THE BIG BRAND ✺ CLUB

¿Cómo se construye una marca de nicho en un mercado liderado por grandes plataformas?En este episodio damos la bienvenida al club a Pilar Toro, Directora de Marketing y Comunicación en Filmin y ex Marketing Manager en Netflix, y hablamos sobre cómo competir en un sector liderado por gigantes y cómo una marca puede crecer sin traicionar su identidad. También reflexionamos sobre el valor de una comunidad fiel y sobre cómo un catálogo editorializado se convierte en la mejor declaración de marca.🎧 Sigue el podcast y activa la campana de notificaciones para no perderte los próximos episodios

¿Cómo se convierte el deseo en precio?En este episodio damos la bienvenida al club a Martin Derrier, Head of Marketing & Sales en Bodega Numanthia - LVMH, y hablamos sobre cómo se protege una marca de lujo sin perder relevancia, por qué la exclusividad necesita límites y cómo el storytelling convierte el valor intangible en precio. También reflexionamos sobre el papel de las marcas en el mundo del vino y cómo la singularidad no se inventa: se descubre y se cuida.🎧 Sigue el podcast y activa la campana de notificaciones para no perderte los próximos episodios del club.

¿Cómo se construyen marcas con propósito?En este episodio damos la bienvenida al club a Gabriela Lendo, Brand & Content Strategist y Ex Chief of Culture & Comms en Fondeadora, y hablamos de su visión sobre la relación entre cultura y marca, y de lo que aprendió liderando cultura y comunicación en Fondeadora, el neobanco mexicano que está redefiniendo la relación con el dinero en su país. Profundizamos en su visión sobre la construcción de marcas que no solo crecen, sino que también transforman, y de por qué el propósito no se diseña sino que se descubre. También reflexionamos sobre qué papel jugará la IA en el futuro de las marcas con identidad propia. 🎧 Sigue el podcast y activa la campana de notificaciones para no perderte los próximos episodios del club.

¿Cómo se construye una comunidad global desde cero? En este episodio damos la bienvenida al club a Wences Sanz-Alonso, Creative Experiential Director de Freepik, y hablamos de su experiencia impulsando Upscale Conf, el mayor evento de Europa centrado en inteligencia artificial generativa y creatividad. También repasamos su trayectoria en Domestika y lo que aquella etapa le enseñó sobre el funcionamiento y la gestión de comunidades. Además, hablamos de su visión sobre el papel del curador en la era de la inteligencia artificial y por qué la IA supone el momento más emocionante que ha vivido el diseño en décadas.🎧 Sigue el podcast y activa la campana de notificaciones para no perderte los próximos episodios del club.

¿Cómo se construye una marca global en un mercado nuevo?En este episodio damos la bienvenida al club a Daniel Espejo, fundador y CEO de Omnia y ex Country Manager de Klarna en España y Portugal. Comparte su experiencia lanzando una marca global en un mercado desconocido, las dificultades iniciales para captar clientes, la creación de un equipo desde cero y las claves para adaptar las directrices globales de marca a España manteniendo la consistencia. También aborda la importancia de generar conexiones estratégicas y liderar con libertad para probar e innovar. Además, hablamos de Omnia, su proyecto actual que impulsa la visibilidad de marcas en la era de la inteligencia artificial.🎧 Sigue el podcast y activa la campana de notificaciones para no perderte los próximos episodios del club.

¿Se puede construir con éxito una marca transgresora en un sector tradicional?En este episodio damos la bienvenida al club a Daniel Tallón, Chief Marketing Officer en TaxDown, y analizamos cómo la marca ha logrado desafiar el statu quo en el sector de los impuestos personales en España. Desde el diseño de una voz que equilibra el humor con el rigor, hasta el impacto de sus campañas con figuras muy reconocidas como Josep Pedrerol o David Bustamante. Daniel comparte cómo una experiencia de producto excelente se convierte en la mayor ventaja competitiva, permitiendo a la marca consolidar su legitimidad y trascender la estacionalidad de la campaña de la renta.🎧 Sigue el podcast y activa la campana de notificaciones para no perderte los próximos episodios del club.

¿Cómo se lidera un rebranding internacional en una organización con más de 150 años de historia?Estrenamos nueva temporada con Heather Spratt, Directora de Identidad Corporativa y Protección de Marca en BBVA, compartiendo una visión única sobre cómo se toman decisiones de marca a largo plazo y la importancia de la comunicación y el trabajo en equipo desde un departamento formado por solo tres personas dentro una organización presente en 30 países y con más de 125.000 empleados.En esta conversación profundizamos en:✔️ Estrategia de marca global en el sector bancario ✔️ Los retos de un rebranding mundial y la gestión del cambio interno✔️ Cómo competir frente a los nuevos players digitales ✔️ El impacto de la inteligencia artificial en las marcas y las carreras profesionales🎧 Sigue el podcast y activa la campana de notificaciones para no perderte los próximos episodios del club.

¿Qué pasa cuando una marca ya no es solo de quienes la fundaron, sino de una comunidad entera? ¿Y cómo se gestiona la coherencia cuando hay miles de personas involucradas?En este quinto y último episodio de la primera temporada de THE BIG BRAND ✺ CLUB, hablamos con Belén Viloria, miembro de TED y TEDx Ambassador, sobre cómo se construyen, protegen y transforman las marcas que nacen para cambiar el mundo.Belén ha trabajado en comunicación corporativa e innovación social para marcas como Nivea, Warner Bros, Cruz Roja o TED, y hoy lidera transformaciones desde dentro, entre lo intangible, lo emocional y lo sistémico.En este episodio hablamos de:✔️ Cómo se gestiona una marca que pertenece a una comunidad global✔️ Qué significa regalar una marca… y cómo ponerle límites✔️ Por qué sin autenticidad no hay movimiento posible✔️ Cómo liderar una transformación sin romper los vínculos✔️ Y por qué el voluntariado es una de las formas más complejas (y poderosas) de compromiso🎧 Suscríbete al canal y activa la campana para no perderte los próximos episodios del club.📍 También disponible en Spotify y Apple Podcasts🔗 Enlaces y contenido exclusivo solo para suscriptores en thebigbrand.club

¿Cómo se construye una marca que se hace querer durante décadas? ¿Y por qué Ferrero elige no firmar sus propias marcas?En este cuarto episodio de The Big Brand ✺ Club, hablamos con Franco Martino, director de Corporate Communication and Institutional Affairs de Ferrero Ibérica, sobre legado, propósito y estrategia de marca a largo plazo.Franco lleva más de 35 años en Ferrero. Ha sido parte del desarrollo de marcas icónicas como Nutella, Kinder o Ferrero Rocher. Y hoy nos comparte lo que ha aprendido desde dentro.Hablamos de:✔️ Por qué la cultura interna es la verdadera firma de Ferrero✔️ Cómo se construye un porfolio de marcas con alma propia✔️ Qué papel juega el error en la innovación✔️ Por qué el pensamiento lateral es clave para cualquier avance real✔️ Y cómo construir marcas que perduren sin venderse al corto plazo🔗 Más contenido en thebigbrand.club

Gestionar una marca que conquistó la cultura popularEn este segundo episodio de The Big Brand ✺ Club, hablamos con Óscar García, Brand Creative Director de Pocoyó, sobre cómo liderar una marca que trasciende las barreras de su propia organización.Una conversación sobre:– Un personaje, una marca, que llega a convertirse en icono social.– Las sinergias entre el equipo creativo y de marca.– Un público que se regenera constantemente.– Resolver cientos de licencias con detalle y flexibilidad.Si trabajas en marketing, lideras una marca o te interesa la moda como industria, este episodio te va a inspirar.Más contenido en thebigbrand.club