¿Qué es y cómo funciona la ATRIBUCIÓN en las campañas publicitarias? 🛍️

En esta entrega de #FreaksDelMarketing nos centramos en hacer un balance de lo que está funcionando más en tres categorías dentro del montaje de anuncios en Meta Business: presupuesto, segmentaciones y contenido. ¿Qué nos ha ayudado a romperla y qué nos ha hecho la labor más difícil en cuanto a estos tres temas en lo que va del año? ¡Escúchanos ahora para descubrirlo! (00:00:00) - Introducción

 (00:01:01) - Presupuesto (CBO vs. ABO)

 (00:10:25) - Segmentaciones advantage

 (00:21:30) - Contenido

 (00:28:06) - Cierre

¿Qué tienen en común los grandes voceros de marcas en RRSS –a los que ya "conocemos" y sentimos cercanos– con un contenido bien pensado, estructurado y dirigido? Así es: la intención de po-si-cio-nar. En esta oportunidad hablamos de algunos ejemplos de marca personal y de creación de contenido que brillan por su gran éxito. Enfatizamos en la importancia de probar, de estar pensando siempre en proponer y, sobre todo, de esforzarse realmente en conectar con las audiencias. ¡Dale play ahora! (00:00:00) - Introducción 

(00:01:43) - Importancia de la solidificación de una marca personal

 (00:03:59) - Ideas erróneas sobre el objetivo y los alcances de Meta Ads

 (00:05:55) - Contenido para marcas 

(00:09:52) - Contenido relacionado con marca personal (00:21:50) - Grandes marcas que mezclan estos dos tipos de contenido 

(00:23:15) - Seas marca o seas una persona que quiere posicionarse… ¡crea contenido!

 (00:27:22) - Conclusiones



En este capítulo, Julián y Jimena conversan sobre sus experiencias con los cambios más recientes que han evidenciado en las plataformas de sus cuentas en Meta Business. Además, nos señalan cuáles son esas novedades a las que hay que ponerles lupa para lograr adaptarnos más fácilmente a la vitalidad de la plataforma. ¡Déjanos en los comentarios tus opiniones sobre los cambios que has notado! (00:00:00) - Introducción 

(00:00:54) - Cambios en Meta Business y diferencias en cambios de otras plataformas 

(00:01:46) - Concepciones erróneas sobre esos cambios 

(00:03:20) - Cosas positivas de los cambios 

(00:04:30) - Aparición de bugs 

(00:05:51) - Fase de aprendizaje 

(00:07:37) - Inteligencia artificial y resultados 

(00:11:16) - Ads de Meta Business 

(00:11:56) - TikTok Ads se hace espacio

 (00:13:05) - Lo más importante es saber vender, no usar determinada plataforma 

(00:13:55) - Cambios en advantage



¿Cuáles son las cualidades que comparten las empresas que tienen clara su oferta? ¿Hay algo que las identifique o que nos permita analizar las buenas prácticas que implementan en sus negocios? Por aquí creemos que sí.

 Préstale atención a esta nueva entrega de #FreaksDelMarketing y anota todo lo que puedas aplicar a tu marca o a la de tu cliente. Será fundamental para forjar unos buenos cimientos y poder tomar decisiones más fácilmente cuando empieces a montar campañas publicitarias. (00:00:00) - Introducción (00:00:57) - Ideas del podcast anterior (00:01:02) - Especializarse en un nicho  (00:09:15) - Novedad en el producto o servicio (00:13:08) - La novedad en la oferta (00:15:00) - Ejemplos de marcas exitosas  (00:17:08) - Importancia de la calidad y garantía (00:18:00) - Políticas de garantía como estrategia de marketing (00:22:50) - Importancia de la innovación y testeo

Si hablamos de referentes de marcas que tienen completamente identificada su oferta y que se diferencian de forma abismal de sus competidores, seguramente se te vendrán varios nombres a la cabeza.  ¿Cómo podrías aterrizar esas buenas prácticas para trasladarlas a tu marca? ¿De qué forma debes estructurar tus mensajes, concebir el valor real del producto o servicio que vendes y dirigirte a tu público objetivo? De eso se trata este capítulo. ¡Préstale mucha atención y espera la segunda parte! Timestamps: (00:00:00) - La importancia de la oferta (00:02:39) - La oferta como eje central  (00:03:52) - Impacto de cambios en plataformas (00:05:20) - Competencia agresiva (00:10:11) - Adaptación al contexto económico (00:11:05) - Conocer y adaptar la oferta al público (00:13:35) - No se trata solo de bajar precios (00:14:55) - Errores en la estrategia de precios (00:15:27) - Mejorando la oferta (00:17:00) - Estrategias para mejorar la oferta (00:18:11) - Exclusividad y escasez como estrategias (00:20:35) - Diferenciación de marca  (00:23:33) - Estrategias de marketing diferenciadas (00:27:10) - Características de una oferta atractiva 

Un aspecto en el que la psicología y el marketing son absolutamente transversales es el de las ventas. Hay todo un trasfondo y una especie de perfilamiento psicosocial en la forma en la que nos comunicamos, interactuamos y generamos vínculos con nuestras audiencias, y este no es un tema menor. Si te interesa entender más a profundidad cómo funciona este asunto y, sobre todo, saber qué herramientas puedes aprovechar para dominarlo e implementarlo en tu trabajo como emprendedor, empresario o marketer, quédate escuchando esta nueva entrega de Freaks del marketing. (00:00:00) - Introducción (00:01:06) - El libro "Influence”, de Robert Cialdini (00:01:53) - El libro «Persuasión», de Robert Cialdini (00:06:10) - Haciendo las preguntas correctas en marketing (00:07:39) - Tácticas de venta y ejecución (00:11:18) - Llamando la atención en marketing (00:14:13) - Escasez y miedo a perder (00:15:11) - Generar novedad (00:21:59) - El libro «Gustar y emocionar», de Gilles Lipovetsky (00:22:39) - La seducción como parte de la vida (00:25:40) - Seducir a las masas (00:26:32) - La influencia en la política y el marketing (00:27:36) - Conocer a la audiencia y la ventana de Overton (00:29:10) - La influencia de las redes sociales (00:30:38) - Estrategia de marketing y seducción (00:31:38) - Capitalizar la atención en las campañas Aquí te dejamos los enlaces de compra de los libros en Amazon: 1. Persuasion, de Robert Cialdini (https://a.co/d/9ol9WIw). 2. Gustar y emocionar, de Gilles Lipovetsky (https://a.co/d/2L1B1Vf).

Adaptarnos a los cambios constantes del algoritmo de Meta no ha sido nada fácil. La plataforma se actualiza y se refresca para ofrecernos tal vez una mejor interfaz, sí, pero a veces eso trae consecuencias no tan chéveres para las campañas de anuncios y para nuestro trabajo como traffickers en general. ¿Cómo lo combatimos? ¿De qué forma podemos blindarnos de esa volatilidad? En este capítulo charlamos un poco sobre cómo hemos asumido este reto como agencia y como profesionales en marketing. ¡No te quedes sin escucharlo! (00:00:00) - Introducción (00:00:25) - El algoritmo de Meta (00:02:04) - Adaptación a los cambios (00:04:29) - Paciencia y revisión de estrategias (00:11:48) - Análisis de métricas y revisión del embudo  (00:12:43) - La importancia de adaptarse a los cambios en el algoritmo (00:13:40) - Mantener las ventas durante cambios en el algoritmo (00:14:34) - Revisar el modelo de negocio y los márgenes (00:15:39) - Entender los números y la rentabilidad de las marcas (00:16:18) - Llamado a la calma y la importancia de adaptarse

En cualquier campo de trabajo o del conocimiento en el que estemos nos vamos a chocar con retos, dificultades y cambios constantes. Como sabrás, el marketing no es la excepción. ¿Qué formas tenemos, entonces, para evitar que nuestras estrategias, ideas o acciones se vean opacadas por su volatilidad y transformación? En Data Freaks Agency estamos convencidos de que una de las respuestas es seguir aprendiendo, educándonos y actualizando siempre nuestros conocimientos. Por eso, en este capítulo hablamos largo y tendido sobre tres libros que son fundamentales para potenciar tu carrera como marketer. ¡No te lo pierdas! (00:00:00) - Introducción (00:00:30) - Educación en marketing  (00:01:16) - Libros esenciales para el marketing (00:02:53) - Advertising, de Eric Whitman  (00:16:36) - Cómo la psicología del consumidor influye en las decisiones de compra (00:17:02) - Recomendación del libro "Influence" de Robert Cialdini  (00:30:38) - El poder de las ofertas y estrategias para destacar en el mercado (00:32:50) - La importancia de la oferta (00:34:57) - Especialización de la oferta (00:35:41) - Estrategias de diferenciación (00:37:50) - Psicología de la compra y valor percibido (00:39:14) - Cobrar más por un servicio de calidad  (00:40:51) - Investigación y conocimiento del cliente Aquí te dejamos la lista de los libros con sus enlaces de compra en Amazon: 1. «Cashvertising», de Drew Eric Whitman (⁠https://shortlurl.com/Cqrx⁠). 2. «Influence, The Psychology of Persuasion», de Robert Cialdini (⁠https://shortlurl.com/sh7r⁠). 3. «$100M Offers: How to Make Offers So Good People Feel Stupid Saying No», de Alex Hormozi (https://shortlurl.com/DoON⁠).

¿Cómo tenemos la certeza de cuál fue la plataforma que generó determinada conversión para nuestro negocio? Que fue desde Google, que fue desde Meta, que el resultado fue orgánico... pueden generarse muchas dudas. Sin embargo, hay un término conocido como "ventana de atribución", que, como traffickers, debemos conocer y dominar muy bien. Si ese todavía no es tu fuerte, este capítulo va a ser un gran insumo informativo para ti. ¡Dale play ahora! (00:00:00) - Introducción (00:00:13) - La atribución de campañas publicitarias  (00:01:13) - Impacto de los cambios en la atribución (00:02:09) - Cambios en la ventana de atribución  (00:04:03) - Efectos en la optimización de campañas (00:06:17) - Impacto en campañas de ventas (00:10:15) - Implicaciones para diferentes tipos de campañas (00:11:38) - Comportamiento multiplataforma del consumidor (00:12:02) - Herramientas para medir la atribución (00:13:21) - El problema de la atribución (00:14:10) - Importancia de la estrategia de publicación (00:15:43) - Ventanas de atribución y plataformas de medición (00:18:46) - Modelos de atribución (00:21:40) - Importancia del MER (00:24:28) - Conclusiones

El marketing es un campo que está cambiando y evolucionando constantemente. Por eso mismo, como marketers, debemos saber seguirle el paso y estar a la vanguardia de todas las funciones, herramientas o estrategias que nos funcionen mejor para vender más. Si ese asunto te interesa, este capítulo de pódcast está hecho especialmente para ti. Nos sentamos en un nuevo spot de grabación para hablar de cinco cosas que sí o sí debes estar haciendo para asegurar buenos resultados en digital. ¡No te lo pierdas! (00:00:00) - Introducción (00:02:22) - Email marketing  (00:10:07) - Calendario promocional (00:11:00) - Recolección de datos y novedad en productos (00:14:30) - Segmentación de audiencia (00:16:26) - Nuevas tecnologías publicitarias (00:25:52) - Actualización del sitio web (00:27:05) - El podcast pasado y la importancia de la revisión de la página de destino (00:28:07) - Tecnologías publicitarias y realidad aumentada en páginas web  (00:30:02) - Optimización constante de la página web (00:31:48) - Estrategia de contenido y relevancia (00:35:24) - Conexión de puntos en una estrategia de marketing digital