¿Cuál es el mejor momento para anunciarse en YouTube? | Los Dioses Responden con Bruno Cicero

En este episodio de Los Dioses Responden, continuamos con una verdadera máster del marketing y la innovación: Fernanda Pérez, Jefa de Integrated Marketing Communications en Telefónica Movistar. Fernanda nos comparte su impresionante camino profesional, donde ha recorrido diversas industrias, desde la música y entretenimiento hasta fintech y telecomunicaciones. Un Viaje de Diversidad y AprendizajeFernanda comenzó en Warner Music México, abriendo el departamento digital para gestionar las redes de artistas icónicos como Luis Miguel y Maná. Su experiencia abarcó desde negociaciones con iTunes y PlayStation hasta el lanzamiento de campañas en redes sociales para aumentar la visibilidad de sus artistas. Su visión fresca y estrategia innovadora hicieron de su tiempo en Warner una etapa inolvidable. Marketing en Evolución y Nuevos RetosEl recorrido profesional de Fernanda siguió en Warner Media, donde gestionó marketing para Warner Channel en Latinoamérica. Aquí impulsó el contenido en plataformas digitales, logrando llevar eventos icónicos como los Oscars a TikTok para conectar con una audiencia joven. ¿¡¿Tons sí se puede hacer una carrera gracias a TikTok?!? Del Entretenimiento a Fintech y TelcosFernanda luego incursionó en el mundo fintech, colaborando en el lanzamiento de nuevas marcas financieras y asumiendo retos en Rappi, hasta que se unió a Telefónica Movistar. Su habilidad para adaptar estrategias de marketing en sectores tan distintos resalta su pasión por la innovación y su habilidad para enfrentar cambios constantes. Su filosofía: “flexibilidad y colaboración,” le permite llevar ideas frescas y a prueba de futuro a cada nuevo proyecto. Estudios y Actitud: Las Claves del Éxito en MarketingAdemás de su amplia experiencia laboral, Fernanda se ha preparado en áreas de vanguardia como Customer Intelligence y Data, integrando el poder de los datos en sus campañas. Según Fernanda, la clave para sobresalir en el marketing no radica solo en el conocimiento teórico, sino en la actitud y la disposición para aprender.

Especial: Effie Awards 2024 - Celebrando la Eficacia en su 25ª Edición En un episodio histórico de Los Dioses del Marketing, nos colamos como media partners en la sala de prensa de los Effie Awards 2024, el reconocimiento definitivo a las campañas más efectivas de la industria. Nos emocionamos un poquito, entonces sacamos muchas entrevistas. Por lo mismo, este será el primero de dos episodios destinados a hablar de este evento. Lo que nos sigue quedando clarísimo es que la creatividad, las tendencias, y la artesanía detrás de los anuncios son un motor poderoso para generar lo más importante: VENTAS. Invitados de LujoEntre los líderes de la industria que nos compartieron su visión, contamos con Héctor Fernández, CEO de VML, quien destacó cómo la creatividad y la simplificación del mensaje impulsan el crecimiento de las marcas. Además, Sergio Guiarte de CitiBanamex y Luis Sordo de Publicis Worldwide compartieron la complejidad detrás de crear campañas para una de las instituciones financieras más grandes del país. Alejandra Higareda de malvestida.com también estuvo presente, abordando temas de inclusión y diversidad, recordándonos que el marketing no solo se trata de ventas, sino de representar con responsabilidad a la sociedad actual. ¡Nos fascinó su perspectiva sobre cómo una visión más inclusiva enriquece la creatividad! Por otro lado, el equipo de BBVA México, con su CMO Enrique Cordis y Pablo Cárdenas (Director Creativo Ejecutivo), nos hablaron de su innovadora campaña de game show, un proyecto sin precedentes en el banco que involucró a equipos de antifraude, legal y marketing para transmitir un mensaje de prevención de fraude de una forma creativa y entretenida. Representando a las Nuevas GeneracionesLa joven ganadora de la categoría College Brand, Joanna Centeno, destacó el talento emergente en la industria. Con un equipo comprometido y el respaldo de mentores, esta futura estrella del marketing nos mostró que la creatividad joven tiene un gran futuro en México. Nuestro lado fangirl Nuestro querido Agustín no pudo contener su emoción al llegar uno de sus ídolos máximos en la historia del marketing: Les Binet, Head of Effectiveness at adam&eveDDB en Londres, quien nos regaló una perspectiva verdaderamente privilegiada de cómo las ideas poderosas mueven a una industria entera. Nuevas Propuestas y TendenciasOscar Vargas de Casa Pedro Domecq nos sorprendió con el lanzamiento de Presidente Sandía Chile, una innovación que combina la herencia de la marca con la frescura y picardía que busca la nueva generación de consumidores. Con un portafolio que incluye marcas legendarias como Brandy Presidente, Azteca de Oro, y Don Pedro, Domecq sigue liderando en el mercado de licores y vinos en México. Premios y ReconocimientosLos premios Effie 2024 nos recordaron el poder de una comunicación efectiva y su impacto en los resultados de negocio. Desde categorías tradicionales como Automóviles hasta especiales como David contra Goliat, los ganadores destacaron por su innovación y su habilidad para conectarse con audiencias de todas las plataformas. Inspírate. Genera. ¡Despierta! ¡Escucha ahora y conoce a los protagonistas de la noche! #PremiosEffie2024 #MarketingEficaz #PublicidadCreativa #Inclusión #Innovación #BBVA #CitiBanamex #MalVestida #CasaDomecq #LosDiosesDelMarketing #BrandyPresidente #Branding #Effie25 #MarketingDigital

Telefónica Movistar México lanzó el corto "No es un juego", un short film destinado a generar conciencia sobre el uso responsable de los videojuegos y la creación de un entorno más seguro para los jugadores, especialmente los más jóvenes. Este proyecto fue premiado en Cannes con 4 Leones: 2 de Oro en las categorías Entertainment Lions for Gaming y Film Corporate Purpose & Social Responsibility, Plata en Challenges & Breakthroughs, y Bronce en Social Behaviour & Cultural Insight. Todo esto nos lo platicó Fernanda Pérez, experta en marketing con una trayectoria impresionante que incluye marcas como TNT, CNN, Warner Channel y Cartoon Network, además de su experiencia en el mundo fintech con Rappicard. Además, aprende sobre el liderazgo en comunicaciones integradas, el impacto social en el marketing y cómo se desarrollan estrategias exitosas en Movistar México. Escucha y descubre las claves del éxito en marketing digital y social. #LosDiosesDelMarketing #FernandaPerez #TelefónicaMovistar #MarketingIntegrado #ResponsabilidadSocial #Cannes2023 #VideojuegosSeguros #MarketingDigital

Continuamos con nuestro 101 del marketing en compañía de Abril Teyssier, que nos ayudó a desempolvar conceptos y regresar a los cimientos de lo que hacemos en este podcast: dar los mejores consejos y tips para que los apliques en tu negocio o emprendimiento. En este episodio, Abril nos comparte un poco sobre la filosofía con respecto al balance trabajo-vida que aplican en Inspira, la agencia especializada en Packaging en donde trabaja. Además, contemplando cómo van las tendencias de diseño, es importante ver cómo vienen apalancados los valores de la Generación Z para acercarse de forma efectiva a esta audiencia: a través de la sustentabilidad, el bienestar físico y mental y la salud en general.

Esto de los arquetipos de personalidades ya nos lo había dicho Carl Jung hace casi 100 años, y ahora Abril Teyssier nos cuenta cómo desde el marketing se ha retomado este principio para que las marcas transformen la relación que tienen con su audiencia, y básicamente se convierte en "su voz". Nos platicó de cómo marcas como ACE y Ariel transformaron la forma en la que se comunican a través de adaptar su identidad visual y básicamente confirmar que no era "sólo una etapa, mamá". Otro episodio más para la colección de Marketing 101, donde encontramos nuestro elemento al regresar a los basics. Los Dioses del Marketing es una producción concebida y empaquetada en Genio.soy.

Observa a tu izquierda. Ahora a tu derecha. Todos los productos que veas alrededor de ti han pasado por una rigurosa estrategia de Branding y Packaging para llegar a estar junto a ti. Hoy nos acompaña Abril Teyssier, Brand Operations Manager para Inspira, nos cuenta todo el journey por el que pasan los paquetes de los productos para llegar hasta tus manos. ¿Qué hace diferente a las marcas?, ¿De dónde surge esta chistosa palabrita "branding"? Además, hoy los prófugos de la justicia como Sam el Tucán, el Elefante Melvin, Chester Cheetos, el Tigre Toño y demás queridos personajes de las marcas de cereales y botanas son efectivamente reconocidos como "Brand Assets", cuyas marcas han luchado para ver la forma de recuperarlos y sacarlos del exilio en el que se encuentran. Los Dioses del Marketing es un marketing que cumple con todas las regulaciones de packaging de Genio.soy

En nuestro último Dioses Responden con Juan Pablo Robert, Head of Spanish-Speaking LATAM en YouTube, nos cuenta todos los secretos que tú como creador de contenido o marca que quiere generar engagement con la audiencia necesita saber. También platicamos de por qué conviene responder a las necesidades del "embudo de contenidos" para atraer a las audiencias más lejanas a ti y mantener completamente enamoradas a las que ya están familiarizadas con tu contenido. ¿Qué hace que un contenido tenga valor? ¿Cómo construir una audiencia fiel a tus contenidos? ¿En qué horarios y frecuencia es mejor publicar? Todo esto y más nos lo cuenta Juan Pablo Robert, a quien agradecemos su compañía y sabiduría. Los Dioses del Marketing es una producción Yutubera de Genio.group

Continuamos en este Dioses Responden con Juan Pablo Robert, Head of Spanish Speaking Latam en YouTube, para platicarnos de cómo le tocó vivir París 2024 a un nivel más personal. Y apartir de ahí, los insights: ¿qué sigue tanto para Juan Pablo como para YouTube? La innovación constante. Nuevas funciones que cambiarán la forma de consumir deportes y entretenimiento en línea, que en muchas ocasiones ya damos por sentado. ¿Cuál es el reto para las marcas en el entorno digital actual? Entender que cada audiencia es única y cómo YouTube está liderando este cambio. ¿Y qué expectativa tenemos para Los Ángeles 2028? ¡Escúchenlo ya! #LosDiosesDelMarketing es una producción ganadora y olímpica de Genio.Group.

¿Cómo se prepara YouTube para transmitir uno de los eventos deportivos más grandes del mundo? En este episodio, tenemos a Juan Pablo Robert, Head of YouTube para LATAM hispanohablante, quien nos comparte cómo Claro Sports y YouTube se alistan para París 2024. Además de revelar la estrategia detrás de esta alianza, conocerás datos frescos sobre el consumo de contenido en streaming y cómo las nuevas generaciones están redefiniendo la manera en que disfrutamos los deportes en vivo. ¿Sabías que el 80% del contenido de deportes es consumido desde dispositivos móviles? ¡Es solo una de las tantas tendencias que analizamos! Y claro, no solo hablamos de deportes: Juan Pablo también nos cuenta cómo YouTube sigue liderando el mercado de streaming con innovaciones que mantienen a las marcas, los creadores y la audiencia en perfecto balance. ¿Te quedaste con ganas de saber más? ¡Mejor dale play y descúbrelo! Los Dioses del Marketing es una producción suscrita a Genio.soy.

Disfruta de esta selección de Greatest Hits de Los Dioses Responden, algunos de nuestros episodios más populares. ¡Continúa nuestra entrevista con Santiago Cortés! Por si te había quedado duda de qué es la hipersegmentación, aquí nos cuenta con lujo de detalle cómo es que los anuncios pueden llegar, ya no digas a la persona correcta, sino a la PANTALLA ideal en el MOMENTO justo para maximizar la efectividad del mensaje. Además, como anunciante, ¿cómo le haces para saber cuando tu anuncio está teniendo mayor exposición que una pantalla regular? Es decir, cuando la tele en cuestión está en un gimnasio, un hotel, una cantina... Sin duda la era del streaming llegó a modificar la forma en la que la publicidad es consumida, y aquí en los Dioses del Marketing, nos acercamos a los VERDADEROS expertos.