TikTok : pourquoi les marques sont-elle encore si frileuses ?

Épisode 1215 : Les boulangeries en Franchise se font la guerre et chacun explore un positionnement différent ! On a exploré ça ce matin dans Le Super DailyEn France on compte environs 33.000 boulangeries. C’est culturel et identitaire. Un village sans boulangerie c’est un village qui disparait.En France, la demande pour des produits de boulangerie de qualité est massive. —La demande pour des produits de boulangerie de qualité est élevée, soutenue par un attachement aux traditions culinaires et une consommation quotidienne de pain et de viennoiseries.Les franchises bénéficient de cette demande en proposant des produits standardisés, une présence nationale et des horaires d'ouverture étendus.La Mie Câline : La chaine de boulangerie axée sur le snacking et la restauration rapide de qualitéNombre de points de vente : Plus de 240.Chiffre d'affaires : Environ 190 millions d'euros en 2020.Stratégie de localisation : Présence forte dans les centres-villes, les zones touristiques et les lieux à fort trafic piétonnier.Marque chaleureuse et proche de ses clients, misant sur la convivialité et le service rapide.Prix abordables avec des formules et menus attractifs, visant une clientèle jeune et urbaine.Paul : La carte du tradi et de l’experientiel en point de venteNombre de points de vente : Environ 350 en France.Chiffre d'affaires : Estimé à 400 millions d'euros en 2020Paul c’est une marque historique. Une histoire de famille qui a commencé en 1889. Là aussi famille de boulanger qui petit à petit a construit un empire. Stratégie de localisation : Présence dans les centres-villes, les quartiers d'affaires, les zones touristiques et les lieux haut de gamme.https://www.instagram.com/paulfranceofficiel/42,6k followersBoulangerie Ange : Fondée en 2008, cette enseigne propose des produits de boulangerie artisanale avec une démarche éco-responsable. Elle compte plus de 250 boulangeries en France et 8 au Canada.En 2023, le réseau de boulangeries Ange a réalisé un chiffre d'affaires de 365 millions d'euros@Boulangerieange Sur Instagram le ton est donné dès la bio :Démarche eco responsable et prix raisonnablesBoulangerie FeuilletteLa famille Feuillette , Jean François feuillette et sa dame on lancé leur affaire en franchise après le succès de leur première boulangerie et de la seconde.La différence notable ici c’est que les créateurs de la franchise sont des artisans et ils ont glissé leurs exigences dans leur concept.L’enseigne se caractérise par une décoration accueillante, rappelant une maison de famille, avec des espaces tels que le salon, la salle à manger et des coins bureau, offrant ainsi une expérience conviviale aux clients. Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com ! . . .   Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs. Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Épisode 1214 : L’épisode d’aujourd’hui explore le renouveau des newsletters dans la stratégie des marques, qui misent de plus en plus sur cet outil pour renforcer leur relation client et échapper à la volatilité des réseaux sociaux. Un phénomène intéressant quand on sait que l’emailing traditionnel et les newsletters furent souvent négligés face aux nouvelles plateformes digitales. Voici pourquoi et comment les marques, au-delà du simple e-commerce, investissent à nouveau dans ce canal de la Newsletter.Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com ! . . .   Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs. Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Épisode 1213 : Le phénomène des haul courses a envahi les réseaux sociaux ces derniers mois. « Haul courses ?! Je ne connais pas… »De quoi parle-t-on ? Et bien de vidéos de créateurs de contenu ou de conso lambdas qui filment leur unboxing… de supermarché.« Je rentre de Lidl, voilà ce que j’ai acheté ». « Retour de course, j’en ai eu pour 65 euros je vous montre ce que j’ai acheté ». Dis comme ça, ça fait bizarre et pourtant le phénomène est immense et s’impose comme une trend majeure de 2024.https://vm.tiktok.com/ZGdFRCpTQ/Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com ! . . .   Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs. Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Épisode 1212 : Produire du bon contenu ça peut vite couter un peu d’argent. Ne pas tirer le meilleur profit du contenu que l’on créé c’est un peu comme ne pas faire un tourte avec les restes de son boeuf bourguignons. Un gâchis !En gros recycler son contenu, c’est ROIste.Recycler c’est offrir une 2ème chance pour que votre message passeSoyons clair, une grande partie de votre audience n’a peut-être même pas vu le contenu original. La plupart des gens ont besoin de voir un message plusieurs fois avant qu’il ne commence à avoir un impact. C’est comme entendre une nouvelle chanson géniale ; la première fois que vous l’écoutez, vous ressentez beaucoup moins de plaisir qu’une fois que vous l’avez entendu plusieurs fois. Voir le même message plusieurs fois est souhaitable d’un point de vue marketing.——Recycler ça commence par republier son contenu plusieurs foisRecycler c’est scaler son volume de contenu mais aussi exploiter la durée de mémorisation modeste de nos audiences.Un contenu qui a été posté il y a 6 mois, 1 an ou plus peut toujours faire le job.S’il véhicule le bon message de marque on peut le conserver à l’identique.N’oublions pas qu’en organique vos contenus ne seront vus que par une partie très modeste de vos audiences.Si j’ajoute à ça le fait que nos audiences ont une faculté de mémorisation extrêmement modeste…Il n’y a aucun scrupule à republier plusieurs fois un même contenu à l’identique ! -Si on est puristes on peut aussi faire un léger relift.La même vidéo Reel ou TikTok mais avec une vignette différente.Le même carrousel mais dans un ordre différent.——Recycler son contenu c’est aussi tactique.Ca permet de saisir différents moments d’attentionTout est histoire de micro-moments d’attention.Une vidéo Youtube ou un podcast vont nécessiter un temps long de concentration.Un short ou une vidéo Tiktok sera davantage adaptée à un moment plus brefs d’attention.Il y a une vraie synergie à mettre en place dans ses stratégies de contenus et multiplier ses chances de faire passer son message pendant différents moments d’attention.Par exemple :Redécoupez vos formats longs en vidéos courtesTransformez vos stories éphémères en videosVotre dernier shooting photos peut devenir une vidéo Mashup—Plus globalement : Recyclez vos messages ! Il y a la forme mais le fond aussi doit être recyclé.Vous avez écrit un script efficace pour une vidéo présentant un produit.Gardez précieusement votre script, vos messages et recyclez moi tout ça en carrousel ou en story ! En termes simples, le recyclage ne signifie pas que vous devez utiliser mot pour mot ce contenu antérieur. Vous pouvez modifier l’angle, la tonalité…Aborder le même message sous un angle différent permettra de renforcer la mémorisation sur vos audiences cibles.Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com ! . . .   Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs. Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Dans cet épisode, nous recevons Florian Lecerf, fondateur de 135 Média, et Mylan Aké, chef de projet digital, pour explorer l'univers du rap sur les réseaux sociaux. Comment les artistes et les marques adaptent-ils leurs stratégies social media dans un monde où la viralité prime ? Découvrez les clés d'une stratégie social media efficace pour les rappeurs, l'influence des réseaux sur l'évolution du genre, et les insights de l'agence 135 Média sur le futur de cette alliance.Un épisode inspirant pour quiconque s'intéresse à l'influence croissante du digital sur la musique.Bonne écoute 🎧 Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Épisode 1210 : Les réseaux sociaux brident-ils notre spontanéité et notre authenticité ?Un sujet quasi philosophique qui nous ramèneraient presque aux questions fondamentales est-ce je dois être sur les réseaux sociaux ?quels sont mes objectifs sur les réseaux sociaux Est-ce que je suis prêt à jouer le jeu ?—Les algorithmes poussent à l’homogénéisation des contenusLes algorithmes privilégient la familiarité et la prévisibilité plutôt que la sérendipité et la découverte.Comment ça fonctionne ?Les algorithmes de recommandation analysent les données utilisateur pour prédire les contenus susceptibles de les intéresser. Ils se basent sur notre historique de navigation et de consommation. J’aime ce genre de contenu il va m’en proposer plus. Je regarde en entier les vidéos avec ce son ou cette trend, il va m’en proposer d’autres. C’est binaire.C’est ce qu’on appelle aussi l’effet de bulleLes algorithmes tendent à montrer aux utilisateurs des contenus alignés avec leurs préférences existantes.Il y a aussi le Pouplarity Bias. Biais de popularitéLes algorithmes favorisent les contenus qui ont déjà un haut niveau d'engagement ou de popularité. Les fameux contenus viraux.Par ricochet, les créateurs de contenu et les marques sont incités à produire des contenus similaires à ceux qui sont déjà populaires pour augmenter leur visibilité.Pour finir, les algorithmes imposent leurs formats Les plateformes favorisent certains formats. C’est le cas des Reels et des vidéos courtes.Etre authentique ça tient en 2 principes clés : positionnement de marque et personas ciblesLe positionnement de marque c’est l'ensemble des valeurs et l'image que la marque souhaite véhiculer auprès de son public. Aussi, ne jamais oublier vos personas cibles. C’est pour eux que vous produisez du contenu.En connaissant les besoins, les désirs et les défis de nos personas, notre marque peut créer du contenu qui résonne réellement avec eux. Et donc un contenu qui soit plus authentique.« Cette trend fonctionne fort mais il n’a aucun lien avec ma tonalité et mes personas : je passe mon tour. J’invente autre chose. »—Etre créatif dans sa prise de parole Social Media c’est indispensable si on veut être mémorablePour créer une présence sur les réseaux sociaux qui trouve un écho auprès de votre public et suscite un réel engagement, vous devez être authentique et créatif. L'authenticité signifie être fidèle à vous-même, à votre marque et à vos valeurs. Et évidemment tout ça aligné avec mes cibles.Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com ! . . .   Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs. Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Épisode 1209 : On est presque en 2025, l’Employee Advocacy n’est pas un concept nouveau et pourtant personne ne se lance ! On profite de cet épisode pour vous parler des avantages de ce programme !Raison 1 :  L’employee Advocacy augmente la portée de la marqueVos employés ont leurs propres réseaux sociaux. En les mobilisant, vous pouvez considérablement élargir la diffusion de vos messages et toucher un public plus large et diversifié.—Raison 2 :  L’employee Advocacy renforce la confiance et la crédibilité de la marqueLes messages partagés par les employés sont perçus comme plus authentiques et fiables que les communications de marque traditionnelles, ce qui renforce la confiance du public envers votre entreprise._Raison 3 :  L’employee Advocacy génère des leads et des opportunités commercialesLes prospects sont plus susceptibles de répondre positivement à une communication provenant d'un employé qu'ils connaissent ou avec lequel ils partagent une connexion, ce qui peut accélérer le processus de conversion.Encore mieux, l’employee advocacy permet la génération de leads de meilleure qualitéLes leads obtenus via les réseaux personnels des employés sont souvent de meilleure qualité car ils proviennent de recommandations et de relations existantes, —Raison 4 :  L’employee Advocacy permet de fidéliser ses clientsLes employés qui interagissent avec les clients sur les réseaux sociaux humanisent l'entreprise. Ces interactions personnelles créent des liens plus profonds et une connexion émotionnelle avec les clients, ce qui augmente leur fidélité.—Raison 5 :  L’employee Advocacy améliore la culture d’entrepriseParticiper activement à la promotion de l'entreprise peut accroître le sentiment d'appartenance et la motivation des employés, favorisant ainsi un environnement de travail plus positif._L’employee Advocacy pour améliorer la communication interne : Ce programme encourage une meilleure communication et collaboration entre les pôles de l’entreprise et renforce la cohésion de l'équipe.—Raison 6 :  L’employee Advocacy permet de réduire les coûts marketing En exploitant les réseaux de vos employés, vous pouvez diminuer les dépenses liées aux publicités payantes et aux campagnes marketing traditionnelles.—Raison 7 :  L’employee Advocacy est un véritable avantage concurrentiel En lançant un programme dès maintenant, vous prenez de l'avance sur les concurrents qui n'ont pas encore adopté cette approche, ce qui peut se traduire par une part de marché accrue.Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com ! . . .   Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs. Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Épisode 1208 : À l’approche de chaque élection présidentielle américaine, le rôle des réseaux sociaux dans la politique devient un sujet de premier plan. En 2024, les plateformes sont non seulement le théâtre de campagnes intenses mais aussi des lieux de propagation de désinformation, de polarisation et de soutien publicitaire.À travers quatre aspects principaux, cet épisode explore comment les réseaux sociaux influencent les dynamiques politiques et comment l’élection transforme les plateformes en retour.Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com ! . . .   Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs. Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Épisode 1207 : Comme tous les lundis, on parle des dernières news social media, extrait Netflix sur les réseaux, 1 milliard d’utilisateurs pour Telegram, Spotify avec TikTok maintenant, le film L’amour ouf cartonne sur les réseaux, et TikTok veut rassurer l’Union européenne.Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com ! . . .   Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs. Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Épisode 1205 : Boooh, spoooookie !  C’est l’un des marronniers de l’année. Une petite case dans votre calendrier éditorial qui revient chaque mois D’Octobre. Halloween.Aux US, en Angleterre et dans une bonne partie du Monde, la saison d’Halloween est exubérante. Décoration de points de vente, campagnes marketing ou TV… C’est un énorme temps forts;En France, si vous travaillez dans la confiserie, le divertissement ou l’événementiel, c’est évidemment inratable. Chez nous, le marché de Halloween est estimé a une somme coquette de 100 millions d'euros par an.Origines de HalloweenFête celtique de Samhain : Halloween trouve ses racines dans la fête celtique de Samhain, célébrée il y a plus de 2 500 ans. Elle marquait la fin de l'année celtique et le début de l'hiver, une période où le voile entre le monde des vivants et des morts était censé être le plus mince.——Introduction de Halloween en FranceFin des années 1990 : Halloween a fait son apparition en France  influencée par la culture américaine véhiculée par les films, les séries télévisées et la musique.C’est réellement en 97 qu’on voit apparaitre les premières campagnes marketing autour d’Halloween en France. Parmi les toutes premières, la campagne France Telecom pour le lancement du téléphone Ola de Itineris.Le tout premier spectacle d’Halloween à DisneyLand Paris c’était aussi en 97.——En France, Halloween n’a jamais vraiment bien prisHalloween est célébrée avec ferveur dans de nombreux pays mais suscite des avis contrastés en France.Selon une étude réalisée par Preply en 2024, 58% des français considèrent qu’Halloween n’est pas une fête importante et ils sont même 1/3 à considérer Halloween comme sans intérêt.Au mieux, c’est un alibi pour se faire plaisir…Selon une étude de BVA de 2018, environ 20% des adultes français  célèbrent Halloween, principalement en participant à des soirées déguisés à thème.—Alors pourquoi Halloween ne marche pas super en France ?Il y a des résistances culturelles :Fête perçue comme une importation américaine : Un sondage OpinionWay de 2018 révèle que 45% des Français considèrent Halloween comme une fête trop américanisée, ne correspondant pas aux traditions françaises.Halloween c’est trop commercial :Selon une enquête du CSA en 2017, 60% des Français estiment que Halloween est avant tout une fête commerciale, ce qui suscite des critiques sur le consumérisme associé.Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com ! . . .   Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs. Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.