Product Marketing FAQ

Вы же уже поняли, что тут мы говорим не только про маркетинг, но и про то, как до, после и во время работы жить счастливую и гармоничную жизнь. А чтобы к этому приблизиться часто нам нужно всего лишь выработать полезные и скорректировать негативные привычки. Об этом мы и поговорили в 29м выпуске с Пашей Локтаевым. Послушайте и узнаете:1. Что такое “привычка”2. Зачем вообще вырабатывать хорошие привычки и избавляться от негативных3. Ключевые принципы формирования устойчивых привычек4. Как конкретно внедрять привычки? Стратегии и приемы.5. Какие ошибки чаще всего допускают?6. Как не пытаться копировать чужие привычки, а сформировать те, которые важны именно вам?7. Что в жизни может поменяться после их внедрения?Павел — эксперт по креативному мышлению, ведет креативные и стратегические сессий, работает куратором и преподавателем в ИКРЕ. Помогает компаниям создавать новые продукты и коммуникацию. Работал со Сбером, L'Oreal, Татнефть, Островок, Multon. Приглашенный преподаватель ВШЭ, Центрального Университета, School of Education.ТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaq (там вы найдете полезные материалы, упомянутые в подкасте)Кейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

Часто креативность ассоциируется с дизайнерами, копирайтерами, сммщиками и рекламщиками, но вообще-то креативное мышление это способность находить новые, полезные и неожиданные решения задач, выходя за рамки привычных шаблонов в работе, бизнесе и повседневной жизни. О том, что такое креативное мышление и как его развивать, а также о том, какие креативные методологии нам в этом могут помочь мы говорили с Пашей Локтаевым. Павел — эксперт по креативному мышлению, ведет креативные и стратегические сессий, работает куратором и преподавателем в ИКРЕ. Помогает компаниям создавать новые продукты и коммуникацию. Работал со Сбером, L'Oreal, Татнефть, Островок, Multon. Приглашенный преподаватель ВШЭ, Центрального Университета, School of Education,ТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaq (там вы найдете полезные материалы, упомянутые в подкасте)Кейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

Сегодня будет довольно необычная, но оооочень интересная тема подкастаВ 27й серии говорим про ... Когнитивные искажения. Те самые ловушки мозга, которые заставляют нас делать некорректные выводы и, как следствие, принимать неверные решения. Разберем что такое фрейминг, эффект якоря, эвристика доступности и многое другое. А еще как именно использовать эти знания в проектировании марктеинговых и продуктовых решений и просто в своей собственной повседневной работе.0:50 Кто такой Иван Меркурьев2:52 Плюсы и минусы работы в Яндекс и как туда попасть5:35 Про продукт Промо Страницы и то, как выглядит усредненный рабочий день продакта в Яндекс11:10 Про взаимодействия с маркетологами12:30 Что происходит с рынком Рекламы (медиаинфляция, ритейл медиа, ИИ)
19:00 Что такое когнитивные искажения, как они появились и как с ними работать23:30 Как использовать когнитивные искажения в работе с пользователями28:40 Про этичность (серые и темные паттерны)33:15 Как не поддаваться когнитивным искажениям в своем мышлении44:50 Резюмируем советы47:25 Совет себе в прошлое48:15 Как поддерживать себя и выстроить профилактику выгоранияМой гость Иван Меркурьев – Senior Product Manager в Рекламных технологиях Яндекса, развивает ПромоСтраницы. Обладает 15‑летним опытом создания и масштабирования цифровых продуктов. Ведёт канал @ordinarypm, наставник на курсах GoPractice, занимается менторством и консалтингом.ТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaqКейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

В 26й серии разбираемся в том, что такое growth-маркетинг и отличается ли он от продуктового маркетинга и гроусхакинга. Обсудили как искать точки роста, генерировать гипотезы, проводить эксперименты и превратить все это в непрерывный growth процесс.Говорим про:00:38 Кто такая Юля03:05 Что такое growth-marketing07:33 Чем growth-маркетинг отличается от работы продакта09:02 CRM равно growth?11:15 Входит ли ценообразование в работу growth-маркетолога13:12 Говорим про growth hacking18:10 Стоит ли бояться fake door20:28 Работа с гипотезами - откуда их брать и как приоритизировать27:55 Как часто собирать гипотезы31:10 Как хранить результаты экспериментов и не терять важную информацию33:30 СJM - как и зачем использовать40:10 Как сегментировать аудиторию44:00 growth команда в Авито - чем занимается, за какие метрики отвечает, какими инструментами пользуется48:09 Как атрибуцировать результаты своей команде51:15 С каким ролей проще свичнуться в growth52:27 Какими навыками и скилами нужно обладать56:20 Как подступиться к выстраиванию growth с 059:50 Карьерные советы01:02:13 Как поддерживать себяЮля Срибяник - эксперт по growh-маркетингу. Помогает компаниям находить точки роста в клиентской базе и выстраивать маркетинг, который влияет на результат. Работает Head of Growth в Авито, ведет лекции в Британке, менторит проджектов, продактов и маркетологов, и успевает воспитывать 4-х летнюю принцессу.ТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaqКейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

В 25м выпуске подкаста обсуждаем исследования с Милой, которая ведет кейсы по исследованиям в кейс клубе PMM FAQ.Говорим про:00:51 Кто такая Мила01:45 Рынок исследований и что с ним происходит в эпоху кризисов и AI09:16 Плюсы и минусы инхауса vs агентства vs фриланса при проведении исследований16:50 Специфика исследований в VK vs Fintech19:45 Кейс, когда благодаря исследованиям компания сэкономила много денег24:29 Нужно ли исследователям разбираться в психологии?31:15 Что нужно делать, чтобы быть идеальным заказчиком исследований41:03 Какие ошибки чаще всего совершают при проведении исследований и интерпретации результатов45:56 Какие навыки в себе прокачивать, чтобы не допускать этих ошибок52:12 Чем кастдев отличается от глубинки?52:45 Деск-рисеч, анализ рынка и конкурентов это тоже исследование?53:30 JTBD переоценен?55:15 Для количественника всегда нужно от 300 человек? А для качественника?59:40 Ок ли платить респондентам за прохождение опроса?01:06:00 Ок ли исследования на улице или по телефону?01:08:25 Где искать респондентов?01:10:50 Карьерные советы01:13:28 Как поддерживать себяРудакова Мила, UX Research Lead FintechМила — опытный исследователь пользовательского и клиентского опыта, ex VK, менторит UX-исследователейТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaqКейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

Сколько вещей вы покупаете в год? Сколько из них осознанно, а не под влиянием навязанных ценностей, соц сетей и рекламы? А сколько из них используете регулярно? Я уже давно стремлюсь к минимализму (благо постоянные путешествия и переезды этому очень способствуют) и была очень рада обнаружить классный сервис аренды моих земляков (Питер привет!)У меня в гостях - Никита Чубур, со-основатель сервиса аренды БериБеру, серийный предприниматель. Развивает сообщество и внутренние коммуникации в Skyeng. ТГ канал сервиса БериБеру, Инста 0:49 Кто такой Никита Чубур и как появился проект БериБеру5:59 Главный совет для тех, кто решил строить свой бизнес 8:10 Какие ценности стояли за созданием проекта БериБеру10:21 Кто ваша целевая аудитория и что ими движет13:55 Топ 3 продуктов, которые берут в аренду 16:20 Что происходит с рынком шеринг сервисов 21:20 С кем конкурирует сервис23:30 Ключевые цели БериБеру27:20 Про команду и маркетинг29:30 Про создание собственного постомата и про каналы привлечение32:20 Про клиентский путь и допущенную ошибку34:44 Детективная история про недобросовестного клиента38:28 Про коллаборации, ивенты и корпоративные заказы41:05 Можно ли диверсифицироваться за счет вендинг автоматов44:05 Про стимулирование спроса и работу с удержанием 48:08 Про минимализм и самодостаточность50:58 Как поддерживать себяТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaqКейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

Этот год хочется начать с чего-то доброго, поэтому первый выпуск 2026 года посвящен разговору о маркетинге НКО и о благотворительности в целом. Мой гость - Лада Ефимова, фонд Антон тут рядом.01:40 Кто такая Лада Ефимова04:15 Тренды в сфере благотворительности10:50 Про конкуренцию среди фондов и перетекание ЦА12:09 Россия vs Западный мир по развитости НКО и благотворительных инициатив14:55 Эффективный альтруизм - что это и стоит ли оно того21:40 Про мошенничество. Помогать ли незнакомым людям?27:05 Про проекты фонда Антон тут рядом38:50 Что нужно сделать, чтобы общество было максимально толерантно и инклюзивно44:10 Как вовлекать подростков в благотворительность47:30 Есть ли "вредная" благотворительность, как не навредить51:10 Как правильно называть особенных людей56:10 Про специфику маркетинга в НКО01:02:05 Как компаниям развивать полезные соц проекты01:11:20 Почему в благотворительности более низкие ЗП и как исправить эту несправедливость01:16:02 Какими качествами должен обладать человек, который хочет работать в благотворительности? К чему нужно быть готовым01:19:55 Что помогает тебе набираться сил и не выгоратьЛада Ефимова, директор по внешним коммуникациям благотворительного фонда «Антон тут рядом»Последние пять лет Лада вместе с командой развивает PR, контент и коллаборации фонда — от проектов с Т-Банком, Befree и OneTwoTrip до образовательных инклюзивных продуктов со «Страдающим Средневековьем» и «Нетологией». Так в 2022 году команда фонда запустила акцию «Прикоснуться словами»: за это время проект поддержали более 500 брендов из 50 городов России и мира. Лада — номинант рейтинга Forbes «30 до 30» в категории «Социальные практики» и креативный директор музыкального фестиваля «Антон тут рядом» — с 2022 года команда фестиваля собрала более 37 миллионов рублей на работу проектов поддержки детей и взрослых с аутизмом в Санкт-ПетербургеТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaqКейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

С Димой мы познакомились почти 20 лет назад, когда вместе учились на Экфаке СПбГУ. Тогда мы еще не знали, что я стану маркетологом, а Дима - психологом)Зато теперь есть с кем обсудить такую важную тему, как жизненные ценности.00:01:50 Кто такой Дима Приймак и как он превратился из экономиста в психолога00:04:40 Почему тема ценностей так важна00:06:00 Что такое ценности и чем они отличаются от целей 00:10:20 Зачем их определять, что вам это даст00:15:40 Как их выбрать - упражнения00:24:11 Про ролевые модели00:35:35 Как проверить, что ты выбрал по настоящему важные для себя ценности00:40:15 Как сформулировать ценности, так, чтобы это не было пустыми словами00:48:10 Разбираем на примерах: конкретизируем ценности Свобода и Мир00:53:10 Как сделать так, чтобы ценности реализовывались в повседневной жизни01:02:25 Про выход из зоны комфорта01:04:20 Как преодолевать страхи01:09:40 Про поддержание ресурсов на реализацию ценностей01:12:03 Хочу vs Могу01:15:20 Про конфликт ценностейДима Приймак - практикующий психолог, гештальт-терапевт, ведущий терапевтических групп. В прошлом - IT-менеджер, exPwC. Instagram: @priymak_psyWeb: priymak.meА еще Дима подготовил для вас методичку по работе с ценностями, с конкретными упражнениями, она ждет вас в моем ТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaqКейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

В далеком 2010м году мы вместе с друзьями запускали кейс чемпионаты Changellenge >> в Питере, спустя 15 лет мы встретились с Андеем (основателем проекта) поболтать про то, что стало с проектом, а также про бренд работодателя, корпоративную культуру и HR-маркетинг00:01:02 Кто такой Андрей Алясов00:07:12 Про СЕО, которые всю жизнь работали в одной компании00:10:11 Про обучение в топовых бизнес школах мира и как брать максимум от любого обучения00:13:49 Бренд работодателя - тренды00:20:02 Ждет ли кризис рынок EdTech00:26:07 Как развивать аналитическое мышление00:30:35 Как компаниям работать с молодежью00:39:50 Про стажировки00:50:07 Почему стоит участвовать в кейс чемпионатах00:55:53 Как создать сильную корпоративную культуру01:01:32 Примеры01:05:03 Как конкурировать за крутых сотрудников01:08:34 Стоит ли инвестировать в личный бренд сотрудников 01:11:14 Как выстраивать в компаниях возможности роста 01:13:48 Про ревью и грейды01:19:08 Про бирюзовые компании и позитивную дискриминацию01:25:23 Как кандидату убедиться, что он собеседуется в хорошую компанию 01:29:50 Почему нужно работать на 130%Андрей Алясов, СЕО и основатель Changellenge >> Андрей - один из самых ярких предпринимателей на рынке HR и HR-маркетинга в России. Он сначала создал целую индустрию карьерных соревнований в России (кейс-чемпионатов), а потом вывел свою компанию в лидеры на рынке найма молодежи (через него нанимают все: от Альфы до Яндекса) и построения бренда работодателя. Канал Андрея: @aaliasovСсылки на его бизнесы: changellenge.com и changellenge-education.comТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaqКейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

Продолжаем серию выпусков про более эмоциональные сферы для построения бизнеса и карьеры. На очереди спорт и спортивный маркетингВ гостях - Денис Лагутин, Спортс", Директор по маркетингу и коммуникациям. 11 лет в спортивном маркетинге. 3 года в Спортсе, ранее руководил маркетингом в баскетбольных клубах "Красный Октябрь" (Волгоград), "Локомотив-Кубань" (Краснодар), Зенит (Санкт-Петербург), маркетинговыми коммуникациями в футбольных клубах "Локомотив" (Москва) и "Динамо" (Москва). Участник рейтингов топ-100 профессионалов спортивной индустрии 2020 и 2024. Обладатель хрустальной и бриллиантовой сов телевизионного клуба "Что? Где? Когда?" (2020)1:05 Кто такой Денис Лагутин5:10 Чем отличается работа в спорте от работы других сферах12:40 Отличается ли работа в футболе от баскетбола и других видов спорта14:40 По какому графику работает команда маркетинга Спортса"18:00 Про чувство причастности, ощущения от работы в спорте и про неожиданные побочки22:50 Как устроена и чем занимается команда маркетинга и коммуникаций Спортса"27:15 Про целевую аудиторию спортивных медиа 33:05 Как выдерживать конкуренцию с блогерами и богатыми букмейкерами35:37 Что происходит с печатными форматами 37:45 Как медиа могут отстроиться от конкурентов 39:20 Как Спортс" стал «мятным»42:05 Топ бренды в спортивном маркетинге45:40 Портрет идеального сотрудника в спортивном маркетинге и советы, как в него пробиться 52:00 Как отдыхать от спорта, если спорт это работа Ссылки:Бренд-медиа Спортса" Мятные зубыКарьерная телега Спортса"ТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaqКейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club