Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund

[Expertpanelen] Avsnitt 154 med Johan Strand, senior digital analyst och partner på byrån Ctrl Digital, om de senaste nyheterna och trenderna inom digital analys. Allt från hur vi bör tänka kring att mäta AI-trafik och de tre typerna som blandas ihop. Till nya nyheter i Google Analytics som cross-channel budgeting och nya spännande rapporter, och hur BigQuerys Conversational Analytics och Data Agents låter dig chatta med din data utan SQL. Du får dessutom höra om: Varför AI-agenter ställer till det för mätning Att Microsoft Clarity börjar mäta bottrafik Headless commerce och när frontenden försvinner Varför cross-channel budgeting är så stort Den efterlängtade attributionsrapporten Hur Data Agents gör BigQuery mer tillgängligt Intersports GDPR-böter på 3,5 miljoner euro Om gästen Johan Strand är senior digital analyst och partner på Ctrl Digital, en av Sveriges ledande analytics-byråer. Han är otroligt vass på Google Analytics, BigQuery och att bygga datastrukturer som skapar affärsnytta. Som återkommande expert i poddens nyhetspanel delar Johan regelbundet sina analyser av de viktigaste förändringarna inom digital analys, spårning och datainsamling. Johan är också en av arrangörerna av MeasureCamp Malmö. Tidsstämplar [00:01:54] Mäta tre kategorier av AI-trafik. Reder ut skillnaden mellan “vanlig” AI-trafik, AI-webbläsare och AI-agenter, och hur vi bör tänka kring det. Samt varför Custom Channel Groups bara fångar en del. [00:21:19] Senaste Google Analytics-nyheterna. Nya funktioner som cross-channel budgeting, attributions- och kundreserapporter samt uppföljning kring cost/campaign data import och Analytics Advisor. [00:36:40] Conversational Analytics och Data Agents. Hur BigQuerys nya Data Agents låter dig skapa anpassade agenter för olika avdelningar och ställa frågor till din data i fritext utan SQL. [00:43:20] Lightning round med analysnyheter. Nya BigQuery-kopplingar för Shopify och Mailchimp, Intersports GDPR-böter på 3,5 miljoner euro i Frankrike och Digital Omnibus Act. Länkar Johan Strand på LinkedInCtrl Digital (webbsida) ChatGPT Atlas vs Perplexity Comet: Agentic Browsers – HUMAN Security (artikel) AI Browser Tracking: Marketer and Analyst Guide – Stape (artikel) Clarity AI Bot Activity – Microsoft (verktyg) Cross-channel budgeting plans – Google Analytics (dokumentation) Cross-channel conversion reporting – Google Analytics (dokumentation) Import campaign data – Google Analytics (dokumentation) Analytics Advisor – Google Analytics (dokumentation) Introducing Conversational Analytics in BigQuery – Google Cloud (artikel) Shopify Connector – Google Cloud (dokumentation) Mailchimp Connector – Google Cloud (dokumentation) Intersport Fined €3.5M for Customer Data Transfers – SGI Europe (artikel) Digitalenta (veckans sponsor)StickerApp (partnernätverket)Contentor (partnernätverket)Oderland (partnernätverket)

[Expertpanelen] Avsnitt 153 med David Larsson, chief strategy officer och partner på byrån Trickle, om de viktigaste nyheterna och trenderna inom paid social i början av 2026. Allt från LinkedIns aggressiva produktutveckling med Reserved Ads och Thought Leader Ads till hur Reddit har blivit en allt mer intressant annonskanal. Plus hur AI-agenter börjar ta plats i det dagliga arbetet med annonsering. Du får dessutom höra om: Partnerships läggs till i Thought Leader Ads Boostning av personliga inlägg på LinkedIn LinkedIn-artiklar som källa för AI-modeller AI-agenter som optimerar kampanjer självständigt Hur David strukturerar Meta Ads-konton 2026 Varför long-form text ads fungerar på Reddit Metas "Less Personalized Ads" och Threads Ads Om gästen David Larsson är chief strategy officer och partner på performance marketing-byrån Trickle och en av Sveriges vassaste på LinkedIn Ads. Han är med expertpanelen med fokus på paid social. Utöver sin expertis inom performance marketing och paid social så är David också utbildad journalist samt har jobbat med YouTube och sociala medier på TV4. Han är också föreläsare, kursansvarig och gästföreläsare på bland annat Medieinstitutet och Berghs. Tidsstämplar [00:02:04] LinkedIns tillväxt och nya annonsformat. Allt från releasen av Reserved Ads och utvecklingen av Thought Leader Ads till möjligheten att boosta personliga inlägg. [00:19:06] LinkedIn-artiklar och synlighet i LLMs. Överraskande data från SEMrush visar att LinkedIn-artiklar är en av de största källorna för citeringar i stora språkmodeller. [00:24:39] AI och AI-agenter i paid social. Hur arbetet utvecklas mot agentiska verktyg som kan optimera kampanjer självständigt, med exempel från svenska Epiminds och deras AI-agent Lucy. [00:34:50] Meta Andromeda och kampanjstruktur. Det nya sättet att strukturera Meta-konton där man går från detaljerad målgruppsstyrning till att låta kreativa signaler styra vem som ser annonsen. [00:37:59] Reddit som annonsplattform 2026. Varför Reddit är en "sovande jätte" för annonsörer och vad som fungerar bäst, där long-form text ads ofta slår traditionella bildannonser. [00:49:48] Lightning round om Meta och EU. Snabb genomgång av Metas "Less Personalized Ads", TTPA och den globala utrullningen av Threads Ads. Länkar David Larsson på LinkedInTrickle (webbsida) The Most-Cited Domains in AI: A 3-Month Study - Semrush (rapport) Digital Marketing Trends 2026 - Brandwatch (rapport) Claim Your Top Spot in the Feed: LinkedIn Reserved Ads - LinkedIn for Marketing (artikel) How New LinkedIn Features Help You Scale Personalized Creative and Boost Awareness - LinkedIn (artikel) Nimt.ai: AI search platform (verktyg) Fibbler: LinkedIn Ads Attribution & Activation (verktyg) Dreamdata: B2B Activation and Attribution (verktyg) Adam Holmgren: Fibbler (person) The fastest growing startups are betting big on employee-led content right now – Peter Wong (LinkedIn-inlägg) Epiminds: agentic AI for marketing (verktyg) Inside Meta’s AI-driven advertising system: How Andromeda and GEM work together - Search Engine Land (artikel) My practical guide to mastering Meta Andromeda - /FacebookAds (Reddit-inlägg) The Indie Author's Guide to Meta Ads in 2026: The Era of Algorithmic Creative – Medium (artikel) The Hidden Gem: Your Guide to Reddit for B2B Marketing - Hubspot (artikel) Meta commits to give EU users choice on personalised ads under Digital Markets Act – European Commission (artikel) Digitalenta (sponsor)Paloma (sponsor)Check (sponsor)Klingit (sponsor)

[Expertpanelen] Avsnitt 152 med Alexander Öqvist på Synlighet, om de senaste nyheterna, trenderna och utvecklingen inom sök och SEO. Vi tar upp tre huvudämnen, Kampen mellan Google och OpenAI där Gemini har starkt momentum och vad det betyder för SEO och AI under 2026. Hur Alexander ser att företag nu allt mer börjar gå från FOMO till strategi kring AI-sök.  Och sist men inte minst hur marknaden kring mätning av synlighet i AI-sök har exploderat och hur marknadsförare bör tänka kring det.  Du får dessutom höra om:  Rapporten som visar ChatGPTs stora tapp Googles nya öppna standard för AI-shopping Varför trafikmål inte längre fungerar som KPI Hur varumärket blev en viktig rankingfaktor Varför Adobe köper SEMrush för 18 miljarder Nya funktioner i Google Search Console Och Googles December 2025 Core Update Om gästen Alexander Öqvist är AI Lead, senior digital strateg och SEO-specialist på Synlighet, en norsk marknadsföringsbyrå. Han har tidigare varit ansvarig för Danske Banks svenska webb och ledde arbetet med SEO i Norden.  Alexander är också en del av min expertpanel och fokuserar på SEO och organiskt sök. Tidsstämplar [00:01:33] Kampen mellan Google och OpenAI. Nya marknadsandelssiffror, Googles distribution som vapen, Apple-avtalet för Gemini i Siri och vad det betyder för sökbeteende och SEO. [00:19:10] Hur företag optimerar för AI-sök. Alexander förklarar skillnaden mellan panik-taktiker och strategiskt arbete, och varför varumärket blivit den viktigaste rankingfaktorn. [00:36:08] Mätning av AI-synlighet och nya verktyg. Verktygsexplosionen, varför datan är osäker, och varför trafikmål måste ersättas med nya KPI:er för 2026. [00:55:08] Lightning round: GSC-nyheter och Core Update. AI-assistenten i Search Console, efterlängtade anteckningar, och vad december-uppdateringen betyder för din sajt. Länkar Alexander Öqvist på LinkedInSynlighet (webbsida) Global AI Tracker – SimilarWeb (rapport) Google Gemini Gains Share as ChatGPT Declines in SimilarWeb Data – Search Engine Journal (artikel) Joint statement from Google and Apple – Google (artikel) Agentic commerce: AI tools and protocol for retailers – Google (artikel) SEO Community Reacts to Adobe's Semrush Acquisition – Search Engine Journal (artikel) AI-powered configuration in Search Console – Google Search Central (dokumentation) Custom chart annotations in Search Console – Google Search Central (dokumentation)

[Expertpanelen] Avsnitt 151 med Kevin Wahlström, Head of SEM & CCO på Beet, om de senaste och viktigaste nyheterna inom paid search och Google Ads. Allt från status för annonser i AI Overviews och AI Mode till hur AI Max har utvecklats och varför Kevin kallar det en "DSA-kampanj på steroider". Dessutom gör vi ett djupdyk i Ads Advisor, Googles nya AI-agent som nu rullats ut brett i svenska konton. Du får dessutom höra om:  Hur AI Overviews har gynnat SEM Googles black box-strategi vid lanseringar Exempel på vad Ads Advisor kan göra Dynamisk retargeting via Google Analytics Och Nano Banana Pro i Asset Studio Om gästen Kevin Wahlström är Head of SEM och CCO på byrån Beet och är en av Sveriges främsta specialister inom sökannonsering. Han ingår också i expertpanelen med fokus på just paid search. Med över 15 års erfarenhet av Google Ads har Kevin sett plattformen utvecklas från manuell budgivning till dagens AI-drivna kampanjtyper. Han arbetar dagligen med allt från små annonsörer till några av Sveriges största e-handlare. Tidsstämplar [00:02:00] Annonser i AI Overviews och AI Mode. Status för när annonser i Googles AI-svar lanseras i Sverige, hur de kommer fungera och varför Google väntar med utrullningen till efter julhandeln. [00:19:01]  AI Max och hur det har utvecklats. Kevin förklarar varför han kallar det en "DSA-kampanj på steroider" och vad som har hänt med AI Max sedan lanseringen under våren 2025. [00:28:40] Ads Advisor rullas ut till alla konton. Genomgång av Googles nya AI-agent, vad den kan göra idag och varför Kevin blev positivt överraskad av rekommendationerna. [00:41:01] Lightning round med fler nyheter. PMax Share of Cost ger mer transparens, Nano Banana Pro integreras i Asset Studio, Google Maps i Demand Gen och dynamisk retargeting i GA4. Länkar Kevin Wahlström på LinkedIn Beet (webbsida) About ads and AI Overviews - Google Ads Help (dokumentation) Google Organic SERP CTR Curve - Advanced Web Ranking (verktyg) How AI Max for Search campaigns works - Google Ads Help (dokumentation) Ads Advisor (beta) - Google Ads Help (dokumentation) Google's AI advisors: agentic tools to drive impact and insights - Google (artikel) Google Ads adds ‘Share of Cost’ toggle to PMax reporting - Search Engine Land (artikel) Enable remarketing with Google Analytics data - Analytics Help (dokumentation)What’s New in Asset Studio: A Step by Step Guide to the new AI Features in Asset Studio - Google (artikel)

Avsnitt 150 med Christoffer Lötebo, Group COO och medgrundare av Precis, om varför marknadsförare behöver börja tänka som investerare och hantera budgeten som en portfölj. Vi börjar lite nostalgiskt att prata om hur digital marknadsföring såg ut 2012 då Christoffer var med och startade precis. För att gå vidare med hur det ser ut idag och till varför marknadsförare behöver tänka som investerare idag, och vad det innebär i praktiken. Du får dessutom höra om: Hur plattformskunskap ersatts av datastrategi Skillnaden mellan Google och Meta idag Marketing Mix Modeling och holdout-tester Varför stigande CPM:er är en positiv signal Marknadsbudgeten som investeringsportfölj Om gästen Christoffer Lötebo är Group COO och medgrundare av Precis, norra Europas största fristående byrå inom digital marknadsföring med 14 kontor och 500 anställda. Christoffer har en bakgrund från Google innan han var med och startade Precis 2012. Han har idag ena foten i att utveckla bolaget, strategin och organisationen och andra foten i frågor som berör attribution, utvärdering av marknadsföring och martech.  Tidsstämplar [00:00:00] Digital marknadsföring 2012 kontra idag. Nostalgisk tillbakablick på hur enkelt det var att optimera konton förr och hur komplexiteten har exploderat sedan dess. [00:04:53] Varför plattformskunskap inte längre räcker. Christoffer förklarar hur AI, privacy och fragmentering har förändrat spelplanen, och varför data och kreativt material har blivit viktigare än att kunna skruva på inställningar. [00:11:48] Vad man letar efter i en kontoaudit. De viktigaste sakerna att kontrollera när man tar över ett nytt annonskonto, från profit bidding till målgruppsdata. [00:18:52] Höga klickpriser och potentialen i nya kanaler. Ett annorlunda perspektiv på stigande CPM-priser som kvalitetssignal, samt spaningar om Connected TV och DOOH som öppnar nya dörrar. [00:27:29] Varför marknadsförare måste förstå finans. Vikten av att kunna tala CFO:ns språk, förstå marginalnytta och sluta förlita sig på förenklade modeller. [00:31:36] Att hantera budgeten som en investerare. Christoffer introducerar konceptet att se marknadsföring som en investeringsportfölj med olika riskprofiler. [00:36:05] Inkrementella tester och holdout groups. Konkreta metoder för att testa om dina annonser faktiskt bidrar till försäljning eller om kunderna hade handlat ändå. [00:42:26] Vad är Marketing Mix Modeling. En enkel förklaring av ekonometrisk modellering och hur det hjälper oss att se helheten i marknadsföringen. [00:47:35] De två läkarna inom mätning och budgeteringstips. Christoffers liknelse om attribution och MMM som två olika läkare, samt rådet att öronmärka budget för att testa nytt. Länkar Christoffer Lötebo på LinkedInPrecis (webbsida) What is incrementality testing? - Funnel (artikel) Incrementality testing: The key to unlocking profitable growth in a changing industry - Think with Google (artikel) Multi-touch attribution vs. marketing mix modeling - Funnel (artikel) Marketing Mix Modelling: A CMOs handbook - Think with Google (guide) Marketing mix modeling for marketers: How to measure marketing in a privacy-first world - Supermetrics (artikel) How to diversify your paid media mix (without ditching what works) - Precis (artikel) How to drive profit, not just clicks - Precis (artikel)

[Expertpanelen] Avsnitt 149 med Johan Strand, senior digital analyst och partner på byrån Ctrl Digital, om de senaste nyheterna och trenderna inom digital analys. Allt från hur GA4 förvandlas till en marknadsföringshubb med kostnadsimport av data från olika annonsplattformar, den enligt Johan största nyheten under GA4s livscykel. Till lanseringen av Analytics Advisor som gör det enklare att få svar och navigera i GA4. Du får dessutom höra om:  Nya funktioner för AI-analyser i BigQuery Apples nya taktik mot EU-regleringar Att hotet mot click-ID:n i iOS 26 lever EU-utredningen om cookies och samtycken Nya benchmarking-mätvärden i GA4 Om gästen Johan Strand är senior digital analyst och partner på Ctrl Digital, en av Sveriges ledande analytics-byråer. Han är otroligt vass på Google Analytics, BigQuery och att bygga datastrukturer som skapar affärsnytta. Som återkommande expert i poddens nyhetspanel delar Johan regelbundet sina analyser av de viktigaste förändringarna inom digital analys, spårning och datainsamling. Johan är också en av arrangörerna av MeasureCamp Malmö. Tidsstämplar [00:01:50] Största nyheten under GA4s livscykel. Genomgång av vad Johan anser är den största nyheten i GA4:s historia: möjligheten att importera kostnadsdata från plattformar som Meta och TikTok för att analysera direkt i verktyget. [00:14:23] Google Analytics får en AI-assistent. En genomgång av nya Google Analytics Advisor, en inbyggd AI-chatt som låter dig ställa frågor om din data och få snabba svar, förklaringar, grafer och länkar till rätt rapporter. [00:31:48] Apples hot mot klick-ID och spårning. En diskussion om Apples potentiella planer på att begränsa klick-ID:n i webbläsaren Safari och vilken enorm påverkan det skulle få på olika plattformars attributionsmodeller. [00:39:53] EU-utredningar kring cookies och samtycken. En pågående EU-utredning kan leda till enklare regler för samtycke och cookies, bland annat genom att hantera det på webbläsarnivå och tillåta anonym webbanalys utan aktivt medgivande. [00:51:03] Lightning round med andra analysnyheter. Kort om benchmarking i GA4, att Piwik Pro blir en betaltjänst, och vad Google Tag Gateway innebär för förstaparts-spårning. Länkar Johan Strand på LinkedInCtrl Digital (webbsida) Import data from external systems - Analytics Help (dokumentation)Analytics Advisor (Beta) - Analytics Help (dokumentation)[GA4] Analytics Insights - Analytics Help (dokumentation)Generative AI overview - BigQuery (dokumentation) Safari’s New Tracking Prevention on Click IDs – Impact & Solutions - Ctrl Digital (artikel) Europe’s cookie law messed up the internet. Brussels wants to fix it - Politico (artikel) Apple decries ‘intense lobbying,’ says it may be forced to turn off App Tracking Transparency in Europe - 9to5mac (artikel) CNIL’s New Guidelines and Recommendations On Cookie Consent - CookieYes (artikel) Cookies and the Data (Use and Access) Act 2025: what’s changing and why it matters - Privacy Protect Group (artikel) Benchmarking support for unnormalized metrics - Google Analytics What’s New (dokumentation) What is Google tag gateway for advertisers? - Google Tag Platform (dokumentation) Introducing Amplitude AI Visibility: The New Way to Monitor What AI Says About You - Amplitude (artikel) Introducing new pricing: More analytics value and privacy compliance as you grow - Piwik Pro (artikel)

[Expertpanelen] Avsnitt 148 med David Larsson, Chief Strategy Officer på Trickle, om de senaste nyheterna och trenderna inom paid social. I det här andra expertpanels-avsnittet går vi igenom några av de mest spännande uppdateringarna från Meta och LinkedIn. Allt från Reels Trending Ads och nya format i Threads Ads till hur Meta Andromeda förändrar hur annonsering på Metas plattformar. Plus en rad efterlängtade nyheter från LinkedIn, däribland en helt omgjord kampanjstruktur. Du får dessutom höra om: Instagram-följare som nytt mätvärde i Ads Manager Hur Meta Andromeda gör kreativitet viktigare än målgrupper Vad TTPA-reglerna och political ads bans handlar om Auto-targeting på LinkedIn och när det faktiskt fungerar Och varför du kan få mer personliga annonser på LinkedIn Om gästen David Larsson är chief strategy officer på performance marketing-byrån Trickle och en av Sveriges vassaste på LinkedIn Ads. Han är med expertpanelen med fokus på paid social. Utöver sin expertis inom performance marketing och paid social så är David också utbildad journalist samt har jobbat med YouTube och sociala medier på TV4. Han är också en van föreläsare, kursansvarig och gästföreläsare på både Medieinstitutet och Berghs. Tidsstämplar [00:04:34] Meta Ads-nyheter för Instagram och Threads. Genomgång av spännande Reels Trending Ads, nya Threads Ads-annonsformat och möjligheten att sätta upp Instagram-följare som mätvärde i Ads Manager. [00:18:59] Meta Andromeda förändrar Meta Ads i grunden. Systemet som nu arbetar i bakgrunden för Meta Ads och styr vilka annonser som syns. Och hur Andromeda flyttar fokus från målgruppstargeting till kreativa signaler. [00:28:59] TTPA och Metas politiska annonsförbud. EU:s nya reglering kring politisk annonsering och hur Metas breda definition av "politik" stoppar mängder av annonser och i vissa fall till och med stänger annonskonton. [00:40:12] LinkedIn Ads får ny kampanjstruktur. Campaign manager får nu en liknande hierarki som Meta och övriga plattformars kampanstruktur. Man passar dessutom på att lansera Ads Personalization och det man kallar Auto targeting. [00:56:42] Lightning round. Google Analytics 4 cost data import från annonsplattformar som Meta, TikTok och Snap, TikTok utvecklar Smart+, targeting baserat på Meta AI-användning, landing page views utan pixel och partnership annonser på LinkedIn. Länkar David Larsson på LinkedinTrickle (webbsida) From Culture to Conversion with Meta’s Brand Building Tools - Meta (artikel) 4 NEW Meta Ads updates - Bram Van der Hallen (LinkedIn-inlägg) Meta’s Andromeda Update: What It Means for Digital Marketers in 2025 - Grofuse (artikel) Meta Andromeda October 2025 updat: Why creative diversity now defines ad performance - mtm (artikel) Meta Andromeda and Creative Diversification: 7 Examples Explained - Jon Loomer (artikel) Restriktionerna av politisk annonsering gäller alla - Peter Rosdahl (artikel) TTPA - EU:s förordning om politisk reklam - Mediemyndigheten (artikel) Ändringar i kampanjhierarkin i Campaign Manager - LinkedIn (dokumentation) Ads Personalization: Skapa annonser med makron på LinkedIn - LinkedIn (dokumentation) Automatisk målgruppsinriktning för Classic-kampanjer - LinkedIn (dokumentation) Partnerships in Campaign Manager - LinkedIn (guide) Import data from external systems - Google Analytics (dokumentation) Improving Your Recommendations on Our Apps With AI at Meta - Meta (artikel) TikTok Announces New Automation Updates for Advertisers - TikTok (artikel) Landing Page Views No Longer Require a Pixel - Jon Loomer (artikel/video)

[Expertpanelen] Avsnitt 147 med Alexander Öqvist, AI Lead, senior SEO-specialist och digital strateg på Synlighet, om de senaste nyheterna och trenderna inom SEO och sök. Det här är ett avsnitt i ett nytt format där jag bjuder in experterna i min panel för att diskutera aktuella nyheter, trender och viktiga uppdateringar inom deras områden. Först ut är SEO och sök där vi börjar med att prata lanseringen av AI Mode i Sverige.  Vi pratar också om allt från hur AI Overviews har påverkat företag till lanseringen av AI-webbläsaren ChatGPT Atlas. Du får dessutom höra om: Varför AI Mode-lanseringen i Sverige blev en besvikelse Hur sökbeteende förändras när AI-sök blir mainstream Verktyg som mäter synlighet i AI-sök och hur de gör det Kampen som har blossat upp kring AI-drivna webbläsare Agentisk shopping och om vi bör optimera för det nu Om gästen Alexander Öqvist är AI Lead, senior digital strateg och SEO-specialist på Synlighet, en norsk marknadsföringsbyrå. Han har tidigare varit ansvarig för Danske Banks svenska webb och ledde arbetet med SEO i Norden.  Alexander är också en del av min expertpanel och fokuserar på SEO och organiskt sök. Tidsstämplar [00:02:34] Googles AI Mode har rullats ut i Sverige. Men det är en avskalad version utan produktkaruseller, Maps och resemål. Alexander och Tony diskuterar varför det känns som steg tillbaka och vilka legala skäl som kan ligga bakom. [00:07:38] AI Overviews påverkan så här långt. B2B och andra bolag med informationstunga sajter ser tydliga dropp i CTR medan e-handlare ofta ser förbättring. Går igenom hur påverkan varierar mellan branscher och innehållsstrategier. [00:16:45] Hur sökbeteende förändras med AI-sök. Diskuterar om vad som händer med sökfrågor för traditionellt sök när fler använder sig av AI-assistenter och hur företag bör tänka kring optimering kring AI-sök. [00:28:31] Verktyg för att mäta synlighet i AI-sök. Genomgång av Ahrefs, SE Ranking och Nimt. Vad de faktiskt mäter, vilka begränsningar som finns och varför svenska marknadsförare borde börja spåra detta idag snarare än att optimera. [00:35:33] Kampen om framtidens AI-webbläsare. ChatGPT Atlas lanseras som fristående webbläsare medan Google integrerar Gemini i Chrome. Djupanalys av varför detta slagfält är viktigare än många tror och vad det betyder för webbplatsägare. [00:47:26] Agentisk shopping för svenska marknadsförare. OpenAIs Instant Checkout möter Googles betalningsprotokoll med 60 partners. Ärlig diskussion om vad som fungerar, varför Google har fördel och om vi bör optimera för detta nu. Länkar Alexander Öqvist på LinkedInSynlighet (webbsida) AI Mode is now available in more languages and locations around the world - Google (artikel) Svenskarna och internet (rapport) Köp i ChatGPT: Direkt till kassan och Agentic Commerce Protocol - OpenAI (artikel) Powering AI commerce with the new Agent Payments Protocol (AP2) - Google (artikel) Verktyg för att mäta AI-sök:AhrefsSE Ranking Nimt.aiSemrushSistrix AI-webbläsare:ChatGPT Atlas Perplexity CometOpera NeonDiaGemini i Chrome Claude in Chrome

Avsnitt 146 med Arash Gilan, vd och grundare av Viva Media, om hur AI och AI-agenter förändrar byråmodellen och hur han ska bygga världens mest mänskliga AI-byrå. Allt från vad som händer i byråbranschen i stort och hur nya byråmodeller utvecklas till varför Arash tror att många byråer kommer gå fel väg med AI. Och frågorna som avslöjar om en byrå verkligen förstår AI eller bara följer hypen. Plus ett gäng konkreta råd om AI-mognad, verktyg, promptbibliotek och varför passion alltid vinner över kapacitet. Du får bland annat också höra om: Tre nivåer av AI-mognad i organisationer Agentorganisationer och AI-teammedlemmar Riskerna med att fokusera på tekniken Vad som händer när AI sköter shoppingen AI före headcount som ny princip Det här är fjärde gången Arash är med i podden. Du hittar länkar till de andra avsnitten längst ner i länk-sektionen. Om gästen Arash Gilan är vd och grundare av Viva Media, en av Nordens ledande marknadsföringbyråer som han ska göra till världens “mest mänskliga AI-byrå". Han har också skrivit fyra böcker, bland annat “I Love AI” om hur man tar tillvara på magin med AI. Arash skriver dessutom ett populärt nyhetsbrev om AI som följs av nästan 10 tusen personer på LinkedIn och som kort och gott heter “AI med Arash”, och skriver ofta krönikor på såväl Resumé som Breakit.  Sist men inte minst så driver han den populära “VD-podden”. Tidsstämplar [00:02:15] Visionen om att bygga en mänsklig AI-byrå. Arash förklarar varför AI är en industriell revolution och presenterar Vivas vision att bygga världens mest mänskliga AI-byrå. [00:07:15]  Hur byråmodellen förändras framöver. Om byråbranschens stagnation och vad Arash ser ligger bakom den. Samt risken med ett för stort fokus på teknik. [00:11:43] Tre byråmodeller växer fram. Tröga nätverksbyråer som släpar efter, SaaS-byråer som blir ren mjukvara, och den mänskliga AI-byrån som hittar sweet spoten. [00:19:21] Timdebitering vs värdebaserat pris. Diskussion om varför värdebaserad prissättning är enda vägen framåt och hur abonnemangsmodeller blir en fälla. [00:26:18] Testa byråers verkliga AI-kompetens. Vad är er take på AI, vilka konkreta case har ni och hur ser processerna ut. Frågor som skiljer buzzwords från kunskap. [00:32:52] Vivas AI-infrastruktur och principer. AI före headcount från Shopify, promptbibliotek för olika avdelningar, AI-mognad i utvecklingssamtal. [00:43:18] AI-agenter och roller som förändras. Områdena och rollerna som förändras. Och hur AI-agenter tar plats som teammedlemmar och jobbar parallellt med människor. [00:48:42]  Promptbibliotek och AI-agenter. Arash delar tips för marknadsförare och kreatörer samt ger sin take på hur AI-agenter påverkar byråer och de som jobbar där. [01:00:59]  Agentorganisation och framtiden för branschen. Arash om Vivas ekosystem av agenter, antal anställda, roller och en avslutande spaning för branschen. Länkar Arash Gilan på LinkedInViva Media (webbsida)AI med Arash (nyhetsbrev)Vd-podden (podd)Apple Podcasts / Spotify Böcker I Love AI (bok)Adlibris / Bokus Get Digital or Die Trying (bok)Adlibris / Bokus Apparnas Planet (bok)Adlibris / Bokus En Djävel på e-handel (bok)Adlibris / Bokus Verktyg och plattformar ChatGPT (verktyg)Blaze AI (verktyg)Midjourney (verktyg)Firefly (verktyg)N8N (verktyg)Zapier (verktyg)Amplitude (verktyg) Shopify CEO tells teams to consider using AI before growing headcount - Techcrunch (artikel)Your Brain on ChatGPT: Accumulation of Cognitive Debt when Using an AI Assistant for Essay Writing Task - MIT (rapport) Mina tidigare poddavsnitt med Arash Digitalisering: Arash Gilan #22Generalist vs Specialist: Så väljer du väg som marknadsförare #96Hur AI kan påverka marknadsförare och marknadsföring – Arash Gilan #107

Avsnitt 145 med Lisa Kruse, grundare av Holy Comms, om founder-led marketing och hur grundaren blir en tillgång i marknadsföringen. Vi pratar om allt från vad founder-led marketing är och varför det pratas så mycket om begreppet just nu. Till hur man använder det på ett bra sätt, när det fungerar som bäst och Lisa lyfter flera inspirerande exempel på svenska företag och grundare som arbetar bra med founder-led marketing. Du får också höra om: Fördelarna med founder-led marketing Fallgropar och misstag att undvika Vikten av marknadsteamet leder arbetet Nycklarna för att lyckas med det Varför kontinuitet är viktigare än frekvens Och hur founder-led marketing kan skapa en bättre relation mellan grundare och marknadsorganisationen. Om gästen Lisa Kruse är grundare av Holy Comms, en marketing-as-a-service-byrå som de senaste åren har växt snabbt. Hon har även tidigare erfarenhet från flera ledande roller inom marknad. Som grundare av Holy Comms har hon träffat och rådgett tusentals bolag från startupnivå till Fortune 500 kring marknadsföring. Bland annat inom founder-led marketing. Vid sidan om byrån är Lisa också medgrundare av impactbolaget 1,1 som hjälper kvinnor att starta och driva företag. Tidsstämplar 03:51 Vad founder-led marketing är 08:18 Var begreppet kommer från 17:04 Inspirerande svenska exempel 25:34 Autencitet, räckvidd och fördelarna 32:07 Sellable founders, Elon Musk och risker 35:07 Hur founder-led marketing fungerar 41:10 Kombinera med annan marknadsföring 45:17 Founder-led marketing i funneln 48:20 När är det en bra strategi som bolag 53:51 Tips, råd, lärdomar och viktiga insikter Länkar Lisa Kruse på LinkedIn Lise Kruse på TikTok Holy Comms (webbsida) Svenska exempel som nämndes Truls Christenson, co-founder Rscued Sara Wimmercranz, co-founder av Backing Minds Jessica Löfström, grundare av Expandera Mera och Ansvarssäkerhet The Founder-Led Marketing Show (poddtips) Apple Podcasts / Spotify How to Build a Founder-Led Content Strategy in 2025 - Hubspot (guide) Founder-Led Marketing: A Guide to Engaging Your Founder - CXL (artikel) 99% of Startups Fail—The 1% Use This Founder-Led Marketing Playbook - The Clueless Company (artikel) Bygga och använda personliga varumärken i marknadsföring – Mira Thimmayya #143 (poddavsnitt) Confetti (samarbete) Digitalenta (samarbete)