PL Podcasten: Marketing med Meyer og Mogens

ChatGPT Ads har været åbent for danske annoncører siden august. Vi har testet det på en række kunder og på vores egen webshop, og i denne episode gør vi status sammen med Niclas Lurger, head of SEM hos PL & Partners. Hvad koster det, hvordan opfører trafikken sig, og hvorfor er den største udfordring stadig, at man ikke kan se, hvilke prompts man bliver vist i? Plus: Hvorfor Google måske er den største vinder, når ChatGPT anbefaler dit brand.Kapitler:(00:00) Intro(01:15) Overvurderet / undervurderet(06:51) Det har vi testet(07:51) Early days(10:05) Priser og trafik(12:45) Tallene(17:00) First mover(21:20) CPC eller CPM(22:35) Én annoncør på skærmen(26:00) Branding i kunderejsen(30:26) Attribution(36:57) Opsummering

Mange har prøvet at lave statics med AI, som bare skriger af AI-slop. Det er grimt, og performer ikke. I denne episode fortæller vi, hvordan vi selv startede med at fejle, og hvordan vi har knækket koden til høj volumen uden at gå på kompromis med kvaliteten.

Nikolai Skouv Pedersen fra Flatpay er tilbage, og denne gang handler det om, hvordan vi bruger AI i marketing i to meget forskellige organisationer. Flatpay har gjort AI til en del af deres arbejde uden at ændre deres marketingstrategi. Nikolai fortæller om et influencer-CRM, en kollega har bygget på 15 timer, og om AI-genererede TV-reklamer, der bliver testet på hook rate og hos System1, før der bliver brugt penge på produktion. Hos PL & Partners er vi gået fra at bruge AI via prompts til at bygge vores egne værktøjer. Den røde tråd er, at AI kan løfte dig til et middelniveau, men det er specialistviden, der tager dig helt op.

Der er to skoler i UGC: den løse brief, hvor creatoren får frit spil, og det fulde script, hvor alt fra hook til B-roll er planlagt på forhånd. I dette afsnit gennemgår vi, hvorfor de næsten altid vælger den scriptede vej, hvordan de genbruger et vindende script på nye creators, og hvorfor du altid skal optage minimum tre hook-versioner af hver video.

Snapchat ruller en ny annonceplacering ud, der rammer brugeren direkte i chatfeedet. Vi gennemgår, hvordan Sponsored Snaps virker, hvad Snapchats egne tal siger om effekten, og om det er den game changer, kanalen har manglet.

Denne gang går vi tilbage til basics - Lead Ads på Meta. Mogens kommer helt i stødet, når han taler lead ads. Og hvorfor skulle han ikke det? Han har trods alt skabt mere end 1 million lead derfra. Vi gennemgår hvornår Lead Ads virker, hvornår de fejler, og hvad du konkret gør for at hæve kvaliteten af de leads der kommer ind.

Tokenpris er ved at blive en reel omkostning for virksomheder der bruger AI i skala. I denne episode deler vi tre konkrete måder at skære i din AI-regning - uden at gå på kompromis med kvaliteten.

I 2026 er der flere, som har rapporteret, at de har fået deres Meta-konto lukket, efter de har koblet deres LLM til. Vi dykker ned i 5 regler for at undgå det.

Der er højt humør i dagens afsnit, hvor vi gennemgår vores framework for lead-magnets. På 30 minutter får du forklaret, hvordan vi bruger lead-magnets til at skalere cases som Flatpay, Verisure og Falck.

I dette afsnit gennemgår vi Shaping New Tomorrow's tilgang til branding baseret på et webinar, vi afholdt med dem for nyligt.