会员」了解详情和加入社群。 黄海的商业世界 微信搜索「疯投圈」服务号，发送关键词「星球」加入「黄海的商业世界」。 黄海的新书《趋势红利》 微信搜索「疯投圈」视频号，可以在「商品」分类置顶里面找到黄海的新书《趋势红利》。 您也可以在里面购买其他我们筛选的商品来支持我们节目。 商务合作 商务合作请发送电子邮件至 [email protected]

2026年初抖音推出独立团购app「抖省省」，正式把本地生活业务从抖音主app的内容信息流中单独剥离，推向目的性交易场景。上线仅半年，它便迅速积累起庞大的活跃用户，也把竞争压力直接带到了美团利润率最高的核心腹地：到店业务。 面对抖省省的低价攻势，大众点评积累二十年的真实评价，究竟是不是足够坚固的壁垒？ 如果消费者在大众点评完成找店和决策、却转到价格更低的其他平台买券下单，大众点评的商业模式如何还能完美闭环？ 美团当下难以替代的优势是更加完整的商户覆盖，但这是否是抖省省无法逾越的障碍？ 抛开平台竞争的角度，站在线下商家的角度来看本地生活之战，它们面临的问题更加现实：当所有平台都在争夺入口、所有商家都在比拼优惠，标准化产品最终只能走向价格战。依赖平台流量的门店，又该如何建立自己的稳定消费群体？ 体验型业态，将是面对这一难题的重要解法。我们以长沙的东茅街茶馆和天符台为例，揭示体验型消费在当下中国商业环境中的重要性：线下空间如何通过地道的本地文化、明确的客群定位和持续发生的真实城市生活，成为消费者无需四处比价也能形成习惯、主动前往的目的地。 希望本期节目的讨论能给所有从事本地生活行业的朋友们带来一些启发。 疯投圈第二期长沙游学 2026年11月20日～21日（周五～周六）疯投圈将举行第二期的长沙游学考察活动。微信搜索「疯投圈」服务号，发送关键词「长沙」了解详情和报名。 疯投圈会员社群 疯投圈开设有会员社群，在这里您可以结识志同道合的朋友、发现业务合作的伙伴。社群每年在北京、上海、杭州、广州、深圳、香港六个城市举办仅限会员参加的线下活动，其他城市也会不定期举行小型的会员聚会。通过面对面的交流，您可以与其他会员进一步加深了解、促成合作。 会员还可以获得由疯投圈播客节目内容重新人工整理编辑而成的《疯投圈文字精选》，适合阅读习惯，方便查询检索节目中提到的图表、数据、观点、结论。 微信搜索关注「疯投圈」服务号并发送关键词「会员」了解详情和加入社群。 黄海的商业世界 微信搜索「疯投圈」服务号，发送关键词「星球」加入「黄海的商业世界」。 黄海的新书《趋势红利》 微信搜索「疯投圈」视频号，可以在「商品」分类置顶里面找到黄海的新书《趋势红利》。 您也可以在里面购买其他我们筛选的商品来支持我们节目。 商务合作 商务合作请发送电子邮件至 [email protected]

这几年消费者对于吃得健康、睡得更好的需求越来越强烈，催生了崭新的消费机会。健康轻食和睡眠科技这两个细分赛道，正在迎来重量级玩家入场。 经历多年探索之后，百胜中国终于选择用「KPRO肯律轻食」颠覆消费者心中「肯德基洋快餐是垃圾食品」的偏见。曾经被认为是小众需求的健康轻食，反而成了近几年餐饮行业少数仍保持高速增长的品类。与此同时，亚朵靠枕头和被子做出年销售额近50亿元规模的「副业」，通过产品和体验创新成功建立了自己的第二增长曲线。 本期节目我们通过肯德基、赛百味、超级碗、以及亚朵星球几个案例，聊聊健康消费背后的商业逻辑：当消费者愿意为更好的生活方式支付溢价，哪些企业能够抓住趋势红利？而当国家补贴、达人带货红利逐渐消退，品牌又该如何实现可持续的增长？ 疯投圈会员社群 疯投圈开设有会员社群，在这里您可以结识志同道合的朋友、发现业务合作的伙伴。社群每年在北京、上海、杭州、广州、深圳、香港六个城市举办仅限会员参加的线下活动，其他城市也会不定期举行小型的会员聚会。通过面对面的交流，您可以与其他会员进一步加深了解、促成合作。 会员还可以获得由疯投圈播客节目内容重新人工整理编辑而成的《疯投圈文字精选》，适合阅读习惯，方便查询检索节目中提到的图表、数据、观点、结论。 微信搜索关注「疯投圈」服务号并发送关键词「会员」了解详情和加入社群。 黄海的商业世界 微信搜索「疯投圈」服务号，发送关键词「星球」加入「黄海的商业世界」。 黄海的新书《趋势红利》 微信搜索「疯投圈」视频号，可以在「商品」分类置顶里面找到黄海的新书《趋势红利》。 您也可以在里面购买其他我们筛选的商品来支持我们节目。 商务合作 商务合作请发送电子邮件至 [email protected]

过去十年，中国跨境电商依靠强大的供应链能力和价格优势快速走向全球，SHEIN、Temu 等企业成为中国企业出海的代表。但随着这些企业在海外市场不断扩大影响力，也开始面对来自监管政策和贸易规则的全新挑战。 SHEIN 凭借独创的“小单快返”模式，将中国制造的速度发挥到极致。上市地绕了地球一圈之后，终于成功在香港上市。在这一里程碑背后，SHEIN 商业模式的正在面临挑战：当关税、本地化要求成为新的竞争条件，SHEIN 最核心的“快”优势是否正在被削弱？从中国直邮到海外仓布局，跨境电商的供应链模式会发生怎样的变化？ Temu 则试图走向另一条路径，加大对自营标准品的投入。为什么拼多多要推出“新拼姆”自营模式？从低价平台到品质平台，这场拼多多全力推动的升级迭代，能否改变海外消费者对 Temu 的认知？当 Temu 直接面对亚马逊这样的全球电商巨头，中国电商出海下一阶段的竞争核心究竟是什么？ 本期节目，我们从 SHEIN 与 Temu 的最新变化出发，拆解中国跨境电商从供应链红利走向全球化深水区后，正在面临的新机会与新挑战。 疯投圈会员社群 疯投圈开设有会员社群，在这里您可以结识志同道合的朋友、发现业务合作的伙伴。社群每年在北京、上海、杭州、广州、深圳、香港六个城市举办仅限会员参加的线下活动，其他城市也会不定期举行小型的会员聚会。通过面对面的交流，您可以与其他会员进一步加深了解、促成合作。 会员还可以获得由疯投圈播客节目内容重新人工整理编辑而成的《疯投圈文字精选》，适合阅读习惯，方便查询检索节目中提到的图表、数据、观点、结论。 微信搜索关注「疯投圈」服务号并发送关键词「会员」了解详情和加入社群。 黄海的商业世界 微信搜索「疯投圈」的服务号，发送关键词「星球」加入「黄海的商业世界」。 黄海的新书《趋势红利》 微信搜索「疯投圈」的视频号，可以在「商品」分类置顶里面找到黄海的新书《趋势红利》。 您也可以在里面购买其他我们筛选的商品来支持我们节目。 商务合作 商务合作请发送电子邮件至 [email protected]

疯投圈长期关注中国企业的全球化征程。中国企业的出海逻辑正在经历系统性变化：过往依靠铺货和采买流量的方法论已经失效，出海企业必须要成为真正的全球化品牌。线上流量越贵，品牌越需要通过优质内容和达人营销占领消费者心智。但海外营销面临诸多难题：达人生态分散，跨语言、跨文化沟通障碍，使得品牌要承担高昂的管理成本以及不透明的价格和交易流程。AI技术的发展应用，正在为这些长期困扰出海企业的问题提供新解法。 本期节目我们邀请到AI原生海外达人营销平台AhaCreator的创始人Kay。AhaCreator是飞书首个海外达人营销AI Agent合作伙伴，致力于帮助全球化品牌更高效地连接全球创作者。我们重点讨论了以下话题： 海外达人营销为什么比国内更难规模化？ AI如何改造全球营销行业？ AI除了提高效率，能否真正改善营销效果？ AI应用公司的壁垒究竟在哪里？ 如果大平台下场做同类业务，创业公司该如何应对？ AhaCreator网站：https://www.ahacreator.com AhaCreator产品专家咨询微信：ahacreatoryoyo 商务合作 商务合作请发送电子邮件至 [email protected]

越来越多大众熟悉的餐饮洋品牌正在把中国区业务交给中国本土资本控股、由中国团队全权运营。麦当劳、星巴克、汉堡王、赛百味、哈根达斯——它们并没有离开中国，但品牌、资本、经营在重新拆分。 为什么餐饮行业成为近年本土化最彻底的行业？ 外国总部经营不好的品牌，交到中资手里就能被救活吗？ 在产品、价格和门店模型上，外资品牌究竟慢在了哪里？ 星巴克门店从使用统一的英文歌单，变成店长自主选歌，这种细节背后意味着什么？ 柠季为什么接手哈根达斯中国的亏损门店？ 面对野人先生的强势崛起，哈根达斯的门店本土化之后，能否扭亏为盈？ 餐饮行业已经全面本土化，但在另一些行业，情况截然不同。上期节目我们聊到以「观夏」为代表的本土香氛品牌，但很少人知道，背后的香味研发技术，仍掌握在欧美巨头手中。判断一个行业的未来，究竟应该看终端品牌、消费者需求、还是藏在水面下的研发技术？决定一个行业最终会由哪方力量来主导，背后的因素究竟是什么？ 疯投圈韩国考察 疯投圈首期韩国考察将于今年9月12日至16日在首尔进行。咨询行程和报名请微信搜索「疯投圈」服务号，在菜单栏找到入口，或发送关键词「韩国」。 疯投圈会员社群 疯投圈开设有会员社群，在这里您可以结识志同道合的朋友、发现业务合作的伙伴。社群每年在北京、上海、杭州、广州、深圳、香港六个城市举办仅限会员参加的线下活动，其他城市也会不定期举行小型的会员聚会。通过面对面的交流，您可以与其他会员进一步加深了解、促成合作。 会员还可以获得由疯投圈播客节目内容重新人工整理编辑而成的《疯投圈文字精选》，适合阅读习惯，方便查询检索节目中提到的图表、数据、观点、结论。 微信搜索关注「疯投圈」服务号并发送关键词「会员」了解详情和加入社群。 黄海的新书《趋势红利》 微信搜索「疯投圈」的视频号，可以在「商品」分类置顶里面找到黄海的新书《趋势红利》。 您也可以在里面购买其他我们筛选的商品来支持我们节目。 商务合作 商务合作请发送电子邮件至 [email protected]

中国品牌出海早已不是新鲜事，但最近出现了更有意思的现象：一些中国品牌甚至还没有真正走出去，却已经先被海外消费者看见。今天我们来聊聊三个案例： 「山下有松」为什么能让外国消费者来华排队购买，甚至愿意支付溢价跨国代购？它凭什么打动那些已经买过很多奢侈品的消费者？品牌营销如何在真诚、接地气、向往感之间找到平衡？ 「观夏」如何把香水这个源于西方的品类做出属于东方的表达？它进入中国传统线香领域，背后的思考是什么？ 没有明显中国元素、甚至连中文名都没有的鞋履品牌 PANE，为什么在海外社交媒体上走红？中国品牌全球化，也可以通过无国别标签的设计和品牌语言，从诞生之初就 Global Native。 疯投圈韩国考察 疯投圈首期韩国考察将于今年9月12日至16日在首尔进行。咨询行程和报名请微信搜索「疯投圈」服务号，在菜单栏找到入口，或发送关键词「韩国」。 会员社群 疯投圈开设有会员社群，在这里您可以结识志同道合的朋友、发现业务合作的伙伴。每年我们会在北京、上海、深圳、广州四个城市举办仅限会员参加的线下活动，其他城市也会不定期举行小型的会员聚会。通过面对面的交流，您可以与其他会员进一步加深了解、促成合作。 会员还可以阅读由疯投圈播客节目内容重新人工整理编辑而成的《疯投圈文字精选》，适合阅读习惯，方便查询检索节目中提到的图表、数据、观点、结论。 微信搜索关注「疯投圈」服务号并发送关键词「会员」了解详情和加入社群。 商务合作 商务合作请发送电子邮件至 [email protected]

我们终于鼓起勇气来聊国内的汽车行业了，但不是车评、不看性能参数，而是从商业分析和消费品牌的角度观察电动汽车新势力的三个代表品牌「蔚小理」，看它们在价格战和舆论战交织的当下，如何杀出一条血路。 汽车是普通家庭除房子以外最大额的单笔消费，也是观察中国商业竞争的重要窗口：当消费者越来越谨慎，汽车品牌还能想出什么办法让消费者心甘情愿掏钱？「蔚小理」三个品牌的竞争策略，都指向同一个关键词：高端化。 失去「冰箱/彩电/大沙发」的产品定位先发优势后，理想汽车的全新高端车型L9 Livis能不能重新承接高端品牌心智？ 爆款纯电车型i6大卖，对于理想汽车到底是好事还是坏事？ 曾经在新势力三家中最能赚钱的理想汽车，2026年一季度毛利率为何大幅承压、甚至陷入亏损？ 靠 MONA 03 打开年轻女性和下沉市场的小鹏汽车，能不能通过新车型GX实现品牌上探？ 向大众汽车输出技术方案，以及飞行汽车、无人驾驶出租车等未来黑科技，能否彻底改变小鹏汽车的估值逻辑？ 亏损了十年的蔚来汽车终于盈利，主要贡献因素是什么？ 蔚来汽车如何在不伤害品牌调性的情况下，大幅降低高端车型的购买门槛？ 蔚来独有的BaaS电池租赁模式和换电体系到底是怎么回事？ 疯投圈韩国考察 疯投圈首期韩国考察将于今年9月12日至16日在首尔进行。行程安排和报名咨询请微信搜索「疯投圈」服务号，在菜单栏找到入口，或者发送关键词「韩国」。 会员社群 疯投圈开设有会员社群，在这里您可以结识志同道合的朋友、发现业务合作的伙伴。每年我们会在北京、上海、深圳、广州四个城市举办仅限会员参加的线下活动，其他城市也会不定期举行小型的会员聚会。通过面对面的交流，您可以与其他会员进一步加深了解、促成合作。 会员还可以阅读由疯投圈播客节目内容重新人工整理编辑而成的《疯投圈文字精选》，适合阅读习惯，方便查询检索节目中提到的图表、数据、观点、结论。 微信搜索关注「疯投圈」服务号并发送关键词「会员」了解详情和加入社群。 商务合作 商务合作请发送电子邮件至 [email protected]

AI让效率持续内卷，但个人的幸福感主要来自人与人的面对面联结和现场体验。疯投圈第五期日本考察团归来，我们分享在日本学习「体验经济」的心得。 蓝瓶咖啡为什么把亚洲首店选在东京的一个旧厂区？ 清澄白河这个距离银座仅十分钟街区的旧厂房街区，为何值得专门前往？ 国内很多网红街区让人逐渐厌倦，问题真的只是缺少流量吗？ 京都看起来并不急着讨好游客，甚至喊出避免「过度旅游化」的口号，却为什么能持续吸引全球旅行者？ 中国的入境游浪潮刚刚开始，消费企业如何借鉴日本经验，抓住国际游客新增量？ 东京迪士尼的储物柜每年能赚等值人民币五千万元的巨额利润，到底是为什么？ 同样做形象类IP，日本三丽鸥靠授权模式实现了轻资产、高利润；为什么泡泡玛特却坚持走更重的自营路线？ 三丽鸥走的是安卓路线，泡泡玛特则坚持苹果模式；哪种商业模式长期来看更有竞争力？ 疯投圈韩国考察、长沙游学 疯投圈首期韩国考察将于今年9月12日至16日在首尔进行。报名咨询请前往微信搜索「疯投圈」服务号，在菜单栏找到入口，或者发送关键词「韩国」。 疯投圈第二期长沙游学计划于今年四季度进行，您也可以在疯投圈的微信服务号发送关键词「长沙」预约。 会员社群 疯投圈开设有会员社群，在这里您可以结识志同道合的朋友、发现业务合作的伙伴。每年我们会在北京、上海、深圳、广州四个城市举办仅限会员参加的线下活动，其他城市也会不定期举行小型的会员聚会。通过面对面的交流，您可以与其他会员进一步加深了解、促成合作。 会员还可以阅读由疯投圈播客节目内容重新人工整理编辑而成的《疯投圈文字精选》，适合阅读习惯，方便查询检索节目中提到的图表、数据、观点、结论。 微信搜索关注「疯投圈」服务号并发送关键词「会员」了解详情和加入社群。 商务合作 商务合作请发送电子邮件至 [email protected]