Marketingpodden fra Carat

Hva er egentlig en eksponering verdt hvis ingen følger med? I denne episoden møter Kristina Church og Liv Berg Dr. Karen Nelson-Field, en av verdens ledende forskere på oppmerksomhet i reklame. Hun utfordrer noen av mediebransjens mest grunnleggende sannheter om reach, impressions og effekten av ulike medieflater. De snakker om hvorfor ikke all reach er like mye verdt, hva Karen mener med the cost of dull, hvorfor rundt 2,5 sekunders oppmerksomhet kan være avgjørende for merkevarebygging, og hvorfor problemet ikke nødvendigvis er raske digitale medier, men miksen mellom kortsiktig aktivering og langsiktig merkevarebygging. Og hva skjer når AI gjør det mulig å bruke attention-data på helt nye måter i medieplanleggingen? En episode for alle som jobber med media, reklame og merkevarebygging.See omnystudio.com/listener for privacy information.

Hva skjer med markedsføring når søk blir til samtaler?I denne episoden snakker vi med Hanne Kjærnes fra Farmasiet og Qiming Mei fra dentsu. Vi tar en titt på annonsering i ChatGPT gjennom erfaringene til Farmasiet, som har vært tidlig ute med å teste kanalen. Hvordan skiller den seg fra tradisjonelt betalt søk? Hva kan annonsørene faktisk måle? Og fungerer ChatGPT som en konverteringskanal, eller spiller den en helt annen rolle i kundereisen?See omnystudio.com/listener for privacy information.

Kreativitet er ikke lenger bare et spørsmål om oppmerksomhet. Det har blitt en del av målrettingen.I denne episoden undersøker Kristina Loennechen Church og Eirik Halstensgård hvordan algoritmene bruker responsen på innholdet til å finne nye målgrupper. De snakker om brede målgrupper, misvisende kampanjetall, influensere som innholdsprodusenter og hvorfor markedsførere må måle resultatene mot det som faktisk skjer i andre enden. Og det store spørsmålet: Lager vi innhold for mennesker, eller for algoritmer?See omnystudio.com/listener for privacy information.

Hvorfor blir så mange byråkonkurranser unødvendig tunge, og hva skiller dem fra prosessene som faktisk fungerer? I denne episoden snakker vi med Sverre Vinje fra dentsu og Hågen Pettersen fra Atyp, begge med på å utvikle Mediebyråforeningens anbudsveileder. De deler konkrete råd om intern kartlegging, kriteriesetting, to-trinns prosesser og hvordan man unngår at pitcher koster mer enn de gir.See omnystudio.com/listener for privacy information.

Performance-markedsføring har tatt mye plass de siste årene, men noe mangler. I denne episoden snakker Jesper og Kristina med Stian Stark fra JCDecaux og Øystein Larbøl fra dentsu Creative om kreativ utendørsreklame og opplevelsesbasert markedsføring. Hva er barrierene for å bruke det som utgangspunkt i en kampanje? Hvordan tenker man experiential først? Og hvordan forsvarer man slike investeringer når sjefen vil ha tall?See omnystudio.com/listener for privacy information.

Allerede i 2023 begynte SATS å rigge seg for AI-søk, og hvordan det ville endre søkeatferd blant brukere på tvers av Norden. I denne episoden møter vi Digital Content Manager i SATS, Susanne Reinertsen, og Senior SEO Specialist i dentsu, Nicole Gumatay, som deler hvordan de forberedte SATS på den største utviklingen i søk på tjue år, og hva de har erfart så langt.Du får blant annet høre om:  Hva som gjorde at SATS tok AI-søk på alvor Hvordan SATS forberedte seg på utrullingen av AI-søk Hvordan AI-søk påvirker arbeidet med SEO, innhold og effektmåling Hva som har overrasket mest underveis Konkrete råd til andre bedrifter som vil komme i gang See omnystudio.com/listener for privacy information.

I denne episoden møter vi Emily og Julie fra dentsu Danmark som har vært med på å gjennomføre PULSE26, en forbrukerundersøkelse som blir gjort hvert eneste år av dentsu på tvers av Norden. Vi går gjennom fem forbrukertrender i Norden – fra nye pengevaner og «cringe culture», til behovet for autoritet, helse i alle valg og K-factor-bølgen.See omnystudio.com/listener for privacy information.

Hvem har egentlig makt i en organisasjon – og hvordan brukes den i hverdagen?I denne episoden av Marketingpodden snakker vi om ledelse, kultur og ansvar i arbeidslivet. Ikke i teorien, men i praksis: hvem får rom, hvem gir rom – og hva organisasjoner faktisk taper når de velger det trygge og komfortable fremfor mangfold i perspektiver.Med oss i studio er Aina Lemoen Lunde fra ANFO og Janine Lauritzen Roth fra dentsu x. Sammen deler de erfaringer og refleksjoner om makt, beslutninger, ledelse og hvorfor små, ubevisste valg kan få store konsekvenser – både for mennesker og resultater.En samtale for alle som er opptatt av bedre beslutninger, sterkere team og mer robuste organisasjoner.See omnystudio.com/listener for privacy information.

Hva må norske retailere forstå om KI, vekst og kultur – og hva bør de slutte å tro på? Pål Wibe deler erfaringer fra Europris, XXL, Posten Bring og internasjonale caser, og gir ærlige råd om hva som skal til for å lykkes i 2026.See omnystudio.com/listener for privacy information.

Norsk film setter spor langt utenfor Norges grenser – og i denne episoden av Marketingpodden står Norsk Filminstitutt i sentrum. Sammen med Kjersti Mo snakker vi om hvordan norske historier, språk og perspektiver ikke bare bygger fellesskap hjemme, men også påvirker kultur og samtaler i andre land. Vi er innom hvordan filmer fra Norge kan utfordre normer og bryte tabuer internasjonalt, og hvordan kultur fungerer som en form for “soft power” som former hvordan verden ser på oss. Fra internasjonale priser til nye publikumsgrupper diskuterer vi hvorfor norsk film akkurat nå opplever et sterkt momentum – og hva det betyr for fremtiden.Julie Broholm tar oss videre inn i Young Lions-universet, hvem konkurransen er for, hvordan briefen fra NFI er bygget opp og hva som faktisk skal til for å nå til topps i Cannes. Jesper deler også erfaringer fra egen Young Lions-reise og konkrete tips til deg som vurderer å delta. En episode om norsk film, kulturens kraft og hvordan sterke historier kan skape endring – både hjemme og globalt.See omnystudio.com/listener for privacy information.