Sostav.ru — всё о маркетинге и рекламе

«Радио Sostav»: Ролан Барт и Жан Бодрийяр — философы, раскрывшие мифы потребленияПочему символы успеха и рекламные обещания кажутся нам естественными? Их смыслы формируют культура, медиа и бренды — настолько незаметно, что мы забываем об их происхождении.Французские философы и социологи Ролан Барт и Жан Бодрийяр исследовали, как культура наделяет вещи мифами, а знаки подменяют реальность. Их идеи помогают понять рекламу, потребление и отношения брендов с аудиторией.В новом выпуске — о влиянии идей Барта и Бодрийяра на потребительское поведение, мифах брендов и запросе покупателей на подлинность.

«Радио Sostav»: Креатив подорожал — или просто стал сложнее?Нейросети ускорили производство рекламы, а создавать эффектные картинки стало проще. Но значит ли это, что хороший креатив теперь обходится дешевле? Или, наоборот, выделиться среди бесконечного потока контента стало сложнее, а значит, и дороже? Сегодня в эфире: Владимир Шпаченко, креативный директор Fistashki; Николай Шадрин, директор Анкл Эдженси; Егор Фомин, кофаундер и директор по развитию Cult Bureau; Лера Бакаева, креативный директор юнита агентства маркетинговых коммуникаций Journey; Эльдар Биккинин, креативный директор DADA Agency; Парамон Парфенов, сооснователь, креативный директор и CEO «Луч».

«Радио Sostav»: братья Мишлен — от шин к звездамИстория маркетинга в лицахБратья МишленЗвезды «Мишлен» стали знаком признания в ресторанном мире. Но история знаменитого гида началась с практической задачи производителя шин — дать людям больше поводов пользоваться автомобилем.В 1900 году братья Андре и Эдуар Мишлен выпустили бесплатный справочник с полезной информацией для водителей. Он помогал найти топливо, ремонтную мастерскую, гостиницу и место для обеда. Братья рассчитывали, что с таким помощником люди будут чаще путешествовать, а значит, чаще покупать новые шины.Интерес читателей к ресторанным рекомендациям рос. Чтобы ими было удобнее пользоваться, «Мишлен» ввел систему звезд: одна означала, что ресторан заслуживает остановки, две — что ради него стоит отклониться от маршрута, три — что его кухня достойна отдельной поездки.Так полезный справочник для покупателей превратился в самостоятельное медиа. Его рекомендации влияли на репутацию ресторанов, а название производителя шин стало известно далеко за пределами автомобильного рынка.Подробнее — в новом выпуске «Радио Sostav».

«Радио Sostav»: Как маркетологам сохранить контроль над рекламой?При создании рекламы приходится учитывать не только аудиторию и задачи бренда, но и алгоритмы площадки. От них зависит, кому и как часто покажут сообщение. Как алгоритмы влияют на работу над рекламой, почему важно следить за качеством трафика и оценивать зависимость от отдельных каналов? О роли данных в принятии решений и о том, действительно ли маркетологи теряют контроль над рекламой или меняется то, на чем он держится представители индустрии рассуждали в новом выпуске «Радио Sostav». Сегодня в эфире: Дмитрий Щеголяев, директор по цифровому маркетингу hh.ru; Руслан Феоктистов, креативный директор диджитал-агентства АЙNET; Юлия Сараева, коммерческий директор программатик-платформы MediaSniper; Валентина Теслюк, директор по развитию рекламного агентства Red Digital; Алена Хабаза, директор по клиентскому сервису MediaDesk.

«Радио Sostav»: Как рабочая одежда стала частью повседневностиДжинсы Levi’s, ботинки Dr. Martens, куртки Barbour — все это когда-то шили для шахтеров, фермеров и рабочих. Сегодня вспоминаем, как одежда суровых работяг превратилась в символ бунтарства и стиля.В 1873 году Ливай Страусс и портной Джейкоб Дэвис запатентовали брюки с металлическими заклепками, и так появились Levi’s. Вместе с Lee и Wrangler они сформировали «большую тройку» американского денима. В 1950-х джинсы перестали быть рабочей одеждой благодаря Марлону Брандо и Джеймсу Дину, а в 1985 году реклама «Прачечная» от Bartle Bogle Hegarty подняла продажи Levi’s 501 на 800%. Современную версию этого ролика с Бейонсе выпустили в 2024 году.О том, как гардероб рабочего класса завоевал подиумы и улицы, рассказываем в новом выпуске «Радио Sostav».

«Радио Sostav»: Почему мы помним старую рекламу лучше новой?Рекламу можно забыть уже через несколько секунд после просмотра, а можно спустя десятилетия напеть знакомую мелодию, повторить слоган или вспомнить персонажа, которого не видели с детства. Почему одни рекламные кампании остаются частью коллективной памяти, а другие растворяются в бесконечном потоке контента? Дело в креативе, частоте контакта, эмоциях или в том, что раньше сама рекламная среда была устроена иначе? Обсуждаем в новом выпуске «Радио Sostav». Сегодня в эфире: Михаил Елагин, стратегический директор TWIGA CG; Эльдар Джинчарадзе, креативный директор DDB Navigator; Даниил Бредихин, создатель «Умного стикера» и дизайн-студии «Бред»; Анна Автайкина, основатель и руководитель PW agency; Влад Савельев, руководитель креативной группы Aida Pioneer; Михаил Буруков, креативный директор агентства MOSKVA PRODUCTION.

«Радио Sostav»: Benetton — бренд, который превратил рекламу в общественное высказываниеПредставьте билборд модного бренда, на котором нет ни одежды, ни моделей. Вместо этого — умирающий от СПИДа мужчина в объятиях семьи, священник, целующий монахиню, или кадр с поля боя. Именно так Benetton в конце XX века решил разговаривать с аудиторией, полностью убрав продукт из кадра.В 1982 году фотограф Оливьеро Тоскани стал креативным директором бренда и запустил серию кампаний о расизме, войне и человеческом единстве. Так родился слоган United Colors of Benetton — он описывал и разноцветную одежду, и идею мира, где различия не мешают быть вместе.О том, как итальянская марка одежды стала одним из самых провокационных голосов в истории рекламы, рассказываем в новом выпуске «Радио Sostav».

«Радио Sostav»: Почему хороший креатив все чаще выглядит как плохая идея?Реклама стала привычной, и чтобы привлечь внимание аудитории, брендам приходится выходить за рамки ожидаемого. Но где проходит граница между смелой идеей и просто странным решением? И как понять, что провокационный креатив сработает не только на фестивале, но и для бизнеса? Обсуждаем в новом выпуске «Радио Sostav».Сегодня в эфире:Влад Савельев, креативный групп-хэд Aida Pioneer;Лиля Талтыкина, креативный групп-хэд DADA Agency;Анастасия Гришанина, ведущий стратег брендингового агентства Heads;Алексей Баохин, исполнительный креативный директор Milestone, ГК Starlink.

«Радио Sostav»: Алексей Абрикосов — человек, который превратил сладости в впечатлениеСегодня сезонные коллекции, подарки внутри упаковки и лимитированные серии кажутся изобретением маркетологов XXI века. Но полтора столетия назад московский кондитер Алексей Абрикосов уже делал все это — бархатные мешочки, стеклянные банки, открытки и коллекционные карточки внутри каждой коробки. Причем упаковка была настолько красивой, что ее не выбрасывали, а хранили дома на видном месте. Бренд продолжал работать даже после того, как конфеты давно заканчивались — прием, который сегодня назвали бы долгосрочным присутствием в жизни потребителя.О том, как семья Абрикосовых превратила кондитерскую фабрику в первую в России машину по производству впечатлений, рассказываем в новом выпуске «Радио Sostav».

«Радио Sostav»: Можно ли доверять отчетам ретейл-медиа?Ретейл-медиа дают рекламодателям возможность связать рекламный контакт с реальной покупкой. Но здесь же возникает и главный вопрос: насколько объективной может быть такая оценка, если ретейлер одновременно выступает продавцом рекламы, владельцем данных и измерителем ее эффективности.В новом выпуске «Радио Sostav» разбираемся, достаточно ли собственной методологии ретейлера для доверия к отчетам, где возникает конфликт интересов и в каких случаях рынку может понадобиться независимая верификация результатов.Сегодня в эфире: Денис Алексеев, руководитель отдела медийной рекламы и маркетплейсов EMP, входящей в E-Promo Group; Дмитрий Алимов, сооснователь аналитической компании «Digital.точнее»; Анна Дроздова, руководитель направления Adserving компании Platforma; Дмитрий Максаков, директор по электронной коммерции и мобайлу Adlabs, группа АДВ; Анна Планина, генеральный директор NMi Digital (NMi Group); Ольга Андреева, директор по стратегическому маркетингу Brand Analytics; Надежда Филягина, управляющий директор digital-агентства Future Lab (входит в Starlink).