AI Effect: Aranzulla -72% di utili, Google Search solo +12% di ricavi
FastLetter - Una fonte buona dalla quale aggiornarsia cura di Giorgio TavernitiN. 62 - 11 Novembre 2026Di cosa parliamo* Aranzulla fa il -72% di ricavi per colpa dell’AI* Google Search cresce solo del +12% nei utili* E per le Aziende e Brand?* Da leggere o ascoltare* SalutiPremessa: dai, 1 edizione al mese. È un ritmo buono, ma conto di arrivare a 1 edizione ogni due settimane. Ci sto riuscendo.Sono anche riuscito a riprendere a fare video:* Come uso Brevo: Claude e l’MCP per fare quello che avrei sempre voluto fare * L’Augmented Brain: l’AI sul TUO cervello. Agisci prima che sia tardi * Come creo i siti con l’intelligenza artificiale (il mio flusso completo)Due segnalazioni da Search On:AGENTCYTutti i piani di AgentCy ora hanno una trial di 14 giorni gratuita, senza necessità di inserire la carta di credito. E in più la potrai vedere dal vivo: tre webinar gratuiti alle 16:00, il 16 e il 30 novembre e il 9 dicembre. Li presenta il team di AgentCy e ci sarò anch’io. 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I numeri: gli utili sono scesi del 72% in un anno, da circa 2,3 milioni a circa 641 mila euro, con le visite giornaliere dimezzate.E lo dico perché chi fa questo di mestiere sa benissimo le difficoltà che si possono incontrare e sa anche benissimo del periodo che stiamo vivendo.Vedo davvero tanta presunzione in giro, volete ascoltare una cosa che sarà un pugno nello stomaco per molti? Ditemi, quando i vostri genitori o nonni vi hanno chiesto per l’ennesima volta come si fa un’attività su Internet, gli avete risposto scocciati perché non lo sanno fare? Vi siete recati a casa loro o nella stanza accanto per aiutarli? Ogni giorno della vostra vita?Fate meno i presuntuosi con Aranzulla, perché forse, per molte famiglie, è stato il figlio che non hanno mai avuto. Lo stesso discorso dei gamers. Favij per molti ragazzi figli unici è stato l’amico che non hanno mai avuto. E se non siete in queste condizioni, comunque, state usando Internet nel modo più sbagliato possibile. E siete nel pieno della vostra notte buia:E ora che vi ho fatto arrabbiare, parliamo del calo. Salvatore ha costruito un sito prettamente informativo. Che risponde al bisogno informativo. Da quando è uscito ChatGPT è chiaro che quei modelli sarebbero finiti. Anche prima di ChatGPT nel corso del tempo le funzionalità di Google andavano nella direzione di ridurre il traffico a quei siti. Dalle risposte secche alla posizione zero la direzione era chiara. Ma i siti ci hanno messo del loro, specialmente i giornali. Avete mai provato a cercare [dove vedere sport x stasera]?. Pagine piene di informazioni che ne devi aprire 4 per trovare quello che cercavi. È questa l’Internet da salvare?Chi fa SEO di mestiere lo ha sempre detto. È una tendenza che risale a molti anni fa e chi fa SEO di mestiere appena ha visto ChatGPT ha subito dichiarato che questi modelli sarebbero definitivamente morti.Ma non è la SEO ad essere morta, per ora. Se avverrà, come ho scritto un anno e mezzo fa, lo farà per ultima. 2 anni e mezzo fa invece mostravo i primi lavori colpiti dall’AI e che sarebbero spariti.Non metto questi link per fare il figo, ma semplicemente per spiegare a chi arriva per la prima volta su queste pagine che studio il tema da 24 anni. Basta prendere i titoli delle mie FastLettere e leggere i riassunti per capire che quello che sta succedendo ad Aranzulla è uno dei lampi della tempesta, che è iniziata da molto tempo.Ad esempio, nella famosa edizione Il Collasso di Internet (basta link):Internet, per come l’abbiamo imparata a conoscere, collasserà.Il potere economico si concentrerà nelle mani di pochi. La produzione di informazioni testuali sarà sempre minore, controllata, fatta da persone pagate in modo specifico per questo.Le voci autorevoli diminuiranno.Il mondo video resterà un mondo a parte, ma anche qui avremo un cambiamento con molta spazzatura e sempre meno valore, da andare a ricercarsi con cura.La SEO sull’informativo è completamente cambiata. Non è morta neanche lì, perchè l’informativo è il modo per influenzare i sistemi di AI e Google Discover (che però usa il linguaggio ispirazionale).Devo aggiornare e fare un video sul mio Framework della Sociologia della Ricerca:Se ne avete voglia potete andare a ripescare le Fastletter di 3 anni fa, sul licenziamento dei copywriter, i siti che spariranno e tutta questa faccenda qui.Comunque, farò alcuni video di aggiornamento sia sul Framework sia sulle Ricerche. Il caso Aranzulla porta dritto al prossimo punto: perché le ricerche su Google crescono molto, ma i guadagni, pur in crescita, non crescono più come prima?GOOGLE SEARCH CRESCE SOLO DEL +12% NEI RICAVIPartiamo da alcuni numeri. Non sono calati i ricavi di Google. In generale Alphabet fa un +25% nel trimestre, anno su anno, con il Cloud in grande spolvero. I ricavi però della Search hanno fatto questo andamento di crescita:* primo trimestre +19%* secondo trimestre: +17%* terzo trimestre: +12%Sundar Pichai dice che il numero di ricerche complessive è il più alto di sempre, i ricavi di Alphabet i più alti di sempre, ma il tonfo in borsa lo fa lo stesso. Perché gli investitori non sono sicuri del modello di monetizzazione di Google nella Ricerca a causa dell’AI. Aspettiamoci un 2027 pieno di pubblicità. Ovviamente non dobbiamo dimenticarci che Alphabet sta investendo un botto in datacenter, quindi meno soldi nelle casse.Hanno ragione gli investitori a preoccuparsi? Sì. Nella Ricerca sì. Di Google no.Anche questo è un tema trattatissimo qui, l’ho scritto 3 anni fa che Google non era indietro e che devono capire come monetizzare perché gli cambia il modello di business ed il modello di business delle informazioni che è cambiato.Il Post lo ha capito da molti anni e più di tre quarti delle entrate sono negli abbonamenti. E questa cosa ha a che fare con Aranzulla ovviamente, perchè il business di Salvatore è un business fatto sul modello informativo di Google: lui trova delle query e ci fa un articolo.Il modello query > contenuto è il modello più pericoloso in assoluto ed è anche il più diffuso. L’ho trattato 3 mesi fa su Quello che nessuno ha capito dell’AI nella Ricerca. O Quasi.Il 15% delle ricerche giornaliere di Google è sempre nuovo. Questo è un mantra di Google per affrontare le difficoltà degli algoritmi. Ma quello che dicevo nella Fastletter è questo: La verità è un’altra. Ed è spaventosa: gli esseri umani, l’85% delle volte cercano in modo sempre uguale.E Google ha fatto di tutto per farci rimanere sempre uguali:Ci sono due principali vantaggi nel farci fare ricerche sempre uguali:* Google ha un risparmio importante, perché una parte dei suoi algoritmi non ha necessità di essere sempre attiva* Più le ricerche sono uguali, più il suo sistema pubblicitario diventa affidabile, remunerativo, scalabile.ESATTAMENTE. Ora ci siamo. Ora è chiaro a tutti.La gabbia, creata da Google, ha fatto guadagnare miliardi. Ci sono persone, come i SEO, che si sono infilate in un pezzo di quella gabbia. Aranzulla è quello che ha preso l’informativo sulla tecnologia e lo ha coperto tutto.E queste sono le ricerche più importanti che si stanno spostando sui sistemi di AI.E in questi sistemi, le persone non si aspettano link, si aspettano risposte, perché se tornate al Framework della Sociologia della Ricerca, è un bisogno Risolutivo.Inoltre, ognuno cerca in modo diverso, così il modello di business di Google è in pericolo, ma prima che casca Google, stanno cascando tutti, giornali… Get full access to FastLetter! at giorgiotaverniti.substack.com/subscribe
