Momentum i marketingafdelingen

Har du nogensinde tænkt på, hvor meget spildtid og penge din virksomhed bruger på at markedsføre til de forkerte kunder? Vi lever i en verden, hvor forbrugere bombarderes med reklamer, e-mails og markedsføringsbudskaber hver eneste dag. Men her kommer Account Based Marketing ind i billedet. I denne episode dykker Lars Skjoldby og Mathias Onsby ned i emnet og forklarer, hvordan ABM kan hjælpe din virksomhed til at øge både kvaliteten af dine kunder og styrke samarbejdet mellem salg og marketing.

Som marketingansvarlig i en B2B-virksomhed kan du nok genkende, at det er svært at nå ud til potentielle kunder og overbevise dem om at købe. Du oplever måske, at gamle B2B-marketing taktikker ikke er så effektive længere. I denne episode, fortæller Lars Skjoldby om de fem største udfordringer, han ser i B2B-marketing lige nu og vigtigst af alt, hvordan du kan løse dem.

Vidste du, at 33% af B2B indkøbere finder din virksomhed gennem Search Ads? Alligevel er det en annonceplatform, med kampagneformer som ikke bliver udnyttet til sit fulde potentiale. Det vil vi gerne lave om på. I denne episode, har Lars Skjoldby taget Andreas Thorborg med i studiet, for at fortælle om de forskellige kampagneformer i Google Ads og hvordan man bruger dem. Vi kommer omkring Search, Display, Performance Max, YouTube, Dynamic Search Ads og Discovery / Demand Gen.

Det seneste år har AI haft en tydelig indflydelse ude i organisationerne. McKinsey-rapporten fra april 2023 har afdækket, at marketing er den afdeling i virksomhederne, der vil blive påvirket mest af denne teknologi. I denne episode vil vi tale om, hvilken effekt AI har haft ude i virksomhederne og hvordan vi har implementeret AI i vores arbejdsgange. AI er helt klart kommet for at blive, og derfor er det vigtigt som marketingmedarbejder, at sætte sig ind i denne nye teknologi.

SEO bliver ofte glemt, når en virksomhed skal lave et redesign af deres hjemmeside eller skifte domæne. Og det kan resultere i trafiktab og mistede placeringer. Vi har set det ske flere gange. Der er nemlig en række faldgruber, når der kommer til migrering af en hjemmeside, og dem kommer vi til at tale om i denne episode. Vi kommer også til at tale om, hvad du kan gøre, for at sikre at din migrering forløber gnidningsfrit.

Måske har du hørt om antitrust sagen mod Google, hvor Google har erkendt at hæve priserne i skjul for annoncører. Måske har du ikke. I denne episode har Lars Skjoldby taget Google Ads konsulenten Andreas Thorborg med i studiet, for at diskutere Googles nylige antitrust-anklager og hvordan det påvirker annoncører og deres oplevelse af Googles annonceauktion.

MarketingCamp blev afholdt i denne måned og der har Lars Skjoldby været med som oplægsholder og gæst. I den forbindelse har han fået en masse spændende læringer med sig, hvilket vi kommer til at tale om på denne episode. I denne episode taler vi om, hvordan man med chokolade kan facilitere en motiverende LinkedIn kultur på arbejdspladsen, hvorfor man burde stoppe med at bruge MailChimp i 2023 og selvfølgelig kan vi ikke komme udenom kunstig intelligens, hvilket jo har været det helt store buzzword i år.

Bruger du penge på LinkedIn annoncering, men oplever du skuffende resultater? Ser du at din annoncefrekvens stiger mens engagementet daler? Er du måske i tvivl, om du har lagt den rigtige annonceringsstrategi på LinkedIn? I denne episode har Lars Skjoldby inviteret Mathias Onsby med i studiet, for at tale om, hvordan du kan få struktur på din LinkedIn annoncering og gør klar til skalering. Vi dykker ned i hvordan vi strukturerer vores annonceopsætning, opretter målrettede og relevante annoncer, opbygger effektive målgrupper og producere indhold, der resonerer med din målgruppe.

For et år siden, udgav vi vores allerførste podcast episode og har sidenhen udgivet 41 podcasts. Faktisk 42, hvis man tæller denne her med. Det har bragt en række læringer med sig, som vi deler på denne episode. I denne episode fortæller Lars Skjoldby og Camilla Andersen om hvordan man faciliterer en kultur om podcast og hvordan man kan skille sig ud fra oceanet af andre podcasts. Hvis du selv går og leger med idéen om at starte en podcast, eller hvis du allerede laver podcasts, vil vi opfordre dig til at lytte med i dag.

Har du nogensinde tænkt over, hvorfor nogle hjemmesider altid dukker op som de øverste resultater i Google-søgninger, mens andre bliver glemt? Svaret ligger faktisk i fire små bogstaver: E-E-A-T. I denne episode har Lars Skjoldby taget Janus Halvorsen med i studiet, for at tale om, hvordan du kan bruge E-E-A-T til at forbedre din SEO-strategi. Google har for nylig tilføjet endnu en dimension til deres guidelines, til hvordan man arbejder med E-E-A-T, og det kommer vi også til at tale ind i.