Spräche und Schribe

Totgesagte leben länger, heisst es. So geht es auch dem Newsletter: Allen Unkenrufen zum Trotz schlägt er sich auch in Zeiten von Social Media und SEO mehr als wacker. Für Kommunikationsabteilungen ist er das perfekte Mittel, um die eigene Zielgruppe direkt zu erreichen – schön elegant an Social-Media-Algorithmen und KI vorbei direkt ins Postfach der Leser. Im Gespräch erklärt Reto Vogt vom MAZ, wie man den perfekten Newsletter aufsetzt. Wichtig sind dabei nicht eine möglichst grosse Adressdatenbank oder täglich verschickte Newsletter. Stattdessen braucht es nutzwertige Infos für die Leser.

Die Fluggesellschaft Edelweiss hat gerade ein neues Flugzeug eingeflottet. Kommunikationschef Andreas Meier erzählt, wie er die Kommunikation rund um den A350-Erstflug aufgegleist hat. Es kann auch mal vorkommen, dass YouTuber unangekündigt im Flugzeug sitzen und ihren zigtausend Followern jedes Detail berichten. Ruft ein Journalist bei der Medienstelle an, dann muss es schnell gehen. Andreas und sein Team klären mit den internen Fachexperten alle Details ab und beantworten die Medienanfrage. Jungen Berufseinsteigern in der Kommunikation rät er, zuerst in verschiedene Branchen reinzuschnuppern. Und auch ein Abstecher in den Journalismus kann sich lohnen, sagt der ehemalige Radio-Journalist.

Kaum ist ein Match zu Ende, müssen die Schweizer Fussballer schon vor der TV-Kamera Red und Antwort stehen. Mitten drin ist Sergio Affuso. Er koordiniert die Medienauftritte der Schweizer Nati und beantwortet auch selbst Fragen der Journalistinnen und Journalisten. Der Media Officer des Schweizerischen Fussballverbandes verrät im Podcast, welche bekannten Spieler vor der Kamera eine besonders gute Falle machen. Und er gibt Tipps für alle, die vielleicht selbst bald mal vor der TV-Kamera stehen.

Auf Social Media erreicht er hunderttausende von Menschen: Fabian Egger – besser bekannt als "der Praktikant" – ist für seine actiongeladenen Videos bekannt. Im Podcast verrät er, wie viel Geld er damit Videos verdient. Der Influencer weiss ganz genau, wie er die Community für seine Videos gewinnt und dabei den Algorithmus für sich nutzt. Und er gibt viele wertvolle Tipps für alle, die selbst auf TikTok & Co. Erfolg haben wollen.

Immer mehr Firmen und Organisationen steuern ihre Kommunikation aus einem Newsroom heraus. So sollen Silo-Denken und Doppelspurigkeiten der Vergangenheit angehören. Was braucht es, damit das wirklich funktioniert? Darüber spricht Manuela Marra im Podcast. Sie leitet bei der Schweizer Paraplegiker-Stiftung den Newsroom und unterrichtet auch zu diesem Thema. Ihr wichtigster Ratschlag: Immer zuerst vom Thema aus denken. Im Podcast gibt die Expertin viele Tipps für alle, die bei sich einen Newsroom einführen wollen.

Vor rund zwei Jahren gründete Nathalie Eggen die JUNE Corporate Communications mit. Die erfahrene Kommunikationsberaterin weiss, wie sie ihre Kunden ins beste Licht rücken kann. Täglich steht sie im Austausch mit Journalistinnen und Journalisten, gleist Kommunikationsstrategien auf oder berät ihre Kunden in der Medienarbeit. Im Podcast spricht Nathalie auch darüber, was es braucht, um in der Kommunikationsberatung Erfolg zu haben.

Suchmaschinenoptimierung (SEO) – ein Buch mit sieben Siegeln? Wer so denkt, verpasst eine riesen Chance. Denn mit SEO gibt man dem eigenen Content noch viel mehr Reichweite. Wie das genau geht, das weiss Aline Stohler. Die SEO-Expertin hat viele Tipps für alle, die auf Google möglichst weit oben durchstarten wollen. Im Gespräch mit Carlo Portmann erklärt sie, was es für erfolgreiches SEO genau braucht.

Wer für sich selbst oder seinen Arbeitgeber einen Podcast lancieren will, sollte gut zuhören: Andreas Wullschleger, Gründer der Podcast-Agentur Ellie Media, weiss ganz genau, was es dafür braucht. Wichtig sind eine gute Planung, das richtige Equipment und tolles Storytelling. Und von Durchhörquoten, Post Production und Video-Podcasts darf man sich nicht ins Boxhorn jagen lassen.

Der Experte für politisches Campaigning hat gerade alle Hände voll zu tun. Er muss gegen zwei Volksinitiativen gleichzeitig kämpfen. Im Podcast verrät er, wie wichtig die SRF-"Arena" ist – und wieso seine Partei die Innenstädte und TikTok meidet.

Die Mediensprecherin der Naturschutzorganisation ist wetterfest. Mit Journalisten geht sie auch mal raus ins "Feld". Dort hilft sie ihnen, spannende Geschichten aus der Natur zu erzählen. Besonders viel Medienberichterstattung gibt es jeweils pünktlich zum Jahresauftakt. Dann kürt Pro Natura das "Tier des Jahres". Darüber berichten dann Tages-Anzeiger, NZZ, Blick oder die SRF-Tagesschau.