Entre MentorES #DLC

Hay una tentación que hoy viven casi todas las empresas, aunque pocas lo admiten en voz alta: la de vender este mes… aunque eso signifique dejar de construir lo que te va a permitir vender dentro de cinco años.Clics, conversiones, costo por adquisición. Todo se mide, todo se reporta, todo se puede optimizar mañana a primera hora. Mientras tanto, la marca — eso que hace que alguien te elija aunque seas más caro, aunque no estés en oferta — se va desgastando en silencio. Y cuando el negocio se da cuenta, ya es tarde.Para hablar de esa tensión entre branding y performance, hoy nos acompaña alguien que ha visto evolucionar la publicidad mexicana desde adentro durante casi cuatro décadas. Pocas personas en este país han visto tantas marcas nacer, crecer… y también perderse.Sergio López Zepeda presidió durante 37 años la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad, que bajo su liderazgo se transformó en AVE, la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas. Es administrador de empresas por la UNAM, con estudios de economía en Turín y formación directiva en el IPADE. Desde 2000 coordinó los Premios Effie en México, los que reconocen la efectividad publicitaria. Impulsó el primer código de ética publicitaria del país, fundó el Instituto Verificador de Medios y promovió las primeras maestrías en publicidad en la Ibero y la Panamericana.Y en lugar de retirarse, en diciembre de 2024 co-fundó Grupo Valora México, junto con Grupo Valora Chile, con un propósito muy claro: llevar el marketing y el branding a un nivel que aporte valor real a los negocios y a la sociedad. De ahí nacen los Best Branding Awards México, que no premian campañas aisladas, sino marcas con significado, relevancia y sostenibilidad. Yo soy Efraín Mendicuti y esto es Entre MentorES #DLC Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices

Hay una pregunta, que muchos líderes se hacen en silencio, sobre todo cuando sienten que el mundo se mueve más rápido que ellos: ¿cuándo fue la última vez que realmente aprendí algo nuevo no porque me tocara, sino porque yo lo elegí?.El mundo ya nos entrenó para ser especialistas: el médico. El ingeniero el contador el abogado, ya no pueden ser el único referente de lo que significa ser competente. Las organizaciones que lideran hoy necesitan algo distintos perfiles que conecten puntos que otros no ven que entiendan tanto la estrategia como los datos tanto el negocio como la tecnología perfiles, que en lugar de saber una sola cosa muy bien sepan lo suficiente de muchas cosas para liderar con criterio a eso le llamamos polímatas.Y eso no es un don es una decisión.Para hablar de esto, hoy tenemos a dos grandes personas que viven esta conversación todos los días desde ISDI México, la escuela de negocios digitales de la era digital y de AI. Chief Learning, Officer de ISDI; con más de 25 años diseñando sistemas educativos en Latino América con un NBA en la universidad de los Andes y hoy estudiando el mismo Master que coordina porque aprender es lo que predica y practica: Ana María Botero y CEO de ISDI México, con más de 20 años en la economía digital; ex Microsoft y ex Yahoo, formado en Harvard y uno de los mayores defensores del Lifelong Learning como ventaja competitiva; mi querido Miguel Alegre. Yo soy Efraín Mendicuti y esto es entre mentores #DLC Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices

No importa si tienes 5 años, 10, 20 o más de 30 años de carrera. Tampoco si eres un contribuidor individual, un manager o un directivo de alto nivel... en toda carrera llega el momento crucial de preguntarte, estoy que estoy haciendo en verdad me está conduciendo a construir una carrera y una vida o solo estoy coleccionando títulos y años? Y responderte esta pregunta es de absoluta importancia porque como dice uno de mis mentores favoritos Robin Sharma: Pocas cosas son tan tristes como vivir el mismo año 50 veces y llamarle carrera o vida. Por, eso para responder a esta y otras preguntas, mi invitada Mariana Hernández está hoy aquí. Con más de dos décadas de experiencia en Google, WPP e IPG — impulsando transformación digital en Europa y Latinoamérica, Mariana no llegó a la tecnología por accidente, llegó con una pregunta que muchos profesionales se hacen demasiado tarde: ¿estoy construyendo una carrera, o simplemente estoy acumulando años de trabajo? Fundó equipos de innovación, acompañó startups, mentoreó a más de 150 mujeres en tech, y habló en escenarios como TEDx, South Summit y Valencia Digital Summit. Y todo ese recorrido se convirtió en BLOOM!: un libro, una metodología y un universo de desarrollo profesional basado en evidencia real — no en motivación de cartel motivacional. Su propuesta es clara: tu carrera no es algo que te va pasando. Es algo que puedes — y debes — diseñar con propósito, con criterio y sin los límites que tú misma te has puesto sin darte cuenta. Así que si estás en un momento similar en tu vida, este episodio es para ti. Yo soy Efraín Mendicuti y esto es Entre Mentores #DCL. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices

Tienes años de experiencia, prestigio y reconocimiento.Has construido un legado real con tu trabajo pero ahora enfrentas cambios y transiciones para las que, francamente nadie nos ayudó a prepararnos, pero de algo estás seguro: aún tienes mucho que hacer y crear. Si te identificas con esto. Este episodio en el que revisitaremos la experiencia como un activo real y genuino y no solo como una credencial, entonces quédate que hay mucho que aprender de mi invitado hoy. Durante cincuenta años ininterrumpidos construyó una de las trayectorias más respetadas en la industria de la comunicación y la publicidad en México. Pasó por las agencias más importantes del mundo: Saatchi & Saatchi, Leo Burnett, Y&R. Pero fue en Ogilvy donde escribió su capítulo más largo: se convirtió en el primer CEO mexicano de la agencia que dirigió por más de una década.Después vino un nuevo reconocimiento: Sir Martin Sorrell lo nombró personalmente Chairman de WPP para México — el grupo de comunicación más grande del mundo — cargo que ocupó casi una década más, coordinando catorce empresas y más de tres mil empleos en el país.Ha recibido múltiples reconocimientos a su trayectoria: Círculo Creativo, AVE, Effie, Líderes Mexicanos... pero los más importantes es la admiración, respeto y cariño que cada persona que hemos tenido el privilegio de contar con el sentimos por el.En 2021, después de cincuenta años sin parar, tomó una decisión poco común: salir del mundo corporativo. Pero en su carta de despedida fue muy claro: *"No me retiro del mundo profesional. Si en algo sirve mi experiencia de cincuenta años, cuenten con ella."*Esa frase, es una razón más por la que hoy está aquí. Acompáñenme a aprender de uno de mis más queridos y admirados mentores, el extraordinario Polo Garza Yo soy Efraín Mendicuti y esto es Entre MentorES DLC. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices

Si alguna vez perdiste un trabajo, o sientes que tu carrera está en una encrucijada, este episodio te va a dar una gran perspectiva porque mi invitada hoy, lleva décadas convirtiendo las transiciones más difíciles en los mejores puntos de partida. Con más de veinte años acompañando a ejecutivos en uno de los momentos más difíciles de su carrera: la salida de una organización. Mi invitada hoy es fundadora de Transitions, firma mexicana especializada en outplacement y coaching ejecutivo, donde ha trabajado con directivos de muy alto nivel y con las empresas que los desvinculan — porque en una transición bien hecha, los dos lados importan. Su trabajo va más allá de ayudar a alguien a encontrar el siguiente trabajo. Se trata de reconstruir la brújula: saber quién eres fuera de tu título, qué quieres en la siguiente etapa y cómo llegar ahí con estrategia y con claridad. También acompaña a líderes que están llegando a un nuevo rol, y a ejecutivos que se preparan para jubilarse — porque cada transición, bien vivida, es una bella oportunidad. Acompáñenme a aprender de la extraordinaria Sonia Morales Guerrero. Yo soy Efraín Mendicuti y esto es Entre MentorES DLC. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices

Si tienes más de 20 años de carrera, estás en tus 40s o 50s y estás intentando descifrar tus siguientes pasos, luchando con el miedo de la incertidumbre y la sombra de infame edadismo, este episodio con el Extraordinario Jorge Pedrero, es para ti. Jorge pasó veinte años navegando el mundo corporativo — en empresas como CIE, Microsoft y SAP — hasta que llegó un momento en que la carrera exitosa dejó de ser suficiente. En 2011 tomó una decisión que muchos piensan pero pocos ejecutan: salirse del sistema para construir el suyo propio, con una convicción sencilla y poderosa: que cualquier cambio en una organización empieza con el cambio en las personas que la conforman. Yo soy Efraín Mendicuti y esto es Entre MentorES DLC Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices

Hoy nadie lo puede negar ni ignorar: la realidad que vivimos en salud o enfermedad, en movilidad o falta de esta, en bienestar o no, no es algo que se dió de la nada sino algo que venimos cultivando desde hace años.  La buena noticia, sin embargo, es que la realidad que viviremos, la salud que tendremos dentro de 10, 15 o 20 años será, en gran medida,  el resultado de lo que hagamos desde ahora y en adelante para cuidarnos, nutrirnos, prepararnos y entrenarnos.  Así que, si cuidar tu salud física, mental, emocional y hasta espiritual es algo que te interesa, este episodio con la extraordinaria Ceci Aguilera, es para tí.  Yo soy Efraín Mendicuti y esto es Entre Mentores DLC Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices

Hacer empresa, establecer una cultura y generar ingresos y utilidades es mucho más que solo emprender. Asegurar que ese trabajo del que dependen decenas o cientos sino es que miles de familias, sea sostenible a lo largo del tiempo, es mucho más que mantener una empresa. Cuidar la evolución y transformación de ese modelo es mucho más que solo administrar y vender. Así que si todo esto resuena contigo, este episodio con el extraordinario Fernando Famanía, es para ti. Yo soy Efraín Mendicuti y esto es Entre Mentores DLC Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices

Dinero, libertad y significado. Cómo cambia el significado que le damos al dinero a través de las distintas etapas de nuestra vida: Cuando dependemos de nuestra familia Cuando comenzamos a generarlo con nuestro trabajo Cuando nos hacemos más productivos Cuando dejamoss de generarlo como antes No importa la etapa, algo para lo que prácticamente no nos prepara nadie es para como cuidarlo, como crecerlo y como saber gastarlo. Si aprender a generar, crecer, cuidar y gastar tu dinero de manera correcta, es algo que te interesa, este episodio es para ti. Yo soy Efraín Mendicuti y esto es Entre MentorES #DLC. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices

Si alguna vez sentiste que tu estabilidad dependía de alguien más — económica, emocional o de cualquier otra forma — este episodio es para ti. Mercedes López Arratia viene a hablar de algo que nadie nos enseñó: cómo construir una vida que sea verdaderamente tuya. Escritora, conferencista y coach integral de vida, con una trayectoria que cruza el mundo corporativo, las startups y el desarrollo personal: En 2020, fue nombrada por la revista Expansión como una de las 100 mujeres más poderosas en los negocios en México — un reconocimiento que, curiosamente, llegó justo cuando ella estaba repensando todo. Es autora de Brujas, Reinas y Zorras: El poder de las mujeres autónomas, un libro que reúne su historia personal, doce testimonios reales y herramientas concretas para que las mujeres tomen el control de su vida — financiera, emocional y sexualmente. Su trabajo gira en torno a una idea central: que la autonomía no es un destino, sino una decisión diaria. Y que ninguna mujer debería quedarse en un lugar que no la hace feliz por no tener los recursos — internos ni externos — para salir. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices