Marketing Perspektivet

Siden d. 2. august 2026 skal nogle typer af AI genereret content mærkes efter EU's AI-forordning. AI-mærkerne er begyndt at dukke op på Facebook, Instagram og Google. Men hvad sker der med dine resultater, når der står "AI-genereret" på dine annoncer? Klikker folk mindre, stoler de mindre på dig, eller er de ligeglade? Du får forklaringen på, hvorfor resultaterne er så forskellige og hvad danskerne siger om AI i reklamer.

Googles AI-svar dukker nu også op på søgninger, hvor brugeren er i bunden af marketing-tragten. En ny undersøgelse fra Semrush viser, at AI Overviews i USA er gået fra under halvdelen til næsten 9 ud af 10 såkaldte kommercielle søgninger på bare et år. Hør hvad undersøgelsen viser, hvad det betyder for klik på Google, og hvem AI’en egentlig vælger at nævne, når den anbefaler et produkt. 

D. 28. oktober slår Meta produktbrowsing til på dine eksisterende annoncer, og d. 30. oktober træder nye vilkår for AI i kraft. Herefter er DU ansvarlig for det, Meta's AI laver! Jeg gennemgår, hvad det betyder, og foreslår dig tre ting, du bør gøre nu.    Rettelse, 29. oktober 2026:  Efter optagelsen har Meta udskudt de nye vilkår fra 30. oktober til 20. november 2026. Ifølge Meta er det for at forklare ændringerne bedre, og ikke for at skrive dem om. Det betyder, at du stadig skal forholde dig til dem, og at AI-ansvaret, som lægges over på dig, stadig er med. Efter kritik har Meta desuden fjernet ordet “træne” fra crawling-afsnittet i deres vilkår. Nu står der, at indholdet bruges til Metas annonce- og forretningsprodukter, men retten til at crawle dit website er der stadig. Produktbrowsing er ikke meldt udskudt. Rettelse, 11. november 2026:  Nu skriver Meta dette: Vi opdaterer ikke længere vores vilkår 20. november. Opdateringer af Metas handelsvilkår, vilkårene for produktkataloger, vilkårene for selvbetjeningsannoncer og vilkårene for generativ AI til annonceindhold er sat i bero. De eksisterende vilkår forbliver gældende indtil videre.

Google gør endelig dine links mere synlige i AI Overviews og AI Mode. Men nej - du kan stadig ikke se, hvor mange der klikker. Jeg gennemgår de største ændringer, der er sket henover sommeren, hvorfor Google laver dem nu, og hvad den nye AI-rapport i Google Search Console kan og ikke kan.

OpenAI har lanceret Dots: AI-agenter i ChatGPT, der kan arbejde for dig døgnet rundt - også når du har lukket din computer ned. Jeg gennemgår, hvad Dots kan, hvordan sikkerheden fungerer, og hvad de første brugere siger. Og så får du mit bud på, hvad Dots betyder for dig, der arbejder med digital marketing.

NotebookLM hedder nu Gemini Notebook, og Googles geniale AI-research-værktøj har fået flere nye funktioner og er blevet forbedret på mange punkter. Hør hvad er Gemini Notebook er, hvorfor det har skiftet navn, og hvad du konkret kan bruge det til, med eksempler fra studielivet, kontorjobbet og når du bare vil lave din egen research.

Meta har i USA lanceret AI-agenten Muse, der kan booke, handle og sende mails for dig. Men kun to uger efter lanceringen, blokerede Amazon for den. Hør, hvad Muse kan og ikke kan, og hvorfor det er relevant for dig, selvom Muse endnu ikke er landet i Danmark.

LinkedIn gider ikke AI-genererede indlæg. Brugerne gør heller ikke. Så nu har LinkedIn lavet en ny rapporterings-feature. Men din reach ødelægges af mere end bare irriterende AI-indlæg. I din virksomheds LinkedIn strategi skal du fx også huske på, at 3 ud af 4 AI-citeringer fra LinkedIn kommer fra personlige profiler, ikke firmasider. Og at dit antal af følgere eller forbindelser ikke er afgørende for din reach.

Reddit forsvandt næsten som kilde i ChatGPT på kun fire dage. Hør hvad der konkret skete, hvorfor AI-chatbots har citeret løgnehistorier og "kreative påstande" fra Reddit som sandhed, og hvorfor det faktisk kan være sundt, at ChatGPT nu stoler langt mindre blindt på Reddit.

ChatGPT Ads er nu live i Danmark, og jeg har testen det af for dig. Hør om mine første erfaringer og resultater med annonce-platformen, og få gode tips til hvordan du bør og ikke bør gribe det an. Det er nemlig ikke altid, at du skal tolke isoleret på kampagne-statistikker. Og slet ikke fra ChatGPT Ads.