大咖说

欢迎来到由ELLE与小红书联合出品的商业播客节目——《REDwave当红进化》。随着盛夏的来临，我们聚焦于为大家洗去粘腻、带来清爽的洗护品类，看这一赛道如何穿越日常、进入情绪价值与生活方式表达的新阶段，从一方浴室中长出无垠的生意场。 想象这样一个场景：下班回家，走进浴室，花洒水声蒸腾着热气，香氛缓缓释放，一天的疲惫逐渐消散。你是否也察觉，洗护早已从日常刚需，变成一种身心疗愈、情绪释放的生活仪式？过去一年，小红书上“沐浴仪式感”相关话题增长了380%。要香味、也要质感，要氛围感打造、更要“洗”出生活方式，洗护产品正被越来越多用户赋予多重价值。 在这一趋势背后，洗护品牌如何应对？其实，从追逐趋势，到主动出击，品牌已经想得比用户更远。日化行业头部品牌就已经开始“Social First”战略，并与小红书共同沉淀了宝贵的实战经验。 在本期播客中，我们关注浴室这一“精神角落”，邀请到联合利华中国区CEO Grace与原小红书美护行业群总经理玄霜，共同解读洗护行业的革新，看洗护产品如何成为用户身份表达的媒介，聊一聊这场内容、数据与品牌策略之间的“洗护进化论”。

欢迎来到由ELLE与小红书联合出品的全新商业播客节目——《REDwave当红进化》。第五期内容来聊一聊在刚刚过去的“双11“，我们观察到的关于品牌、关于种草营销的新发现、新感悟。 近年来，随着消费环境与观念的变化，”双11“的基调也在悄然转变。除了传统的“低价”和“促销”外，今年”双11“有很多新变化：大促时间线显著延长、电商平台间壁垒逐步消除、各行业尤其是美护品牌之间的竞争更激烈......正处于行业的缓慢复苏过程中，各大品牌都试图通过这场大型促销活动找到新的增长动力。 即便卷出新高度，仍然有众多品牌在”双11“大战中脱颖而出，让人刮目相看：国际大牌转变思路、继续拓展潜在客群，国货美妆频频霸榜、热门大单品不断。回顾这场“双11”，不少品牌又为消费者们带来了惊喜与期待，而在热卖背后，聪明的品牌们为此蓄势已久：在内容社区的帮助下，它们得以更好地洞察人群，也变得更精通种草的方法论。 作为国民的天然种草场和消费决策场，小红书通过真实内容和独特的人群反漏斗模型，帮助品牌精准触达并扩展品牌核心消费群体。本期播客我们也将在小红书商业化团队的讲述之下，结合新鲜出炉的“双11”案例，聊聊国际大牌和国货新锐们如何在激烈的竞争中脱颖而出，借势小红书的种草力量，以“人心”为解法，捕捉生意增长的无限可能。

欢迎来到由小红书与ELLE联合出品的全新商业播客节目——《REDwave当红进化》。第三期内容，我们从被大家称为“史上最时尚、最浪漫也最松弛”的巴黎奥运会出发，谈谈运动户外这股风潮如何在奥运会之后，依然呈现“燎原之势”，不仅让更多人开始接触乃至爱上运动、更向往户外，而且也为品牌带来新机遇。 我们发现，运动户外作为一种生活方式，几乎丝滑融入了日常生活的每个细节：寻找运动“搭子”成为新的交友方式，人们在共同运动中构筑起自己的社交同温层 户外装备向专业化进击，开始影响穿搭时尚，既要“硬核”又要“出片”成为刚需…… 这股趋势同时也蕴含着巨大商机，为众多运动户外品牌带来了破圈与增长的可能性。与用户深度对话、打开用户的内心世界，穿过种种流行趋势，洞察到人群所需，是运动户外品牌当下的重要命题。而作为趋势灵感诞生地的小红书，聚集了无数用户的情感、态度与意见，更是为品牌提供了高效、深入沟通的场域。 本期播客将透过小红书的运动户外趋势，描绘明晰的运动户外市场版图，从多元的运动户外人群以及不同品类、阶段的营销案例入手，探讨品牌如何通过小红书，提升自身产品力与品牌力，从而挖掘潜能，加速进化，拿下下一个“得分”关键点。

欢迎来到由小红书与ELLE联合出品的全新商业播客节目——《REDwave当红进化》。第二期内容我们聚焦“美”，探讨当下年轻人心中美的标准，以及其如何影响商业世界中的“美学”营销趋势。 关于“美”的探讨古已有之，从“对镜贴花黄”的古典传统之美，到新锐先锋的结构主义时尚秀场，“美”这件事，总葆有焕新和颠覆的活力，总能够凭借大众的关注和诠释、不断蜕变为现代社会中的前沿性命题。 从“美”出发，每个人对生活中的美的理解也是参差多态的：有的人总关注潮流新品，喜欢新点子、好创意，不管是Y2K还是“office siren”风格都手到擒来 有的人更注重实用和得体，她们总能挖掘到快速上手的通勤妆好物……多元性成为了当代的生活方式美学的首要特征，个人的生活实践，便是对自我的美学的最好尝试。 于是，我们可以见到，蓬勃的、多样的美学已经在生长和爆发，席卷了当前的美护行业。对层出不穷的美护品牌来说，不同人群对美的阐释，都是具备潜力的商业机会，是“美力加成”过后的消费能量。 在纷繁复杂的美学现象中，小红书作为观察日常之美的生活方式社区，通过最真实、瞩目的内容分享，让多元的生活方式在此相互联结，并与调性相符的美护品牌更近一步。本期播客将围绕小红书的美学内容生态，从“美力加成”人群画像、关于美的生活分享和品牌案例开始，探讨多元美力驱动之下，品牌如何找到它们的核心人群。

如今，年轻人越来越追求松弛的生活方式，正如他们在小红书上“逃离天花板”， 寻求更多的自在与放松。这种趋势更反映在他们的消费行为上，他们倾向于支持那些能够体现个性、哲学与深度的品牌。例如，品牌Songmont山下有松，就在小红书上以其独特的新中式美学和慢生活哲学迅速获得关注，与追求自由与松弛生活的年轻人一拍即合。 在这种文化潮流中，品牌如何找到自己的立足点？如何创造出能触动这代年轻人心弦的产品？如何在互联网时代，将品牌哲学传递给大家？ #ELLE TALK#联乘小红书商业化Fashion Talk栏目，共同邀请Songmont山下有松创始人付崧、小红书商业奢侈品行业整合营销负责人梦泽、津梁工作室的主理人兼内容总监舒朕萌，一起从山下有松十年的“慢”节奏东方美学出发，深入了解品牌与消费者之间的情感连接如何影响品牌策略，探讨小而美品牌的慢增长哲学。

作为ELLE四月刊中法特别策划的一部分，ELLE Wonder Women非凡伙伴计划 邀请到在法国大受欢迎的中国小说家王安忆，与ELLE的编辑总监孙哲，展开了一场special talk，面对面畅聊中国与法国的文学和时尚。嘉宾介绍：王安忆，小说家，中国作家协会副主席，复旦大学教授，2013年获颁法兰西艺术与文学骑士勋章孙哲，《ELLE世界时装之苑》编辑总监01:28 在这座城市里，法国文化确实产生了很大的影响11:03 我从来没有认为王安忆是一个写爱情的作家14:47 女性越强悍，能够使她感到满足的男性就越少15:59 为什么时尚行业要以女性为主体？19:55 时尚界现在创造了一种新的意识形态21:02 我们在淮海路上长大的女孩子对物质特别有抵抗力24:20 我觉得年轻人都是喜欢文学的25:26 如果没有乐趣，我就不写了

“既要又要”成为当下年轻人的聊天语境中对行使“拥有”权利而需要做出“选择”的不满，转而逐渐演变至更为严苛的生活标准，其中就包括对美的追求。反哺到商业场域，品牌要如何洞察在“既要又要”中生长出来的需求趋势？什么样的产品在用户心中才是符合“既要又要”的好产品？优秀的新兴品牌又是通过什么样的方式让自己的产品长在用户的审美点及需求点上？这一次ELLE TALK联乘小红书商业化团队，邀请小红书美妆奢侈品服饰潮流行业群总经理玄霜、纯净彩妆品牌RED CHAMBER朱栈品牌联合创始人沈目Kurt、ELLE美容总监Lettie一起从“既要又要”日常表达出发，围绕对美的品牌洞察与生活分享，探讨当下年轻人心中的可持续之美的标准。

什么香水能被当作玛丽莲·梦露的睡袍？什么香水曾与玛丽昂·歌迪亚一起，在“月球”上翩然起舞？它曾被美国大兵带回美国，作为巴黎的象征 曾被安迪·沃霍尔画成版画，被纽约现代艺术博物馆收藏。它是香奈儿女士最钟爱的数字，也是始终摩登的传奇，它是香奈儿5号香水。ELLE007 邀请香奈儿专属调香师奥利维耶·波巨（Olivier Polge）先生为我们揭秘5号香水百年传奇之谜。这款倾注香奈儿全情创作的传奇香水，还有下一个百年值得期待。采访嘉宾：李竞

你最欣赏的女性是谁？女性身上的特质，你觉得什么是最重要的？工作对你来说意味着什么？有哪一句话/哪一个道理深深指引着你？你最想去到未来的哪一个年龄看看自己？抛开一切限制，你最想送自己什么礼物？在《流金岁月》里，她是敢爱敢恨、有情有义的朱锁锁 在ELLE镜头下，她是每一次都在寻求突破的COVER GIRL。今天，ELLE007特别邀请倪妮回答这份灵魂问卷，一同思考作为女性的感受与态度、批判与向往。一同聆听她富有哲思的答案，我们也期待你留下自己的思考与想法。

《岁末》是博尔赫斯写进他人生第一部诗集《布宜诺斯艾利斯激情》里的一首小诗，是二十四岁的青年关于出生之地布宜诺斯艾利斯、关于时间、关于岁月轮回最初的咏叹。时间也预示着博尔赫斯一生写作的主题——“目前不能确定 将来并不真实，只是目前的希望 过去也不真实，只是目前的记忆……时间永远分岔，通向无数的将来。”明年即将步入本命年，这对于刘昊然来说，又将是一个全新的起跑点。在岁末之际，回顾自己的2020年，可以用“混乱而有序”来总结，有许多改变正在发生，他也逐渐习惯立于不确定之上。伴随着毕业、考编，不仅自己从心态上有了转变，随之而来的也一定是更为严格的、来自他人的要求和审视。刘昊然说，“我时常还是觉得自己是个没入行多久的人，起码在我的认知里，在演员这条路上我还要走很久，所以不着急。” “岁末以二换三的小小象征把戏、把一个行将结束和另一个迅即开始的时期融会在一起的无谓比喻或者一个天文进程的终极，全都不能搅扰和毁坏今夜的沉沉宁寂，并让我们潜心等待那必不可免的十二下钟声的敲击。真正的原因是对时光之谜的普遍而朦胧的怀疑，是面对一个奇迹的惊异：尽管意外层出不穷，尽管我们都是赫拉克利特的河中的水滴，我们的身上总保留有某种静止不变的东西。” 赫拉克利特曾说过，“人不能两次踏进同一条河”再见，所有人的2020，新年快乐!