El Podcast de MKD

La publicidad que la gente quiere tener. Los objetos físicos como punto de partida de la comunicación, el humor para entrar en la cultura y el valor de lo tangible en un mundo cada vez más digital. Gema Díaz y Xose Rodríguez, cofundadores y directores creativos de Capital Studio (Jungle), cuentan cómo nació su filosofía "Touchable Communication" y cómo la aplican en campañas para marcas como Aldi y Mahou.

TikTok Shop y el auge del social commerce están transformando las compras online. ¿Cómo utilizan las marcas y los creadores de contenido esta nueva forma de vender?Beatriz Pérez Rico, Social Media en TikTok Live Iberia, y Luana Boadilla, Influencer Marketing Account Director Iberia en Samy y Lead de la división de consumo de L’Oréal, analizan el papel del marketing de influencers, la autenticidad y las redes sociales como canales de venta.

La inteligencia artificial acelera la ejecución, la publicidad se expande hacia nuevoscanales y la medición exige una mirada más amplia. Antonio Velasco, director deVentas en España de StackAdapt, analiza cómo está cambiando el marketing y porqué la tecnología necesita seguir al servicio de las personas y los resultados.

La CEO de Zenith en España aborda las claves de la curiosidad y analiza el «superpoder» qué necesitará la industria para entender los nuevos retos de la publicidad.

Hablamos con Kerman Romeo, Director de Marketing de KFC España, y Sergio García, Strategy Director de PS21, sobre el caso de éxito que ha llevado a KFC España a convertirse en una referencia mundial en construcción de marca.Durante la conversación descubrimos cómo una estrategia basada en creatividad, cultura, comunidad y consistencia ha permitido a KFC destacar en una categoría dominada por grandes competidores y convertirse en uno de los ejemplos más estudiados de marketing de los últimos años.

Alberto Martínez, de Darwin & Verne, analiza la evolución de la publicidad, el liderazgo y el papel del talento en plena transformación del sector.

Pablo Salinas y Pablo Madrid, mejor conocidos en el sector como «Los Pablos«, han decidido levantar precisamente una bandera opuesta, con la que ponen el error como parte esencial del proceso creativo.Tras más de una década trabajando juntos y después de cerrarrecientemente su etapa en Burns, ambos acaban de lanzar Mistake, su nueva agencia creativa independiente, un proyecto que, tal y comoconfesaron en el podcast de MarketingDirecto.com – MKD, llevaba años gestándose.

Entrevistamos a Valerio Gori para descubrir cómo nace Mr. Red, la agencia creativa del Atlético de Madrid, y por qué el contenido y la innovación son hoy el eje del marketing deportivo.Una conversación sobre creatividad, estrategia y cómo conectar de forma auténtica con losaficionados en un entorno cada vez más competitivo.

El sector publicitario atraviesa una transformación profunda impulsada por el dominio del "triopolio" digital conformado por Alphabet, Amazon y Meta, quienes concentran la mayor parte de la inversión global. La integración de la inteligencia artificial está redefiniendo la eficiencia operativa y la personalización de contenidos, planteando un nuevo escenario donde las marcas deben ser relevantes tanto para algoritmos como para personas. A pesar del avance tecnológico y la automatización, los expertos coinciden en que la creatividad humana y la construcción de relatos con propósito siguen siendo los factores esenciales para generar una conexión emocional verdadera. El auge del retail media y la fusión entre entretenimiento y marketing demuestran que el contexto y los datos propios son ahora activos estratégicos críticos. En última instancia, el éxito en este entorno digitalizado depende de equilibrar la precisión técnica con una visión humanista que logre diferenciar a las marcas en un mercado saturado.

El episodio analiza la transformación actual del sector publicitario, destacando cómo la industria en España equilibra la innovación tecnológica con el indispensable factor humano. Los ponentes subrayan un cambio de paradigma hacia la "economía de la interacción", donde las marcas priorizan entablar diálogos constantes y generar contenido de valor sobre las campañas tradicionales. Se observa una integración profunda de la inteligencia artificial y el análisis de datos para comprender a un consumidor más exigente, aunque se advierte que estas herramientas no deben erosionar la confianza del público. El ecosistema profesional está evolucionando desde la intuición clásica hacia una estrategia digital precisa, enfrentando retos como la fragmentación de audiencias y la saturación informativa. Finalmente, los expertos coinciden en que el éxito futuro dependerá de la autenticidad de los mensajes y de la capacidad de las empresas para adaptarse a nuevas formas de búsqueda y consumo.