En Vision Om Branding

Der blev godt nok sat turbo på forbruger-aktivismen mod USA i begyndelsen af 2025. Nu skulle alt amerikansk boykottes! For så kunne han lære det, ham Trump! Men har de vrede politiske forbrugere så rystet USA? Hvor lang er levetiden på en typisk boykot – og nytter politisk forbrugeraktivisme overhovedet noget? Lyt med … uanset om du er Trumpfan, Trumphader eller et sted midt imellem.  GÆSTER:Kim Ege Møller, Kommunikationschef, Orkla DanmarkHenrik Vinther Olesen, Group Vice President, Communication, Sustainability & Public Affairs, Salling GroupJeppe Bo Ebstrup, Senior Account Director, GORM ENVISIONVÆRT: Chris Hvidberg, Senior Creative, GORM ENVISIONTEKNIK: Dennis Jensen, podcaster.dkProduceret i samarbejde med podcaster.dk

Vi bliver alle sammen dagligt bombarderet med tusindvis af budskaber, så kampen om forbrugernes opmærksomhed er mere intens end nogensinde før. Men i denne kakofoni af indtryk og budskaber er det ikke nok at blive set. Det handler om at blive husket. Tidligere har opmærksomhedsspillet handlet om kvantitet. Om rækkevidde, frekvens og visninger. Og eyeballs.Men med nutidens langt mere fragmenterede mediebillede er det ikke længere helt så simpelt. Så hvad gør man for at optimere sine medieindkøb? Lyt med og bliv klogere!GÆSTER:Stine Østergaard, Media & Digital Manager, Orkla CareKenneth Steel, CMO, Strategy & Media AdvisorTomas Olesen, Chief Strategy Officer & Partner, GORM ENVISIONVÆRT:Chris Hvidberg, Senior creative, GORM x ENVISIONTEKNIK:Dennis Jensen, podcaster.dkProduceret i samarbejde med podcaster.dk

De fleste er enige om, at godt website-content består af mere end 3 random stockfotos og en forkølet AI-genereret SEO-tekst. Men hvad består de så af? Og hvad er godt content egentlig – og hvordan arbejder man med det? Hvor detaljeret skal en content-plan være, og hvad har frosne ærter med det hele at gøre? Der er meget at tage højde for, når vi taler om website-content – og det gør vi i det her afsnit.  GÆSTER:Noemi Møller Wulfsberg, Assistant Brand Manager, Arla UnikaDaniel Bentien, Head of Content & Ansvarshavende Redaktør, kino.dk Morten Gad, Digital Strategy Director & partner, GORM ENVISIONVÆRT: Chris Hvidberg, Senior creative, GORM ENVISIONTEKNIK: Dennis Jensen, podcaster.dkProduceret i samarbejde med podcaster.dk

Vi har fundet nogle stykker, der helt sikkert florerer derude i både vores egen og beslægtede brancher. Værten var faktisk selv overrasket over et par af de fordomme, som Account Director & Strategist, Laurits Flytkjær, kunne afsløre som … ja, fordomme uden hold i virkeligheden. Lyt med og find ud af, om du også har været helt forkert på den.Smid Laurits en uforpligtende mail på [email protected], hvis du vil vide mere om forbrugerfordomme og -indsigter.PS. Vi har haft lidt problemer med lyden under optagelsen af de sidste par snackisodes. Derfor den lidt ”dåsede” lyd på den ene mikrofon. Vi beklager – og håber, det går alligevel.Gæst: Laurits Flytkjær, Account Director & Strategist, GORM x ENVISIONVært: Chris Hvidberg, Senior Creative, GORM x ENVISIONRedaktion: Mie Fabrin, Simone Puggaard, Lasse Krongaard Hansen og Chris Hvidberg

De fleste brands frygter at havne i en shitstorm. Men én ting er at være midt i den – hvad der er mindst lige så vigtigt: Er der liv efter en krise, som har udmøntet sig i en shitstorm? Hvordan gør man sig igen fortjent til omverdenens og forbrugernes tillid? Og hvordan får man dem overbevist om, at de trygt kan involvere sig i dit brand igen?Det er dagens tema. Og for at gøre det endnu mere håndgribeligt, trækker vi på en aktuel case med Lauritz.com, der for ikke så længe siden selv var i noget af en shitstorm – men som nu i november 2024 er i luften med et genopbygget brand.Dagens panel består af nogle af folkene bag genrejsningen af Lauritz.com.GÆSTER:Thomas Friberg, Kommerciel Direktør, Lauritz.comDennis Bylov Dalgaard, Head of PR and Communications, PRception  VÆRT: Chris Hvidberg, Senior creative, GORM x ENVISIONREDAKTION: Simone Puggaard, Lasse Krongaard Hansen og Chris HvidbergTEKNIK: Dennis Jensen, podcaster.dk

Til sommer træder loven om webtilgængelighedskrav i kraft – hvad i alverden går den ud på? Og hvem og hvad rammer den nye lov? Er det hele mega-bøvlet og skal vi være sure over det? Eller giver det faktisk god mening? Digital Solutions Director, Lasse Øster Jørgensen, giver os et hurtigt overblik i denne snackisode – vores korte format på kun 15 minutter, hvor selv jinglen er speedet op.Skriv – helt uforpligtende – til Lasse på [email protected], hvis du vil vide mere om webtilgængelighed.Gæst: Lasse Øster Jørgensen, Digital Solutions Director & Partner, GORM x ENVISIONVært: Chris Hvidberg, Senior Creative, GORM x ENVISIONRedaktion: Simone Puggaard, Lasse Krongaard Hansen og Chris HvidbergOBS. Der er lidt problemer med lyden i dette afsnit … det er lidt træls, men vi håber, du kan abstrahere fra det.

Hvor svært er det egentlig at være et autentisk brand? Svært nok! Både marketingafdelinger og bureauer arbejder hårdt på at finde autentiske brandudtryk – samtidig med, at forbrugerne bliver mere opmærksomme på og mere immune overfor kommercielle intentioner forklædt som autenticitet. Lyt med, når dagens gæster diskuterer, hvordan et brand bedst fremstår ægte autentisk.  GÆSTER:René Tingskov, Head of Marketing, Søstrene GreneAnna Karina Kjeldsen, PHD, Mag. art og Lektor DMJX Morten Gad, Digital Strategy Director & Partner, GORM x ENVISIONVÆRT: Chris Hvidberg, Senior creative, GORM x ENVISIONREDAKTION: Mie Fabrin, Simone Puggaard, Lasse Krongaard Hansen og Chris HvidbergTEKNIK: Dennis Jensen, podcaster.dkProduceret i samarbejde med podcaster.dk

GDPR! Nej, stop… du skal ikke klikke væk! Dette afsnit er slet ikke så kedeligt, som du sikkert tror! Og så er GDPR faktisk ret vigtigt at have styr på. Lyt med og bliv klogere i denne SNACK-ISODE – vores korte 15 minutters format, hvor selv jinglen afspilles hurtigt. Her giver Chief Digital Officer, Simon Westphall Pansch, dig et hurtigt overblik over det mest væsentlige at vide om GDPR.Har du brug for (ikke-kedelig) rådgivning om GDPR? Så send Simon en uforpligtende mail på [email protected]. Vi beklager, at lydkvaliteten ikke er helt som den plejer. Vi skal nok oppe os, promise!Gæst: Simon Westphall Pansch, Chief Digital Officer, GORM x ENVISIONVært: Chris Hvidberg, Senior Creative, GORM x ENVISIONTeknik: Dennis Jensen, podcaster.dkRedaktion: Mie Fabrin, Jeppe Spicker & Chris Hvidberg

Vinterudsalg! Sommerudsalg! Black Friday! … Og så lige et fødselsdagsudsalg! Det har ofte været den traditionelle kampagneplan for mange brands. Men er det en forældet måde at bruge sit marketingbudget på? Bør brands i højere grad tænke i ”always on”-strategier end kampagnebursts? Og hvad vil det sige at være ”always on”? Lyt med, når Morten Gad, Digital Strategy Director & Partner, gør os alle sammen klogere i denne SNACK-ISODE.Skriv gerne til Morten på [email protected], hvis du bagefter er blevet mere nysgerrig på, hvordan du always er on.Gæst: Morten Gad, Digital Strategy Director & Partner, GORM x ENVISIONVært: Chris Hvidberg, Senior Creative, GORM x ENVISIONTeknik: Dennis Jensen, podcaster.dkRedaktion: Mie Fabrin, Jeppe Spicker & Chris Hvidberg

Jo-jo, vi elsker alle sammen godt design, men hvad i alverden ER godt design? Det taler vi bl.a. om i denne episode, hvor vi også kommer ind på, om man overhovedet kan lave godt design uden et stort strategisk forarbejde. Hvordan implementerer man design i organisationer på tværs af grænser? Og kan man egentlig værdisætte godt design?GÆSTER: Johanne Bruun Rasmussen, Creative Director & partner, Hello MondayLisbeth Kamstrup-Holm, Vice President Brand & Design, Flying TigerLars Simonsen, Design Director, GORM x ENVISION  VÆRT: Chris Hvidberg, Senior Creative, EnvisionREDAKTION: Mie Fabrin, Jeppe Spicker & Chris HvidbergTEKNIK: Dennis Jensen, podcaster.dk Produceret i samarbejde med podcaster.dk