La Chispa del Negocio

En este episodio de La Chispa del Negocio, exploramos uno de los nuevos territorios que está abriendo la inteligencia artificial para las marcas: ChatGPT Ads.Julia González conversa con Celia Hernández, Performance Director de Publicis Groupe; Pol Imaz, Account Director de Spark Foundry Barcelona; y Pablo Sampietro, Account Director de Publicis Flame, sobre qué supone la llegada de la publicidad a los entornos conversacionales y qué oportunidades puede abrir para las marcas.Un episodio para entender cómo funciona este nuevo espacio publicitario, qué están aprendiendo marcas como Santander y Ebro Auto en sus primeros acercamientos y cómo puede convivir la publicidad con la presencia orgánica de las marcas en las respuestas de la IA.¡Dale al play y descubre si ChatGPT Ads puede convertirse en el próximo gran canal para las marcas!

En este episodio de La Chispa del Negocio, exploramos por qué el cine sigue siendo un medio relevante en un entorno en el que la atención está cada vez más fragmentada.Julia González conversa con Daniel Martínez, Director de 014DS; Elena de Castro, Account Director en Spark Foundry; y Abraham Lombardo, Trading Director de Publicis Groupe, sobre la evolución del cine, el valor de la atención sostenida y el papel que juega la publicidad dentro de la experiencia cinematográfica.Un episodio para entender qué aporta el cine a las marcas, cómo funciona la compra publicitaria en este medio y por qué, frente a otros canales más digitales y medibles, continúa siendo una herramienta con capacidad para construir recuerdo, prestigio y resultados de negocio.¡Dale al play y descubre por qué el cine sigue siendo uno de los grandes refugios de la atención!

En este episodio de La Chispa del Negocio, exploramos cómo los modelos econométricos ayudan a responder una de las preguntas más importantes para cualquier marca: qué medios están generando realmente resultados y cuál es su impacto en el negocio.Julia González conversa con Rocío Cuesta, Advanced Analytics Scientist en Publicis Groupe, y David Ordóñez, Account Director en Spark Foundry, sobre las limitaciones de los modelos de atribución tradicionales, el valor de medir el impacto incremental de cada canal y cómo los modelos econométricos permiten conectar la inversión publicitaria con resultados reales de negocio.Un episodio para entender por qué mirar solo el último clic ya no es suficiente, cómo combinar datos online y offline para tomar mejores decisiones y de qué manera los modelos econométricos están transformando la planificación de medios y la medición de la publicidad.

En este episodio de La Chispa del Negocio, exploramos VivaWomen! - la red de Publicis Groupe que lleva más de una década generando oportunidades, referentes y espacios de aprendizaje para el talento femenino.Julia González habla con Beatriz Fernández de Bordons, Business Development Lead en Publicis Groupe y coordinadora de VivaWomen! en España; María Rubio, Digital Senior Manager en Spark Foundry; y Elena Roldán, Directora General de KEMP, sobre el papel de esta red global como motor de desarrollo profesional, mentoring y generación de referentes.Un episodio para entender cómo se construyen entornos más diversos en el sector de la publicidad, qué impacto tiene el mentoring en el crecimiento profesional y por qué estas iniciativas son clave para impulsar el talento femenino dentro de las compañías.

En este episodio de La Chispa del Negocio, exploramos cómo la inteligencia artificial empieza a abrir un nuevo espacio para la publicidad dentro de entornos como ChatGPT o el AI Mode de Google.Julia González entrevista a Ana Indriago, Digital Account Manager en Publicis Groupe, y David López, AI Media Strategist, sobre cómo funcionan estos nuevos formatos publicitarios integrados en respuestas de IA.Un episodio para entender qué valor tiene la atención cuando un usuario interactúa con la IA, por qué estos formatos tienen precios más altos y qué oportunidades pueden abrir para las marcas cuando lleguen a mercados como España.

En este episodio de La Chispa del Negocio, descubrimos cómo la CTV está transformando la forma en la que las marcas llegan a las audiencias.Julia González habla con Belén Barea, PMX Lift Director en Publicis Groupe, y Rubén Suescun, CTV Manager en Pulsa Media Consulting, sobre su papel como palanca de cobertura incremental frente a la televisión lineal.Un episodio para entender qué valor aporta la CTV, cómo se mide su eficacia y por qué se ha convertido en un entorno clave para alcanzar nuevas audiencias con menor saturación y mayor atención.

En este episodio de La Chispa del Negocio, nos adentramos en el universo del brand entertainment de la mano de Publicis Rebellion, el área de creación y coproducción de contenido de Publicis Groupe.Descubrimos cómo las marcas están dejando de ser meros patrocinadores para convertirse en parte de la historia, integrándose en películas, series y documentales desde el guion hasta el rodaje. Nos acompañan dos protagonistas clave:- Miguel Villarruel, Director general- Rocío González, Responsable de Brand Studio de Publicis RebellionUn episodio para entender cómo el entretenimiento puede convertirse en el mejor canal para conectar con las audiencias.¡Dale al play y entra en escena con nosotros!

En este episodio de La Chispa del Negocio, exploramos cómo la inteligencia artificial está transformando el día a día de las agencias.Automatización de procesos, generación de informes, campañas más eficientes y tiempo ganado para lo que de verdad importa: la creatividad, la estrategia y el pensamiento crítico.Nos acompañan dos voces expertas del grupo:- Horacio Panella, AI Solutions Manager en Publicis Groupe- José Luis Pozo, Account Manager en Spark FoundryUn episodio para entender el presente de la IA y prepararse para lo que viene. Porque el futuro se escribe (también) con prompts.¡Dale al play y no te lo pierdas!

En este episodio de La Chispa del Negocio, descubrimos cómo una campaña local de OREO se convirtió en todo un fenómeno viral.OREO se despidió de su receta de siempre con una lona en plena Gran Vía y un mensaje directo: "Adiós, España". Lo que vino después fue una estrategia brillante que combinó creatividad y medios.Contamos con cuatro protagonistas que lo hicieron posible:- Yolanda Piñol, Account Director en Spark Foundry- Silvia López, Client Lead en Publicis España- Silvia Núñez, Media Manager en Mondelēz Iberia- Concha Barreda, Senior Brand Manager de Treat Biscuits en Mondelēz IberiaUna campaña que ha sido reconocida en los JCDecaux, los Premios Nacionales de Creatividad y los Best in Food.¿El secreto? Buen producto, buena historia… y un gran trabajo en equipo.¡Dale al play y descúbrelo!

En este episodio de La Chispa del Negocio, exploramos el papel de los Data Clean Rooms en la publicidad y la gestión de datos en un mundo sin cookies. Hablamos con dos expertos:- Raquel López de la Torre, Client Services Director en Spark Foundry, quien analiza cómo las agencias están adoptando esta tecnología y los beneficios que aporta a las estrategias de datos. - Juan Barón, Head of Global Accounts en Decentriq, quien nos explica cómo los Data Clean Rooms están revolucionando la privacidad.Desde la protección de la privacidad hasta la activación de datos de primera mano, este episodio es clave para entender cómo las marcas pueden seguir innovando en la era privacy-first. ¡No te lo pierdas!