U-Talk – Marketing und Kommunikation

In dieser Folge geht es um Typografie und ihre meist unterschätzte Bedeutung in der Kommunikation. Zu Gast ist der schweizer Schriftdesigner Nolan Paparelli. Wer erfahren will, warum Schrift zum Ausdruck von Identität wird, warum sie für Markenkommunikation so wichtig ist, was Punzen und Serifen sind und warum IKEA als gutes Beispiel für Top und Flop im Corporate Design dient, sollte sich diese Podcastfolge anhören. Und als Zuckerl gibt es die Hintergründe zur Schrift der TH Augsburg, denn: Nolan Paparelli hat sie entworfen.

Um ein Unternehmen richtig aufzustellen, braucht es solides Wissen über die Menschen, mit denen man ins Geschäft kommen will. In dieser Folge geht es um Basics, Hintergründe und Trends in der Markt- und Konsumentenforschung. Was ist der Unterschied zwischen quantitativer und qualitativer Forschung, wie erkennt man gute und schlechte Anbieter und welche Rolle spielt KI heute und morgen in der Marktforschung? Zu Gast sind Prof. Dr. Barbara Eschner und Prof. Dr. Hariet Köstner.

Kommunikationsaufgaben sind von unterschiedlich hoher strategischer Bedeutung. Die Aufbereitung und Rezeption können eher rational oder eher emotional geprägt sein. Das Interessanteste ist aber: Je wichtiger das Thema, desto emotionaler wird die Kommunikation!

Die Firmenkontaktmesse Pyramid zieht mittlerweile über 3.000 Menschen und mehr als 200 Unternehmen an. Sie ist die größte Veranstaltung der TH Augsburg und dennoch ein Lehrprojekt von Studierenden. Was die Pyramid so erfolgreich macht, berichten Anjesa Mahmuti, Kateryna Skopina und Felix Helmprecht. Sie gewähren einen Einblick in die Projektarbeit und erzählen die „story behind".

Wer als Kommunikationsprofi das Geschäft des Unternehmens versteht und den Mehrwert für das aktuelle und künftige Business deutlich machen kann, wird als Partner der Geschäftsleitung akzeptiert und geschätzt. Mit dem Verständnis für das Big picture wird der Weg vom "Werbefuzzi" zum Mitgestalter des Geschäfts frei.

Das Update zum Thema: Was ist Marketing (wirklich)? Ein falsches Verständnis von Marketing und die missbräuchliche Verwendung des Begriffes halten sich hartnäckig. Anlässlich aktueller Beispiele gehe ich wieder mit Prof. Dr. habil. Klaus Kellner ins Gespräch. Für alle, die über Marketing nachdenken, sprechen oder schreiben.

Ein Gespräch mit den Alumni Armin Reinelt und Joscha Steybe über die Entwicklung der Digitalisierung im Automobil, über Luxusmarken, die veränderte Bedeutung von Nachhaltigkeit und wie man damit heute im Unternehmen umgehen kann.

Ein Gespräch mit den Alumni Yvonne Haug und Patrick Weiss über das Arbeiten in und mit einer Agentur, Erfolgsfaktoren bei der Zusammenarbeit von Marketeers mit IT- und Designprofis und Trends.

Ein Gespräch mit Prof. Dr. Claudia Meitinger und Prof. Dr. Michael Kipp über Bedeutung, technische Hintergründe, Anwendungsbereiche im Marketing, mögliche Risiken und die Zukunft künstlicher Intelligenz.

Ein Gespräch mit Thomas Hauser über Kommunikationsarbeit in Veränderungsprozessen, die Typologie der Beteiligten, Besonderheiten einer Krise und die Bedeutung von persönlicher und ehrlicher Kommunikation für Change.