# 56 Charlando con Blanca Ester sobre Google Ads, Shopping y las campañas que no pueden faltar en un comercio electrónico

Hace unos meses empecé a utilizar una herramienta de SEO local que cuenta con un grupo de Telegram muy interesante, con profesionales que se ayudan unos a otros para posicionar los negocios de sus clientes. En esta comunidad hay mucha gente muy activa que trata de aportar su conocimiento y experiencia para resolver las dudas que van saliendo. Entre ellos están Edu Laborda y Matt Romero, de Yin Yang SEO Local, a quienes he tenido la oportunidad de entrevistar para este episodio que me trae de vuelta de las “vacaciones”, por llamarlo de alguna manera, que me he tomado en el podcast. Vienen a contestar algunas de las preguntas más frecuentes en SEO local. Estoy seguro de que te gustará tanto la entrevista como a mi realizarla.

El pasado 5 de marzo Google anunció una actualización principal de su algoritmo de ranking para, como siempre, “mejorar la calidad de la búsqueda mostrando más contenido útil y menos contenido creado únicamente para atraer clics”. ¿Y cómo piensa hacerlo esta vez? Pues actualizando las políticas de Spam y “castigando” el abuso de contenido a gran escala, el excesivo uso de dominios expirados y el aprovechamiento de la reputación de un sitio para conseguir enlaces… Este tipo de actualizaciones, que en esta ocasión avisan es una de las más complejas que han desplegado, suelen hacer bailar los resultados de búsqueda y alterar los nervios de quienes monetizan sitios web que dependen del tráfico procedente de Google. Servando Silva, conoce bien esta sensación porque los “updates” de algoritmos de las principales plataformas de captación de tráfico, incluyendo Meta, le han dado algunos disgustos y además de alegrías. Sin embargo, actualmente tienen un enfoque muy minimalista en sus proyectos y cuida sus con mucho mimo, para dormir relativamente tranquilo cuando se producen este tipo de cambios. Nos lo cuenta todo hoy en el podcast. PATROCINADOR: Máster SEO de Webpositer Academy, más información en https://www.webpositeracademy.com/master-seo/?utm_source=LUISREVUELTO&utm_medium=podcast&utm_campaign=promo-1fase&utm_term=descuento-colaboradores&utm_content=podcast-LR

Hay personas que tienen un talento innato para obtener respuestas a aquello que no conocen. Que no se conforman con saber simplemente que las cosas funcionan y ya está. Sino que quieren saber cómo funcionan, qué hay detrás de procesos a priori complejos como puede ser el algoritmo de ordenación de las búsquedas en Google. El invitado de hoy es una de esas personas. Y además tiene la habilidad y la generosidad de compartirlo de forma sencilla con el mundo para que entre todos podamos sacar nuevas conclusiones e impulsar nuestros proyectos en internet. Se trata de Juan González Villa, a quién hace poco tuve la suerte de conocer personalmente en un evento de SEO local, donde habló de todo lo que podemos confirmar sobre el algoritmo de Google gracias al reciente juicio antimonopolio que se celebró en Estados Unidos. Así que he aprovechado para invitarle de nuevo al podcast y preguntarle directamente sobre este tema. PATROCINADOR: Máster SEO de Webpositer Academy, más información en https://www.webpositeracademy.com/master-seo/?utm_source=LUISREVUELTO&utm_medium=podcast&utm_campaign=promo-1fase&utm_term=descuento-colaboradores&utm_content=podcast-LR

Hoy traemos de nuevo un caso de estudio en el que vamos a revisar la estrategia llevada a cabo, los resultados obtenidos y algunas conclusiones. Sé que muchos de los oyentes adoran este tipo de contenido y, aunque escuchar mi voz todo el tiempo pueda resultar menos dinámico, prometo no aburrir y extenderme lo justo y necesario. En este caso, se trata de un negocio local del sector salud con el que estoy seguro que podrás tomar ideas y aplicarlo en proyectos similares. PATROCINADOR: Máster SEO de Webpositer Academy, más información en https://www.webpositeracademy.com/master-seo/?utm_source=LUISREVUELTO&utm_medium=podcast&utm_campaign=promo-1fase&utm_term=descuento-colaboradores&utm_content=podcast-LR

Realizar un estudio de palabras clave, puede llegar a resultar una tarea de lo más tediosa pero a la vez es una de las acciones más importantes en cualquier proyecto SEO. Por eso se necesita contar con una metodología de trabajo eficiente y eficaz para sacar el máximo rendimiento posible de este proceso. Especialmente si estamos trabajando una tienda online, donde hay muchas referencias y se generan muchas páginas dentro del sitio, que añaden un hándicap adicional para los motores de búsqueda a la hora de rastrear y entender nuestro sitio. Por eso he invitado a Rubén Villanueva, que es un experto en keyword research para e-commerce donde utiliza una metodología de trabajo que ha llevado a proyectos muy potentes al top 3 de Google para keywords muy golosas. Si quieres aprender cómo hacer un estudio de palabras clave para una tienda online, no te pierdas la entrevista de hoy. PATROCINADOR: DOYOUSEO de Webpositer Academy. Enlace para apuntarse gratis: https://www.webpositeracademy.com/master-seo/doyouseo/?utm_source=luis-revuelto&utm_medium=affiliate&utm_campaign=doyouseo-feb24&utm_content=podcast

Hay gente que tiene la capacidad de afrontar los problemas con un espíritu valiente y crear algo bueno a partir de una situación desfavorable. Es el caso del invitado de hoy, que creó junto a su mujer un medio especializado en noticias de trabajo, cuando ésta fue despedida por quedarse embarazada. Esa injusticia les motivó a generar contenido sobre su caso y otras cuestiones del mundo laboral que podrían ayudar a gente que atravesaba situaciones de este tipo. Así surgió un proyecto que ha llegado a mover millones de visitas al día y ahora mismo pertenece a Huffington Post. Cómo surgió este medio, las motivaciones para hacerlo crecer y las claves para ganar la batalla del tráfico en Google hoy día, nos las explica hoy en el podcast, uno de los protagonistas de esta historia, Francisco Javier Miralles. . PATROCINADOR: DOYOUSEO de Webpositer Academy. Enlace para apuntarse gratis: https://www.webpositeracademy.com/master-seo/doyouseo/?utm_source=luis-revuelto&utm_medium=affiliate&utm_campaign=doyouseo-feb24&utm_content=podcast

Desde que la inteligencia artificial empezó a facilitar la creación de webs de nicho, parece que Google se está poniendo cada vez más serio en términos de posicionamiento. Los problemas de indexación para procesar todo el contenido que se está generando hoy día en internet, están provocando que se quite de en medio todo aquello que huele a un intento de trampear los resultados de búsqueda y está confiando las primeras posiciones a portales de gran autoridad. Esto ha afectado mucho a los nichos SEO que, tras las últimas actualizaciones, han sufrido pérdidas de tráfico de más del 60%. Por eso yo me pregunto. ¿Sigue siendo factible ganar dinero con webs nicho en 2024? ¿Cómo lo hacen aquellas personas que se dedican completamente a ello? Para responder a estas preguntas he invitado a un ingeniero industrial, que recientemente ha dejado su trabajo para dedicarse 100% al tema de los nichos y que gana mucho dinero con ello. Se trata de Sergio Canales, un tío honesto y transparente que nos explica abiertamente su sistema. PATROCINADOR: Máster SEO de Webpositer Academy. Más información en el siguiente link: https://www.webpositeracademy.com/master-seo/?utm_source=LUISREVUELTO&utm_medium=podcast&utm_campaign=promo-1fase&utm_term=descuento-colaboradores&utm_content=podcast-LR

Como oyente de este podcast seguro que implementas o contratas campañas de marketing digital ya sean de SEO, PPC, Redes sociales, Email marketing… Algunos de estos canales te gustarán más y otros menos. Pero es posible que no sepas responder con precisión a la pregunta. ¿Cuál de estos canales funciona mejor para un proyecto concreto? ¿Cuánto he vendido gracias a que mi cliente ha llegado desde una fuente determinada? Para eso está la atribución, para decirnos en qué canales merece la pena invertir más recursos y en cuáles menos. Esto es algo que parece más complejo en un ecosistema que respete al máximo la privacidad de los usuarios. Sin embargo, Rafa Jimenez nos demuestra hoy en el podcast que es mucho más sencillo de lo que parece, pero hace falta voluntad de hacer las cosas de otra manera. PATROCINADOR: Máster SEO de Webpositer Academy. Más información en el siguiente link: https://www.webpositeracademy.com/master-seo/?utm_source=LUISREVUELTO&utm_medium=podcast&utm_campaign=promo-1fase&utm_term=descuento-colaboradores&utm_content=podcast-LR

Hace un par de semanas, algunos grupos de Telegram en los que estoy inscrito, empezaron a echar humo en relación a los cambios en el botón de consentimiento de cookies que han implantado la mayoría de los diarios digitales en España. Donde puedes aceptar las cookies y seguir leyendo, o rechazarlas y pasar por caja, suscribiéndote al medio. Esto es debido a que la Agencia Española de Protección de Datos, ha actualizado su guía sobre el uso de cookies para adaptarla a las nuevas directrices del Comité Europeo de Protección de datos. Estos cambios tienen consecuencias para los medios y todos aquellos portales que viven de la publicidad, porque implica que se facilita la opción de Rechazar las cookies y con ello se viene abajo la capacidad de mostrar publicidad personalizada y por tanto disminuye los clics y los ingresos derivados de esta. Bruno Ramos, periodista especializado en marketing digital y Experto de Producto de Google Adsense, nos explica hoy en el podcast, qué ha cambiado en la Ley, qué implicaciones tiene para los editores y cómo implementar correctamente el aviso de cookies. PATROCINADOR: Máster SEO de Webpositer Academy. Más información en el siguiente link: https://www.webpositeracademy.com/master-seo/?utm_source=LUISREVUELTO&utm_medium=podcast&utm_campaign=promo-1fase&utm_term=descuento-colaboradores&utm_content=podcast-LR

Es posible que estés en un punto, como el que estaba yo hace años, en el que no seas consciente de la diferencia que hay entre el SEO y el SEO local. Ni de la gran capacidad de este último para generar dinero. Desde hace años, y cada vez más, Google identifica muy bien cuándo una búsqueda de un usuario puede implicar una intención de ir a un sitio y del poder transaccional de este tipo de búsquedas. Porque curiosamente cuando alguien busca un dentista o un cerrajero esa persona necesita gastarse la pasta en ese servicio. Este SEO no se trabaja de la misma forma y no necesita grandes volúmenes de visitas para conseguir negocio. ¿Es posible que con 300 visitas generes más de 100 ventas de servicios? Pues es posible con el SEO local. Y para hablar de ello he invitado a Alvaro Sánchez y Sergio Somoza, que saben mucho de este tema y que te van a ayudar a entender qué pierdes si no trabajas adecuadamente el SEO local. PATROCINADOR: Máster SEO de Webpositer Academy. Más información en el siguiente link: https://www.webpositeracademy.com/master-seo/?utm_source=LUISREVUELTO&utm_medium=podcast&utm_campaign=promo-1fase&utm_term=descuento-colaboradores&utm_content=podcast-LR