Der Marketing-Stratege

Warum vertrauen wir manchen Menschen sofort, während andere trotz perfekter Vorbereitung unglaubwürdig wirken? Und wie gelingt es Führungskräften, authentisch aufzutreten, Menschen zu erreichen und mit ihrer Kommunikation wirklich etwas zu bewegen?Über 30 Jahre lang war Birgit Fenderl eines der bekanntesten Gesichter des ORF. Heute arbeitet sie als Moderatorin, Mediencoach und Unternehmerin. Sie weiß, woran glaubwürdige Kommunikation erkennbar wird, warum Professionalität manchmal sogar im Weg steht und wie Menschen vor Publikum und Kamera Sicherheit gewinnen.In dieser Folge sprechen wir darüber:Vertrauen und Authentizität: Warum ein perfekter Auftritt noch lange kein glaubwürdiger Auftritt ist.Souverän kommunizieren: Wie Du Nervosität überwindest, Dich gezielt vorbereitest und trotzdem natürlich bleibst.Krisenkommunikation: Wie Führungskräfte in schwierigen Situationen Vertrauen bewahren – oder endgültig verspielen.Aufmerksamkeit gewinnen: Warum Unternehmen oft über das Falsche sprechen und was Journalist:in und Menschen tatsächlich interessiert.Sichtbarkeit und Selbstmarketing: Was Birgit beim Wechsel von der bekannten ORF-Moderatorin zur selbstständigen Unternehmerin über Positionierung, Mut und die eigene Marke gelernt hat.Besonders spannend: Birgit erklärt, warum nicht auswendig gelernte Antworten, sondern echtes Zuhören, klare Botschaften und die Bereitschaft, sich als Mensch zu zeigen, den entscheidenden Unterschied machen.Wir sprechen außerdem darüber, warum Wechseljahre auch ein Führungsthema sind und wie Unternehmen erfahrene Mitarbeiter:innen besser unterstützen können.Eine Folge für alle, die überzeugender kommunizieren, glaubwürdig sichtbar werden und mit ihrer Persönlichkeit mehr Wirkung erzielen wollen.Birgit Fenderl auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/birgit-fenderl-60796b95/Birgit's Podcast "Von wegen Pause" auf Spotify und Apple PodcastMario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Auf Kunden hören, den Zahlen vertrauen, Verantwortung abgeben: Was nach guter Unternehmensführung klingt, wird im Alltag schnell zum Dilemma. Hotelier und Unternehmer Markus Tipotsch erzählt, wie er damit umgeht.Als Unternehmer in Hotellerie und Sporthandel sowie als Obmann des Tourismusverbands Tux-Finkenberg erlebt er täglich, was Entscheidungen anspruchsvoll macht. Mit Mario Eckmaier spricht er über Mut bei Investitionen, die Stärken von Familienunternehmen und einen Generationenwechsel, bei dem die nächste Generation auch wirklich entscheiden darf.Das nimmst Du aus dem Gespräch mit:Wie Du mit Entscheidungen umgehst, bei denen Zahlen und Bauchgefühl unterschiedliche Signale liefern.Warum Unternehmensnachfolge mehr braucht als die Übergabe von Aufgaben.Wie persönliche Beziehungen aus Gästen Stammgäste machen.Warum mehr Nächtigungen allein noch keinen besseren Tourismus bedeuten.Besonders aufschlussreich: Seine Stammgäste wollten kein Schwimmbad. Markus baute es trotzdem - und hält die Entscheidung rückblickend für richtig. Ein Beispiel dafür, warum Kundennähe unternehmerisches Urteilsvermögen nicht ersetzt.Jetzt reinhören und Impulse für Deine nächsten unternehmerischen Entscheidungen mitnehmen.Markus Tipotsch auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/markus-tipotsch/Tux - Finkenberg: https://www.tux.at/Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Hat Deine Marke ein Kommunikationsproblem – oder ein Erlebnisproblem?Markenberater und Autor Olaf Hartmann erklärt, wie Brand Experience Kaufentscheidungen prägt und warum gute Markenführung weit über Werbung hinausgeht.Eine klare Positionierung ist wichtig. Ihre Wirkung entsteht jedoch in der Umsetzung: im Produkt, im Service und in den Signalen, die Menschen mit Deiner Marke verbinden. Gemeinsam sprechen wir darüber, welche Erlebnisse tatsächlich Markenkraft aufbauen und wo Unternehmen Geld und Potenzial verschenken.Das lernst Du in dieser Folge:Wie Du funktionale und emotionale Kaufmotive verstehst – auch im B2BWarum eine Positionierung nicht zwingend einzigartig sein muss, ihre Umsetzung aber schonWie Farben, Klänge und Haptik Deine Marke wiedererkennbar machenWarum manche Touchpoints besonders viel bewirken und wie Du Deine Ressourcen darauf konzentrierstWeshalb wirksame Markenführung die Unternehmensleitung braucht und wie Du intern einen gemeinsamen Fokus schaffstEin Gedanke, der hängen bleibt: Wenn Dein Marketing-Team die eigenen Markensignale schon langweilig findet, beginnen Kund:innen möglicherweise gerade erst, sie abzuspeichern.Jetzt reinhören und entdecken, wie Du aus einzelnen Maßnahmen ein wirksames Markenerlebnis machst.Buch-Tipp: "Markenkraft durch Brand Experience"Olaf Hartmann auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/ohmultisense/Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Wenn KI Recherche und Analysen beschleunigt: Wofür brauchst Du noch erfahrene Strateg:innen? Markenstrategin Liane Siebenhaar erklärt, woran Du gute Strategie erkennst – und wo menschliche Urteilskraft entscheidend bleibt.Liane hat ein eigenes KI-System entwickelt, das Daten erhebt und strategische Grundlagen aufbereitet. Im Gespräch mit Mario Eckmaier zeigt sie, welche Arbeit sich automatisieren lässt und warum schneller verfügbare Informationen allein noch keine differenzierende Markenstrategie ergeben. Du erfährst, wie Du strategische Vorschläge besser beurteilst und Dein Marketing auf die wesentlichen Entscheidungen fokussierst.Das nimmst Du aus dieser Folge mit:Wie KI die Recherche verkürzt und mehr Zeit für strategisches Denken schafft.Was einen echten Insight von einer bloßen Zusammenfassung unterscheidet.Warum steigende Qualität im Durchschnitt mehr Differenzierung verlangt.Woran Du erkennst, ob eine Strategie nachvollziehbar auf Deine Unternehmensziele einzahlt.Warum Marketingsteuerung auch ermöglichen muss, Maßnahmen bewusst wegzulassen.Ein besonders hilfreicher Prüfstein: Kann Dein Strategie-Partner erklären, was der übliche Weg wäre, warum Deine Marke einen anderen wählen sollte und wie dieser auf Deine Geschäftsziele einzahlt?Jetzt reinhören und Deinen Blick auf KI, Markenstrategie und wirksames Marketing schärfen.Liane Siebenhaar auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/lianesiebenhaar/Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

KI kann heute innerhalb von Sekunden solide Texte produzieren. Doch genau dadurch entsteht eine neue Herausforderung: Wenn sprachlich plötzlich alle „gut“ sind, wie schaffst Du es, mit Deiner Marke unverwechselbar zu bleiben?In dieser Episode spreche ich mit Youri Keifens, Copywriting-Experte, Trainer, Coach und SPIEGEL-Bestseller-Autor, über sein neues Buch „BrandWriting“. Wir gehen der Frage nach, wie aus Positionierung, Markenwerten und Haltung eine Sprache entsteht, die nicht nur informiert, sondern eine echte Beziehung zu Deiner Zielgruppe aufbaut.Denn Brandwriting beginnt nicht bei der Wahl der richtigen Wörter. Es beginnt beim Denken: Wofür steht Deine Marke wirklich? Welche Haltung prägt sie?Welches Gefühl soll sie auslösen? Und wie übersetzt Du all das in eine Sprache, die Menschen wiedererkennen?Das lernst Du in dieser Folge:Warum „Schreiben das schärfere Denken“ ist – und weshalb Unternehmen mit einem Textproblem oft auch ein strategisches Denkproblem habenWie Du abstrakte Markenwerte wie Qualität, Vertrauen oder Kundennähe konkret und glaubwürdig kommunizierst, statt sie nur zu behauptenWarum Brandwriting und Copywriting unterschiedliche Aufgaben erfüllen – und wie starke Markenkommunikation den späteren Verkauf erleichtertWie kleine sprachliche Stilmittel, Storytelling und die richtige Perspektive eine unverwechselbare Markenstimme entstehen lassenWo KI beim Schreiben enorm hilfreich ist – und an welchen Stellen Du Dein Denken keinesfalls an sie auslagern solltestEin besonders spannender Gedanke aus unserem Gespräch: Stil braucht nicht viel. Oft sind es nicht ausgefallene Formulierungen oder besonders kreative Texte, die eine Marke unverwechselbar machen. Ein einziges Wort, eine Klammer, ein ungewöhnliches Bild oder eine konsequent erzählte Geschichte kann bereits dafür sorgen, dass Kommunikation plötzlich nach Deiner Marke klingt.Und vielleicht ist genau das im KI-Zeitalter der entscheidende Wettbewerbsvorteil: Nicht nur bessere Texte zu produzieren, sondern eine eigene Perspektive zu haben – und den Mut, diese sprachlich konsequent sichtbar zu machen.Jetzt reinhören und herausfinden, wie aus Markenhaltung eine unverwechselbare Sprache wird.Youri Keifens auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/youri-keifens-copywriting/Youris neues Buch BrandWriting im Rheinwerk-VerlagMario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Je mehr KI-generierter Content unsere Feeds füllt, desto wertvoller wird etwas, das sich nicht einfach prompten lässt: echte Menschen mit echten Erfahrungen.Corporate Influencer sind deshalb weit mehr als der nächste Marketing-Hype. Richtig aufgebaut, können Mitarbeitende die Marke stärken, Vertrauen schaffen, Vertrieb unterstützen, Employer Branding glaubwürdiger machen und sogar die Wahrnehmung ganzer Berufsbilder verändern.Doch genau hier liegt die Herausforderung: Ein paar Mitarbeitende zu bitten, künftig auf LinkedIn zu posten, ist noch lange kein Corporate-Influencer-Programm.In dieser Folge spreche ich mit Michael Schmidt von Virtual Identity, der seit vielen Jahren Unternehmen bei Corporate-Influencer-Programmen begleitet. Wir diskutieren, warum Menschen als Absender für Marken immer wichtiger werden, weshalb Unternehmen zunächst auf jene Mitarbeitenden schauen sollten, die bereits freiwillig sichtbar sind, und welche Voraussetzungen es braucht, damit aus einzelnen Posts ein strategisch relevantes Programm entsteht.Das lernst Du in dieser Folge:Warum Corporate Influencer gerade im Zeitalter von generativer KI an Bedeutung gewinnenWie Du ein Corporate-Influencer-Programm sinnvoll startest – und warum Du meist nicht bei null beginnstWarum Freiwilligkeit, Vertrauen und der persönliche Nutzen für Mitarbeitende entscheidende Erfolgsfaktoren sindWelche Risiken Unternehmen bei Sichtbarkeit, Datenschutz, Arbeitsrecht und dem Schutz ihrer Mitarbeitenden berücksichtigen müssenWie Corporate Influencer auf Marke, Vertrieb, Recruiting und Employer Branding einzahlen könnenBesonders spannend: Erfolgreiches Corporate Influencing beginnt nicht mit der Frage „Wie bringen wir unsere Mitarbeitenden dazu, für uns zu posten?“, sondern mit einer anderen Perspektive: Wer erzählt bereits heute freiwillig über unser Unternehmen – und warum?Genau dort liegt oft der Schatz, den Unternehmen zuerst heben sollten.Michael zeigt anhand konkreter Erfahrungen aus großen Corporate-Influencer-Programmen, warum echte Geschichten von echten Menschen eine kommunikative Kraft entwickeln können, die sich mit klassischen Kampagnen nur schwer erzeugen lässt. Und warum Unternehmen bei diesem Thema nicht in Monaten, sondern strategisch über mehrere Jahre denken sollten.Eine Episode über Corporate Influencer, Employee Advocacy, Employer Branding, Markenkommunikation und die Frage, warum menschliche Sichtbarkeit ausgerechnet im KI-Zeitalter zu einem entscheidenden Wettbewerbsvorteil werden kann.Jetzt reinhören und entdecken, wie Du die Menschen in Deinem Unternehmen zu einer echten Stärke Deiner Marke machen kannst.Michael Schmidt auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/miscat/Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Eine Kampagne kann kreativ brillant sein, Aufmerksamkeit erzeugen und trotzdem kaum etwas für die Marke bewirken. Denn entscheidend ist nicht nur, ob Kommunikation auffällt – sondern warum sie auffällt und was davon langfristig hängen bleibt.In dieser Episode spreche ich mit Lars Kempin und Norman Störl, den Gründern der Hamburger Agentur blood, darüber, was Kampagnen wirklich wirksam macht. Im Zentrum steht eine Überzeugung, die für Marketingverantwortliche wichtiger denn je ist: „Kampagnen müssen glänzen – aber sie sollen aus Gründen glänzen.“Wir sprechen darüber, warum Substanz mit Glaubwürdigkeit und echter Differenzierung beginnt – und weshalb dafür ein tiefes Verständnis von Marke, Produkt, Unternehmen und Zielgruppe notwendig ist. Lars und Norman zeigen, wie Strategie und Kreation von Beginn an gemeinsam arbeiten können, statt Ergebnisse in klassischen Prozessen nur von einer Disziplin an die nächste weiterzureichen.Das lernst Du in dieser Folge:warum Aufmerksamkeit allein noch keine erfolgreiche Kampagne ausmachtwie Du den substanziellen Kern einer Marke findest und daraus echte Differenzierung entwickelstweshalb Strategie und Kreation miteinander statt nacheinander arbeiten solltenwarum vermeintlich „sichere“ Kampagnen oft das größere Risiko darstellenwie Substanz, Klarheit und eine nachvollziehbare strategische Herleitung auch in Pitches überzeugen könnenBesonders spannend ist der Perspektivwechsel beim Thema Mut in der Werbung: Vielleicht ist eine plakative, reduzierte und auffällige Kampagne gar nicht die riskante Variante. Vielleicht liegt das viel größere Risiko darin, möglichst viele Informationen unterzubringen und niemanden verschrecken zu wollen – und dadurch am Ende von niemandem wahrgenommen zu werden.Eine Episode über Marketingstrategie, Markenpositionierung, kreative Kampagnen und wirksame Markenkommunikation – und darüber, warum die besten Ideen nicht nur glänzen, sondern einen stabilen strategischen Kern brauchen.Jetzt reinhören und herausfinden, wie aus kreativen Ideen Kommunikation mit echter Substanz und langfristiger Wirkung wird.Lars Kempin auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/lars-kempin-5a414638/Norman Störl auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/norman-st%C3%B6rl-46a404226/Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Kann man 20 Jahre Erfahrung in Markenstrategie in eine KI übersetzen? Und kann künstliche Intelligenz wirklich dabei helfen, eine starke Positionierung zu entwickeln?In dieser Folge spreche ich mit Markenstrategin und AI-Developerin Annett Mendivil Benavente über eine Frage, die für Unternehmer immer relevanter wird: Was passiert, wenn fundierte Strategie-Expertise auf künstliche Intelligenz trifft?Annett hat ihre langjährige Erfahrung aus Agenturen und Unternehmen in ein KI-basiertes System übersetzt. Mit „NAILA“ entwickelt sie eine digitale Markenstrategin, die Unternehmer:innen Schritt für Schritt durch ihre Positionierung führt – nicht nach dem Prinzip „Frage rein, Antwort raus“, sondern als strategischer Sparringspartner.Wir sprechen darüber, warum Positionierung im KI-Zeitalter wichtiger denn je wird, weshalb generisch erzeugte Antworten keine Strategie ersetzen und warum die entscheidenden Antworten nicht in den Trainingsdaten einer KI liegen, sondern im Unternehmen selbst.Das lernst Du in dieser Folge:Warum eine klare Positionierung durch KI noch wichtiger wirdWie sich strategische Erfahrung in ein KI-System übersetzen lässtWarum KI hervorragend beim Durchdenken unterstützt, aber strategische Entscheidungen nicht abnehmen sollteWie ein Multiagentensystem Unternehmer strukturiert durch einen Positionierungsprozess führen kannWo digitale Strategieberatung an ihre Grenzen stößt und menschliche Beratung weiterhin entscheidende Vorteile hatEin besonders spannender Gedanke: KI demokratisiert möglicherweise den Zugang zu professioneller Markenstrategie. Sie kann Expertise skalierbar und für Zielgruppen zugänglich machen, für die klassische Strategieberatung bisher oft keine realistische Option war. Die Verantwortung für die entscheidende Frage bleibt aber beim Menschen: Wofür willst Du stehen – und wofür bewusst nicht?Eine Episode über Positionierung, Markenstrategie, künstliche Intelligenz und die Zukunft der Strategieberatung.Jetzt reinhören und entdecken, wie KI Dein strategisches Denken unterstützen kann – ohne es Dir abzunehmen.Mehr zu Annette Mendivel Benavente und „NAILA“ findest Du über ihr LinkedIn-Profil.Annett Mendivil Benavente auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/annett-mendivil-benavente/Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Organic hier, Paid dort - und dazwischen eine organisatorische Mauer? Genau diese Trennung kostet Unternehmen heute Reichweite, Effizienz und letztlich Ergebnisse.Social Media hat sich fundamental verändert: Aus „Social Media“ wird zunehmend „Interest Media“. Algorithmen entscheiden stärker denn je, welcher Content für welche Menschen relevant ist – unabhängig davon, ob sie einer Marke bereits folgen. Gleichzeitig verliert das kleinteilige Targeting im Paid Social an Bedeutung und das Creative wird zum entscheidenden Hebel.In dieser Folge spreche ich mit meinem Kollegen Lukas Peherstorfer, Head of Online Marketing bei Marketing Brains, darüber, warum Unternehmen Organic und Paid Social heute als gemeinsames System betrachten sollten. Wir zeigen, wie Du erfolgreiche organische Inhalte für Paid Social nutzen kannst, warum klassische Social-Media-Silos zunehmend zum Effizienzkiller werden und wie moderne Teams Content, Daten und Performance zusammenbringen.Das lernst Du in dieser Folge:Warum sich Social Media immer stärker zu „Interest Media“ entwickelt – und was das für Deine Reichweite bedeutetWeshalb Followerzahlen und detailliertes Targeting an Bedeutung verlierenWarum Creatives heute einer der wichtigsten Performance-Hebel im Social Media Marketing sindWie Du Organic und Paid Social organisatorisch und strategisch zusammenführstWie Du Content, Brand und Performance verzahnst, um Reichweite, Leads und Umsatz effizienter zu steigernBesonders spannend: Organischer Content kann heute zum Testfeld für Deine Paid-Kampagnen werden. Statt jedes Creative mit Werbebudget validieren zu müssen, kannst Du aus der organischen Performance lernen, erfolgreiche Themen identifizieren und diese gezielt für Paid weiterentwickeln.Und noch eine wichtige Erkenntnis: Organic Social ist nicht tot. Die Spielregeln haben sich nur verändert. Wer relevante Inhalte für die richtigen Interessen produziert, kann heute auch ohne riesige bestehende Followerschaft enorme Sichtbarkeit aufbauen.Jetzt reinhören und erfahren, warum Organic und Paid Social nicht länger getrennte Disziplinen sein sollten – und wie Du Dein Social Media Marketing auf die neuen Spielregeln ausrichtest.Lukas Peherstorfer auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/lukaspeh/Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/Marketing Brains: www.Marketing-Brains.agency 

Warum wird das Thema Marke gerade im Zeitalter von KI wieder zur Chefsache?Und warum ist unternehmerischer Erfolg nicht das Ziel, sondern das Ergebnis? In dieser Episode spricht Mario Eckmaier mit Marken-Experte Lucas von Gwinner, Co-Autor des Buches "Macht Marke" über die Mechanismen, die starke Marken entstehen lassen – und warum Marken weit mehr sind als Logos oder Werbekampagnen.Du erfährst, warum Marke Orientierung, Sinn und Vertrauen schafft, weshalb Marketing allein keine Marke aufbauen kann und wie Unternehmen ihre Marke als echtes Führungsinstrument nutzen können. Anhand zahlreicher Praxisbeispiele – unter anderem aus der Transformation der Premiummarke Finstral – wird deutlich, wie konsequente Markenführung Unternehmen nachhaltig erfolgreicher macht.Das lernst Du in dieser Folge:Warum Marke der gute Ruf eines Unternehmens ist – und nicht das, was Marketing behauptet.Weshalb konsequente Positionierung wichtiger ist als permanente Neuerfindung.Wie Führung durch Marke Entscheidungen vereinfacht und Transformation beschleunigt.Warum das wichtigste Wort erfolgreicher Marken oft „Nein“ ist.Welche Rolle Künstliche Intelligenz künftig in der Markenführung spielen kann – und wo ihre Grenzen liegen.Ein besonders spannender Gedanke dieser Episode: Marke ist kein Instrument, das geführt werden muss – sondern kann selbst zur Führungskraft eines Unternehmens werden. Wer ein klares Zukunftsbild entwickelt und konsequent danach handelt, schafft Orientierung für Mitarbeitende, Kunden und den gesamten Markt.➡️ Jetzt reinhören und entdecken, warum starke Marken gerade in Zeiten von KI zum entscheidenden Wettbewerbsvorteil werden.Buch "Macht Marke. Orientierung · Sinn · Vertrauen" von Lucas von Gwinner & Dirk von Gehlen im Verlag Hermann SchmidtLucas von Gwinner auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/lvgwinner/Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/